Aktiver til annoncemateriale er de ingredienser, appkampagner bruger til at oprette annoncer. Denne artikel indeholder optimale løsninger til udvikling af aktiver til annoncemateriale, herunder tekst, billede, video og HTML5, som kan forbedre din appkampagnes effektivitet og rækkevidde. For at få mere teknisk vejledning, f.eks. specifikationer for aktiver, der accepteres af appkampagner, kan du se, hvordan du opretter en appkampagne.
Anbefalingerne i dette dokument er kun vejledende. Da hver kampagne er forskellig, er der ingen garanti for effektiviteten, selvom du følger alle retningslinjer. Vi anbefaler, at du tjekker din rapport over aktiver med jævne mellemrum.
Alt annonceindhold skal overholde retningslinjerne for politikker og retningslinjerne for tilpasset annoncering.
Generel vejledning i brugen af aktiver
Juster i henhold til dit brands mål, tone og layout
Selvom der er en sammenhæng mellem disse retningslinjer og annoncørens succes, er hver virksomhed unik. Du bør evaluere alle optimale løsninger i forhold til din virksomheds behov og sikre, at de passer til dine kampagnemål.
Juster i forhold til dine kampagnemål
Dine aktiver til annoncemateriale bør afspejle de specifikke mål for dine appkampagner. Eksempel:
- For at få flere installationer skal dine aktiver afspejle installationens handling (f.eks. en annoncetekst, hvor der står "Download nu" eller "Spil nu").
- For at generere køb bør dine aktiver vise salg, rabatter eller varer til salg (f.eks. "Få 50 kr. i rabat på din første ordre" eller et billede, der viser et tilbud).
- Hvis du vil øge fastholdelsen af dine kunder eller forny deres engagement, bør dine aktiver fremhæve funktioner i nedre tragt eller nyligt tilgængelige funktioner for at opfordre brugerne til at interagere (f.eks. "Over 100 nye varer på hylderne!" eller en video, der viser opdateret gameplay).
Juster aktiverne i henhold til den aktuelle annoncegruppes tema, hvis det er relevant
Annoncegrupper i appkampagner giver dig mulighed for at "gruppere" dine aktiver til annoncemateriale i henhold til bestemte appfunktioner eller budskaber, du vil fremhæve, eller demografiske segmenter, du vil nå ud til. Dine aktiver bør derfor repræsentere disse specifikke funktioner, budskaber og brugerbehov (du kan f.eks. uploade annoncemateriale med sushitema i én annoncegruppe for at tiltrække personer, der er vilde med sushi, og annoncemateriale med pizzatema i en anden annoncegruppe for at nå ud til dem, der foretrækker takeaway).
Brug forskellige aktiver til annoncemateriale
Med forskellige aktiver kan appkampagner oprette flere annoncer, der appellerer til forskellige brugere. Det kan også hjælpe dine annoncer med at blive vist mere bredt på tværs af annoncekanaler. Hvis du vil maksimere annoncekombinationer og -placeringer opfordrer vi dig til at uploade op til det maksimale antal tilladte aktiver for hver aktivtype – 4 for tekst og 20 for billeder, videoer samt HTML5, hvis det er relevant. Dette kan have den ekstra fordel, at effektivitetsudsving minimeres, når aktiver til annoncemateriale opdateres.
Google Ads oversætter ikke dine annoncer, så sørg for at vælge de rigtige sprog, når du konfigurerer din kampagne. Vælg derefter alle de lande, hvor der er personer, der taler det pågældende sprog. Hvis du målretter dine annoncer bredt, kan du nå ud til flere brugere, der opfylder dine mål. På den måde bliver vores maskinlæringsmodeller også fodret med flere data, som du kan bruge til at justere dine kampagner.
Inddrag din målgruppe
Dine aktiver bør indeholde overskrifter og beskrivelser, hvor du henvender dig direkte til brugerne, genkendelige billeder og en effektiv lydside for at fastholde brugernes opmærksomhed.
Udskift ofte aktiver med lav effektivitet
Hold øje med dine aktivrapporter. Når de ikke længere har statussen "Indlæring", får de etiketten "Lav", "God" eller "Bedst". Hvis du ikke har uploadet det maksimale antal aktiver, der er tilladt, skal du tilføje aktiver, der minder om dem, der er markeret som "Bedst". Hvis du har nået det maksimale antal tilladte aktiver, skal du erstatte aktiver med rangeringen "Lav". Gør det gradvist for at minimere udsving i effektiviteten.
