Объекты структурированных описаний

Структурированные описания позволяют обратить внимание потенциальных клиентов на особенности ваших товаров и услуг. Они показываются в нижней части текстовых объявлений и включают в себя заголовок (например, "Горящие туры") и список значений ("Турция, Египет, Израиль"). В этой статье приводятся общие сведения о структурированных описаниях.

Подготовка

Ознакомьтесь с нашими правилами в отношении структурированных описаний.

О чем важно помнить

• Структурированные описания показываются в поисковых объявлениях.
• Структурированные описания, добавленные на всех уровнях в рамках определенной ветки иерархии "аккаунт > кампания > группа объявлений", могут отображаться вместе. То есть структурированные описания из одной кампании не будут появляться в другой.
• Структурированные описания необходимо создавать на уровне, которому подчиняются все нужные части в иерархии аккаунта.
• Например, если структурированное описание предназначено для всех групп объявлений, его необходимо добавить на уровне аккаунта.
• Структурированное описание, которое касается только некоторых кампаний, нужно добавить только в эти кампании.
• Google выбирает самые лучшие структурированные описания, соответствующие требованиям, чтобы ваше объявление было максимально эффективным.

Как показываются структурированные описания

При показе структурированного описания на компьютере система может разместить в объявлении два заголовка, а на мобильном устройстве – только один. Google Реклама подбирает наиболее эффективный вариант по специальным алгоритмам, поэтому мы рекомендуем добавить в кампанию как можно больше подходящих заголовков.

Ниже приведен пример того, как структурированные описания могут показываться на компьютере.

Преимущества

• Вы сможете показывать в рекламе подробную информацию о ваших товарах и услугах, например об их особенностях и ассортименте.
• Вы сможете повысить рентабельность инвестиций. Благодаря дополнительной информации объявления будут интереснее для пользователей и их показатель CTR может возрасти. В результате на объявления будут нажимать пользователи, заинтересованные в ваших товарах и услугах, что поможет поднять рентабельность инвестиций.
• Вам будет доступен широкий диапазон настроек. Структурированные описания поддерживаются на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений. Можно задать расписание показа структурированных описаний, выбрав даты начала и окончания, дни недели или определенное время дня.

Примечание. если у вас нет времени добавлять структурированные описания, Google Реклама может создать их автоматически. Для этого нужно включить динамические структурированные описания.

Принципы работы

Примечание. Для обновленных объектов структурированных описаний мы прекращаем поддержку следующих настроек: выбор устройства, дата начала, дата окончания и расписание показа объявлений. Они будут заменены новыми функциями. Подробнее об обновлении объектов…

Структурированные описания можно добавить на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений. Вы самостоятельно выбираете их уровень, информацию, которая будет в них представлена, и настраиваете расписание показа. После этого вы определяете подходящие товары и услуги, выбираете заголовки из списка и добавляете нужную информацию в качестве значений.

Доступные заголовки:

• Удобства
• Бренды
• Курсы
• Программы высшего образования
• Места
• Рекомендуемые отели
• Страховое покрытие
• Модели
• Районы
• Услуги
• Шоу
• Стили
• Типы

Значения должны соответствовать заголовку. В противном случае ваши расширения могут быть отклонены. Указываемые значения можно считать примерами заголовков. Например, "Турция” – пример для заголовка "Места", “Wi-Fi” – для заголовка "Удобства", а "Хамовники" – для заголовка "Районы". Значения для заголовка "Стили" должны относиться к узким категориям (например, "сандалии" или "высокие каблуки"), а для заголовка "Типы" – к более широким (например, "обувь").

Структурированные описания добавляются бесплатно. Как обычно, вы платите только за клики по объявлениям.

Рекомендации

При работе со структурированными описаниями учитывайте следующие рекомендации:

• В первую очередь создавайте структурированные описания на уровне аккаунта, чтобы они быстрее начали показываться во всех объявлениях. Однако убедитесь, что они подходят для всех ваших кампаний и групп объявлений.
• Предоставляйте достаточно информации. Старайтесь добавлять для каждого заголовка не менее четырех значений.
• Не ограничивайтесь одним вариантом. Добавляйте несколько сочетаний заголовков и значений. В этом случае увеличится вероятность показа подходящего структурированного описания в вашем объявлении.
• Используйте этот формат расширений правильно. В отличие от уточнений, которые позволяют в нескольких словах подчеркнуть одну особенность ваших предложений, структурированные описания удобны для того, чтобы рассказывать потребителям о целых группах товаров и услуг.
• Включите динамические структурированные описания. Это позволит системе чаще показывать объекты в рекламе. Такие структурированные описания помогают повысить эффективность рекламы и могут показываться вместе с загруженными вручную объектами описаниями или вместо них. Вы можете приостановить или удалить автоматический объект, который не хотите показывать.

Инструкции

Как добавлять структурированные описания

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
3. Выберите Объекты.
4. Нажмите кнопку со значком плюса , а затем – Структурированное описание.
5. В раскрывающемся меню "Куда добавить?" выберите уровень, на котором нужно использовать структурированное описание.
6. Создайте структурированное описание, выполнив описанные ниже действия.
   • В раскрывающихся меню выберите заголовок, который будет использоваться перед указанными вами значениями (описаниями), и язык.
   • Укажите по меньшей мере 3 значения.
   • Чтобы объекты показывались в определенные дни и часы, нажмите на раскрывающееся меню Дополнительные настройки и укажите нужные параметры.
7. Чтобы добавить имеющееся расширение, выполните описанные ниже действия.
   • Нажмите Использовать существующие.
   • Установите флажки рядом с нужными расширениями.
8. Нажмите Сохранить.

Как изменять структурированные описания

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
3. Выберите Объекты.
4. Вы увидите таблицу со всеми объектами. В раскрывающемся меню "Режим таблицы" выберите Связь.
5. В списке над панелью инструментов выберите Структурированное описание.
6. Нажмите на значок карандаша рядом с нужным объектом и выберите Изменить.
7. Нажмите Сохранить.

Эффективность и отчеты

Чтобы посмотреть данные об эффективности отдельного структурированного описания в Google Рекламе, следуйте приведенным ниже инструкциям.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
3. Выберите Объекты.
4. Нажмите на заголовок сводной карточки Структурированное описание для интересующего вас типа объектов.
5. Отфильтруйте по источнику "Создан автоматически".

Как приостанавливать и удалять структурированные описания

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
3. Выберите Объекты.
4. Нажмите на заголовок сводной карточки Структурированное описание для интересующего вас типа объектов.
   1. Чтобы приостановить или удалить несколько объектов дополнительной ссылки, выполните следующие действия:
      1. Отметьте флажками нужные объекты.
      2. На синей панели в верхней части экрана нажмите Приостановить или Удалить.
   2. Чтобы приостановить или удалить одну ссылку, выполните следующие действия:
      1. Выберите отдельный объект в раскрывающемся списке рядом с цветным индикатором.
      2. Выберите Приостановить или Удалить.

Статьи по теме

• Как сделать рекламу эффективнее с помощью расширений
• Требования к структурированным описаниям