Елементи огласа су компоненте помоћу којих кампање за апликације праве огласе. Овај чланак садржи најбоље праксе за прављење елемената огласа, укључујући текстуалне, сликовне, видео и HTML5 елементе, који могу да побољшају учинак и досег кампање за апликације. За упутства техничке природе, као што су спецификације елемената које прихватају кампање за апликације, погледајте како да направите кампању за апликације.
Препоруке у овом документу су само опште смернице. Пошто је свака кампања другачија, не можемо да гарантујемо учинак, чак и ако се придржавате свих смерница. Препоручујемо вам да редовно проверавате и ажурирате извештај о елементима огласа.
Цео садржај огласа мора да буде у складу са смерницама и смерницама за персонализовано оглашавање.
Опште смернице за елементе огласа
Ускладите елементе огласа са циљевима, поруком и стилом бренда
Иако су ове смернице у корелацији са успехом оглашавача, свако предузеће је јединствено. Сваку најбољу праксу треба да процените према потребама предузећа и ускладите са циљевима кампање.
Ускладите елементе огласа са циљевима кампање
Елементи огласа треба да одражавају одређене циљеве кампања за апликације. На пример:
- Да би подстакли инсталирања, елементи огласа треба да одражавају радњу инсталирања (нпр. текстуални оглас који подстиче корисника порукама „Преузмите“ или „Започните игру“).
- Да би подстакли куповине, елементи огласа треба да приказују распродаје, попусте или артикле за куповину (нпр. „Остварите попуст од 500 динара на прву поруџбину“ или слика која приказује промоцију).
- Да би повећали задржавање или поновно ангажовање, елементи огласа треба да истакну крај тока продаје или нове доступне функције како би подстакли кориснике на интеракцију (нпр. „Управо је пристигло преко 100 нових артикала“ или видео који приказује нове могућности у игри).
Ускладите елементе огласа са темом огласне групе, ако постоји
Огласне групе у кампањама за апликације вам омогућавају да „групишете“ елементе огласа према одређеним функцијама апликације, порукама које желите да истакнете или демографским категоријама корисника које желите да ангажујете. Елементи огласа зато треба да представљају те различите функције, поруке и потребе корисника (нпр. отпремите елементе са мотивима сушија у једну огласну групу да бисте привукли љубитеље сушија, а елементе са мотивима пице у другу огласну групу за љубитеље хране која може да се понесе).
Користите разноврсне елементе огласа
Када користите разноврсне елементе огласа, омогућавате кампањама за апликације да праве више огласа који могу да се свиде различитим корисницима. Огласи могу да имају и већи досег на различитим огласним каналима. Да бисте постигли најбоље резултате са комбинацијама огласа и одредиштима за пласман, препоручујемо вам да отпремите максималан број елемената дозвољен за сваки тип елемента: 4 текстуална, по 20 сликовних, видео и, где је примењиво, HTML5 елемената. Додатна предност је што то може да умањи варирање учинка када освежавате елементе огласа.
Google Ads не преводи огласе, па одаберите одговарајуће језике када подешавате кампању. Затим изаберите све земље у којима живе људи који говоре те језике. Широким циљањем можете да досегнете више корисника који могу да остваре ваше циљеве и пружате нашим моделима машинског учења више података помоћу којих могу да прецизирају кампање.
Заинтересујте публику
Елементи огласа треба да садрже неформалан текст у насловима и описима, препознатљиве визуелне материјале и упечатљив звук како би привукли кориснике и задржали њихову пажњу.
Често мењајте елементе са лошим учинком
Редовно пратите извештаје о елементима огласа. По изласку из статуса „Учење“, елемент се рангира као „Лош“, „Добар“ или „Најбољи“. Ако нисте отпремили максималан дозвољени број елемената, додајте елементе сличне онима који су рангирани као „Најбољи“. Ако сте достигли максималан дозвољени број елемената, замените елементе који имају ранг „Лош“. То радите постепено да бисте умањили варирање учинка.
Користите најквалитетније елементе
Када пошаљете квалитетне елементе огласа, већа је вероватноћа да огласи имају добар учинак у дужем периоду. Разлог је то што квалитетни елементи огласа имају већу вероватноћу да привуку пажњу потенцијалних клијената. Међутим, неквалитетни елементи огласа могу да смање учинак кампање због мањег досега у оквиру публике. Повећање квалитета елемената увећава досег огласа у оквиру публике у свим производима.
У наставку наводимо смернице за квалитет за различите типове елемената које шаљете за огласе.
Текстуални елементи
Пошаљите независне и потпуне поруке
- Напишите самосталне текстуалне фразе различите дужине које могу да се користе у било ком редоследу, поштујући граматичка, правописна и интерпункцијска правила. Google Ads аутоматски комбинује и уклапа сваку фразу да би вам пружио алтернативне верзије огласа које би могле да побољшају учинак.
- Фокус сваке фразе треба да буде један јединствени продајни адут апликације.
Наведите јасне позиве на акцију
Користите текст на дугмадима да бисте подржали циљеве кампање:
- Да бисте подстакли инсталирања, текст на дугмету треба да одражава радњу инсталирања (на пример, „Преузмите апликацију“ или „Започните игру“).
- Да бисте подстакли куповине, текст на дугмету треба да истакне распродаје, попусте или артикле за куповину (на пример, „Остварите попуст од 5 USD“ или „Уштедите“).
- Да бисте повећали задржавање или поновно ангажовање, текст на дугмету треба да истакне крај тока продаје или нове доступне функције како би подстакао кориснике на интеракцију (на пример, „Погледајте 100 нових артикала“ или „Испробајте данас“).