Brug aktiver af højeste kvalitet
Hvis de aktiver til annoncemateriale, du indsender, er af høj kvalitet, er der større sandsynlighed for, at dine annoncer vil være effektive i lang tid. Det skyldes, at aktiver til annoncemateriale af høj kvalitet øger sandsynligheden for at tiltrække potentielle kunder. Det er også meget vigtigt at være opmærksom på, at annoncemateriale af dårlig kvalitet kan have en negativ indvirkning på kampagneeffektiviteten på grund af reduceret målgrupperækkevidde. Ved at maksimere dine aktivers kvalitet kan du sikre dig, at dine annoncer opnår størst mulig målgrupperækkevidde på tværs af alle vores tjenester.
Vi har udarbejdet nogle retningslinjer for kvalitet for de forskellige aktivtyper, du indsender for dine annoncer.
Tekstaktiver
Indsend uafhængige, fuldstændige udsagn
- Skriv separate sætninger/udtryk af varierende længde med korrekt grammatik, stavning og tegnsætning, som fungerer i vilkårlig rækkefølge. Sætningerne/udtrykkene kombineres automatisk i Google Ads, så der opnås alternative versioner af annoncer med henblik på at øge effektiviteten.
- Fokuser på ét appsalgsargument i hver sætning/hvert udtryk.
Angiv klare og tydelige opfordringer til handling
Brug teksten på dine knapper til at underbygge din kampagnes mål:
- Hvis du vil opnå flere installationer, skal teksten på din knap afspejle denne handling (f.eks. "Download nu" eller "Spil nu").
- Hvis du vil opnå flere køb, skal du bruge teksten på din knap til at fremhæve udsalg, rabatter eller varer, der kan købes (f.eks. "Få 50 kr. i rabat" eller "Gem nu").
- Hvis du vil øge kundefastholdelsen eller få folk til at udvise fornyet engagement, skal du bruge teksten på din knap til at fremhæve funktioner i den nedre tragt eller nyligt tilgængelige funktioner for at tilskynde brugerne til at interagere (f.eks. "Se 100 nye varer" eller "Prøv det i dag").
Undgå clickbait og overdrivelser
- Overdrevent stærke udtryk, spørgsmål og erklæringer, der har til formål at få brugeren til at klikke på annoncen, er ikke tilladt.
- Undgå at bruge sætninger/udtryk med vage referencer til "dette" eller "disse".
Overhold alle layoutregler
For at undgå afvisninger skal alle annoncer overholde layoutregler. Nedenfor finder du de mest almindelige årsager til afvisning af annoncer samt eksempler.
Anvend ikke:
- Sensationsjageri, herunder overdreven brug af udråbstegn (f.eks. "Du vil nægte at tro, hvad der sker næste gang!")
- Emojis
- Tegn eller symboler, der ikke bruges korrekt eller til det tiltænkte formål (f.eks. "@Home" betyder "derhjemme")
- Forkert brug af store bogstaver (f.eks. "UDSALG, U.D.S.A.L.G., UdSaLg")
- Forkert mellemrum (f.eks. ("Sælg,køb sneakers", "S N E A K E R S")
- Forkert grammatik
Billedaktiver
Appellér visuelt
Annoncer afspejler dit brand. Dine billedaktiver skal være tiltalende og ikke forringe dit brands troværdighed. Vi anbefaler, at du undgår at bruge billeder, der er skæve, forvrængede, morfede, vender på hovedet, er uklare, indeholder omvendte farver eller har overdrevne filtre.
Billeder skal have en høj pixeltæthed
Pixeltæthed er ikke kun et synligt kvalitetssignal, men en højere pixeltæthed sikrer, at dit billede gengives korrekt, når størrelsen ændres eller vises på skærme i høj opløsning.
Brug hele rammen
En annonce føles mere naturlig, hvis den matcher native-indholdets form, størrelse og placering. Der bør ikke være noget mellemrum mellem billedaktivets kanter og dets ramme.
