V nákupných kampaniach (angl. Shopping campaign) a maximálne výkonných kampaniach (angl. Performance Max campaign), ktoré používajú feed zo služby Google Merchant Center, sú vlastné štítky efektívnym nástrojom na správu výrobkov zobrazovaných v reklamách. Pomocou vlastných štítkov môžete rozdeliť výrobky v kampani na základe kritérií, ktoré definujete, ako je sezónnosť (napríklad Zima alebo Leto), výkonnosť predaja (napríklad Najpredávanejšie alebo Výpredaj) či akýkoľvek iný atribút relevantný pre vašu firmu. Tieto vlastné štítky umožňujú presne zahrnúť konkrétne skupiny výrobkov do vašich reklamných aktivít alebo ich z nich vylúčiť. Priradené hodnoty môžete potom použiť na účely sledovania, reportov a nastavovania ponúk v nákupných kampaniach a maximálne výkonných kampaniach.
V tomto článku sa dozviete, ako nastaviť a používať vlastné štítky v údajoch o výrobkoch v službe Google Merchant Center. Po konfigurácii môžete tieto štítky využívať v nákupných a maximálne výkonných kampaniach v službe Google Ads a spravovať pomocou nich viditeľnosť výrobkov zahrnutím či vylúčením konkrétnych položiek. Vlastné štítky slúžia na internú správu kampane a nezobrazujú sa zákazníkom priamo v nákupných reklamách (angl. Shopping ad). Hrajú však kľúčovú úlohu pri spresňovaní zacielenia výrobkov.
Skôr než začnete
Budete potrebovať prístup k údajom o výrobkoch v službe Google Merchant Center a ochotu pridať k výrobkom atribúty vlastných štítkov.
Pokyny
Vlastné štítky v údajoch o výrobkoch umožňujú rozdeliť výrobky v kampaniach pomocou hodnôt, ktoré definujete. Môžete mať maximálne päť vlastných štítkov očíslovaných od 0 po 4.
Najprv definujete, čo každý vlastný štítok predstavuje, a určíte jeho možné hodnoty. Môžete napríklad definovať vlastný_štítok_0 pre ročné obdobie s hodnotami ako zima alebo leto. Potom priraďte každému výrobku v účte Google Merchant Center jednu hodnotu.
Po nastavení vlastných štítkov v údajoch o výrobkoch môžete pomocou nich vytvoriť podrobnejšie skupiny výrobkov v nákupných a maximálne výkonných kampaniach so zdrojom údajov v službe Google Merchant Center. Umožňuje vám to spravovať ponuky a sledovať výkonnosť konkrétnych podskupín výrobkov, napríklad zimných výrobkov.
Príklad vlastných štítkov
1. krok: určenie vlastných definícií a možných hodnôt pre atribúty vlastných štítkov
| Vlastný štítok | Definícia | Výber možných hodnôt |
|---|---|---|
custom label 0 |
Séria | zima, jar, leto, jeseň |
custom label 1 |
SellingRate | najlepšia predajnosť, nízka predajnosť |
custom label 2 |
výpredaj | výpredaj |
custom label 3 |
Marža | nízka marža, vysoká marža |
custom label 4 |
ReleaseYear | 1900 – 2100 |
2. krok: priradenie príslušných hodnôt k jednotlivým výrobkom v údajoch o výrobkoch.
id |
custom label 0 |
custom label 1 |
custom label 2 |
custom label 3 |
custom label 4 |
|---|---|---|---|---|---|
| Položka 1 | Zima | BestSeller | LowMargin | ||
| Položka 2 | Leto | HighMargin | 2013 | ||
| Položka 3 | výpredaj | 2012 |
Dôležité
Každý vlastný štítok môže mať v rámci jedného výrobku iba jednu hodnotu. Položka nemusí mať priradené hodnoty pre vlastné štítky. Niektoré z vašich položiek v kategórii odevov napríklad nemusia byť považované za sezónne, a preto by ste týmto položkám v uvedenom príklade nepriradili hodnotu pre vlastný štítok 0.
- Môže prejsť až 24 až 48 hodín, kým sa novovytvorené alebo upravené vlastné štítky zobrazia v službe Google Ads.
- Ak v službe Google Merchant Center prekračujete limit atribútov alebo sa k nemu blížite, vlastný štítok sa v službe Google Ads nemusí synchronizovať.
- Limity: 1 – 100 znakov, až 1 000 jedinečných hodnôt v rámci celého účtu pre každý atribút vlastného štítka (celkove až 5 000 štítkov).
Súvisiace odkazy
- Maximálne výkonné kampane
- Vytvorenie štandardnej nákupnej kampane
- Ako umožniť výrobkom vyniknúť a maximalizovať svoj dosah vo všetkých kanáloch Googlu
- Správa nákupnej kampane so skupinami výrobkov
- Maximálne výkonné kampane
- Vytvorenie maximálne výkonnej kampane pomocou feedu zo služby Merchant Center
