- После 30 июня 2022 г. вы не сможете создавать и изменять модификаторы развернутых текстовых объявлений, так как мы заблокируем возможность создания таких объявлений.
- Кроме того, нельзя будет загружать и изменять коммерческие данные, связанные с развернутыми текстовыми объявлениями.
- Существующие модификаторы развернутых текстовых объявлений будут использоваться до 31 марта 2024 г.
- Настоятельно рекомендуем вам перейти на адаптивные поисковые объявления.
- Подробнее о том, как показывать в Поиске подходящую рекламу…
Модификаторы позволяют автоматически изменять текст поисковых объявлений с учетом ключевых слов.
В этой статье рассказывается, как работают модификаторы объявлений и какие преимущества они обеспечивают.
Преимущества
- Адаптация. Объявления подстраиваются под каждый поисковый запрос или веб-страницу.
- Масштабируемость. Благодаря модификаторам одно текстовое объявление может иметь сотни вариаций. Каждому потенциальному клиенту показывается наиболее релевантный вариант.
- Отчетность. Автоматическое изменение текста при показе объявления не обнуляет статистику.
Принцип работы
Модификаторы объявлений работают так же, как динамическая вставка ключевых слов и таймер обратного отсчета: какой текст будет подставлен в вашу рекламу, определяется в момент ее показа. Модификаторы можно использовать в текстовых и адаптивных поисковых объявлениях. Настраивать можно все компоненты объявлений, кроме URL. Изменять отображаемый URL в адаптивных поисковых объявлениях можно с помощью коммерческих данных и модификаторов местоположения, но не обратного отсчета.
Чтобы настроить модификатор объявлений, сначала нужно добавить его в коммерческие данные. Это можно сделать вручную или путем загрузки данных из электронной таблицы.
Затем нужно указать, где именно будет появляться динамическая информация. Для этого измените текст объявления, поместив название модификатора в фигурных скобках {} там, где должен подставляться контент.
Подробнее о том, как создавать модификаторы для адаптивных поисковых объявлений и текстовых объявлений…
В каких случаях стоит использовать модификаторы
С помощью модификаторов вы можете показать пользователю, что нужный ему товар есть в наличии, и предложить стимул для его приобретения. Это повысит шансы успешной продажи.
- Для распродаж, условия которых периодически меняются или ограничены определенным периодом времени, модификаторы позволяют показывать определенную скидку для каждого товара.
- Если вы управляете большим ассортиментом, с помощью модификаторов вы можете использовать ключевые слова, связанные с брендом, чтобы показывать пользователям подробные сведения об искомых товарах. Например:
- С помощью таргетинга по ключевым словам можно динамически вставлять ключевые слова в текст объявлений.
- Таргетинг на уровне кампании или группы объявлений позволяет использовать их структуру, чтобы быстро обновлять данные. Например, если в группах объявлений используется таргетинг на товар, вы можете изменять цены на отдельные товары.
- С помощью таргетинга на уровне аккаунта можно обновлять глобальные переменные, например годовые процентные ставки и скидки.
Примеры
Таргетинг по ключевому словуИспользование целевых ключевых слов позволяет включить в объявление подробные сведения о предмете поиска. Этот метод, как правило, хорошо подходит рекламодателям с большим перечнем продукции, которым нужно максимально точно описать свои товары.
Пример
У Игоря в магазине кухонной посуды и техники продаются сотни миксеров. Он хочет, чтобы в объявлениях для каждой модели были указаны подробное описание и текущая цена со скидкой.
Благодаря модификаторам ему нужно создать всего одно объявление. Чтобы подготовить модификаторы для адаптивных поисковых объявлений, Игорю потребуется указать атрибуты, которые будут использоваться во всем аккаунте. Затем нужно загрузить данные по каждому миксеру. Строка из таблицы этого модификатора может выглядеть следующим образом:
| Ключевое слово | Customizer: Model | Customizer: Capacity | Customizer: Type | Customizer: Start_price | Customizer: Sale_ends |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | с подъемом головки | 199 долл. США | 15.05.2023 20:00:00 |
Столбец Keyword (Ключевое слово) содержит ключевое слово, по которому будут показаны сведения из других столбцов.
При создании объявления вместо конкретных сведений Игорь использует модификаторы, которые ссылаются на каждый столбец. Первая часть модификатора (Mixers) – это название набора данных, а вторая (например, "Model") – название столбца.
Стационарный миксер
{=Mixers.Model}www.example.com
Миксер
{=Mixers.Type}, емкость {=Mixers.Capacity} л.Цена со скидкой
{=Mixers.Start_price}, {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)} до конца распродажи.
Если 10 мая 2023 г. пользователь введет поисковый запрос "купить prowhip 300", то появится объявление с динамической информацией по ключевому слову "prowhip 300":
Стационарный миксер ProWhip 300
Реклама www.example.com
Миксер с насадкой, емкость 5 л.
Цена со скидкой 199 долл. США, 5 дней до конца распродажи.
Пользователи, увидевшие это объявление, будут точно знать, что в магазине Игоря есть нужный товар (миксер емкостью 5 л с насадкой), а также получат стимул к его покупке (цена со скидкой).
Пример
В аккаунте Игоря все кампании созданы по категориям техники (например, миксеры, блендеры и хлебопечки) и каждому бренду выделена отдельная группа объявлений. Часто, когда пользователи ищут конкретную модель, они останавливают свой выбор на другой модели того же бренда. Поэтому Игорю важно подчеркнуть, что в его магазине есть большой выбор техники определенных производителей. Для этого нужно настроить модификаторы на уровне групп объявлений, используя столбцы Target campaign и Target ad group. Вот пример строки данных модификаторов:
| Кампания | Группа объявлений | Customizer: Brand | Customizer: Num_models | Customizer: Start_price |
|---|---|---|---|---|
| Миксеры | ProWhip | ProWhip | 9 | 150 долл. США |
Затем Игорь создает для каждой группы объявление наподобие следующего:
Стационарные миксеры
{=Mixers.Brand}www.example.com
Моделей в ассортименте:
{=Mixers.Num_models}.Цены от
{=Mixers.Start_price}
По поисковому запросу "prowhip 300" пользователь может увидеть такое объявление:
Стационарные миксеры ProWhip
Реклама www.example.com
Моделей в ассортименте: 9.
Цены от 150 долл. США.
