Elementi oglasa komponente su koje kampanje za aplikacije koriste za izradu oglasa. U ovom se članku nalaze najbolji primjeri iz prakse za razvoj elemenata oglasa, uključujući tekst, slike, videozapise i HTML5, koji mogu poboljšati izvedbu kampanje za aplikaciju i doseg. Za tehničke smjernice, poput specifikacija elemenata koje prihvaćaju kampanje za aplikacije, pogledajte kako izraditi kampanju za aplikaciju.
Preporuke u ovom dokumentu služe samo kao orijentacijske smjernice. Budući da je svaka kampanja različita, izvedba se ne može jamčiti, čak i ako se prate sve smjernice. Preporučujemo da provjeravate izvješće o elementima i redovito provodite iteracije.
Kompletan sadržaj oglasa mora se pridržavati smjernica za pravila i smjernica za prilagođeno oglašavanje.
Opće smjernice za elemente
Uskladite ciljeve svoje robne marke, način obraćanja korisnicima i stil
Iako su te smjernice namijenjene uspjehu oglašivača, svaka je tvrtka jedinstvena. Trebali biste usporediti najbolje primjere iz prakse s potrebama svoje tvrtke i provjeriti jesu li primjeri u skladu s ciljevima vaše kampanje.
Usklađivanje s ciljevima kampanje
Elementi vaših oglasa trebaju odražavati određene ciljeve vaših kampanja za aplikacije. Primjer:
- Da bi poticali instalacije, vaši elementi trebaju uključivati radnju instaliranja (na primjer tekstualni element koji potiče korisnika na radnje poput "Preuzmite odmah!" ili "Zaigrajte odmah").
- Za poticanje kupnje vaši bi elementi trebali prikazivati rasprodaje, popuste ili artikle za kupnju (na primjer "Ostvarite popust u iznosu 30 HRK na prvu narudžbu" ili sadržavati sliku koja prikazuje promociju).
- Da bi povećali zadržavanje klijenata ili njihov ponovni angažman, vaši elementi trebaju isticati početni slijed ili nove dostupne značajke radi poticanja klijenata na interakciju (na primjer "Upravo je stiglo preko 100 artikala!" ili sadržavati videozapis koji prikazuje ažurirani koncept igre).
Uskladite se s odgovarajućom temom grupe oglasa, ako je primjenjivo
Grupe oglasa u kampanjama za aplikacije omogućuju vam da "grupirate" svoje elemente oglasa prema određenim značajkama aplikacije, porukama koje želite istaknuti ili demografiji korisnika koje želite angažirati. Vaši elementi stoga trebaju predstavljati te različite značajke, poruke i potrebe korisnika (na primjer prenesite oglase s temom sushija u jednu grupu oglasa da biste privukli ljubitelje sushija i oglase s temom pizza u drugu grupu oglasa da biste privukli ljubitelje brze hrane).
Diverzificirajte elemente oglasa
Raznovrsnost elemenata omogućuje kampanjama za aplikacije da izrade više oglasa koji mogu zainteresirati različite korisnike. Na taj način vaši će oglasi lakše ispuniti uvjete za učestalije posluživanje na oglasnim kanalima. Da biste povećali broj kombinacija oglasa i položaja, preporučujemo vam da prenesete maksimalan broj elemenata dopušten za svaku vrstu elementa – četiri za tekst, 20 za svaku sliku, videozapis, a gdje je primjenjivo, i HTML5. To može doprinijeti i smanjivanju oscilacija u izvedbi prilikom osvježavanja elemenata oglasa.
Google Ads neće prevoditi vaše oglase, pa zato pazite da prilikom postavljanja kampanje odaberete ispravne jezike. Potom odaberite sve zemlje sa stanovništvom koje govori te jezike. Široko ciljanje može doseći više korisnika koji mogu ispuniti vaše ciljeve, a našim modelima strojnog učenja pružiti više podataka pomoću kojih mogu precizirati vaše kampanje.
Privlačenje publike
Da bi privukli i zadržali pažnju korisnika, elementi trebaju koristiti razgovorni stil teksta u naslovima i opisima, prepoznatljive vizualne elemente i upečatljive audiozapise.
Često mijenjajte elemente sa slabom izvedbom
Pomno pratite izvješća o elementima. Nakon što napuste status Učenja, dobit će oznake Loš, Dobar ili Najbolji. Ako niste prenijeli najveći dopušteni broj snimljenih materijala, dodajte elemente slične onima s oznakom Najbolji. Ako ste dosegnuli maksimalan dopušteni broj snimljenih materijala, zamijenite snimljene materijale ocijenjene kao Loše. To učinite postupno kako biste smanjili oscilacije u izvedbi.
