Tạo thông số tuỳ chỉnh quảng cáo cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng

Lưu ý quan trọng

Kể từ ngày 30 tháng 6 năm 2022, việc tạo quảng cáo dạng văn bản mở rộng mới sẽ không còn được hỗ trợ. Do đó, bạn sẽ không thể tạo hoặc chỉnh sửa thông số tuỳ chỉnh quảng cáo cho loại quảng cáo này nữa.
Bạn cũng không thể tải dữ liệu doanh nghiệp lên hoặc chỉnh sửa dữ liệu này cho quảng cáo dạng văn bản mở rộng được nữa.
Các thông số tuỳ chỉnh quảng cáo hiện có cho quảng cáo dạng văn bản mở rộng sẽ tiếp tục phân phát đến hết ngày 31 tháng 5 năm 2024.
Bạn nên chuyển sang sử dụng quảng cáo tìm kiếm thích ứng.
Tìm hiểu thêm về cách Hiển thị thông điệp phù hợp một cách dễ dàng hơn trên Tìm kiếm.

Thông số tuỳ chỉnh quảng cáo điều chỉnh quảng cáo của bạn trên quy mô lớn cho phù hợp với những gì khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm theo thời gian thực. Bạn có thể xác định các thuộc tính tuỳ chỉnh (chẳng hạn như tên sản phẩm và giá) theo thời gian thực và điều chỉnh quảng cáo trên quy mô lớn.

Lưu ý: Đối với quảng cáo tìm kiếm thích ứng, các bước thiết lập thông số tuỳ chỉnh quảng cáo sẽ khác với quảng cáo dạng văn bản. Thay vì sử dụng một nguồn cấp dữ liệu thông số tuỳ chỉnh duy nhất có nhiều phần nội dung quảng cáo và chế độ cài đặt nhắm mục tiêu, bạn có thể tạo thuộc tính hoặc tải nhiều thuộc tính lên cùng lúc cho tài khoản và đặt các phần nội dung quảng cáo ngay trong chiến dịch, nhóm quảng cáo và từ khoá. Các thông số tuỳ chỉnh này sẽ sử dụng chế độ cài đặt nhắm mục tiêu của nhóm quảng cáo, chiến dịch và từ khoá nơi chúng hiển thị. Nếu đã có sẵn các thông số tuỳ chỉnh quảng cáo trong dữ liệu doanh nghiệp cho quảng cáo dạng văn bản, thì bạn có thể chuyển chúng sang định dạng mà quảng cáo tìm kiếm thích ứng yêu cầu. Tìm hiểu thêm về cách chuyển đổi thông số tuỳ chỉnh quảng cáo cho quảng cáo dạng văn bản sang quảng cáo tìm kiếm thích ứng

Bài viết này giải thích cách tạo thông số tuỳ chỉnh quảng cáo cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng. Có 4 bước để triển khai thông số tuỳ chỉnh quảng cáo cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng:

Mở dữ liệu doanh nghiệp.
Tạo thông số tuỳ chỉnh quảng cáo (xác định các thuộc tính quảng cáo). Đây là cách bạn phân loại văn bản linh động.
Nhập thông tin chi tiết về thuộc tính (chỉ định giá trị ở các cấp thích hợp). Đây là văn bản sẽ hiển thị trong thực tế.

Lưu ý: Nếu bạn không thêm giá trị, Google không thể xem xét quảng cáo tìm kiếm thích ứng có thông số tuỳ chỉnh quảng cáo.
Tuỳ chỉnh văn bản quảng cáo (chèn thông số tuỳ chỉnh quảng cáo vào quảng cáo tìm kiếm thích ứng).

Hướng dẫn

1. Mở dữ liệu doanh nghiệp

Hình ảnh minh họa bước đầu tiên trong 4 bước cần thực hiện để triển khai các thông số tùy biến quảng cáo cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng.

