Використовуйте дані про конверсії з Google Play, щоб визначати, як часто ваші оголошення ініціюють встановлення додатків для Android і дії в них.
У цій статті описано, як відстежувати встановлення додатків для Android і дії в них безпосередньо в Google Play, за допомогою сторонніх інструментів аналітики або відповідного коду в додатку. Щоб відстежувати конверсії, імпортуючи їх із Firebase, ознайомтеся з цими вказівками. Докладніше про те, як відстежувати конверсії в мобільних додатках.
Оновлення щодо конверсій у додатках, призначених для дітей
Починаючи з 15 квітня 2023 року, ви більше не зможете використовувати конверсії Google Play, щоб відстежувати встановлення додатків для Android, призначених лише для дітей, і покупки в них. Конверсії з Google Play також не можна буде вибрати під час створення нових конверсій або кампаній, якщо контент призначено для дітей.
Перш ніж почати
Нижче наведено, що потрібно мати, щоб налаштувати відстеження конверсій у додатку для Android.
- Обліковий запис Google Ads (якщо у вас його ще немає, створіть його).
- Додаток для Android, встановлення якого й дії в якому ви хочете відстежувати.
- Можливість налаштувати збирання даних про конверсії. Щоб використовувати опції "Встановлення додатка (перший запуск)" або "Дії в додатку", ви чи розробник вашого додатка повинні мати змогу змінювати його код або використовувати інструменти аналітики від сторонніх розробників. Це не обов’язково для опції "Встановлення додатка (з Google Play)".
- Зв’язаний обліковий запис Google Play. Щоб автоматично відстежувати лише покупки-конверсії в додатку, потрібно зв’язати обліковий запис розробника Google Play зі своїм обліковим записом Google Ads. Якщо відстеження конверсій у кількох облікових записах здійснюється в керуючому обліковому записі, його потрібно зв’язати з Google Play. Якщо керуючий обліковий запис не використовується, зв’яжіть індивідуальний.
Вказівки
Як відстежувати встановлення додатків для Android (з Google Play)
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть Конверсії.
- Натисніть Підсумок.
- Натисніть кнопку + Нова дія-конверсія.
- Зі списку типів конверсій виберіть Додаток.
- Виберіть Google Play.
- Виберіть Встановлення й натисніть Продовжити.
- Введіть назву додатка Android, встановлення якого відстежуватимуться. Так ви зможете легко знайти цю дію в подальших звітах про конверсії.
- Знайдіть назву додатка й виберіть його зі спадного меню.
- Введіть цінність для кожного встановлення (зазвичай використовується ціна додатка) або виберіть параметр "Не використовувати цінність", якщо не хочете зараховувати цінність такої конверсії.
- (Необов’язково) Щоб відстежувати конверсії впродовж певного проміжку часу, виберіть відповідний варіант для параметра "Період урахування конверсій за кліком".
- (Необов’язково) Щоб відстежувати конверсії за зацікавленим переглядом упродовж певного проміжку часу, виберіть відповідний варіант для параметра "Період урахування конверсій за зацікавленими переглядами".
- Знайдіть назву додатка й виберіть його зі спадного меню.
- У розділі "Оптимізація цілей і дій-конверсій" виберіть "Основна" чи "Другорядна". Від цього залежить, як використовуватиметься дія: для оптимізації призначення ставок і звітування чи тільки для спостереження. Докладніше про основні й другорядні дії-конверсії.
- Натисніть Створити й продовжити.
- Натисніть Готово.
Примітка щодо відстеження встановлення додатка з інших магазинів (не Google Play)
Щоб відстежувати встановлення додатка з інших магазинів (не Google Play), створіть дію-конверсію "Встановлення додатка для Android (перший запуск)". Для цих конверсій рекомендуємо відстеження за допомогою Firebase.
Раніше конверсії зі сторонніх магазинів теж відстежувалися за допомогою дій-конверсій у загальній групі "Завантаження додатка Android" (тепер пропонується уточнена група "Встановлення додатка Android (з Google Play)"). Якщо ви вже встановили код відстеження для однієї з таких дій, він надалі рахуватиме конверсії, однак ви більше не зможете встановити новий код відстеження. Щоб відстежувати такі конверсії, радимо створити нову дію-конверсію "Встановлення додатка для Android (перший запуск)", оскільки встановлення додатка з Google Play реєструється під час завантаження, а встановлення з інших магазинів – під час першого запуску додатка. Розділіть ці два типи дій, щоб отримувати відповідні дані про конверсії.
