Як створювати модифікатори для адаптивних пошукових оголошень

Важливо

Починаючи з 30 червня 2022 року, ви більше не зможете створювати й змінювати модифікатори для розширених текстових оголошень, оскільки нові оголошення такого формату більше не підтримуватимуться.
Ви також не зможете завантажувати й редагувати дані компанії для оголошень цього типу.
Наявні модифікатори оголошень для цього типу показуватимуться до 31 травня 2024 року.
Ми рекомендуємо вам перейти на адаптивні пошукові оголошення.
Перегляньте статтю Показувати релевантну рекламу в пошуковій мережі стане ще простіше.

Модифікатори оголошень змінюють ваші оголошення в реальному часі, враховуючи пошукові запити потенційних клієнтів. Налаштувавши спеціальні атрибути (наприклад, назву та ціну), ви зможете показувати більш релевантні оголошення людям, які шукають схожі товари.

Примітка. Налаштування модифікаторів для адаптивних пошукових і текстових оголошень виконується неоднаково. Якщо для текстового формату потрібно використовувати один фід модифікатора з набором різних оголошень і налаштувань націлювання, то у випадку адаптивних оголошень ви можете створювати або масово завантажувати атрибути для свого облікового запису й налаштовувати різні параметри вмісту оголошення безпосередньо в кампанії, для груп оголошень та ключових слів. Ці модифікатори використовуватимуть налаштування націлювання груп оголошень, кампаній і ключових слів, для яких вони показуються. Якщо ви вже додали в дані компанії відомості модифікаторів для текстових оголошень, їх можна перевести у формат, потрібний для адаптивних пошукових оголошень. Докладніше про те, як перетворити модифікатори для текстових оголошень у модифікатори для адаптивних пошукових оголошень.

У цій статті описано, як створювати модифікатори для адаптивних пошукових оголошень. Це робиться в чотири етапи:

Відкрийте розділ "Дані компанії".
Створіть модифікатор оголошення (визначте відповідні атрибути). Так ви зможете визначати категорії динамічного тексту.
Введіть дані атрибутів (призначте значення на відповідних рівнях). Це саме той текст, який відображатиметься в оголошенні.

Примітка. Якщо ви не додасте значення, система не зможе перевірити адаптивне пошукове оголошення з модифікатором.
Налаштуйте текст оголошення (додайте модифікатор в адаптивне пошукове оголошення).

Вказівки

1. Відкрийте розділ "Дані компанії"

Зображення, на якому показано перші чотири кроки з додавання модифікаторів до адаптивних пошукових оголошень.

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

Для цього виконайте такі дії:

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
Виберіть Дані компанії.
Натисніть Атрибути модифікатора оголошень.
Натисніть кнопку зі знаком плюса .

ВІДКРИТИ В ОБЛІКОВОМУ ЗАПИСІ

2. Створіть модифікатор оголошення (визначте відповідні атрибути)

Укажіть окрему детальну інформацію про оголошення, яке змінюватиметься модифікатором. Такі дані називаються атрибутами. Їх можна використовувати на рівні облікового запису.

Можна додавати атрибути по одному або масово завантажити їх з електронної таблиці, якщо ви створили окремі атрибути в Google Ads.

Примітка. Щоб масово завантажити атрибути з електронної таблиці, потрібно створити окремі атрибути в Google Ads один раз.

Як створювати окремі атрибути

Щоб додати атрибути, виконайте такі дії:

У полі "Атрибут" введіть назву компонента, який хочете налаштувати.
- Якщо ви налаштовуєте назву товару, можете ввести щось на зразок "Товар". Ви можете обрати будь-яку назву.
Виберіть "Тип даних", щоб визначити форматування тексту, який ви хочете персоналізувати. Нижче можна ознайомитися з практичними порадами щодо форматування.
- Якщо ви налаштовуєте ціну товару, виберіть Ціна як тип даних.
- Примітка. Рекомендуємо вказувати типи даних. Так система швидше перевірить і схвалить оголошення, а показ вашої реклами розпочнеться якомога раніше.
Натисніть кнопку зі знаком плюса , щоб додати інші атрибути.
Натисніть Створити, щоб створити такі атрибути.

Практичні поради щодо форматування типів даних

Тип даних	Для чого зазвичай використовується	Дозволені символи	Приклад значення
Текст	Назва товару	Будь-які літери, цифри й символи	Туристичне взуття
Ціна	Вартість	Будь-яке число (включно з дробовими) і дійсний символ валюти	24,99 $
Число	Кількість товару	Будь-яке число (включно з дробовими)	11 або 11,5
Відсоток	Знижка або відсоткова ставка	Будь-яке число (включно з дробовими) і символ відсотка	35%

Примітка. Назва атрибута не може починатися із символу підкреслення (_) і містити розділові знаки або спеціальні символи, як-от шрифт Wingdings, стрілки, вертикальні риски тощо. Якщо використовувати спеціальні символи, оголошення може бути відхилено. Приклади: -, <3, =>, <=, ⇐, ⇍, ->, ⇒, », :-), :), ∞, ⋇, Ξ, ****, |, +, -, /, *, (, ), [, ], {, }, “, \, •, ‘, =, :, $, \\ тощо.