Koristite najkvalitetnije elemente
Ako pošaljete elemente oglasa visoke kvalitete, veća je vjerojatnost da će vaši oglasi imati dobru izvedbu tijekom dužeg vremenskog razdoblja. Naime, veća je vjerojatnost da će elementi oglasa visoke kvalitete privući pozornost mogućih korisnika. Međutim, elementi oglasa niže kvalitete mogu negativno utjecati na izvedbu kampanje zbog nižeg dosega publike. Povećanje kvalitete elemenata omogućit će da vaši oglasi ostvare najveći doseg publike na svim našim entitetima.
Naveli smo nekoliko smjernica za kvalitetu za različite vrste elemenata koje šaljete za svoje oglase.
Tekstualni elementi
Šaljite nezavisna, potpuna mišljenja
- Pišite samostalne fraze teksta varijabilne duljine koje imaju smisla u bilo kojem redoslijedu koristeći ispravnu gramatiku, pravopis i upotrebu interpunkcijskih znakova. Google Ads će automatski kombinirati i upariti svaku frazu kako bi ponudio alternativne verzije oglasa koje mogu poboljšati izvedbu.
- Svaka pojedinačna fraza neka se odnosi na jednu prepoznatljivu prodajnu točku aplikacije.
Navedite jasne pozive na radnju
Tekstom na gumbima naglasite ciljeve svoje kampanje:
- Da biste potaknuli instalacije, tekstu na gumbu trebao bi sadržavati radnju instaliranja (na primjer poziv: Preuzmite odmah ili Igrajte odmah).
- Da biste pospješili prodaju, u tekstu na gumbu trebali bi se isticati prodaja, popusti ili artikli za kupnju (na primjer Ostvarite popust u iznosu od 30 HRK ili Uštedite odmah).
- Da biste povećali zadržavanje klijenata ili njihov ponovni angažman, tekst na gumbu trebao sadržavati početni slijed ili novodostupne značajke radi poticanja klijenata na interakciju (na primjer Pogledajte 100 novih artikala ili Isprobajte već danas).
Izbjegavajte mamce za klikove i hiperbole
- Hiperboličke fraze, pitanja i izjave koje su osmišljene tako da navode korisnika da klikne oglas nisu dopuštene.
- Izbjegavajte upotrebu izraza s nejasnim referencama na "ovo" ili "ove".
Pridržavajte se svih pravila o stilu
Da biste spriječili odbijanja, svi se oglasi moraju pridržavati pravila o stilu. U nastavku su navedeni najčešći razlozi odbijanja oglasa, zajedno s primjerima:
Nemojte koristiti:
- senzacionalizam, uključujući prevelik broj uskličnika (na primjer "Nećete vjerovati što se zatim događa!" )
- emojije
- interpunkcijske znakove ili simbole koji nisu u skladu s namjenom (na primjer "@kuće" da biste izrazili "kod kuće")
- neprimjereno korištenje velikih i malih slova (na primjer "RASPRODAJA, R.A.S.P.R.O.D.A.J.A., RasProdaja")
- neprimjerene razmake (na primjer "Prodaja,kupite tenisice", "T E N I S I C E")
- neispravnu gramatiku.
Slikovni elementi
Vizualna privlačnost
Oglasi su odraz vaše robne marke. Vaši slikovni elementi trebaju biti privlačni i ne smiju smanjivati kredibilitet vaše robne marke. Preporučujemo da izbjegavate korištenje iskrivljenih, čudno oblikovanih, izmijenjenih, preokrenutih, nejasnih, slika s konvertiranim bojama ili onih koje su previše filtrirane.
Slike moraju imati veliku gustoću piksela.
Gustoća piksela nije samo vidljiv znak kvalitete, nego veća gustoća piksela osigurava i ispravno prikazivanje slike ako se promijeni njezina veličina ili ako se prikazuje na zaslonima visoke razlučivosti.
Iskoristite cijeli okvir
Oglas djeluje prirodnije ako oblikom, veličinom i pozicioniranjem odgovara nativnom sadržaju. Između rubova slikovnog elementa i njegovog okvira ne smije se nalaziti prazan prostor.
Ograničite prazan prostor na slici
Prazan prostor ne smije zauzimati više od 80% svake slike. Predmet slike treba biti glavna atrakcija i mora zauzimati više prostora da bude vizualno upadljiviji i vidljiviji na manjim zaslonima.