Lưu ý: Hướng dẫn bên dưới là một phần trong thiết kế mới của trải nghiệm người dùng Google Ads. Để sử dụng thiết kế trước đây, hãy nhấp vào biểu tượng "Giao diện" rồi chọn Sử dụng bản thiết kế trước. Nếu bạn đang sử dụng phiên bản trước đây của Google Ads, hãy xem Sơ đồ tham khảo nhanh hoặc sử dụng thanh Tìm kiếm trong bảng điều hướng trên cùng của Google Ads để thấy trang mà bạn đang tìm.

Bước đầu tiên là mở dữ liệu doanh nghiệp của bạn.

Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ .
Nhấp vào Dữ liệu doanh nghiệp.
Nhấp vào Thuộc tính thông số tuỳ chỉnh quảng cáo.
Nhấp vào nút dấu cộng .

MỞ TRONG TÀI KHOẢN CỦA TÔI

2. Tạo thông số tuỳ chỉnh (xác định thuộc tính quảng cáo)

Tiếp theo, bạn sẽ thêm các thông tin chi tiết riêng lẻ về quảng cáo mà bạn muốn tuỳ chỉnh. Các thông tin chi tiết này được gọi là "thuộc tính" và có thể được dùng trên toàn bộ tài khoản.

Bạn có thể chọn thêm các thuộc tính riêng lẻ hoặc tải nhiều thuộc tính lên từ một bảng tính sau khi các thuộc tính đó được tạo riêng lẻ trong Google Ads.

Lưu ý: Nếu chọn tải nhiều thuộc tính lên từ một bảng tính, thì bạn chỉ cần tạo riêng các thuộc tính đó trong Google Ads một lần.

Tạo các thuộc tính riêng lẻ

Thêm thuộc tính

Trong trường “Thuộc tính”, hãy đặt tên cho nội dung mà bạn muốn tuỳ chỉnh.
- Nếu đang tuỳ chỉnh tên của một sản phẩm, bạn có thể nhập cụm từ như "Sản phẩm". Bạn có thể đặt tên bất kỳ theo ý muốn.
Chọn "Loại dữ liệu" giúp xác định định dạng của văn bản mà bạn đang tuỳ chỉnh. Hãy tham khảo các phương pháp định dạng hay nhất dưới đây.
- Nếu đang tuỳ chỉnh mức giá của sản phẩm, bạn cần chọn Price (Giá) làm loại dữ liệu.
- Lưu ý: Bạn nên chỉ định loại dữ liệu để hệ thống có thể xem xét và chấp thuận nhanh hơn, tốt hơn, cũng như để tránh bất kỳ sự chậm trễ nào đối với thời điểm quảng cáo có thể bắt đầu phân phát.
Nhấp vào nút dấu cộng để thêm các thuộc tính khác.
Nhấp vào Tạo để tạo các thuộc tính này.

Các phương pháp định dạng hay nhất cho loại dữ liệu

Loại dữ liệu	Thường dùng cho	Ký tự được phép	Giá trị mẫu
Text (Văn bản)	ProductName (Tên sản phẩm)	Bất kỳ chữ cái, số hoặc biểu tượng nào	Giày đi bộ đường dài
Price (Giá)	Cost (Chi phí)	Bất kỳ số nào (bao gồm số thập phân) và các ký tự đơn vị tiền tệ hợp lệ	570.000₫
Number (Số)	InventoryCount (Số lượng sản phẩm trong kho)	Số bất kỳ (bao gồm cả số thập phân)	11 hay 11.5
Percent (Phần trăm)	Rate (mức giá chiết khấu/lãi suất)	Số bất kỳ (bao gồm cả số thập phân) và ký hiệu phần trăm	35%

Lưu ý: Tên thuộc tính không được bắt đầu bằng dấu gạch dưới (_) hoặc chứa ký hiệu, dấu câu hay ký tự đặc biệt, chẳng hạn như ký tự Wingdings, mũi tên, thanh dọc hoặc các ký hiệu khác. Việc sử dụng ký tự đặc biệt có thể khiến quảng cáo bị từ chối. Ví dụ: -, <3, =>, <=, ⇐, ⇍, ->, ⇒, », :-), :), ∞, ⋇, Ξ, ****, |, +, -, /, *, (, ), [, ], {, }, “, \, •, ‘, =, :, $, \\, v.v.

