Komponenty kreacji to składniki, z których kampanie promujące aplikacje tworzą reklamy. W tym artykule znajdziesz sprawdzone metody tworzenia komponentów kreacji, m.in. tekstów, obrazów, filmów i elementów HTML5, które mogą zwiększyć skuteczność i zasięg Twojej kampanii promującej aplikację. Więcej wskazówek technicznych, np. specyfikacje komponentów akceptowanych w kampaniach promujących aplikacje, znajdziesz w artykule o tworzeniu kampanii promującej aplikację.
Zalecenia podane w tym dokumencie są tylko ogólnymi wskazaniami. Każda kampania jest inna, nie możemy więc zagwarantować jej skuteczności nawet wtedy, gdy przestrzegasz wszystkich naszych wytycznych. Zalecamy regularne sprawdzanie raportu o komponentach.
Treść wszystkich reklam musi być zgodna z wytycznymi dotyczącymi zasad i wytycznymi dotyczącymi reklam spersonalizowanych.
Ogólne wskazówki dotyczące komponentów
Dopasowuj komponenty do celów, charakteru i stylu przekazu marki
Chociaż te wskazówki mają zapewniać powodzenie reklamodawcom, każda firma jest wyjątkowa. Wszystkie podane tu sprawdzone metody musisz oceniać przez pryzmat potrzeb swojej firmy i zgodności z celami jej kampanii.
Dopasowuj komponenty do celów kampanii
Komponenty kreacji powinny odzwierciedlać konkretne cele kampanii promujących aplikacje. Przykład:
- Aby zwiększać liczbę instalacji, komponenty powinny odzwierciedlać proces instalacji (np. kreacja tekstowa z wezwaniem do działania „Pobierz teraz!” lub „Zagraj teraz”).
- Aby zwiększać liczbę zakupów, komponenty powinny zawierać informacje o wyprzedażach, rabatach lub produktach do kupienia (np. „Rabat 20 zł na pierwszy zakup” lub obraz prezentujący promocję).
- Aby zwiększać przywiązanie klientów do marki lub ich ponowne zaangażowanie, tematyka komponentów powinna się koncentrować na końcu ścieżki lub na nowo udostępnionych funkcjach, zachęcając użytkowników do interakcji (np. „Ponad 100 pozycji – sprawdź!" lub film przedstawiający zaktualizowaną rozgrywkę).
W razie potrzeby dopasuj przekaz do tematyki grupy reklam
Grupy reklam w kampaniach promujących aplikacje umożliwiają „grupowanie” komponentów kreacji dotyczących określonych funkcji aplikacji lub elementów przekazu, które chcesz wyróżnić, albo odwołujących się do cech demograficznych tych użytkowników, na których zaangażowaniu Ci zależy. Komponenty powinny więc odzwierciedlać te odrębne funkcje, elementy przekazu i potrzeby użytkowników (np. przesyłaj kreacje o sushi w jednej grupie reklam, aby przyciągać miłośników tego dania, a kreacje związane z pizzą w innej grupie przeznaczonej dla zwolenników potraw na wynos).
Dostarczaj różne komponenty kreacji
Różnorodność komponentów umożliwia kampaniom promującym aplikacje tworzenie większej liczby reklam, które mogą trafić w gusta rozmaitych użytkowników. Może też pomóc w kwalifikowaniu się reklam do częstszego wyświetlania w różnych kanałach reklamowych. Aby zmaksymalizować liczbę kombinacji reklam i miejsc docelowych, zachęcamy do przesłania największej dozwolonej liczby komponentów każdego rodzaju: 4 teksty reklamy oraz po 20 obrazów, filmów i elementów HTML5 (tych ostatnich tylko w razie potrzeby). Może to przynieść dodatkową korzyść w postaci zminimalizowania wahań skuteczności po odświeżeniu komponentów kreacji.
Google Ads nie tłumaczy reklam, więc podczas konfigurowania kampanii musisz wybrać odpowiednie języki. Następnie wybierz wszystkie kraje, w których używa się tych języków. Ogólniejsze kierowanie kampanii umożliwi im docieranie do większej liczby użytkowników, którzy mogą zrealizować Twoje cele, oraz dostarczy naszym modelom systemów uczących się więcej danych służących do udoskonalania Twoich kampanii.
Angażuj odbiorców
Aby przyciągnąć i utrzymać uwagę użytkowników, w komponentach należy stosować nagłówki i tekst reklamy o charakterze konwersacyjnym, rozpoznawalne treści wizualne oraz atrakcyjną ścieżkę dźwiękową.
Często zastępuj mało skuteczne komponenty
Analizuj uważnie raporty o komponentach. Gdy uzyskają wystarczającą ilość ruchu, zamiast stanu „Nauka” obok każdego komponentu pojawi się ocena skuteczności: „Niska”, „Dobra” lub „Najwyższa”. Jeśli nie masz jeszcze maksymalnej dozwolonej liczby komponentów, dodaj komponenty podobne do tych, które zostały oznaczone etykietą „Najwyższa”. Jeśli masz już maksymalną dozwoloną liczbę komponentów, zastąp komponenty z etykietą „Niska”. Rób to stopniowo, aby zminimalizować wahania skuteczności.
