Les ajustements des enchères vous permettent de diffuser vos annonces plus ou moins fréquemment en fonction du contexte dans lequel les utilisateurs effectuent leurs recherches (où, quand, comment). Si vous utilisez la nouvelle interface Google Ads, vous pouvez également ajuster les enchères pour certaines interactions publicitaires (par exemple, les appels vers votre entreprise). Cet article vous explique comment ajouter ou supprimer des ajustements des enchères, sur les Réseaux de Recherche et Display.
Avant de commencer
Notez que les ajustements d'enchères ne sont pas tous compatibles avec tous les types de campagne. Si vous ne maîtrisez pas les ajustements d'enchères, consultez d'abord la page intitulée À propos des ajustements des enchères.
Instructions
Ajouter ou supprimer un ajustement des enchères sur le Réseau de Recherche
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant Audiences, mots clés et contenu dans le menu de la section afin de sélectionner Zones, Calendrier de diffusion des annonces, Audiences, Contenu, Emplacements, Données démographiques ou Ajustements des enchères avancés.
- Pour accéder à Appareils, cliquez sur la liste déroulante Insights et rapports dans le menu de la section, puis sur Où et quand vos annonces ont-elles été diffusées ?.
- Cliquez sur Ajust. des enchères avancés pour ouvrir la page "Interactions" dans laquelle vous pouvez définir vos ajustements des enchères pour les appels, les audiences ou les données démographiques.
- Sélectionnez la ligne que vous souhaitez modifier, puis cliquez sur l'icône en forme de crayon
sous la colonne Ajust. des enchères. Si vous souhaitez définir des ajustements des enchères en fonction des Appareils, vous avez également la possibilité de choisir un groupe d'annonces.
- Sélectionnez Augmenterou Diminuer dans la liste déroulante, puis saisissez un pourcentage. Pour annuler un ajustement des enchères, supprimez la valeur du champ.
- Cliquez sur Enregistrer.
sous la colonne Ajust. des enchères. Si vous souhaitez définir des ajustements des enchères en fonction des Appareils, vous avez également la possibilité de choisir un groupe d'annonces.Ajouter ou supprimer un ajustement des enchères sur le Réseau Display
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
- Cliquez sur Audiences, mots clés et contenu.
- Pour ajuster vos enchères en fonction de groupes démographiques spécifiques, cliquez sur Données démographiques, puis sur le groupe souhaité. Ensuite, suivez les instructions à partir de l'étape 3.
- Pour ajuster vos enchères en fonction des Emplacements, cliquez sur Manuel et suivez les instructions à partir de l'étape 3.
- Sélectionnez la campagne ou le groupe d'annonces que vous souhaitez modifier.
- Sélectionnez la ligne que vous souhaitez modifier, puis cliquez sur l'icône en forme de crayon
- Sélectionnez Augmenterou Diminuer dans la liste déroulante, puis saisissez un pourcentage. Pour annuler un ajustement des enchères, supprimez la valeur du champ.
- Cliquez sur Enregistrer.
Astuce : Bloquer la diffusion de votre annonce sur un appareil spécifique
Vous pouvez réduire votre enchère de 100 % (et non 0 %) afin de bloquer totalement la diffusion de votre annonce sur un appareil donné. Pour les ajustements des enchères en fonction des appareils, notez que l'ajustement au niveau du groupe d'annonces ne sera pas utilisé si l'enchère au niveau de la campagne pour le même appareil est réduite de 100 %. Seuls les ajustements des enchères en fonction de l'appareil sont compatibles avec un ajustement de -100 %.
