Crie personalizadores de anúncios para anúncios dinâmicos de pesquisa

Importante

• A partir de 30 de junho de 2022, vai deixar de poder criar ou editar personalizadores de anúncios de anúncios de texto expandidos, uma vez que a criação de novos anúncios de texto expandidos vai deixar de ser suportada.
• Também vai deixar de poder carregar ou editar os dados da empresa de anúncios de texto expandidos.
• Os personalizadores de anúncios existentes para anúncios de texto expandidos vão continuar a ser publicados até 31 de maio de 2024.
• Recomendamos vivamente que efetue a transição para anúncios dinâmicos de pesquisa.
• Saiba como tornar mais fácil a apresentação da mensagem certa na Pesquisa.

Os personalizadores de anúncios adaptam os seus anúncios ao que os potenciais clientes pesquisam em tempo real. Pode definir atributos personalizados, como o nome e o preço dos produtos, em tempo real, e personalizar anúncios em grande escala.

Nota: nos anúncios dinâmicos de pesquisa, a configuração dos personalizadores de anúncios é diferente da dos anúncios de texto. Em vez de utilizar um único feed do personalizador com vários elementos de conteúdo do anúncio e definições de segmentação, pode criar atributos ou carregá-los em massa para a sua conta e definir os elementos do conteúdo do anúncio diretamente na sua campanha, grupos de anúncios e palavras-chave. Estes personalizadores utilizam as definições de segmentação dos grupos de anúncios, campanhas e palavras-chave onde são apresentados. Se tiver personalizadores de anúncios de dados da empresa existentes para anúncios de texto, pode migrá-los para o formato necessário para os anúncios dinâmicos de pesquisa. Saiba mais acerca de como converter os personalizadores de anúncios para anúncios de texto em anúncios dinâmicos de pesquisa

Este artigo explica como criar personalizadores de anúncios para anúncios dinâmicos de pesquisa. Existem 4 passos para implementar personalizadores de anúncios para anúncios dinâmicos de pesquisa:

1. Abra os dados da empresa.
2. Crie o personalizador de anúncios (defina os atributos do anúncio). É assim que categoriza o texto dinâmico.
3. Introduza os detalhes do atributo (atribua valores aos níveis adequados). Este é o texto que será efetivamente apresentado.

   Nota: se não adicionar valores, não é possível rever o anúncio dinâmico de pesquisa com o personalizador de anúncios.

4. Personalize o texto do anúncio (introduza o personalizador de anúncios no anúncio dinâmico de pesquisa).

Instruções

1. Abra os dados da empresa

Nota: as instruções abaixo referem-se ao novo design da experiência do utilizador do Google Ads. Para usar o design anterior, clique no ícone "Aspeto" e selecione Usar design anterior. Se ainda estiver a usar a versão anterior do Google Ads, reveja o Mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação superior do Google Ads para encontrar a página que está a pesquisar.

O primeiro passo consiste em abrir os dados da sua empresa.

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas .
2. Clique em Dados da empresa.
3. Clique em Atributos do personalizador de anúncios.
4. Clique no botão mais .

ABRIR NA MINHA CONTA

2. Crie o personalizador (defina os atributos do anúncio)

Em seguida, adicione detalhes individuais acerca do anúncio que pretende personalizar. Estes detalhes são conhecidos como "atributos" e podem ser usados em toda a sua conta.

Pode optar por adicionar atributos individualmente ou carregar vários atributos a partir de uma folha de cálculo, assim que estes forem criados individualmente no Google Ads.

Nota: se optar por carregar vários atributos a partir de uma folha de cálculo, estes só têm de ser criados individualmente no Google Ads uma vez.

Crie atributos individualmente

Adicione atributos

1. No campo "Atributo", atribua um nome ao conteúdo que pretende personalizar.
   • Se estiver a personalizar o nome de um produto, pode introduzir algo como "Produto". Este pode ser qualquer nome à sua escolha.
2. Selecione o "Tipo de dados", que determinará a formatação do texto que está a personalizar. Consulte as práticas recomendadas para a formatação abaixo.
   • Se estiver a personalizar o preço do seu produto, deve selecionar Preço como o tipo de dados.
   • Nota: sugerimos que especifique tipos de dados para que o sistema possa fazer a revisão e a aprovação com maior rapidez e eficiência, bem como impedir atrasos no início da publicação do anúncio.
3. Clique no botão mais para adicionar atributos.
4. Clique em Criar para criar estes atributos.