Begræns tom plads på billedet
Tom plads må ikke optage mere end 80 % af billedet. Billedets motiv skal være hovedattraktionen, og grunden til, at det skal fylde mest, er, at det skal være nemmere at se på mindre skærme.
Undgå at overlejre tekst, logoer eller opfordringer til handling på billedet
Overlejret tekst må ikke være for fremtrædende på billedet. Ideelt set skal tekst eller et logo på et billede være organisk integreret på samme måde som på produktemballage, tøj, skilte/plakater osv. Overlejret tekst eller et overlejret logo skal fylde mindst muligt, så opmærksomheden ikke fjernes fra billedet. Der opnås større målgrupperækkevidde med billeder med begrænset overlejret indhold eller helt uden overlejret indhold. Vi anbefaler generelt at begrænse overlejrede elementer, så de dækker under 20 % af billedets overflade.
Undgå clickbait og overdrivelser på billeder
Ligesom det er tilfældet med tekstaktiver, må du ikke bruge visuelle effekter eller effektjagende tekst på billeder for at tilskynde brugerne til at klikke.
Videoannoncer
Fremhæv appoplevelsen i forhold til historien
Selvom det er vigtigt, at dine videoer appellerer til brugerens følelser og fortæller en historie, bør du også tænke på at få drejet handlingen over på appoplevelsen så hurtigt som muligt. Brug klip, der er filmet tæt på (nærbilleder af dine figurer og brugerfladen) for at hjælpe seerne med at fokusere på funktioner, som de kan bruge i appen og de fordele, der er ved dem.
Fang seerens opmærksomhed
- Mobilbrugere springer hurtigt videre, så det er vigtigt at fange deres interesse inden for de første 2-3 sekunder. Vi har undersøgt, hvad der skal til, for at en app-videoannonce er vellykket, og vi kan se, at annoncerne i gennemsnit indeholder mindst 2 klipændringer inden for de første 5 sekunder, hvilket giver en mere dynamisk appoplevelse.
- Lydsiden er en anden måde at skabe endnu en forbindelse til brugeren på. Brug lyd og musik til at fremhæve branding og opfordringer til handling. Da nogle beholdninger som standard har lyden slået fra, bør du bruge undertekster.
Sørg for at få brandet dit produkt i hele annoncen
- Introducer branding tidligt, og brand dit produkt gennem hele annoncen, hvis det er muligt.
- Vis branding som en del af appen (i klip), på siderne (i lodrette annoncer), ved hjælp af lydklip, eller med en kombination af de 3.
Brug forskellige løsninger, og eksperimentér
Eksperimentér med at oprette videoer omkring forskellige temaer (f.eks. komedie vs drama), layout (f.eks. seriøs vs. komik) eller emner (f.eks. ét eksempel på brug eller én fordel ved denne app i forhold til en anden app). Dette forbedrer dine chancer for at skabe genklang hos forskellige målgrupper.
HTML5-aktiver
HTML5-aktiver kan være sværere og dyrere at oprette end de tidligere aktivtyper. Vi anbefaler på det kraftigste, at du uploader det maksimale antal tekst-, billed- og videoaktiver, før du opretter til HTML5.
Design med mobilenhedsfunktionalitet i tankerne
HTML5-aktiver er interaktive, så mobilenheds funktioner bør nøje overvejes som en del af deres design. Brugerne interagerer normalt med HTML5-annoncer ved at: Trykke, stryge, trække og slippe, knibe fingrene sammen for at zoome og ryste.
Inkluder vejledning
Brugerne forventer ikke, at annoncerne er interaktive, så sørg for at vise korte vejledende undertekster, før den interaktive del afspilles. Målet er at få brugerne til at udføre de ønskede interaktive handlinger inden for 3-4 sekunder.
Sørg for, at din branding er klar og synlig hele vejen igennem
Dit applogo bør være synligt sammen med knappen "Installer nu" eller "Download nu", mens hele annoncen afspilles, for at sikre, at reglerne overholdes, så annoncen ikke afvises. Det anbefales på det kraftigste, at begge knapper er placeret ved siden af hinanden på den øverste bjælke.
Inkluder undertekster
Da HTML5-aktivtyper ikke indeholder video eller lyd, bør der anvendes undertekster. Sørg for, at underteksterne tydeligt kan ses på forskellige skærmstørrelser.