Izbjegavajte postavljanje teksta, logotipa ili poziva na radnju na sliku
Tekst napisan preko slike ne smije dominirati slikama. U idealnom slučaju svaki bi tekst ili logotip na slici trebali biti organski integrirani, kao na pakiranju proizvoda, odjeći, znakovima, billboardima itd. Ako su tekst ili logotipi u prednjem planu, trebaju se zadržavati u minimalnim razmjerima kako ne bi odvlačili pažnju od slike. Slike na kojima se malo sadržaja preklapa ili slike bez ikakvog preklapanja ostvarit će veći doseg publike. Općenito, preporučujemo da preklopljeni sadržaj ne zauzima više od 20% površine slike.
Izbjegavajte slike mamaca za klikove i hiperbole u slikama
Slično kao i s tekstualnim elementima, slike trebaju izbjegavati vizualne elemente ili tekst koji senzacionalističkim ili neprimjerenim sadržajem potiču korisnika da ih kliknu.
Videooglasi
Pričom istaknite doživljaj aplikacije
Iako emotivna privlačnost i pripovijedanje ostaju važni, vaši bi videozapisi brzo trebali prijeći na doživljaj aplikacije. Koristite usko uokvirene snimke (krupne kadrove znakova i korisničkog sučelja) kako biste gledateljima omogućili da se usredotoče na značajke koje mogu koristiti u aplikaciji i na njihove prednosti.
Plijenite pažnju gledatelja
- Mobilni korisnici imaju kraće vremenske raspone pažnje, pa zato nastojite pridobiti njihovo zanimanje u prve dvije do tri sekunde. U našem istraživanju uspješnih videooglasa aplikacija otkrili smo i da oni u prosjeku sadrže više od dvije izmjene snimke u prvih pet sekundi, što pomaže u stjecanju osjećaja za dinamiku doživljaja aplikacije.
- Audiozapis je jednostavan način izrade dodatnog sloja veze s korisnicima. Upotrebljavajte audiozapise i glazbu da biste naglasili brandiranje i pozive na radnju. Budući da neki oglasni prostori prema zadanim postavkama isključuju zvuk, potrebno je uključiti titlove.
Robna marka u oglasu
- Rano predstavite upotrebu robne marke i kad god je to moguće prikazujte je u svojem oglasu.
- Prikazujte upotrebu robne marke kao dio aplikacije (u snimkama), na bočnim stranama (u vertikalnim oglasima), u audiooglasima ili kombiniranjem sve tri opcije.
Diversificirajte i eksperimentirajte
Eksperimentirajte s izradom videozapisa za različite teme (na primjer komičnih naspram dramatičnih), različitih stilova (na primjer ozbiljnih naspram šaljivih) ili predmeta (na primjer jedan slučaj upotrebe ili prednost aplikacije naspram druge). To povećava vaše izglede da vas razumije različita publika.
HTML5 elementi
HTML5 elementi mogu biti kompliciraniji i skuplji za izradu od prethodnih vrsta elemenata. Preporučujemo prijenos maksimalnog broja tekstnih, slikovnih i videoelemenata prije razvoja HTML5 elemenata.
Dizajnirajte za prikaz na mobilnim uređajima
HTML5 elementi su interaktivni pa se tijekom njihova dizajna moraju pažljivo razmotriti značajke mobilnih uređaja. Uobičajeni načini na koje korisnici stupaju u interakciju s HTML5 oglasima su sljedeći: dodir, prelazak prstom, povlačenje i ispuštanje, spajanje prstiju za zumiranje i protresanje.
Uključite upute
Gledatelji ne očekuju interaktivne oglase, pa zato prije početka reprodukcije prikazujte kratke titlove s uputama. Cilj je da gledatelji izvrše željene interaktivne radnje u roku tri do četiri sekunde.
Uključite jasno vidljivu upotrebu robne marke
Logotip aplikacije zajedno s gumbom "instalirajte odmah" ili "preuzmite odmah" mora postojati u cijelom oglasu radi davanja legitimnosti i sprječavanja odbijanja. Preporučuje se da se gumbi pozicioniraju jedan do drugog na gornjoj traci.
Uključite titlove
Budući da vrste HTML5 elemenata ne uključuju videozapise ili audiozapise, trebaju se uključiti titlovi. Pazite da su titlovi jasno čitljivi na raznim veličinama zaslona.