Избегавајте мамце за кликове и хиперболе
- Нису дозвољене хиперболне фразе, питања и изјаве направљене тако да подстичу клик корисника на оглас.
- Избегавајте коришћење фраза са нејасним референцама на нпр. „ово“ или „ове“.
Поштујте сва стилска правила
Да бисте спречили одбијање, сви огласи треба да поштују стилска правила. У наставку можете да видите најчешће разлоге одбијања огласа и примере.
Немојте да користите:
- Сензационализам, укључујући претерану употребу узвичника (на пример „Нећете поверовати шта се даље десило!“)
- Емоџије
- Знакове интерпункције или симболе у погрешном контексту (на пример, „@home“ са значењем „код куће“)
- Неприкладна велика слова (на пример, „РАСПРОДАЈА, Р.А.С.П.Р.О.Д.А.Ј.А., РаСпРоДаЈа“)
- Неприкладне размаке (на пример, „Продаја,куповина патика”, „П А Т И К Е”)
- Погрешну граматику
Сликовни елементи
Користите визуелно пријатне сликовне елементе
Огласи су одраз вашег бренда. Сликовни елементи треба да буду занимљиви и не треба да умањују кредибилитет бренда. Немојте да користите искривљене слике, слике необичних облика, изобличене слике, изврнуте слике, нејасне слике, слике обрнутих боја или претерано филтриране слике.
Слике треба да имају високу густину пиксела
Густина пиксела није само видљиви сигнал квалитета, већ обезбеђује правилан приказ слике када јој се промени величина или када се приказује на екранима високе резолуције.
Искористите цео оквир
Оглас делује природније ако се подудара са обликом, величином и положајем садржаја сајта. Не треба да постоји празан простор између ивица сликовног елемента и његовог оквира.
Ограничите празан простор на слици
Празан простор не треба да заузима више од 80% слике. Тема слике треба да буде у првом плану и да заузима више простора како би била визуелно истакнута и уочљивија на мањим екранима.
Не постављајте текст, логотипе или позиве на акцију преко слике
Текст постављен преко слике не сме да буде доминантан на слици. Идеално би било да текст или логотип буду органски интегрисани са сликом, као на паковању производа, одећи, рекламним паноима итд. Ако текст или логотипе постављате преко слике, треба да буду минимални и да не одвраћају пажњу са слике. Слике са мало или нимало садржаја постављеног преко имају већи досег у оквиру публике. У принципу вам препоручујемо да ограничите преклопне елементе како бисте покрили мање од 20% површине слике.
Избегавајте мамце за кликове и хиперболе на сликама
Слично текстуалним елементима, слике треба да избегавају визуелне елементе или текст који подстиче кликове корисника сензационалистичким или шокантним садржајем.
Видео огласи
Ставите акценат на доживљај апликације уместо на причу
Иако су побуђивање емоција и приповедање важни, видео огласи треба што пре да прикажу доживљај апликације. Користите уске кадрове (крупне планове ликова и корисничког интерфејса) да би се гледаоци лакше усредсредили на функције које могу да користе у апликацији и њихове предности.
Привуците пажњу гледалаца
- Корисници мобилних уређаја имају веома кратак период пажње, па настојте да их заинтересујете у прве 2–3 секунде. Истраживањем успешних видео огласа за апликације смо открили и да они у просеку садрже више од 2 промене кадра у првих 5 секунди, што пружа динамичан осећај доживљаја апликације.
- Звук је једноставан начин да успоставите још један ниво повезаности са корисницима. Користите звук и музику да бисте истакли бренд и позив на акцију. Пошто неки инвентар подразумевано има искључен звук, додајте титлове.
Приказујте бренд током целог огласа
- Представите бренд на самом почетку и приказујте га кроз оглас кад год је то могуће.
- Приказујте бренд као део апликације (на снимцима), са стране (у вертикалним огласима), путем аудио записа или користите комбинацију свега овог.
Правите разноврсне видео огласе и експериментишите
Експериментишите са видео огласима различитих тема (нпр. комични или драматични), стилова (нпр. озбиљни или смешни) или субјеката (нпр. један случај коришћења или предност апликације у односу на други). То побољшава изгледе да се оглас допадне различитим категоријама публике.
HTML5 елементи
HTML5 елементи могу да буду тежи и скупљи за прављење од претходних типова елемената. Препоручујемо вам да отпремите максималан број текстуалних, сликовних и видео елемената пре прављења огласа за HTML5.
Дизајнирајте елементе имајући на уму могућности мобилних уређаја
HTML5 елементи су интерактивни, па пажљиво размотрите могућности мобилних уређаја као део њиховог дизајна. Људи најчешће остварују интеракцију са HTML5 огласима на следеће начине: додир, превлачење прстом, превлачење и отпуштање, зумирање помоћу два прста и протресање уређаја.
Наведите упутства
Гледаоци не очекују да ће огласи бити интерактивни, па додајте титлове са кратким упутствима који ће се приказивати пре него што оглас почне. Циљ је да гледаоци обаве жељене интерактивне радње у року од 3 до 4 секунде.
Бренд треба да се види јасно током целог огласа
Логотип апликације и дугме „Инсталирајте“ или „Преузмите“ треба да се приказују током целог огласа како бисте створили осећај легитимности и спречили одбијање. Препоручујемо вам да оба елемента поставите један поред другог на траци у врху.
Додајте титлове
Пошто HTML5 типови елемената не садрже видео или аудио, треба да користите титлове. Уверите се да се титлови јасно виде на различитим величинама екрана.