Korzystaj z komponentów o najwyższej jakości
Gdy przesyłasz komponenty kreacji o wysokiej jakości, Twoje reklamy mają większe szanse na dobrą skuteczność w dłuższej perspektywie. Dzieje się tak dlatego, że komponenty kreacji o wysokiej jakości z większym prawdopodobieństwem przyciągną uwagę potencjalnych klientów. Komponenty kreacji o niższej jakości mogą negatywnie wpływać na skuteczność kampanii ze względu na mniejszy zasięg wśród odbiorców. Dzięki zmaksymalizowaniu jakości komponentów Twoje reklamy będą mogły uzyskać największy zasięg wśród odbiorców we wszystkich naszych usługach.
Poniżej przedstawiamy opracowane przez nas wskazówki dotyczące jakości różnych typów komponentów przesyłanych do tworzenia reklam.
Komponenty tekstowe
Przesyłaj niezależne od siebie fragmenty tekstu o samodzielnym znaczeniu
- Wpisuj osobne wyrażenia o samodzielnym znaczeniu i zróżnicowanej długości, poprawne pod względem gramatyki, pisowni i interpunkcji, które można wyświetlać w dowolnej kolejności. Google Ads będzie automatycznie łączyć i dopasowywać do siebie poszczególne wyrażenia, aby tworzyć alternatywne wersje reklam, które mogą poprawić skuteczność.
- W każdym fragmencie tekstu skup się na jednym atucie aplikacji.
Wybieraj jasne wezwania do działania
Użyj tekstu na przyciskach, aby podkreślić cele kampanii:
- Jeśli chcesz zwiększyć liczbę instalacji, tekst na przycisku powinien nawiązywać do procesu instalacji (np. „Pobierz teraz” lub „Zagraj teraz”).
- Jeśli chcesz zwiększyć liczbę zakupów, tekst na przycisku powinien podkreślać wyprzedaże, rabaty lub produkty do kupienia (np. „Uzyskaj rabat 5 zł” lub „Zaoszczędź teraz”).
- Jeśli chcesz poprawić utrzymanie klientów lub ponownie wywołać u nich zaangażowanie, tekst na przycisku powinien się koncentrować na końcu ścieżki lub na nowo udostępnionych funkcjach, aby zachęcać użytkowników do interakcji (np. „Zobacz 100 nowych produktów” lub „Wypróbuj dzisiaj”).
Unikaj clickbaitów i wyolbrzymień
- Przesadne wyrażenia, pytania i oświadczenia napisane w taki sposób, aby doprowadzić użytkownika do kliknięcia reklamy, są niedozwolone.
- Unikaj wyrażeń z mało precyzyjnymi odniesieniami, np. zaimków „to” lub „tamto”.
Zachowuj zgodność ze wszystkimi regułami stylu
Aby uniknąć odrzuceń, wszystkie reklamy powinny być zgodne z regułami stylu. Tutaj podajemy najczęstsze przyczyny odrzucenia reklamy razem z przykładami.
Nie należy używać:
- wyrażeń służących wywoływaniu sensacji, w tym nadmiernej liczby wykrzykników (np. „Nie uwierzysz, co będzie później!”);
- emotikonów;
- znaków interpunkcyjnych lub symboli, które są nieprawidłowe lub stosowane niezgodnie z przeznaczeniem (np. „r@bat” zamiast „rabat”);
- dużych liter w nieprawidłowy sposób (np. „WYPRZEDAŻ”, „W.Y.P.R.Z.E.D.A.Ż.” czy „WyPrZeDaŻ”);
- znaków spacji w nieprawidłowy sposób (np. „Sprzedawaj,kupuj trampki”, „T R A M P K I”);
- nieprawidłowych konstrukcji gramatycznych.
Komponenty graficzne
Przykuwaj wzrok
Reklamy są odzwierciedleniem Twojej marki, więc komponenty graficzne powinny być atrakcyjne wizualnie bez umniejszania jej wiarygodności. Zalecamy unikanie stosowania obrazów, które są przekrzywione, zdeformowane, źle przycięte, odwrócone do góry nogami, niewyraźne, nadmiernie przefiltrowane albo mają dziwny kształt lub odwrócone kolory.
Obrazy powinny mieć dużą gęstość pikseli
Duża gęstość pikseli jest nie tylko oznaką dobrej jakości, ale zapewnia też prawidłowe renderowanie obrazu po zmianie rozmiaru lub podczas wyświetlania na ekranach o wysokiej rozdzielczości.
Wypełniaj całą ramkę
Reklama wydaje się bardziej naturalna, jeśli pasuje do kształtu, rozmiaru i położenia treści, przy których się pojawia. Między krawędziami komponentu z obrazem a jego ramką nie powinno być wolnej przestrzeni.
Ograniczaj puste miejsca na obrazie
Pusta przestrzeń nie powinna nigdy zajmować więcej niż 80% obrazu. Elementem przykuwającym uwagę i obiektem zajmującym najwięcej miejsca na obrazie powinien być przedstawiany na nim przedmiot. Dzięki temu będzie on bardziej uwydatniony wizualnie i wyraźniej widoczny na mniejszych ekranach.
