O elementima za strukturirane isječke

Strukturirani isječci elementi su koji ističu određene aspekte vaših proizvoda i usluga. Strukturirani isječci prikazuju se ispod vašeg tekstualnog oglasa u obliku zaglavlja (na primjer: Odredišta) i popisa vrijednosti (na primjer: Havaji, Kostarika, Južnoafrička Republika). U ovom članku pružamo pregled strukturiranih isječaka.

Prije nego što započnete

Proučite naša pravila za strukturirane isječke.

Napomene:

• Strukturirani isječci prikazuju se s oglasima na pretraživačkoj mreži.
• Strukturirani isječci definirani na svim razinama unutar određene grane računa > kampanje > hijerarhije grupe oglasa mogu se prikazivati zajedno. Na primjer, strukturirani isječci u jednoj kampanji neće se prikazivati u drugoj kampanji.
• Elemente za strukturirane isječke potrebno je izraditi na razini koja ima smisla za sve naredne dijelove hijerarhije računa.
• Na primjer, ako se strukturirani isječak primjenjuje na sve grupe oglasa na cijelom računu, strukturirani isječak treba se dodati na razini računa.
• Ako se strukturirani isječak primjenjuje samo na podskup kampanja, treba se dodati samo u relevantne kampanje.
• Google će odabrati najbolje strukturirane isječke koji će poboljšati izvedbu oglasa iz skupa strukturiranih isječaka koji ispunjava kriterije.

Kako se prikazuju

Kad se strukturirani isječak pojavi s oglasom na računalu, istodobno može prikazati najviše dva zaglavlja, dok će se s oglasima koji se prikazuju na mobilnim uređajima i tabletima prikazivati samo jedno zaglavlje. Google Ads algoritamski određuje najbolje zaglavlje ili najbolju kombinaciju zaglavlja za prikaz, stoga preporučujemo da dodate što više zaglavlja relevantnih za vašu tvrtku.

Slijedi primjer izgleda oglasa sa strukturiranim isječcima na računalu:

Prednosti

• Pomažu korisnicima da brzo saznaju više o vašim proizvodima i uslugama: strukturirani isječci posjetiteljima pružaju pregled prirode i raspona vaših proizvoda i usluga prije nego što kliknu oglas.
• Povećavaju povrat ulaganja: dodatne informacije koje se prikazuju uz vaše oglase mogu povećati relevantnost i stope klikanja vaših oglasa. To vam može pomoći da poboljšate povrat ulaganja privlačenjem klikova posjetitelja za koje je vjerojatnije da su zainteresirani za vašu ponudu.
• Prilagodljivost: strukturirane isječke možete dodati na razini računa, kampanje ili grupe oglasa. Navedite datume, dane u tjednu ili doba dana kada strukturirani isječci ispunjavaju kriterije za prikazivanje.

Napomena: ako nemate vremena za dodavanje strukturiranih isječaka, Google Ads može ih automatski generirati umjesto vas pod uvjetom da imate uključenu opciju dinamičnih elemenata za strukturirane isječke.

Način funkcioniranja strukturiranih isječaka

Napomena: za nadograđene elemente za strukturirani isječak obustavljaju se postavke uređaja, datum početka, datum završetka i zakazivanja oglasa kako bi se omogućile nove značajke. Saznajte više o nadogradnji elemenata

Strukturirane isječke možete dodati na razini računa, kampanje ili grupe oglasa. Odaberite gdje ih želite dodati, odlučite koje će vrste informacija potencijalni korisnici smatrati najvrjednijima i zakažite vrijeme prikazivanja. Razmislite o svojim proizvodima i uslugama, zaglavlje odaberite s popisa prethodno definiranih zaglavlja (na primjer Proizvod ili Kategorija usluge), a zatim kao vrijednosti dodajte određene prateće podatke.

Slijedi popis dostupnih zaglavlja:

• Sadržaji
• Robne marke
• Tečajevi
• Studijski programi
• Odredišta
• Istaknuti hoteli
• Osiguranje
• Modeli
• Četvrti
• Katalog usluga
• Emisije
• Stilovi
• Vrste

Važno je da se zaglavlje i vrijednosti podudaraju jer će nepodudaranje najvjerojatnije biti razlog neodobravanja isječaka. Razmislite o vrijednostima kao primjerima njihovih odgovarajućih zaglavlja. Na primjer, "Costa Rica" je odredište, "WiFi" je sadržaj, a "Centar grada" je četvrt. Vrijednosti za zaglavlje stila trebale bi biti varijacije prilično specifične kategorije, poput sandala ili visokih potpetica, a vrijednosti za zaglavlje vrste mogu biti varijacije šire kategorije, poput svjetiljki ili cipela.

