Si vous êtes annonceur et que vous gérez des comptes multiples ou volumineux, vous devez toucher de nombreux clients. Étant donné que de plus en plus de consommateurs utilisent un nombre croissant d'appareils pour communiquer, faire des achats et se divertir, vous disposez de davantage de moyens pour les toucher. Cela se traduit aussi par un plus grand nombre de données à filtrer pour obtenir des insights clés sur votre activité.
Pour vous aider à gérer votre activité de manière plus simple et plus évolutive, Google Ads vous propose plusieurs outils gratuits et puissants qui vous assisteront dans les tâches suivantes :
- Créer et personnaliser vos annonces
- Effectuer des modifications à grande échelle sur vos campagnes
- Automatiser vos enchères
- Mesurer vos performances avec des fonctionnalités puissantes de génération de rapports et d'analyses
Pour en savoir plus sur chacun de ces outils et trouver des liens vers des informations supplémentaires, poursuivez la lecture de cet article.
Gérer plusieurs comptes Google Ads de manière centralisée
Si vous gérez plusieurs comptes, vous pouvez gagner du temps en créant un compte administrateur Google Ads. Celui-ci vous permet de visualiser et de gérer tous vos comptes Google Ads (y compris vos autres comptes administrateur) de manière centralisée. En savoir plus sur les comptes administrateur
Outils d'optimisation des créations
Ces outils peuvent vous aider à créer, tester et mettre à jour vos annonces dans vos différents comptes.
- Données d'entreprise : cette section centralise toutes les informations sur votre entreprise dans Google Ads. Vous pouvez accéder à ces informations pour mettre à jour vos créations en temps réel. À propos des données d'entreprise
- Personnalisateurs d'annonce : indiquez à Google Ads comment personnaliser vos annonces grâce à des informations en temps réel. À propos des personnalisateurs d'annonce
- URL mises à jour : ce processus amélioré de gestion des URL intégré à Google Ads vous permet de différencier les paramètres de suivi de votre page de destination. Grâce à ces améliorations, vous pouvez créer des paramètres d'URL personnalisés, et réduire la charge de gestion du compte, ainsi que le délai d'examen des annonces et d'exploration des pages de destination. À propos des URL mises à jour
Outils d'efficacité et d'envergure
Ces outils vous feront gagner du temps en vous aidant à modifier rapidement vos comptes à grande échelle.
- Modifier les paramètres de plusieurs campagnes à la fois : utilisez les modifications groupées pour mettre à jour des paramètres comme la zone géographique, la langue, la rotation des annonces et plus encore. Par exemple, vous pouvez utiliser des filtres pour identifier rapidement toutes les campagnes qui ciblent une certaine zone géographique. En savoir plus sur la modification groupée des paramètres, des mots clés et du texte d'annonce
- Modifier plusieurs composants d'annonces à la fois : gérez plus facilement vos composants d'annonces. Vous pouvez modifier vos composants et les paramètres des appareils de manière groupée, créer des composants pour plusieurs campagnes ou groupes d'annonces en quelques clics, et créer ou modifier vos composants à l'aide de feuilles de calcul. À propos de la modification groupée des composants
- Utiliser des scripts performants dans plusieurs comptes : apportez des modifications personnalisées à grande échelle dans votre compte, y compris dans les comptes inclus dans votre CM, à l'aide d'un simple code JavaScript. Vous pouvez également générer des rapports personnalisés et y inclure des données en provenance de vos feuilles de calcul Google. À propos des scripts Google Ads
- Apporter des modifications avec les importations groupées : téléchargez des feuilles de calcul, effectuez des modifications hors connexion, puis réimportez les feuilles de calcul mises à jour dans votre compte, exactement là où vous souhaitez apporter des modifications. Grâce aux aperçus intégrés et à la vérification des erreurs, vous pouvez également vous assurer que vos modifications seront prêtes à temps. À propos des importations groupées
- Utiliser Google Ads Editor : grâce à Google Ads Editor, vous pouvez télécharger, mettre à jour ou créer rapidement vos campagnes avec des outils performants de modification groupée, puis importer vos modifications dans Google Ads. Google Ads Editor vous permet de gérer et d'afficher plusieurs comptes en même temps. Vous pouvez également copier ou déplacer des éléments entre les campagnes, rechercher des éléments dans votre compte, consulter des statistiques sur votre compte, et annuler ou répéter des modifications. Et ce n'est pas tout : vous pouvez continuer à travailler tout en étant hors connexion. À propos de Google Ads Editor
Outils d'enchères automatiques
Si vous gérez des centaines ou des milliers d'enchères de mots clés, les stratégies d'enchères automatiques peuvent vous aider à définir des enchères en temps réel et à grande échelle. Vous pourrez ainsi optimiser vos enchères en fonction de vos objectifs de performance (pour des campagnes, groupes d'annonces et mots-clés spécifiques) tout en contrôlant manuellement les enchères sur vos mots-clés les plus importants.