Práticas recomendadas para a formatação do tipo de dados

Tipo de dados	Frequentemente utilizado para	Carateres permitidos	Valor do exemplo
Texto	Nome do produto	Quaisquer letras, números ou símbolos	Sapatos de caminhada
Preço	Custo	Qualquer número (incluindo decimais) e caracteres de moeda válidos	$24.99
Número	Contagem de inventário	Qualquer número (incluindo decimais)	11 ou 11,5
Por cento	Taxa (taxa com desconto/taxa de juro)	Qualquer número (incluindo decimais) e símbolo de percentagem	35%

Nota: os nomes dos atributos não devem começar com uma linha (_) nem conter símbolos, pontuação ou carateres especiais, como wingdings, setas, barras verticais ou outros símbolos. A utilização de carateres especiais pode resultar na reprovação dos seus anúncios. Por exemplo: -, <3, =>, <=, ⇐, ⇍, ->, ⇒, », :-), :), ∞, ⋇, Ξ, ****, |, +, -, /, *, (, ), [, ], {, }, “, \, •, ‘, =, :, $, \\, etc.

Elimine atributos

Nota: as instruções abaixo referem-se ao novo design da experiência do utilizador do Google Ads. Para usar o design anterior, clique no ícone "Aspeto" e selecione Usar design anterior. Se ainda estiver a usar a versão anterior do Google Ads, reveja o Mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação superior do Google Ads para encontrar a página que está a pesquisar.

Pode eliminar um atributo no feed da empresa. A eliminação de um atributo remove-o de todas as campanhas.

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas .
2. Clique em Dados da empresa.
3. Selecione o personalizador que contém o atributo que pretende eliminar. Procure "Dados do personalizador de anúncios" na coluna "Type".
4. Selecione a caixa junto aos atributos que pretende remover.
5. Clique em Editar e, de seguida, em Remover.

Carregue vários atributos a partir de uma folha de cálculo

Nota: as instruções abaixo referem-se ao novo design da experiência do utilizador do Google Ads. Para usar o design anterior, clique no ícone "Aspeto" e selecione Usar design anterior. Se ainda estiver a usar a versão anterior do Google Ads, reveja o Mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação superior do Google Ads para encontrar a página que está a pesquisar.

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas .
2. Clique no menu pendente Ações em massa no menu da secção.
3. Clique em Carregamentos.
4. Clique no botão mais .
5. Clique em Transferir o modelo de exemplo para ver os dados a incluir. Deixe as linhas 8 a 12 nas colunas A a C no modelo em branco.
6. Selecione a origem do ficheiro a partir de uma folha de cálculo ou do Google Sheets.
7. Adicione os seus atributos. Tenha em atenção que pode criar, no máximo, 40 atributos de personalizadores de anúncios.
   • Introduza o nome do atributo na coluna "Attribute".
   • Introduza o formato de carateres usado pelo atributo na coluna "Data type".
   • Introduza o valor apresentado para o seu atributo na coluna "Account value".
8. Crie valores (este é apenas um exemplo de alguns dos valores que pode adicionar):
   • Introduza o nome da campanha na coluna "Campaign".
   • Introduza o nome do grupo de anúncios na coluna "Ad group".
   • Introduza a palavra-chave na coluna "Keyword".
   • Introduza o nome do personalizador na coluna "Customizer:Name".
   • Introduza a contagem do personalizador na coluna "Customizer:Count".
   • Introduza a percentagem do personalizador na coluna "Customizer:Percent".
   • Introduza o preço do personalizador na coluna "Customizer:Price".
9. Se pretender remover valores existentes para atribuir valores predefinidos, deve adicionar "remove_value" a "Valor da conta" ou à coluna do personalizador adequada. Como resultado, o personalizador apresenta o valor predefinido.

