Модификаторы объявлений

Модификаторы объявлений подстраивают ваши объявления к контексту поиска, то есть адаптируют их в зависимости от того, что именно и когда ищет пользователь, в каком браузере и на каком устройстве. Ознакомьтесь с возможностями функции или начните работу с ней прямо сейчас, следуя нашим инструкциям. Для этого вам нужно будет создать набор данных, а затем встроить модификаторы в текст объявлений в каждой группе, где вы хотите их использовать.

Как создать набор данных для модификатора объявлений

Во-первых, определите атрибуты:
  1. Скачайте файл "Шаблон данных модификатора объявлений" (CSV).
  2. Настройте пользовательские атрибуты (данные), которые должны подставляться в объявления.
    • В столбцах A–E шаблона представлены примерные пользовательские атрибуты. Замените их на свои собственные и удалите лишние столбцы.
    • Убедитесь, что для каждого атрибута указан тип в формате Атрибут (ТипАтрибута). Ознакомиться со всеми типами
    • Например, для атрибута Model в столбце A (пользовательского атрибута) задан тип text, означающий, что в этом столбце представлены текстовые данные. В результате атрибут будет выглядеть так: "Model (text)".
    • Не рекомендуется включать пробелы в названия атрибутов.
  3. (Необязательно) Чтобы задать дополнительные настройки, например расписание показа и предпочтительные устройства, включите соответствующие стандартные атрибуты.
Во-вторых, задайте таргетинг:
  1. В столбцах F–H файла "Шаблон данных модификатора объявлений" (CSV) можно указать дополнительные атрибуты таргетинга.
    • Столбцов таргетинга может быть несколько. Например, чтобы настроить объявления для одного и того же ключевого слова в разных кампаниях, используйте сразу два столбца: Target keyword и Target campaign.
    • Для таргетинга по группе объявлений включите столбцы Target ad group и Target campaign.
  2. Удалите ненужные столбцы (если удалить все, модификатор будет действовать на уровне аккаунта) или добавьте другие атрибуты таргетинга.
  3. При таргетинге по ключевому слову у вас есть два варианта:
    • Укажите ключевые слова в столбце Target keyword, используя стандартные форматы, определяющие тип соответствия ключевых слов в AdWords.
    • Используйте атрибут Target keyword text с атрибутом Target keyword match type и укажите ключевые слова под атрибутом Target keyword match type. Подробнее о типах соответствия ключевых слов...
В-третьих, введите свои данные и загрузите их в AdWords:
  1. Введите в каждой строке данные, которые должен показывать модификатор.
    • Замените примерные данные в строках 2 и 3 на свои собственные.
    • Убедитесь, что все столбцы таргетинга в точности соответствуют вашим ключевым словам и/или названиям кампаний и групп объявлений, включая пробелы и использование заглавных букв.
    • Убедитесь, что во всех столбцах с настраиваемыми атрибутами используются допустимые типы.
  2. Сохраните файл в формате CSV, TSV, XLS или XLSX. Для файлов XLS и XLSX максимально допустимый размер составляет 50 МБ, а для файлов CSV и TSV – 500 МБ.
  3. Войдите в аккаунт AdWords.
  4. Нажмите на значок инструмента в правом верхнем углу экрана и выберите Коммерческие данные справа на панели навигации.
  5. Нажмите на синий значок плюса (+) и выберите "Данные модификаторов объявлений".
  6. Введите название набора данных.
    • Название, которое вы присвоите набору данных, будет использоваться модификатором объявлений.
    • Название должно быть коротким, без пробелов.
    • Не используйте название старого (удаленного) набора данных. Модификаторы, связанные с удаленным набором данных, не будет работать.
  7. Нажмите кнопку ЗАГРУЗИТЬ.

Как встроить модификаторы в текст объявлений

После того как вы создадите набор данных, вы сможете встроить модификатор в любое текстовое объявление, предназначенное для кампаний типа "Только поисковая сеть" или "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть". Модификатор может показывать текст как из загруженных вами данных, так и из функции в объявлении.

Перед началом работы

  • Чтобы объявления AdWords с модификаторами допускались к показу, необходимо, чтобы для каждого модификатора было задано значение по умолчанию или в группе объявлений было хотя бы одно объявление без модификаторов.
  • Помните об ограничении на количество символов: текст должен соответствовать ему после подстановки значений, заменяющих модификатор.
  • Объявления с модификаторами, как и любые другие рекламные материалы, должны соответствовать редакторским и профессиональным требованиям Google.

Инструкции

  1. Создавая текстовое объявление, добавьте модификатор в любое поле, кроме конечного URL.
    • Используйте формат {=DataSetName.AttributeName}.
    • Например, если для файла с таблицей данных вы задали название Mixers и нужно использовать атрибут из столбца Model (text), используйте модификатор {=Mixers.Model}. Обратите внимание, что тип атрибута (в данном случае text) не указывается в модификаторе.
    • Посмотрите, как выглядят модификаторы в тексте объявления.
  2. Название набора данных для модификатора и атрибуты должны в точности совпадать.
  3. Добавление модификатора может привести к тому, что текст превысит ограничения на количество символов. Ничего страшного – главное, чтобы эти ограничения соблюдались при подстановке значений, заменяющих модификатор (иначе объявление не будет показываться).
  4. Сохраните объявление.
  5. Убедитесь, что в группе, куда входит это объявление, также есть обычная реклама (без модификаторов). В противном случае оно не будет показываться.

