Объекты динамических структурированных описаний

Динамические структурированные описания – это объекты, которые автоматически показывают в объявлениях дополнительные сведения о вашем сайте, позволяя пользователям узнать больше о вашей компании. Они не нуждаются в настройке и расширяют возможности объявлений.

Подготовка

Для начала рекомендуем прочитать статьи об объектах звонка и об автоматических объектах на уровне аккаунта.

Принцип работы

Когда пользователь ищет что-то в Google, он может видеть рекламу, а также результаты поиска для подобных или связанных веб-страниц. Чтобы пользователям было проще понять, есть ли на сайте то, что им нужно, в объявлениях могут приводиться дополнительные сведения о ваших товарах или услугах.

Информация в описании отражает категории контента на сайте.

Преимущества

Зачем нужны динамические структурированные описания:

  • Вы можете показывать пользователям дополнительную информацию о своих товарах и услугах, не меняя настройки. Эта информация автоматически генерируется на основе анализа вашего сайта и отображается в объявлениях. Вам не нужно ничего делать.
  • Вы можете повысить рентабельность инвестиций. Дополнительная информация о сайте в вашей рекламе может сделать ее интереснее и повысить показатель CTR. В результате увеличится рентабельность инвестиций, потому что на объявления будут нажимать пользователи, которые наверняка заинтересованы в ваших товарах и услугах.

В каких случаях динамические структурированные описания могут показываться в объявлениях

Динамические структурированные описания могут показываться автоматически, если объявление соответствует требованиям, а на целевой странице есть данные, категория которых соответствует поисковому запросу. Динамические структурированные описания появляются только в том случае, если они помогут повысить эффективность рекламы, как одновременно с созданными вручную описаниями, так и вместо них. Вы можете управлять их показом, приостанавливая и удаляя отдельные описания. Узнайте, как удалять объекты.

Пример

Пользователь ищет в Google электронные устройства и видит рекламу Acme Electronics с динамическим структурированным описанием. В нем указана дополнительная информация о содержании целевой страницы объявления, например названия товаров или подкатегории.

Стоимость

За показ динамического структурированного описания дополнительная плата не взимается, а клики по объявлению оплачиваются по обычным тарифам.

Почему динамическое структурированное описание может не показываться

Учтите, что динамические структурированные описания показываются в объявлениях не всегда, а их длина и содержание могут варьироваться. Показ описания в объявлении определяется несколькими факторами, к числу которых относится и наличие других объектов. Если они есть и при этом обеспечивают более высокую эффективность, то структурированное описание может не отображаться.

Эффективность и отчеты

Чтобы посмотреть данные об эффективности отдельных структурированных описаний в Google Рекламе, следуйте приведенным ниже инструкциям.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
  3. Выберите Объекты.
  4. Нажмите на заголовок сводной карточки Структурированное описание для интересующего вас типа объектов.
  5. Отфильтруйте данные по критерию "Источник – Создано автоматически".

Как приостановить или удалить отдельные динамические структурированные описания

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Если вам не подходит какое-то из автоматически созданных динамических структурированных описаний, его можно приостановить или удалить. Приостановленное описание не будет показываться, но впоследствии его можно будет снова включить. Удаленным же описанием больше воспользоваться нельзя.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
  3. Выберите Объекты.
  4. Нажмите на заголовок сводной карточки Структурированное описание для интересующего вас типа объектов.
    • Чтобы приостановить или удалить сразу несколько объектов структурированных описаний, выполните следующие действия:
      1. Отметьте флажками нужные объекты.
      2. Нажмите Приостановить или Удалить на синей панели в верхней части экрана.
    • Чтобы приостановить или удалить одно описание:
      1. Выберите отдельный объект в раскрывающемся списке рядом с цветным индикатором.
      2. Нажмите Приостановить или Удалить.

Хотя делать так не рекомендуется, при необходимости можно также отказаться от всех динамических структурированных описаний.

Примечание. Возможность приостанавливать и удалять отдельные объекты динамических структурированных описаний появится после их обновления. Подробнее об обновлении объектов

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
17240770907771645691
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
73067
false
false
false