廣告素材資源是應用程式廣告活動用來製作廣告的材料。本文將介紹準備廣告素材資源 (包括文字、圖片、影片和 HTML5) 的最佳做法，協助您改善應用程式廣告活動的成效和觸及率。如需更多技術相關說明 (例如應用程式廣告活動接受的素材資源規格)，請參閱「建立應用程式廣告活動」一文中的做法。
這篇文章中的建議只是一個大方向；由於廣告活動各不相同，按照所有準則行事仍然無法保證成效，因此我們建議定期查看素材資源報表並反覆進行測試。
此外別忘了．所有廣告素材都必須符合政策規範和個人化廣告規範。
一般素材資源相關原則
與品牌的目標、訴求和風格一致
雖然這些原則與廣告成效息息相關，但畢竟每個廣告客戶的業務性質並不相同，因此我們建議根據業務需求評估每種最佳做法，確保採行的做法與廣告活動目標一致。
與廣告活動目標一致
廣告素材資源應反映應用程式廣告活動的指定目標，例如：
- 如果目標是提高安裝次數，素材資源應提到安裝這個動作 (例如鼓勵使用者「立刻下載！」或「立即試玩」的文字廣告素材)。
- 如果目標是提升買氣，素材資源中應呈現特賣資訊、折扣優惠或商品 (例如「新顧客下訂單就享 NT$150 元」)，或是促銷活動圖片。
- 如果目標是提升回訪率或再參與度，素材資源應強調後段程序或新推出的功能來吸引使用者互動 (例如「100 多款新商品上架！」，或是呈現新版遊戲過程的影片)。
視需要與個別廣告群組的主題保持一致
在應用程式廣告活動中，您可以透過廣告群組，依據特定應用程式功能、想強調的訊息或要接觸的使用者的受眾特徵，將廣告素材資源「分組」，因此，素材資源應該彰顯這些不同的功能、訊息和使用者需求。比方說，您可以在一個廣告群組內上傳以壽司為主題的廣告素材，用來吸引愛吃壽司的客群，再於另一個廣告群組上傳以披薩為主題的廣告素材，專門吸引外帶客群。
盡量提供多樣化的廣告素材資源
有了豐富多樣的素材資源，應用程式廣告活動就能製作出更多能引起不同客群共鳴的廣告，並讓廣告有機會在更多管道中放送，擴大觸及範圍。為了增加廣告組合和可用的刊登位置，建議您盡量上傳不同類型的素材資源，只要不超過數量上限即可 (文字素材資源最多 4 個、圖片和影片素材資源最多各 20 個，並視需要供應 HTML5 素材資源)。這麼做的另一個好處是能夠在替換廣告素材資源時，將成效波動降到最低。
由於 Google Ads 無法翻譯廣告內容，因此請務必在設定廣告活動時正確選擇指定語言，並選取使用該語言的所有國家/地區。擴大指定目標可讓系統觸及更多能達成您目標的使用者，還能累積更多資料供機器學習模型運用，幫助系統將您的廣告活動調整至最佳狀態。
與目標對象互動
素材資源應使用語氣輕鬆的廣告標題和說明文字內容、鮮明的視覺元素和強烈的音效，牢牢抓住使用者注意力。
經常替換成效不佳的素材資源
請定期查看素材資源報表，結束「學習中」狀態後，系統會將素材資源排名標示為「低」、「良好」或「最佳」。如果您上傳的素材資源數量未達上限，不妨新增與排名為「最佳」類似的素材資源；如果已達素材資源數量上限，請替換排名為「低」的素材資源。透過這種做法逐步改善，可以盡量降低成效波動。
使用最高品質的素材資源
以長遠來看，在提交高品質廣告素材資源後，您的廣告成效通常會較為出色。這是因為優質廣告素材資源能更有效地吸引潛在客戶。不過，品質較低的廣告素材資源可能會導致目標對象觸及率較低，進而拉低了廣告活動成效。盡量提升素材資源品質，確保您的廣告在 Google 各項資源上都能達成最佳目標對象觸及率。
針對為廣告提交的各種素材資源類型，我們整理了幾份品質指南。
文字素材資源
提供獨立成句的文字素材
- 使用正確的文法、拼寫和標點符號撰寫長度不同且各自語意完整的句子，並確保這些句子無論以何種順序排列組合都文意通順。Google Ads 會自動混搭這些句子，製作出多個有助於提升成效的替代廣告版本。
- 一個句子應只強調一項應用程式賣點。
加入明確的行動號召
使用按鈕上的文字來強化廣告活動目標：
- 如果目標是提高安裝次數，按鈕上的文字應提到安裝這個動作 (例如鼓勵「立即下載」或「立即試玩」)。
- 如果目標是提升買氣，按鈕上的文字應強調特賣資訊、折扣優惠或購買商品 (例如「享 NT$150 元折扣」或「立即享有優惠」)。
- 如果目標是提升回訪率或再參與度，按鈕上的文字應強調後段程序或新推出的功能來吸引使用者互動 (例如「快來看看 100 款新商品」或「立即試用」)。
