Više o proširenjima za strukturirane isječke

Istaknite određene aspekte svojih proizvoda i usluga proširenjima za strukturirane isječke. Strukturirani isječci prikazuju se ispod vašeg tekstualnog oglasa u obliku zaglavlja (npr. "Odredišta") i popisa vrijednosti (npr. "Havaji, Kostarika, Južnoafrička Republika"). Ovaj članak donosi pregled strukturiranih isječaka. Upute pronađite u članku Upotreba proširenja za strukturirane isječke informacija.

Kako se prikazuju

Kad se proširenje za strukturirane isječke pojavi s oglasom na računalu, ono istodobno može prikazati najviše dva zaglavlja, dok će oglasi koji se prikazuju na mobilnim uređajima i tabletima prikazivati samo jedno zaglavlje. AdWords algoritamski određuje najbolje zaglavlje ili najbolju kombinaciju zaglavlja za prikaz, stoga preporučujemo da dodate što više zaglavlja relevantnih za vaše poslovanje.

Slijedi primjer prikaza oglasa sa strukturiranim isječcima na računalu:

Elektrooprema ACME – uslužna tehnička trgovina
Oglas www.example.com
U Elektroopremi ACME kupite laptope, pametne telefone, videoigre i dr.
Usluge: tehnička podrška, recikliranje elektrootpada, popravak računala

Prednosti

  • Pomažu korisnicima da brzo saznaju više o vašim proizvodima i uslugama: strukturirani isječci posjetiteljima pružaju pregled prirode i raspona vaših proizvoda i usluga prije nego što kliknu oglas.
  • Povećavaju povrat ulaganja: dodatne informacije koje se prikazuju uz vaše oglase mogu povećati relevantnost i stope klikanja vaših oglasa. To vam može pomoći da poboljšate povrat ulaganja privlačenjem klikova posjetitelja za koje je vjerojatnije da su zainteresirani za vašu ponudu.
  • Prilagodljivost: strukturirane isječke možete dodati na razini računa, kampanje ili grupe oglasa. Navedite datume, dane u tjednu ili doba dana kada strukturirani isječci ispunjavaju uvjete za prikazivanje.

Način funkcioniranja strukturiranih isječaka

Strukturirane isječke možete dodati na razini računa, kampanje ili grupe oglasa. Odaberite gdje ih želite dodati, odlučite koje će vrste informacija potencijalni korisnici smatrati najvrjednijima i zakažite vrijeme prikazivanja. Razmislite o svojim proizvodima i uslugama, zaglavlje odaberite s popisa prethodno definiranih zaglavlja (na primjer, "Proizvod" ili "Kategorija usluge"), a zatim kao vrijednosti dodajte određene prateće podatke.

Slijedi popis dostupnih zaglavlja:

  • Četvrti
  • Emisije
  • Istaknuti hoteli
  • Modeli
  • Odredišta
  • Osiguranje
  • Robne marke
  • Sadržaji
  • Stilovi
  • Studijski programi
  • Tečajevi
  • Vrste

Važno je da se zaglavlje i vrijednosti podudaraju jer će nepodudaranje najvjerojatnije biti razlog neodobravanja isječaka. Razmislite o vrijednostima kao primjerima njihovih odgovarajućih zaglavlja. Na primjer, "Costa Rica" je odredište, "WiFi" je udobnost, a "Centar grada" je susjedstvo. Vrijednosti za zaglavlje stila trebale bi biti varijacije prilično specifične kategorije, poput sandala ili visokih potpetica, a vrijednosti za zaglavlje vrste mogu biti varijacije šire kategorije, poput svjetiljki ili cipela.

Dodavanje proširenja za strukturirane isječke ne naplaćuje se, no klikovi na oglas naplaćuju se kao i inače.

Najbolji primjeri iz prakse

Savjeti: prilikom izrade ili optimizacije strukturiranih isječaka, razmotrite sljedeće najbolje primjere iz prakse:

  • Pružite dovoljno informacija. Cilj je uključiti najmanje 4 vrijednosti po zaglavlju.
  • Optimiziranje za mobilne korisnike. Izradite kraće isječke kako biste privukli kupce u pokretu.
  • Povećajte mogućnosti. Dodajte više skupova vrijednosti zaglavlja. Više skupova strukturiranih isječaka pruža više mogućnosti i povećava vjerojatnost prikazivanja relevantnog proširenja s oglasom.
  • Odaberite odgovarajući format. Za razliku od dodatnih opisa koji mogu istaknuti jedan jedinstveni aspekt vašeg tvrtke u nekoliko riječi, strukturirani isječci trebali bi predstavljati cjelovitu grupu proizvoda ili usluga koje vaša tvrtka nudi.
Je li ovaj članak koristan?
Kako to možemo poboljšati?