В этом руководстве по оптимизации рекламы мы расскажем, что такое показатель качества и как с его помощью повысить эффективность объявлений Google Рекламы.
1. Что такое показатель качества рекламы
- Показатель качества – это удобный инструмент диагностики, однако его не стоит использовать для оценки эффективности.
Показатель качества позволяет понять, насколько хорошо работают ваши объявления и ключевые слова. Но он не содержит подробной информации, поэтому на него нельзя ориентироваться при изменении настроек аккаунта.
Подробнее о показателе качества…
2. Анализ ключевых слов с помощью показателя качества и других данных
- Сконцентрируйте усилия на объектах с высокой ценностью, поскольку именно там изменения будут наиболее эффективными.
Тщательно выбирайте объекты, оптимизация которых позволит добиться самых заметных результатов. Не тратьте время на то, что вы не можете изменить, и на оптимизацию, эффект от которой будет незначительным.
3. Действия после анализа показателя качества
- Следите за основными показателями качества: релевантностью объявления, ожидаемым CTR и качеством целевой страницы.
На аукционе объявлений в реальном времени выполняется анализ этих трех компонентов, а не показателя качества. Если какой-то из этих компонентов недостаточно хорош, следует его улучшить.
4. Что важно для качества рекламы
- Узнайте, какие факторы влияют на качество объявлений, а какие нет.
Точно зная, от чего зависит качество объявлений, вы сможете эффективно их оптимизировать.
5. Как качество объявлений связано с эффективностью рекламы
- Стремитесь к тому, чтобы в каждом аукционе участвовали наиболее конкурентоспособные объявления.
При оптимизированной ротации объявлений учитываются особенности конкретного аукциона. Оптимальные комбинации объявлений, расширений и ставок приносят наибольшее количество кликов.