避免誘餌式點擊和含誇大用語的內容
- 禁止為誘導使用者點擊廣告而刻意編寫的誇大用詞、問句和敘述句。
- 避免使用帶有「這個」或「這些」等模糊指涉詞的句子。
符合所有樣式規定
所有的廣告都應該遵守樣式規定，以免遭到拒登。以下是廣告遭拒登的常見原因及例子。
違規做法：
- 使用聳動文字 (包括濫用驚嘆號，例子：「接下來發生的事絕對讓您目瞪口呆！」)
- 表情符號
- 標點符號或特殊符號的用法不符原用途 (例子：用「@home」表示「在家」)
- 濫用大寫字母 (例子：SALE、S.A.L.E.、SaLe)
- 濫用空格 (例子：「Sell,buy sneakers”、「S N E A K E R S」)
- 文法不正確
圖片素材資源
呈現吸引人的外觀
廣告反映了您的品牌，因此圖片素材資源要能吸引觀眾目光，但不能減損品牌信譽。請避免使用歪斜、形狀奇特、變造、倒置、模糊、色彩反轉或過度使用濾鏡的圖片。
使用高像素密度的圖片
像素密度能夠反映圖片品質，而且像素密度越高，就算圖片大小經過調整或是在高解析度螢幕上顯示，都仍都能清楚呈現。
讓圖片填滿圖框
廣告應符合原生內容的形狀、大小和位置，以免看起來突兀，因此請確保圖片素材資源的邊緣及圖框之間沒有留白。
限制圖片中的空白畫面面積
在所有圖片中，空白畫面面積均不得超過圖片總畫面面積的 80%。圖片重點必須是主要賣點，並佔據大部分畫面，確保無論裝置螢幕大小，使用者都能一看就注意到賣點。
避免在圖片上疊加文字、標誌或行動號召
重疊文字不應是圖片的重點。理想的做法是除了圖片中物件 (例如產品包裝、服飾或標誌/招牌等等) 本身帶有的文字或標誌，圖片中不再疊加其他任何元素。如有需要，請盡可能減少其佔據的版面，以免模糊圖片素材資源的焦點。只帶有部分或不含重疊元素的圖片，可享有更高的目標對象觸及率，進而達成更出色的成效。整體來說，建議您將重疊元素的範圍控制在圖片面積的 20% 以內。
避免在圖片中放置誘餌式點擊和含誇大用語的內容
與文字素材資源的規範相同，圖片的視覺效果或文字不得透過含有駭人聽聞或令人憤怒的內容，藉此誘導使用者點擊。
影片廣告
強調應用程式體驗而非故事
雖然感性訴求與述說故事很重要，但影片仍應該盡快切入要點呈現應用程式體驗。建議用近距離拍攝的畫面 (人物角色和使用者介面的特寫)，讓影片觀眾全神貫注瞭解應用程式提供的功能與好處。
抓住影片觀眾注意力
- 由於行動使用者的專注力較短，因此請盡量在影片的頭 2 到 3 秒鐘內就抓住觀眾目光。我們對成效良好的應用程式影片廣告所做的研究發現，這些廣告在頭 5 秒內畫面切換平均超過 2 次，有助於營造更靈活多變的應用程式體驗。
- 音訊是與使用者建立另一層連結的簡易途徑，不妨運用音訊和配樂來強調品牌和行動號召。由於有些廣告空間會預設為不播放音訊，因此務必加上說明文字。
在廣告中全程顯示品牌
- 盡早在廣告中宣傳品牌，並盡量全程展示。
- 伴隨應用程式顯示 (影片鏡頭)、顯示在側邊 (直向廣告) 或使用音效，這三種做法都能展示品牌；可以混用，也可擇一使用。
測試各種素材資源的成效
不妨製作不同主題 (例如喜劇與戲劇)、風格 (比方說嚴肅與搞笑) 或主旨 (例如比較應用程式不同的用途或優點) 的影片來進行實驗，這麼做也更有機會引發不同目標對象的共鳴。
HTML5 素材資源
與前幾種素材資源相比，HTML5 素材資源的製作難度和費用都比較高，因此我們強烈建議先盡量上傳文字、圖片和影片素材資源 (數量不超過上限即可)，再製作 HTML5 素材資源。
設計素材資源時應考量行動裝置的功能
HTML5 素材資源為互動式，因此設計時應審慎考慮行動裝置的功能；使用者通常會以輕觸、滑動、拖曳、雙指撥動縮放畫面和搖動的方式與 HTML5 廣告互動。
納入操作說明
觀眾不見得知道可以與廣告互動，因此請在試玩廣告開始前，以簡短的說明文字解說操作方式，藉此讓觀眾在 3 或 4 秒內完成您指定的互動操作。
全程清楚地呈現品牌
請在廣告中全程顯示應用程式標誌及「立即安裝」或「立即下載」按鈕，藉此提高可信度和使用者接受度；最建議的做法是在頂端列上，將標誌與按鈕放在相鄰的位置。
加上說明文字
HTML5 素材資源類型不含影片或音訊，因此請使用說明文字，並確認這類文字在各種尺寸的螢幕上都清晰可見。