Xoá thuộc tính

Bạn có thể xoá một thuộc tính trong nguồn cấp dữ liệu doanh nghiệp. Khi bạn xoá một thuộc tính, thuộc tính đó sẽ bị xoá khỏi tất cả chiến dịch.

Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ .
Nhấp vào Dữ liệu doanh nghiệp.
Chọn thông số tuỳ chỉnh có thuộc tính mà bạn muốn xoá. Tìm "Dữ liệu thông số tuỳ chỉnh quảng cáo" trong cột "Loại".
Chọn hộp bên cạnh các thuộc tính mà bạn muốn xoá.
Nhấp vào Chỉnh sửa, rồi nhấp vào Xoá.

Tải nhiều thuộc tính lên từ một bảng tính

Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ .
Nhấp vào trình đơn thả xuống Thao tác hàng loạt trong trình đơn khu vực.
Nhấp vào Tải lên.
Nhấp vào nút dấu cộng .
Nhấp vào Tải mẫu ví dụ xuống để xem cần đưa dữ liệu nào vào mẫu. Để trống các hàng từ 8 đến 12 từ cột A đến cột C trong mẫu.
Chọn nguồn của tệp trong một bảng tính hoặc Google Trang tính.
Thêm thuộc tính. Xin lưu ý rằng bạn chỉ có thể tạo tối đa 40 thuộc tính thông số tuỳ chỉnh quảng cáo.
- Nhập tên thuộc tính vào cột "Thuộc tính".
- Nhập định dạng ký tự mà thuộc tính sử dụng trong cột "Loại dữ liệu".
- Nhập giá trị tương ứng với thuộc tính trong cột "Giá trị tài khoản".
Tạo giá trị (đây chỉ là một ví dụ về một số giá trị mà bạn có thể thêm):
- Nhập tên chiến dịch trong cột "Chiến dịch".
- Nhập tên nhóm quảng cáo trong cột "Nhóm quảng cáo".
- Nhập từ khoá trong cột "Từ khoá".
- Nhập tên của thông số tuỳ chỉnh trong cột "Customizer:Name".
- Nhập số lượng thông số tuỳ chỉnh trong cột "Customizer:Count".
- Nhập giá trị phần trăm của thông số tuỳ chỉnh trong cột "Customizer:Percent".
- Nhập mức giá của thông số tuỳ chỉnh trong cột “Customizer:Price”.
Nếu muốn xoá các giá trị hiện có để chỉ định giá trị mặc định, bạn nên thêm giá trị "remove_value" vào cột "Giá trị tài khoản" hoặc thông số tuỳ chỉnh thích hợp. Khi đó, thông số tuỳ chỉnh sẽ hiển thị giá trị mặc định.

Lưu ý: Đối với thông số tuỳ chỉnh ở cấp từ khoá hoặc nhóm quảng cáo, bạn cần phải điền cả cột “Nhóm quảng cáo” và “Chiến dịch”. Bạn cũng có thể đặt tên cột là “Mã nhóm quảng cáo” thay cho “Nhóm quảng cáo” và “Chiến dịch”. Đối với giá trị, hãy nhớ thêm tiền tố cho tên cột thuộc tính có tên "Customizer:". Trong ví dụ của chúng tôi, vì thuộc tính là Tên nên tiêu đề cột cho giá trị phải là "Customizer:Name".

Đặt lịch tải lên hàng loạt

Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ .
Nhấp vào trình đơn thả xuống Thao tác hàng loạt trong trình đơn khu vực.
Nhấp vào Tải lên.
Nhấp vào Lịch biểu, rồi nhấp vào nút dấu cộng .
Trong phần "Nguồn", hãy chọn một nguồn, tải tệp lên rồi chọn "Tần suất" và "Thời gian" để tải lên hàng loạt.
Nhấp vào Lưu.