Unikaj nakładania się tekstu, logo i wezwań do działania na obraz
Nakładający się tekst nie powinien dominować na żadnym obrazie. Idealnie byłoby, gdyby teksty lub logo na obrazie ściśle się w niego wtapiały, np. występując na opakowaniu prezentowanego produktu, ubraniu, szyldzie, billboardzie itp. Jeśli jednak nałożysz na obraz teksty lub logo, ogranicz je do niezbędnego minimum, by nie odwracały uwagi od obrazu. Obrazy, które mają mało nałożonych treści lub są ich pozbawione, będą miały większy zasięg wśród odbiorców. Zalecamy ograniczenie nakładających się elementów, tak aby zakrywały mniej niż 20% powierzchni obrazu.
Unikaj clickbaitów i wyolbrzymień w obrazach
Podobnie jak w przypadku komponentów tekstowych obrazy nie powinny zawierać elementów graficznych ani tekstu, które zachęcają użytkowników do kliknięcia przez sensacyjną lub skandalizującą treść.
Reklamy wideo
Skup się na funkcjach aplikacji zamiast na samej opowieści
Chociaż odwoływanie się do emocji i używanie stylu narracyjnego ma duże znaczenie, musisz jednak w swoich filmach jak najszybciej przechodzić do pokazywania aplikacji w działaniu. Stosuj wąskie plany (zbliżenia postaci i interfejsu użytkownika), aby ułatwić widzom skupienie się na funkcjach, z których mogą korzystać w aplikacji, i ich zaletach.
Przyciągaj uwagę widzów
- Użytkownicy urządzeń mobilnych bardzo szybko tracą zainteresowanie oglądanymi materiałami, dlatego staraj się przyciągnąć ich uwagę w ciągu pierwszych 2–3 sekund. Z naszych badań dotyczących skutecznych reklam wideo aplikacji wynika też, że w ciągu pierwszych 5 sekund występują w nich średnio co najmniej 2 zmiany ujęć, co potęguje dynamikę prezentowania obsługi aplikacji.
- Ścieżka dźwiękowa stanowi kolejny łatwy środek skutecznego docierania z przekazem do odbiorców. Wykorzystuj efekty akustyczne i muzykę do podkreślania charakteru marki i obecności wezwań do działania. W niektórych zasobach reklamowych dźwięk jest domyślnie wyłączony, więc dodaj napisy do filmów.
Pokazuj markę przez całą reklamę
- Przedstaw markę we wczesnej fazie reklamy, a jeśli tylko to możliwe, pokazuj ją przez cały film.
- Prezentuj markę w ramach pokazywania wyglądu aplikacji (na ujęciach), po bokach obrazu (w reklamach w orientacji pionowej), w ścieżce dźwiękowej – lub łącząc ze sobą te 3 sposoby.
Zwiększaj różnorodność i eksperymentuj
Poeksperymentuj z tworzeniem filmów o zróżnicowanym charakterze (np. komediowe lub dramatyczne), stylu (np. poważne lub żartobliwe) albo temacie (np. porównywanie ze sobą poszczególnych zastosowań lub zalet aplikacji). Zwiększy to Twoje szanse na dotarcie z przekazem do różnych odbiorców.
Komponenty HTML5
Komponenty HTML5 mogą być trudniejsze i bardziej kosztowne w tworzeniu niż wcześniejsze rodzaje komponentów. Zdecydowanie zalecamy, aby przed wygenerowaniem kodu HTML5 przesłać maksymalną dozwoloną liczbę komponentów tekstowych i wideo oraz komponentów z obrazem.
Projektuj pod kątem możliwości urządzeń mobilnych
Komponenty HTML5 są interaktywne, więc przy ich projektowaniu musisz brać pod uwagę możliwości urządzeń mobilnych. Typowe sposoby interakcji użytkowników z reklamami HTML5 to: klikanie, przesuwanie, przeciąganie i upuszczanie, rozciąganie palcami w celu powiększenia oraz wstrząsanie.
Dołączaj instrukcje
Widzowie nie spodziewają się, że reklamy mogą być interaktywne, więc przed rozpoczęciem odtwarzania podaj krótkie instrukcje w formie napisów. Celem jest zachęcenie widzów do wykonania w ciągu 3–4 sekund odpowiednich działań interaktywnych.
Prezentuj markę przez cały czas trwania reklamy
Logo Twojej aplikacji razem z przyciskiem „Zainstaluj teraz” lub „Pobierz teraz” powinno być widoczne w reklamie przez cały czas, aby zwiększyć jej wiarygodność i zapobiec jej odrzucaniu. Zdecydowanie zalecamy, by oba te elementy znajdowały się obok siebie na górnym pasku.
Dodawaj napisy
Komponenty HTML5 nie zawierają filmu ani dźwięku, więc musisz w nich stosować napisy. Upewnij się, że są one czytelne na ekranach o różnej wielkości.