Вимкнення автоматичного відстеження конверсій
Система Google Ads автоматично відстежуватиме встановлення додатка з магазину Google Play як конверсії. Якщо автоматично підраховувати такі конверсії не потрібно, вимкніть цю опцію. Для цього:
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів виберіть Конверсії.
- Натисніть Підсумок.
- Прокрутіть сторінку вниз до таблиці "Завантаження".
- Поставте прапорець біля дії-конверсії, яку потрібно вилучити.
- Натисніть Вилучити на синій стрічці, що з’явиться.
Як автоматично відстежувати покупки в додатку Android із Google Play
У додатках для Android, де доступний продаж контенту через додаток, можна автоматично відстежувати покупки користувачів, які натискали ваше оголошення. Вам не потрібно додавати код у додаток, оскільки цінність покупки автоматично зараховуватиметься як цінність конверсії.
Якщо ви використовуєте відстеження конверсій для додатків із підписками в додатку, конверсією вважатиметься лише перша покупка й зараховуватиметься тільки цінність першого платежу.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів виберіть Конверсії.
- Натисніть Підсумок.
- Натисніть кнопку + Нова дія-конверсія.
- Зі списку типів конверсій виберіть Додаток.
- Виберіть Google Play.
- Виберіть "Покупки в додатку" і натисніть Продовжити.
- Введіть описову назву для конверсії в додатку, яка відстежуватиметься. Так ви зможете легко знайти цю дію в подальших звітах про конверсії.
- Знайдіть назву додатка й виберіть його зі спадного меню.
- Виберіть, скільки конверсій потрібно зараховувати за кожен клік оголошення: усі чи лише одну. Для покупок у додатку радимо вказувати значення "Усі", оскільки кожна така покупка цінна для вас.
- Натисніть Період урахування конверсії та виберіть період, протягом якого потрібно відстежувати конверсії після кліку оголошення. Можна вибрати період тривалістю від одного тижня до 90 днів. Для покупок у додатку радимо вибирати період тривалістю 90 днів. Завдяки цьому ви зможете визначити як загальну цінність окремих покупців, так і цінність кожної покупки. Докладніше про періоди врахування конверсій.
- (Необов’язково) Щоб відстежувати конверсії впродовж певного проміжку часу, виберіть відповідний варіант для параметра "Період урахування конверсій за кліком".
- (Необов’язково) Щоб відстежувати конверсії за зацікавленим переглядом упродовж певного проміжку часу, виберіть відповідний варіант для параметра "Період урахування конверсій за зацікавленими переглядами".
- У розділі "Оптимізація цілей і дій-конверсій" виберіть "Основна" чи "Другорядна". Від цього залежить, як використовуватиметься дія: для оптимізації призначення ставок і звітування чи тільки для спостереження. Докладніше про основні й другорядні дії-конверсії.
- Натисніть Створити й продовжити.
- Натисніть Готово.
Як автоматично відстежувати попередні реєстрації для Android у Google Play
Щоб зацікавити користувачів і підвищити їх поінформованість іще до випуску додатків або ігор у Google Play, можна створити кампанію для додатків із попередньою реєстрацією. Перш ніж це зробити, необхідно налаштувати для них опцію попередньої реєстрації в Google Play Console. Докладніше про кампанії для додатків із попередньою реєстрацією.
Після того як кампанію буде створено, Google Ads розпочне автоматично відстежувати кліки оголошень і попередні реєстрації для додатка або гри в Google Play. Для цього не потрібно змінювати код додатка.
- Перш ніж запускати кампанію для додатків із попередньою реєстрацією, для додатка або гри потрібно налаштувати попередню реєстрацію в Google Play Console. Докладніше про те, як зробити додатки більш упізнаваними за допомогою попередньої реєстрації.
- Коли ви створите кампанію для додатків із попередньою реєстрацією, у ній автоматично додаватиметься дія-конверсія попередньої реєстрації, коли користувачі здійснюватимуть її вперше.
- Дії-конверсії в таких кампаніях не можна змінювати або вилучати.