3. Nhập thông tin chi tiết về thuộc tính (chỉ định giá trị ở các cấp thích hợp)

Sau khi tạo thuộc tính, bạn có thể thêm nội dung cho thông số tuỳ chỉnh của mình. Nội dung này là văn bản, mức giá hoặc số sẽ xuất hiện trong quảng cáo. Xin lưu ý rằng nội dung này sẽ phải trải qua quy trình phê duyệt quảng cáo.

Để thiết lập nội dung cho toàn bộ tài khoản, hãy cập nhật cột "Giá trị tài khoản":

Bạn cần thêm các giá trị vì chúng tôi không thể xem xét những quảng cáo tìm kiếm thích ứng không có giá trị của thông số tuỳ chỉnh.

Di chuột qua cột "Giá trị tài khoản", rồi nhấp vào biểu tượng bút chì .
Nhập văn bản sẽ hiển thị trong các quảng cáo sử dụng thông số tuỳ chỉnh này.
Nhấp vào Lưu.

Bạn có thể tuỳ chỉnh thêm nội dung này cho các chiến dịch khác nhau (tương tự như nhóm quảng cáo và từ khóa):

Quay lại trang Chiến dịch.
Nhấp vào biểu tượng cột .
Mở Thuộc tính thông số tuỳ chỉnh quảng cáo và chọn hộp bên cạnh thuộc tính của thông số tuỳ chỉnh bạn muốn chỉnh sửa.
- Ví dụ: hãy chọn "Price" nếu bạn đã tạo một thuộc tính có tên Price (Giá).
Nhấp vào Áp dụng.
Bạn sẽ thấy thuộc tính mà bạn đã tạo dưới dạng một cột cho tất cả các Chiến dịch tìm kiếm.
Chỉnh sửa thuộc tính để tuỳ chỉnh văn bản cho từng chiến dịch bằng cách chọn “Sử dụng giá trị tuỳ chỉnh”. Theo mặc định, lựa chọn “Sử dụng giá trị kế thừa” sử dụng cùng giá trị mà bạn đặt ở cấp tài khoản trên tất cả chiến dịch.
- Nếu đã tạo thuộc tính giá bán lẻ, thì bạn sẽ nhập giá bán lẻ của sản phẩm được quảng cáo trong mỗi chiến dịch.

Lưu ý: Đối với quảng cáo tìm kiếm thích ứng, thông số tuỳ chỉnh sẽ sử dụng chế độ cài đặt nhắm mục tiêu theo thứ tự ưu tiên sau: từ khoá, nhóm quảng cáo, chiến dịch, tài khoản và giá trị mặc định. Giá trị mặc định sẽ được sử dụng trong trường hợp thông số tuỳ chỉnh quảng cáo không hiển thị hoặc văn bản vượt quá giới hạn ký tự.

4. Tuỳ chỉnh văn bản quảng cáo (chèn thông số tuỳ chỉnh quảng cáo vào quảng cáo tìm kiếm thích ứng)

Bây giờ, bạn đã tạo xong thông số tuỳ chỉnh quảng cáo và có thể sử dụng chúng để tuỳ chỉnh quảng cáo của mình.

Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch .
Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
Nhấp vào Quảng cáo.
Nhấp vào nút dấu cộng , rồi chọn Quảng cáo tìm kiếm thích ứng.
Nhập dấu ngoặc cong “{“ vào vị trí trong văn bản quảng cáo mà bạn muốn công cụ tuỳ chỉnh quảng cáo hiển thị.
Chọn Thông số tuỳ chỉnh quảng cáo từ trình đơn thả xuống.
Chọn thuộc tính mà bạn muốn hiển thị trên phần này của văn bản quảng cáo.
Nhập giá trị mặc định cho thông số tuỳ chỉnh nếu bạn muốn chỉ định văn bản sẽ hiển thị khi không có yếu tố nào kích hoạt thông số tuỳ chỉnh.
Nhấp vào Áp dụng.

Đường liên kết có liên quan

Thông tin này có hữu ích không?

Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?