Nota: para os personalizadores ao nível da palavra-chave ou grupo de anúncios, tem de ter as colunas "Ad group" e "Campaign" preenchidas. Uma alternativa aos nomes “Ad group” e “Campaign” seria utilizar “Ad group ID”. No caso dos valores, certifique-se de que utiliza o prefixo "Customizer:" no nome da coluna do atributo. No nosso exemplo, uma vez que Name é o atributo, o cabeçalho da coluna dos valores tem de ser "Customizer:Name".

Programe um carregamento em massa

Nota: as instruções abaixo referem-se ao novo design da experiência do utilizador do Google Ads. Para usar o design anterior, clique no ícone "Aspeto" e selecione Usar design anterior. Se ainda estiver a usar a versão anterior do Google Ads, reveja o Mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação superior do Google Ads para encontrar a página que está a pesquisar.

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas .
2. Clique no menu pendente Ações em massa no menu da secção.
3. Clique em Carregamentos.
4. Clique em Programações e, em seguida, no botão mais .
5. Em "Origem", selecione uma origem, carregue o ficheiro e selecione a "Frequência" e a "Hora" do carregamento em massa.
6. Clique em Guardar.

3. Introduza os detalhes do atributo (atribua valores aos níveis adequados)

Depois de criar o atributo, pode adicionar o conteúdo do seu personalizador. Este é o texto, preço ou número que será apresentado nos seus anúncios. Tenha em atenção que este conteúdo terá de passar pelo processo de aprovação de anúncios.

Para configurar conteúdo para toda a conta, atualize a coluna "Valor da conta":

É importante adicionar valores, pois não é possível rever os anúncios dinâmicos de pesquisa que não têm um valor de personalizador disponível.

1. Passe o cursor do rato sobre a coluna "Valor da conta" e clique no ícone de lápis .
2. Introduza o texto que será apresentado em anúncios que utilizam este personalizador.
3. Clique em Guardar.

Pode personalizar ainda mais este conteúdo para diferentes campanhas (o mesmo se aplica aos grupos de anúncios e às palavras-chave):

1. Regresse à página Campanhas.
2. Clique no ícone de colunas .
3. Abra os Atributos do personalizador de anúncios e selecione a caixa junto aos atributos do personalizador que pretende editar.
   • Por exemplo, se criou um atributo com o nome "Preço", selecione Preço.
4. Clique em Aplicar.
5. O atributo que criou é apresentado como uma coluna para todas as campanhas de pesquisa.
6. Edite o atributo para personalizar o texto de cada campanha ao selecionar "Utilizar valor personalizado". Por predefinição, a seleção é "Utilizar valor herdado", que utiliza o mesmo valor que definiu ao nível da conta em todas as campanhas.
   • Se criou um atributo de preço de retalho, deve introduzir o preço de retalho do produto anunciado em cada campanha.

Nota: no caso dos anúncios dinâmicos de pesquisa, os personalizadores utilizam as definições de segmentação pela seguinte ordem de prioridade: palavra-chave, grupo de anúncios, campanha, conta e valor predefinido. O valor predefinido será utilizado caso não seja apresentado o personalizador de anúncios ou caso o texto exceda o limite de carateres.

4. Personalize o texto do anúncio (insira o personalizador de anúncios no anúncio dinâmico de pesquisa)

Nota: as instruções abaixo referem-se ao novo design da experiência do utilizador do Google Ads. Para usar o design anterior, clique no ícone "Aspeto" e selecione Usar design anterior. Se ainda estiver a usar a versão anterior do Google Ads, reveja o Mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação superior do Google Ads para encontrar a página que está a pesquisar.

Agora que criou o personalizador, pode usá-lo para personalizar os seus anúncios.

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
3. Clique em Anúncios.
4. Clique no botão mais e selecione Anúncio dinâmico de pesquisa.
5. Introduza uma chaveta "{" na localização do texto do anúncio onde pretende que o personalizador seja apresentado.
6. Selecione Personalizador de anúncios no menu pendente.
7. Selecione o atributo que pretende mostrar nesta parte do texto do anúncio.
8. Introduza um valor predefinido para o personalizador, se pretender especificar o texto a apresentar quando o personalizador não é acionado.
9. Clique em Aplicar.

Links relacionados

• Acerca dos personalizadores de anúncios
• Converta os personalizadores de anúncios para anúncios de texto em anúncios dinâmicos de pesquisa