Як видалити атрибути

Ви можете видалити атрибут у фіді компанії. У цьому випадку його буде вилучено з усіх кампаній.

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
Виберіть Дані компанії.
Виберіть модифікатор з атрибутом, який потрібно видалити. У стовпці "Тип" знайдіть "Дані модифікатора оголошень".
Поставте прапорець поруч із потрібним атрибутом.
Натисніть Змінити, а потім – Вилучити.

Як завантажити кілька атрибутів з електронної таблиці

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів натисніть спадне меню Групові дії.
Виберіть Завантаження.
Натисніть кнопку .
Щоб переглянути, які дані потрібно додати, натисніть Завантажити приклад шаблону. Не заповнюйте рядки 8–12 у стовпцях A, B та C.
В електронній таблиці або Google Таблиці виберіть джерело файлу.
Додайте атрибути. Зверніть увагу, що можна створити щонайбільше 40 атрибутів модифікаторів оголошень.
- Укажіть назву атрибута в стовпці Attribute.
- У стовпці Data type укажіть формат символів, які використовуються атрибутами.
- Укажіть значення, яке показується для атрибута в стовпці Account value.
Створіть значення (наприклад, додайте наведені нижче).
- Укажіть назву кампанії в стовпці Campaign.
- У стовпці Ad group укажіть назву групи оголошень.
- Додайте ключове слово в стовпець Keyword.
- Укажіть значення назви для модифікатора в стовпці Customizer:Name.
- Укажіть значення кількості для модифікатора в стовпці Customizer:Count.
- Укажіть значення відсотка для модифікатора в стовпці Customizer:Percent.
- Укажіть ціну модифікатора в стовпці Customizer:Price.
Щоб вилучити наявні значення й замінити їх на стандартні, додайте команду remove_value у стовпець Account value або інший відповідний стовпець модифікатора. Модифікатор показуватиме значення за умовчанням.

Примітка. Для модифікаторів на рівні ключового слова або групи оголошень потрібно заповнити стовпці Ad group і Campaign. Замість назви "Ad group" і "Campaign" можна використати назву "Ad group ID". Для значень обов’язково додайте префікс "Customizer:" до назви стовпця атрибута. У цьому прикладі Name є атрибутом, тому заголовок стовпця для значень повинен мати назву "Customizer:Name".

Як запланувати масове завантаження

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів натисніть спадне меню Групові дії.
Виберіть Завантаження.
Натисніть Завантаження, а потім – кнопку .
У спадному меню "Джерело" виберіть потрібний варіант, завантажте файл і вкажіть параметри "Частота" й "Час" для масового завантаження.
Натисніть Зберегти.

3. Введіть детальні дані атрибутів (призначте значення на відповідних рівнях)

Якщо атрибут створено, у модифікатори можна додавати інформацію, наприклад текст, ціну або числа, які відображатимуться в оголошеннях. Зверніть увагу, що на такі дані поширюється процедура схвалення оголошень.

Щоб налаштувати такий контент для всього облікового запису, потрібно оновити стовпець Account value. Для цього виконайте наведені нижче дії.

Важливо додавати значення модифікатора, інакше система не зможе перевірити адаптивні пошукові оголошення.

Наведіть курсор на зазначений стовпець і натисніть значок .
Додайте текст, який відображатиметься в оголошеннях із цим модифікатором.
Натисніть Зберегти.

Потім цей контент можна налаштувати для різних кампаній, а також для груп оголошень і ключових слів. Для цього виконайте такі дії:

Поверніться на сторінку Кампанії.
Натисніть значок .
Відкрийте Атрибути модифікатора оголошень і поставте прапорці поруч з атрибутами, які потрібно змінити.
- Наприклад, якщо ви створили атрибут із назвою "Ціна", виберіть Ціна.
Натисніть Застосувати.
Створений атрибут відобразиться як стовпець для всіх пошукових кампаній.
Щоб адаптувати текст для кожної кампанії, змініть атрибут, вибравши "Використовувати спеціальне значення". За умовчанням указано варіант "Використовувати успадковане значення". Це значення ви вказали на рівні облікового запису для всіх кампаній.
- Якщо ви створили атрибут із роздрібною ціною, для кожної кампанії слід указати відповідну ціну рекламованого товару.

Примітка. У модифікаторах для адаптивних пошукових оголошень застосовуватимуться налаштування націлювання, упорядковані в такому порядку пріоритетності: ключове слово, група оголошень, кампанія, обліковий запис і значення за умовчанням. Якщо модифікатор оголошення не показується або в тексті перевищено ліміт символів, застосовується значення за умовчанням.

4. Налаштуйте текст оголошення (додайте модифікатор в адаптивне пошукове оголошення)

Тепер модифікатор створено, тож його можна використовувати для персоналізації оголошень.

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
Натисніть Оголошення.
Натисніть кнопку і виберіть Адаптивне пошукове оголошення.
Додайте фігурну дужку "{" у текст оголошення, де має показуватися модифікатор.
У спадному меню натисніть Модифікатор оголошень.
Виберіть атрибут, який має показуватися в цій частині тексту оголошення.
Якщо користувач не використовує ключові слова, які мали б активувати модифікатор, потрібно вказати текст, що показуватиметься в такому випадку. Для цього додайте в модифікатор значення за умовчанням.
Натисніть Застосувати.