Popisky

Popisky vylepšují vaše textové reklamy tím, že propagují jedinečné nabídky, které vaše firma zákazníkům nabízí, například dopravu zdarma nebo nonstop zákaznickou podporu. Když vytvoříte popisek, bude se zobrazovat u reklamy na počítačích a na mobilních zařízeních. Zákazníci tedy z takových reklam vyčtou přesnější informace o vaší firmě, produktech a službách.

Kromě textu reklamy můžete zobrazit až deset popisků v závislosti na proložení znaků, prohlížeči a používaném zařízení. Podle použitého zařízení a dalších faktorů se popisky zobrazují různými způsoby. Zatímco na počítači jsou popisky odděleny tečkami a uvedeny na jednom řádku, v mobilních zařízeních a tabletech se zalamují do odstavce. Reklamy s popisky se mohou zobrazovat v horní i dolní části výsledků Vyhledávání Google.

Takto může reklama s popisky vypadat na počítači:

V tomto článku se dozvíte, jak popisky fungují a jak je můžete vytvářet, upravovat, odstraňovat a plánovat.

Princip

Popisky lze přidat na úrovni účtu, kampaně nebo reklamní sestavy. Sami si zvolíte, kam chcete popisky přidat, vytvoříte jejich text a nastavíte, kdy se mají zobrazovat. Počet popisků, které se u reklamy zobrazí, a zobrazení určitého konkrétního popisku závisí na pořadí, délce a výkonu jednotlivých popisků.

Obecnější údaje (např. „nonstop telefonická podpora“), které se vztahují k celé vaší firmě, je obvykle vhodné uvést na úrovni účtu a kampaní, zatímco konkrétnější údaje (např. „dárkové balení zdarma“) na úrovni reklamní sestavy. Jestliže přidáte popisky k reklamní sestavě nacházející se v kampani, která již popisky obsahuje, budou použity popisky na úrovni reklamní sestavy (nikoli popisky na úrovni kampaně).

Poznámka: Přidání popisku nic nestojí. Jako obvykle vám však budou účtována kliknutí na reklamu.

Počet popisků, které se u reklamy zobrazí, a zobrazení určitého konkrétního popisku závisí na pořadí, délce a výkonu jednotlivých popisků.

Popisky na úrovni účtu, kampaně nebo reklamní sestavy

• Popisky definované na jednotlivých úrovních v rámci určité hierarchické „větve“ účet > kampaň > reklamní sestava se mohou zobrazit společně. Ale například popisky uvedené v jedné kampani se nezobrazí v jiné kampani.
• Popisky je třeba vytvářet na úrovni, která dává smysl pro všechny nižší stupně hierarchie účtu.
• Pokud se například popisek vztahuje ke všem reklamním sestavám v celém účtu, měl by být přidán na úrovni účtu.
• Jestliže se vztahuje pouze k určité skupině kampaní, měli by být přidán pouze k příslušným kampaním.
• Google vybere ze skupiny využitelných popisků ty nejlepší, díky nimž reklamy dosáhnou co nejlepšího výkonu.

Výhody

• Zdůraznění obchodních nabídek: Několika slovy či jednoduchým souslovím vyzdvihněte, proč je vaše firma tak populární nebo čím je jedinečná.
• Flexibilita a přizpůsobitelné použití: Popisky lze přidávat na úrovni účtu, kampaně nebo reklamní sestavy, takže do svých reklam můžete zahrnout všeobecné i podrobné informace. Můžete také zadat data, dny v týdnu nebo denní doby, kdy se popisky mohou zobrazovat.
• Aktualizace bez nutnosti změny reklamy: Text popisku můžete kdykoli změnit, a reklamy tak aktualizovat s ohledem na speciální nabídky nebo slevy. Popisky navíc můžete upravovat, aniž by došlo k resetování statistik jejich výkonu.
• Flexibilita: Také je možné zadat data, dny v týdnu nebo denní doby, kdy se popisky mají zobrazovat.

Než začnete

• Typy kampaně: Popisky lze přidat do kampaní ve Vyhledávací síti a kampaní ve Vyhledávací síti přihlášených do Obsahové sítě.
• Povolený počet znaků: U většiny jazyků je maximální povolená délka textu popisku 25 znaků, u jazyků se znaky dvojité šířky (např. čínština, japonština, korejština) pak 12 znaků.