Voici quelques stratégies d'enchères que vous pouvez utiliser :- Coût par action (CPA) cible : les enchères sont définies automatiquement pour vous aider à générer un maximum de conversions tout en atteignant votre objectif de CPA moyen.
- ROAS cible : vos enchères sont définies automatiquement pour maximiser votre valeur de conversion, tout en essayant d'atteindre un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) moyen.
- Optimiser les clics : définit automatiquement vos enchères pour vous aider à obtenir le plus de clics possible tout en restant dans un montant cible de dépenses que vous fixez.
- Emplacement cible sur la page de recherche : les enchères sont ajustées automatiquement pour vous aider à diffuser vos annonces en haut de la page ou sur la première page des résultats de recherche.
- Cibler le taux de surclassement cible : définit automatiquement des enchères de façon à vous aider à surclasser les annonces d'un autre domaine dans les résultats de recherche.
Outils puissants de création de rapports et d'analyse
Consultez des rapports et des insights exploitables qui offrent une vue plus globale des performances et vous aident à prendre de meilleures décisions commerciales.
- Informations sur les enchères : comparez vos performances à celles d'autres annonceurs qui participent aux mêmes enchères que vous et identifiez les opportunités manquées. Grâce à ces informations, vous pouvez prendre des décisions plus judicieuses au niveau des enchères, des budgets et des choix de mots clés. À propos du rapport "Informations sur les enchères"
- Importer des conversions : il peut arriver que des prospects obtenus via Google Ads effectuent une conversion hors connexion. Vous voulez peut-être créer un rapport sur vos conversions en ligne 30 jours après la vente, afin de pouvoir exclure les retours de commande. La fonction d'importation des conversions de Google Ads vous permet de créer de tels rapports. À propos du suivi des conversions hors connexion
- Libellés : ajoutez des libellés à vos mots clés, campagnes, groupes d'annonces et annonces. Vous pourrez ainsi filtrer et étudier rapidement les données qui vous intéressent. À propos des libellés
- Rapports géographiques : utilisez les données de ces rapports pour mieux comprendre les performances de vos annonces dans les différentes zones géographiques. Vous pourrez établir l'emplacement physique de vos clients ou identifier les zones géographiques qui les intéressent. Si vous utilisez des composants Lieu, consultez le rapport sur les distances pour connaître les performances de vos annonces à différentes distances de votre entreprise. Mesurer les performances géographiques de vos annonces
- Rapport sur les termes de recherche : identifiez les requêtes qui déclenchent vos annonces afin de prendre de meilleures décisions quant aux mots clés à inclure et à exclure. À propos du rapport sur les termes de recherche
- Colonnes personnalisées : adaptez les colonnes de votre tableau de statistiques afin de segmenter et d'afficher vos données de façon pertinente. À propos des colonnes personnalisées
- Rapport sur les détails des campagnes : découvrez les fonctionnalités, les paramètres et les attributs utilisés par chacune de vos campagnes afin d'identifier d'éventuels problèmes ou de nouvelles opportunités.
- Éditeur de rapports : grâce à des outils de reporting performants, réalisez des analyses multidimensionnelles et créez des tableaux croisés dynamiques et des graphiques, directement dans votre navigateur. À propos de l'éditeur de rapports