Проверка модификаторов объявлений

После загрузки файла с данными модификаторов проверьте следующее:

Примечание

Приостановить сами модификаторы нельзя. Чтобы временно отключить модификаторы, приостановите объявления, которые их содержат, или удалите связанные с ними данные.

  • Приостановка объявлений, содержащих модификаторы. Просто приостановите их, как обычно.
  • Удаление данных, связанных с модификаторами. Удалите наборы данных, на которые ссылаются модификаторы. Например, если такое объявление входит в 5 разных групп и вы хотите приостановить модификатор в одной из них, удалите строки с таргетингом на эту группу.
  • Если вы удалите весь набор данных, то уже не сможете повторно включить существующие модификаторы в объявлениях, загрузив в AdWords новый файл данных с тем же названием. Чтобы модификаторы продолжали работать, лучше отредактировать данные, а не удалять весь набор.

Спецификации данных для модификаторов объявлений

При создании или загрузке данных вы можете использовать атрибуты и коды языков.

Коды языков
Язык Код
Арабский ar
Болгарский bg
Каталанский ca
Китайский (Китай) zh-CN
Китайский (Гонконг) zh-HK
Китайский (Тайвань) zh-TW
Хорватский hr
Чешский cs
Датский da
Голландский nl
Английский (Австралия) en-AU
Английский (Великобритания) en-GB
Английский (США) en-US
Эстонский et
Филиппинский fil
Финский fi
Французский fr
Немецкий de
Греческий el
Иврит iw
Хинди hi
Венгерский hu
Индонезийский id
Итальянский it
Японский ja
Корейский ko
Латвийский lv
Литовский lt
Малайский ms
Норвежский no
Польский pl
Португальский (Бразилия) pt-BR
Португальский (Португалия) pt-PT
Румынский ro
Русский ru
Сербский sr
Словацкий sk
словенский sl
Испанский (Европа) es
Испанский (Латинская Америка) es-419
Шведский sv
Тайский th
Турецкий tr
Украинский uk
Вьетнамский vi
Типы атрибутов (для пользовательских атрибутов)
Тип атрибута Использование Разрешенные символы Пример значения
text Название товара Любые буквы, цифры и символы Кроссовки
number Количество товара Любые целые числа 11
price Стоимость Любые числа (в том числе десятичные) и допустимые символы валюты 999,99
date Отметка о времени Формат: гггг/ММ/дд чч:мм:сс 2014/08/14 17:01:00
Стандартные атрибуты
Атрибут Принцип действия Допустимые значения
Device preference Ограничивает строку данных объявлениями, которые появляются на смартфонах (но не на планшетах или компьютерах). mobile или all.
Scheduling Дни недели и часы показа модификатора объявлений. День, время начала – время окончания. Например, если вы хотите запланировать показ на период с 9 часов утра до 5 вечера по понедельникам, укажите "понедельник, 9:00–17:00". Можно перечислить через запятую несколько дней недели. Например, для показа в понедельник и вторник укажите "понедельник, 9:00–17:00; вторник, 9:00–17:00".
Start date Показ товара из фида начнется в этот день. гггг/мм/дд чч:мм:сс (24-часовой формат времени).
End date Показ товара из фида закончится в этот день. гггг/мм/дд чч:мм:сс (24-часовой формат времени).
Custom ID Уникальный идентификатор строки данных. AdWords присваивает каждой строке идентификатор элемента, однако вы можете задавать собственные значения. Любая комбинация букв и цифр.
Target location restriction Тип таргетинга, который применяется к местоположениям, указанным в столбце Target location. Physical location или пустая ячейка.
Атрибуты таргетинга
Атрибут Принцип действия Допустимые значения
Target keyword Ключевое слово, запускающее показ данных из этой строки. Ключевые слова со знаками пунктуации, определяющими тип соответствия (например, [цветы] для точного соответствия). Подробнее...
Target keyword text Ключевое слово, запускающее показ данных из этой строки. Тип его соответствия указывается в столбце Target keyword match type. Ключевые слова без знаков пунктуации, определяющих тип соответствия.
Target keyword match type Тип соответствия, который вы хотите применить к соответствующему ключевому слову в столбце Target keyword text. broad, phrase или exact.
Target ad group Группа объявлений, для которой предназначены данные в этой строке. Существующие названия групп объявлений.
Target campaign Кампания, для которой предназначены данные в этой строке. Существующие названия кампаний.
Target location Данные извлекаются из этой строки, если пользователь находится в указанном местоположении или интересуется им. Название местоположения на любом языке.
Target location restriction Тип таргетинга, который применяется к местоположениям, указанным в столбце Target location. Physical location или пустая ячейка.

 

Дополнительная информация

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?