- Od 30. června 2022 už nebudete moci vytvářet ani upravovat personalizátory pro rozšířené textové reklamy. Vytváření nových rozšířených textových reklam už totiž nebude podporováno.
- Dále už nebude možné nahrávat nebo upravovat ani firemní údaje pro tento typ reklam.
- Stávající personalizátory reklam pro rozšířené textové reklamy se budou zobrazovat až do 31. května 2024.
- Důrazně doporučujeme, abyste přešli na responzivní reklamy ve vyhledávání.
- Další informace o tom jak usnadňujeme zobrazování toho pravého sdělení ve Vyhledávání
Personalizátory reklam přizpůsobují reklamy ve velkém měřítku v reálném čase tomu, co potenciální zákazníci vyhledávají. V reálném čase tak můžete definovat vlastní atributy, jako je např. název a cena produktu, a reklamy ve velkém přizpůsobit.
V tomto článku se dozvíte, jak vytvořit personalizátory pro responzivní reklamy ve vyhledávání. Implementace personalizátorů do těchto reklam probíhá ve čtyřech krocích:
- Otevřete sekci s firemními údaji.
- Vytvořte personalizátor reklam (definujte atributy reklamy). Tím vzniknou kategorie pro dynamické texty.
- Zadejte údaje atributů (na příslušné úrovni přiřaďte hodnoty). Jedná se o texty, které se budou zobrazovat.
Poznámka: Pokud hodnoty nepřidáte, nelze responzivní reklamu ve vyhledávání s personalizátorem reklamy zkontrolovat.
- Upravte text reklamy (vložte personalizátor do responzivní reklamy ve vyhledávání).
Pokyny
1. Otevřete sekci s firemními údaji.
Nejprve přejděte k firemním údajům:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče .
- Klikněte na Firemní údaje.
- Klikněte na Atributy personalizátoru reklam.
- Klikněte na tlačítko plus .
2. Vytvořte personalizátor reklam (definujte atributy reklamy).
Dále přidejte do reklamy data, která chcete personalizovat. Tyto informace se nazývají „atributy“ a lze je použít pro celý účet.
Atributy můžete přidat jednotlivě nebo jich nahrát více pomocí tabulky poté, co byly jednotlivě vytvořeny v Google Ads.
Vytvoření atributů jednotlivě
Přidání atributů:
- V poli Atribut zadejte název obsahu, který chcete přizpůsobovat.
- Jestliže upravujete název produktu, můžete zadat například „Produkt“. Název může být libovolný.
- Nastavte Typ dat, kterým určíte formátování přizpůsobovaného textu. Projděte si doporučené postupy pro formátování uvedené níže.
- Pokud chcete přizpůsobit cenu produktu, vyberte jako typ dat možnost Cena.
- Poznámka: Typy dat doporučujeme specifikovat, aby je mohl systém rychleji a lépe kontrolovat a schvalovat. Zamezíte tím prodlevám před začátkem zobrazování reklam.
- Po kliknutí na tlačítko plus můžete přidat další atributy.
- Nastavíte je kliknutím na Vytvořit.
Doporučené postupy formátování dat
Typ dat | Obvyklé využití | Povolené znaky | Příklady hodnot |
Text | NázevProduktu | Libovolná písmena, čísla, nebo symboly | Turistické boty |
Cena | Cena | Libovolné číslo (včetně desetinného čísla) a platné znaky nebo zkratky měny | 580,50 Kč |
Číslo | SkladovéZásoby | Libovolné číslo (včetně desetinných) | 11 nebo 11,5 |
Procento | Sazba (sleva / úroková sazba) | Libovolné číslo (včetně desetinných) a symbol procent | 35 % |
Smazání atributů
Atribut můžete ve zdroji firemních údajů smazat. Odstraněný atribut bude odebrán ze všech kampaní.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče .
- Klikněte na Firemní údaje.
- Zvolte personalizátor s atributem, který chcete smazat. Ve sloupci Typ vyhledejte Údaje personalizátoru reklam.
- Vedle atributů k odebrání zaškrtněte políčka.
- Klikněte na Upravit a poté na Smazat.