Poznámka: V závislosti na proložení znaků, prohlížeči a používaném zařízení můžete zobrazit až deset popisků.

Pokyny

Vytváření popisků

1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
2. V nabídce stránek vlevo klikněte na Reklamy a podklady a poté na Podklady.
3. Klikněte na tlačítko plus a na Popisek.
4. V rozbalovací nabídce Přidat do zvolte úroveň, na které chcete popisek přidat. Popisek lze přidat na úrovni účtu, kampaně nebo reklamní sestavy.
   1. Vytvoření nového popisku: Tato možnost je vybrána jako výchozí.
      1. Zadejte svůj text do pole Text popisku.
   2. Použití stávajícího popisku: Klikněte na přepínač Použít stávající.
      1. Z nabídky vyberte popisky, které chcete použít.
5. Klikněte na Uložit.

Úprava popisků

1. V nabídce stránek vlevo klikněte na Reklamy a podklady a poté na Podklady.
2. Zobrazí se tabulka se všemi vašimi podklady. V rozbalovací nabídce Zobrazení tabulky zvolte možnost Přidružení.
3. Ze seznamu nad lištou tabulky vyberte možnost Popisek.
4. Vyhledejte popisek, který chcete upravit. Ve sloupci Popisek klikněte na ikonu tužky vedle názvu popisku a pak na Upravit.
5. V okně, které se zobrazí, změňte vybraný popisek.
6. Klikněte na Uložit. Změny se projeví v textu popisku u všech reklamních sestav a kampaní, které tento popisek sdílejí.

Plánování popisků

1. V nabídce stránek vlevo klikněte na Reklamy a podklady a poté na Podklady.
2. Zobrazí se tabulka se všemi vašimi podklady. V rozbalovací nabídce Zobrazení tabulky zvolte možnost Přidružení.
3. Ze seznamu nad lištou tabulky vyberte možnost Popisek.
4. Vyhledejte popisek, který chcete upravit. Ve sloupci Popisek klikněte na ikonu tužky vedle názvu popisku a pak na Upravit.
5. V rozbalovací nabídce klikněte na Pokročilé možnosti.
6. V části Datum zahájení klikněte na Vybrat datum a vyberte, kdy se má popisek začít v reklamách zobrazovat.
   1. Obdobným způsobem vyberte datum ukončení.
7. Klikněte na Přidat časový rozvrh a přidejte další intervaly, kdy se má popisek zobrazovat.
8. Klikněte na Uložit.

Odstranění popisků

1. V nabídce stránek vlevo klikněte na Reklamy a podklady a poté na Podklady.
2. Zobrazí se tabulka se všemi vašimi podklady. V rozbalovací nabídce Zobrazení tabulky zvolte možnost Přidružení.
3. Zaškrtněte políčka vedle popisků, které chcete odstranit.
4. V modrém pruhu klikněte na Odebrat a vyberte Potvrdit.

Tip: doporučené postupy

• Začněte přiřazením na úrovni účtu. Přidáním popisků na úrovni účtu rychleji dosáhnete optimálního pokrytí popisky, dbejte však na to, aby dávaly smysl pro všechny vaše kampaně a reklamní sestavy.
• Uvádějte obecné informace o firmě. Na úrovni účtu a kampaní uvádějte obecnější údaje, které se vztahují k celé firmě (například „nonstop telefonická podpora“), a na úrovni reklamní sestavy zase buďte konkrétnější (například „dárkové balení zdarma“).
• Buďte struční. Když bude text krátký, v reklamách se zobrazí víc popisků. Místo „Nabízíme vám dopravu zdarma“ zkuste napsat „Doprava zdarma“.
• Buďte konkrétní. Poskytněte zákazníkům podrobné informace, aby se mohli rozhodnout, zda nabízíte to, co potřebují. Místo „Nízká spotřeba“ zkuste napsat „Spotřeba do 7 l/100 km“.
• Povolený počet znaků. U většiny jazyků je maximální povolená délka textu popisku 25 znaků, u jazyků se znaky dvojité šířky (např. čínština, japonština, korejština) pak 12 znaků. V závislosti na proložení znaků, prohlížeči a používaném zařízení můžete zobrazit až deset popisků.