쇼핑 캠페인의 입찰가를 높이거나 낮추고 싶지만 광고 실적이 어떻게 달라질지 몰라 망설이고 있다면 입찰가 시뮬레이터를 사용해 보세요. 입찰가 시뮬레이터를 사용하면 제품 그룹 입찰가를 다르게 지정했을 때 지난 7일간의 광고 실적이 어떻게 달라졌을지 추정함으로써 다양한 입찰가가 트래픽에 미치는 영향을 명확히 파악할 수 있습니다. '제품 그룹' 탭에서 이 도구를 사용하면 주어진 예산에서 원하는 실적을 달성할 가능성이 높은 입찰가를 측정할 수 있습니다. 그런 다음, 새 입찰가를 여러 제품 그룹 또는 특정 제품 그룹의 모든 하위 그룹에 신속히 적용할 수 있습니다.
이 도움말에서는 쇼핑 캠페인에 사용할 수 있는 입찰가 시뮬레이터, 입찰가 시뮬레이터의 작동 원리, 캠페인에서 입찰가 시뮬레이터를 사용하는 방법에 대해 설명합니다.
작동 원리
입찰가 시뮬레이터에서는 Google에서 지난 7일간 진행된 광고 입찰의 데이터를 수집하고 분석하며 광고의 품질, 경쟁업체의 입찰가, 제품 데이터 등의 정보도 고려합니다. 그런 다음 이 정보를 사용해 입찰가 변경이 클릭수, 비용, 노출수, 전환수에 미치는 영향을 측정할 수 있습니다.
입찰가 시뮬레이터를 사용해 개별 제품 그룹 또는 하위 그룹이 있는 제품 그룹의 실적을 측정할 수 있습니다.
하위 그룹이 있는 제품 그룹에 대해 입찰가 시뮬레이터를 사용하는 경우 다음 사항에 유의하시기 바랍니다.
- 개별 제품 그룹에 자체적으로 데이터가 충분히 확보되지 않은 경우에도 입찰가의 변경사항을 종합해서 볼 수 있고, 제외되지 않은 제품 그룹에 대한 모델 변경사항을 볼 수 있습니다.
- 입찰가 배율을 사용해서 특정 하위 그룹 내의 제품 그룹에 대한 모든 입찰가를 특정 비율(예: 10%)로 올리거나 내릴 경우의 예상 실적을 알아볼 수 있습니다. 그런 다음 몇 번의 클릭만으로 해당 제품 그룹에 입찰가 조정을 적용할 수 있습니다.
- 세분화된 제품 그룹에서 모든 입찰가를 특정 고정 값으로 변경했을 때 추정되는 변화를 모델링해 볼 수 있습니다. 이러한 제품 그룹 수준의 입찰가 변경을 적용하는 경우, 제품 그룹 기본 입찰가가 이 고정 가격으로 변경됩니다.
- 여러 제품 그룹에 대해 입찰가를 변경하면 트래픽이 급격히 증가할 수 있으며, 이렇게 되면 예산 한도에 도달할 수 있습니다. 입찰가 변경을 적용할 경우의 예상 비용을 볼 수 있으며, 입찰가 조정을 최대한 활용하려면 예산을 증액해야 할 수 있습니다.
주의사항
- 입찰가 시뮬레이터를 사용하려면 제품 그룹에 대한 쇼핑 광고가 참여한 입찰이나 이 광고에서 발생한 노출이 충분히 많아서 다른 입찰가의 잠재 실적에 대해 신빙성 있는 예측이 가능해야 합니다. 입찰가 시뮬레이터가 표시되지 않으면 광고를 좀 더 오래 운영해야 할 수 있습니다. 또는 입찰가를 늘리거나 더 높은 품질의 제품 데이터를 제공하여 더 많은 입찰에 참여해야 합니다.
- 입찰가가 없는 '제외'된 제품 그룹에 대해서는 입찰가 시뮬레이터를 사용할 수 없습니다.
- 입찰가 시뮬레이터에 표시되는 '현재' 입찰가 관련 데이터는 지난 7일간의 트래픽을 바탕으로 추정한 값입니다. 최근에 캠페인/광고그룹 또는 제품 타겟팅 설정(예: 입찰가, 예산, 입찰 전략 타겟, 지역 타겟팅, 인벤토리 필터, 제품 그룹 필터)을 변경했거나 현재의 인벤토리에 제품을 추가하거나 현재의 인벤토리에서 제품을 삭제한 경우에는 입찰가 시뮬레이터에 반영된 '현재' 데이터와 계정에서 제공되는 실제 데이터가 일치하지 않을 수 있습니다.
입찰가 시뮬레이터가 계속 표시되지 않으면 해당 제품 그룹에 대한 입찰가를 조정하거나 제품 데이터를 개선해 보세요.
방법
입찰가 시뮬레이터를 이용하여 개별 제품 그룹에 대한 추정치를 확인하는 방법개별 제품 그룹에 대한 추정치를 확인하는 방법은 다음과 같습니다.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 광고그룹을 클릭합니다.