Nahrání více atributů pomocí tabulky
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče .
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Hromadné akce.
- Klikněte na Nahrané soubory.
- Klikněte na tlačítko plus .
- Kliknutím na Stáhnout ukázkovou šablonu si zobrazte, která data máte zahrnout. Ponechte v šabloně prázdné řádky 8 až 12 ve sloupcích A až C.
- Vyberte zdroj souboru z tabulky nebo Tabulek Google.
- Přidejte atributy. Vytvořit lze maximálně 40 atributů personalizátoru reklam.
- Do sloupce Atribut zadejte název atributu.
- Ve sloupci Typ dat vyberte formát znaků, který v atributu používáte.
- Zadejte hodnotu, která se u atributu objeví ve sloupci Hodnota účtu.
- Zadejte hodnoty (zde uvádíme jen několik příkladů):
- Do sloupce Campaign zadejte název kampaně.
- Do sloupce Ad group zadejte název reklamní sestavy.
- Do sloupce Keyword zadejte požadované klíčové slovo.
- Do sloupce Customizer:Name zadejte název personalizátoru.
- Do sloupce Customizer:Count zadejte počet personalizátorů.
- Do sloupce Customizer:Percent zadejte procento personalizátoru.
- Do sloupce Customizer:Price zadejte hodnotu personalizátoru.
- Pokud chcete odstranit aktuální hodnoty a použít výchozí, vložte do sloupce Hodnota účtu nebo příslušného personalizátoru parametr „remove_value“. Personalizátor pak zobrazí výchozí hodnotu.
Plánování hromadného nahrávání
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče .
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Hromadné akce.
- Klikněte na Nahrané soubory.
- Klikněte na Rozpisy a na tlačítko plus .
- V sekci Zdroj vyberte zdroj, nahrajte soubor a zvolte frekvenci a čas hromadného nahrávání.
- Klikněte na Uložit.
3. Zadejte údaje atributů (na příslušné úrovni přiřaďte hodnoty).
Po vytvoření atributu můžete přidat obsah pro personalizátor. Jedná se o text, cenu nebo číslo, které se budou zobrazovat v reklamách. Připomínáme, že tento obsah musí projít schválením.
Pokud chcete nastavit obsah pro celý účet, upravte sloupec Hodnota účtu:
- Umístěte ukazatel myši na sloupec Hodnota účtu a klikněte na ikonu tužky .
- Zadejte text, který se bude v reklamách s tímto personalizátorem zobrazovat.
- Klikněte na Uložit.
Tento obsah můžete dále přizpůsobovat pro různé kampaně (podobně i pro reklamní sestavy a klíčová slova):
- Vraťte se na stránku Kampaně.
- Klikněte na ikonu sloupců .
- Otevřete atributy personalizátoru reklam a zaškrtněte políčka u těch, které chcete upravit.
- Pokud jste například vytvořili atribut s názvem Cena, vyberte možnost Cena.
- Klikněte na Použít.
- Vytvořený atribut se zobrazí jako sloupec u všech kampaní ve vyhledávání.
- Upravte atribut a text každé kampaně pomocí možnosti Použít vlastní hodnotu. Ve výchozím nastavení je nastavena volba Použít zděděnou hodnotu – ve všech kampaních se používá hodnota, kterou jste zadali na úrovni účtu.
- Pokud jste vytvořili atribut pro maloobchodní ceny, zadejte maloobchodní cenu produktu, který v každé kampani propagujete.
4. Upravte text reklamy (vložte personalizátor do responzivní reklamy ve vyhledávání).
S nastaveným personalizátorem můžete reklamy přizpůsobovat:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Reklamy.
- Klikněte na tlačítko plus a vyberte možnost Responzivní reklama ve vyhledávání.
- Do místa v textu reklamy, kde se má personalizátor zobrazovat, zadejte složenou závorku {.
- Z rozbalovací nabídky vyberte Personalizátor reklamy.
- Zvolte atribut, který chcete v této části textu reklamy zobrazovat.
- Pokud chcete určit, který text se zobrazí, když se personalizátor nespustí, zadejte výchozí hodnotu personalizátoru.
- Klikněte na Použít.