Dodavanje elemenata za strukturirani isječak ne naplaćuje se, no klikovi na oglas naplaćuju se kao i inače.

Najbolji primjeri iz prakse

Prilikom izrade ili optimizacije strukturiranih isječaka razmotrite sljedeće najbolje primjere iz prakse:

• Najprije izradite strukturirane isječke na razini računa: ako najprije dodate strukturirane isječke na razini računa, to vam može pomoći da brže dosegnete optimalnu pokrivenost strukturiranim isječcima, ali provjerite jesu li relevantni za sve vaše kampanje i grupe oglasa.
• Pružite dovoljno informacija. Cilj je uključiti najmanje četiri vrijednosti po zaglavlju.
• Povećajte mogućnosti. Dodajte više skupova vrijednosti zaglavlja. Više skupova strukturiranih isječaka pruža više mogućnosti i povećava vjerojatnost prikazivanja relevantnog elementa s oglasom.
• Odaberite odgovarajući format. Za razliku od elemenata za dodatni opis koji mogu istaknuti jedan jedinstveni aspekt vaše tvrtke u nekoliko riječi, strukturirani isječci trebali bi predstavljati cjelovitu grupu proizvoda ili usluga koje vaša tvrtka nudi.
• Provjerite jesu li omogućeni dinamični elementi za strukturirane isječke. Ako omogućite dinamične elemente za strukturirane isječke, sustav će imati više prilika za prikazivanje elemenata s vašim oglasima. Očekuje se da će ti strukturirani isječci poboljšati izvedbu vaših oglasa i mogu se prikazivati uz ručno izrađene strukturirane isječke ili umjesto njih. Možete pauzirati ili ukloniti pojedinačni element koji je automatski izrađen ako više ne želite da se prikazuje s vašim oglasima.

Upute

Dodavanje strukturiranih isječaka

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Elementi na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Elementi.
4. Kliknite gumb plusa i zatim kliknite Strukturirani isječak.
5. S padajućeg izbornika "Dodaj u" odaberite razinu na koju želite dodati isječak.
6. Da biste izradili novi isječak:
   • Na padajućim izbornicima odaberite jezik i zaglavlje. Zaglavlje će se prikazati ispred vrijednosti (isječaka) koje unesete.
   • Unesite najmanje tri vrijednosti.
   • Da biste zakazali prikazivanje elementa tijekom određenog datumskog i vremenskog raspona, kliknite padajući izbornik Napredne opcije i unesite pojedinosti o zakazivanju.
7. Da biste dodali postojeći isječak:
   • Kliknite Upotrijebi postojeći.
   • Potvrdite okvire pokraj isječaka koje želite dodati.
8. Kliknite Spremi.

Uređivanje strukturiranih isječaka

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Elementi na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Elementi.
4. Prikazat će vam se tablica sa svim vašim elementima. S padajućeg izbornika Tablični prikaz odaberite Pridruživanje.
5. S popisa iznad alatne trake tablice odaberite Strukturirani isječak.
6. Kliknite ikonu olovke pored elementa koji želite urediti, a zatim odaberite Uredi.
7. Kliknite Spremi.

Izvedba i izvješća

Podatke o izvedbi pojedinačnih strukturiranih isječaka u Google Adsu možete pregledati prema uputama u nastavku:

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Elementi na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Elementi.
4. Kliknite zaglavlje kartice sažetka Strukturirani isječak za vrstu elementa.
5. Filtrirajte prema opciji Izvor za Automatski izrađeno.

Pauziranje ili uklanjanje elemenata za strukturirani isječak

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Elementi na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Elementi.
4. Kliknite zaglavlje kartice sažetka Strukturirani isječak za vrstu elementa.
   1. Da biste pauzirali ili uklonili više elemenata za veze na web-lokaciju:
      1. Odaberite elemente klikom na potvrdni okvir.
      2. Kliknite Pauziraj ili Ukloni na plavoj traci pri vrhu.
   2. Da biste pauzirali ili uklonili pojedinačni element:
      1. Odaberite pojedinačni element u nizu klikom na padajući izbornik pokraj indikatora u boji.
      2. Odaberite Pauziraj ili Ukloni.

Povezani članci

• O elementima
• Zahtjevi za strukturirane isječke