- 화면 왼쪽의 탐색 영역에서 입찰가 시뮬레이터를 실행할 쇼핑 캠페인에 대한 광고그룹을 선택합니다.
- 입찰가 시뮬레이터를 실행할 제품 그룹을 찾고 '최대 CPC' 항목에서 입찰가 옆에 있는 입찰가 시뮬레이터 그래프 아이콘을 클릭합니다.
- 입찰가 시뮬레이터 창에서 여러 입찰가 옵션을 선택하여 트래픽에 미치는 영향을 확인할 수 있습니다.
- 입찰가 시뮬레이터에서 새 입찰 옵션을 선택하고 저장을 클릭하면 입찰가를 변경하고 제품 그룹에 직접 적용할 수 있습니다.
하위 그룹이 있는 제품 그룹에 대한 추정치를 확인하는 방법은 다음과 같습니다.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 광고 그룹을 클릭합니다.
- 화면 왼쪽의 탐색 영역에서 입찰가 시뮬레이터를 실행할 쇼핑 캠페인에 대한 광고그룹을 선택합니다.
- 예상치를 알아보려는 제품 그룹이 포함된 하위 제품 그룹을 찾고 '최대 CPC' 항목에서 입찰가 시뮬레이터 그래프 아이콘을 클릭합니다(이 제품 그룹에 하위 그룹이 있으므로 입찰가는 없음).
- 이들 제품 그룹의 입찰가를 일정 비율로 변경할 경우 트래픽에 어떤 영향이 미칠지 알아보려면 입찰가 시뮬레이터 창에서 입찰가 배율(%)을 선택합니다. 원하는 입찰가 옆에 표시된 입찰가 배율을 선택하고 '저장'을 클릭하면 됩니다.
- 하위 그룹이 있는 제품 그룹에 다른 고정 입찰가를 적용할 경우 트래픽이 어떻게 달라질지 알아보려면 제품 그룹에 일괄 적용되는 입찰가 옵션을 선택하세요. 입찰가를 변경하려면 원하는 입찰가를 선택하거나 '다른 입찰가 사용' 옆에 입찰가를 직접 입력한 다음 '저장'을 클릭하세요.
전환추적을 사용하는 광고주는 입찰가 시뮬레이터를 이용하여 다른 입찰가를 설정했을 때 광고에서 발생했을 것으로 추정되는 전환수와 전환 가치를 확인할 수 있습니다.
입찰가 시뮬레이터 사용시 다음에 유의하세요.
- 전환 지연: 광고주가 선택한 전환 추적 기간에 따라 클릭으로부터 최대 90일 후의 전환까지 보고서에 반영될 수 있습니다. 입찰가 시뮬레이터의 전환 추정 결과는 전환 추적 기간 내에 발생할 수 있는 예상 전환수를 표시합니다. 전환 지연에 대한 보고서를 찾는 방법 알아보기
- 추정 데이터 표시 여부: 신뢰할 수 있는 데이터가 충분하지 않으면 전환 관련 추정 데이터가 표시되지 않습니다. 데이터가 충분하지 않을 경우 원인은 일반적으로 다음과 같습니다.
- 캠페인에서 발생하는 트래픽이 충분하지 않음
- 전환 지연 비율이 높음
- 전환의 패턴이 매우 불규칙함
- 전환추적 변경: 지난 2주간 전환추적의 중요 부분을 변경했다면 전환수를 얻는 데 필요한 입찰가 시뮬레이터 데이터를 신뢰하지 못할 수도 있습니다.
- 전환 정의: 전환수는 광고 클릭뿐 아니라 고객이 사이트에서 수행하는 액션에 따라서도 달라집니다. 그러므로 전환수를 예측하기가 더 어려워질 수도 있습니다.
문제 해결
입찰가 시뮬레이션 결과를 볼 수 없는 경우 원인은 일반적으로 다음과 같습니다.
데이터 불충분- 입찰가 시뮬레이터는 지난 7일간의 데이터를 바탕으로 실적 추정치를 제공합니다. 캠페인 또는 제품 그룹이 최근에 추가되었거나 지난 7일 동안 많은 클릭이 발생하지 않은 경우 예상치가 제공되지 않을 수 있습니다.
- 새 캠페인, 광고 그룹 또는 제품 그룹을 추가한 후 얼마 되지 않은 상태라면 좀 더 기다렸다가 입찰가 시뮬레이터에서 예상 통계가 제공되는지 다시 확인해 보세요. 캠페인, 광고그룹 또는 제품 그룹의 노출수가 많지 않은 경우 입찰가를 높이면 광고 노출이 늘어날 수 있습니다.
- 지난 7일간 캠페인의 평균 일일 예산이 적어도 한 번 이상 완전히 소진되거나 거의 소진된 적이 있으면 입찰가 시뮬레이터에서 예상치를 제공하지 못할 수 있습니다.
- 입찰가 시뮬레이터는 '제외'로 표시한 제품 그룹에 사용할 수 없습니다. 이는 해당 제품 그룹의 제품에 대해서는 그 광고그룹에서 광고가 게재되지 않는다는 의미입니다.
