Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

Модификаторы объявлений

Модификаторы объявлений позволяют изменять текст рекламы с учетом поискового запроса пользователя, его устройства, местоположения, а также текущей даты, дня недели и времени суток. Так вы можете показывать в объявлениях цену со скидкой, время до окончания ее действия и любую другую информацию. Например, текст "Цены от ____!" может быть заполнен правильным числом – и это самый простой пример.

Преимущества

  • Специально создаваемые объявления. Объявления подстраиваются под каждый поиск или веб-страницу.
  • Масштабируемость. Благодаря модификаторам у одного текстового объявления могут быть сотни вариантов для каждого потенциального клиента.
  • Отчетность. Автоматическое обновление при показе объявления не обнуляет статистику.

Как это работает

Модификаторы объявлений можно включать в любое текстовое объявление и в любое поле, кроме конечного URL. Такие объявления будут показываться только в поисковой сети.

Модификаторы объявлений – это параметры, которые заключены в {такие} фигурные скобки. Когда поиск выдает ваше объявление, параметр заменяется динамическим текстом. 

Модификаторы заполняют объявление, используя данные модификаторов объявлений, загруженные вами в AdWords в виде таблицы. В модификаторе указывается название набора данных и содержащийся в нем атрибут. Подробнее…

С помощью модификаторов можно указать значение по умолчанию для объявления, даже если модификатор объявлений не отображается или в тексте превышено ограничение на количество символов.

Данные модификаторов могут включать все что угодно

Модификаторы работают так же, как и функция динамической вставки ключевых слов, которая использует параметр {keyword:текст по умолчанию} для вставки в текст объявления ключевого слова, используемого для таргетинга. С помощью модификаторов объявлений можно вставлять абсолютно любой тип текста.

  • Проводите распродажу? Для распродаж, условия которых периодически меняются или ограничены определенным периодом времени, модификаторы позволяют показывать определенную скидку для каждого товара.
  • Обладаете большим перечнем продукции? Используя названия брендов в качестве ключевых слов, можно показывать пользователям сведения именно о тех товарах, которые они ищут.
  • Продаете товары в разных городах или странах? С помощью модификаторов можно показывать в объявлениях цену, информацию о наличии товара и призывы к действию с учетом местоположения пользователя.

Так вы можете убедить пользователя в том, что у вас есть искомый товар, и показать сумму и время действия скидки, чтобы повысить шансы успешной продажи.

Примеры

Таргетинг по ключевому слову

Использование целевых ключевых слов позволяет включить в объявление подробные сведения о предмете поиска. Этот метод, как правило, хорошо подходит рекламодателям с большим перечнем продукции, которым нужно максимально точно описать свои товары.

Пример

У Игоря в магазине кухонной посуды и техники сотни различных стационарных миксеров. В объявлениях у каждой модели должно быть подробное описание наряду с текущей ценой со скидкой.

Благодаря модификаторам для этого достаточно создать всего одно объявление. Все, что нужно сделать, – это загрузить данные по каждому миксеру. Строка из таблицы этого модификатора может выглядеть следующим образом:

 

Target keyword Модель (text) Объем (number) Тип (text) Начальная_цена (price) Дата_окончания_распродажи (date)
prowhip 300 ProWhip 300 5 с откидывающимся блоком 5000 руб. 15.05.2015 20:00:00

Столбец Target keyword содержит ключевое слово, по которому будут показаны сведения из других столбцов; в каждом из них указан их тип (текст, число и т. д.).

При создании объявления вместо конкретных сведений Игорь использует модификаторы, которые ссылаются на каждый столбец. Первая часть модификатора (Mixers) – это название набора данных, а вторая (например, Model) – название столбца.

 

Стационарный миксер {=Mixers.Model}
www.example.com
Емкость {=Mixers.Capacity} л, {=Mixers.Type}.
{=Mixers.Start_price} руб. – распродажа заканчивается через {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}.
 

Предположим, 10 мая 2015 г. пользователь ввел поисковый запрос "купить prowhip 300". В объявление, которое он увидел, вместо модификаторов подставляются нужные данные:

 

Стационарный миксер ProWhip 300
Реклама www.example.com
Емкость 5 л, с откидывающимся блоком.
5000 рублей – распродажа заканчивается через 5 дней.

После просмотра этого объявления пользователи будут точно знать о наличии у Игоря нужного товара (стационарного миксера с откидывающимся блоком объемом 5 л), а также получат стимул к его покупке (цена со скидкой).

Использование модификаторов во всей кампании или группе объявлений

Пример

В аккаунте Игоря все кампании созданы по категориям техники (например, стационарные миксеры, блендеры и хлебопечки) и каждому производителю выделена отдельная группа. Часто, когда пользователи ищут конкретную модель, они останавливают свой выбор на другой модели того же производителя. Поэтому для Игоря важно подчеркнуть, что в его магазине есть большой выбор техники от конкретных производителей. Для этого ему нужно настроить таргетинг по группе объявлений с помощью столбцов Target ad group и Target campaign. Вот пример строки из данных модификатора:

 

Target campaign Target ad group Производитель (text) Количество_моделей (number) Начальная_цена (price)
Стационарные миксеры ProWhip ProWhip 9 4500 руб

Затем он создает для каждой группы объявление наподобие следующего:

 

Стационарные миксеры {=Mixers.Brand}
www.example.com
Моделей в ассортименте: {=Mixers.Num_models}.
Цены от {=Mixers.Start_price}.
 

По поисковому запросу "prowhip 300" пользователь может увидеть такое объявление:

Стационарные миксеры ProWhip
Реклама www.example.com
Моделей в ассортименте: 9.
Цены от 4500 руб.
Таргетинг по местоположению

Если у вас есть магазины в разных городах, вы можете подставлять в объявление информацию с учетом того, где находится пользователь или какое местоположение он указал в запросе.

Пример

Теперь у Игоря сеть магазинов в разных городах России. Он хочет, чтобы в объявлении показывалась информация о распродаже, если пользователь находится недалеко от филиала, где она проходит.

Это можно реализовать, настроив всего одно объявление с модификаторами и загрузив таблицу с данными о распродажах в магазинах. Строка из таблицы этого модификатора может выглядеть следующим образом:

 

Целевое местоположение Производитель (text) Распродажа (text)
Волгоград ProWhip Скидка 20% на миксеры в волгоградском филиале.
Россия ProWhip У нас всегда выгодные цены.
 

Текст объявления может быть таким:
Стационарный миксер {=Mixers.Brand}
www.example.com
{=Mixers.Sale}.
Приходите и выбирайте!

 

Если пользователь введет поисковый запрос "prowhip волгоград", он может увидеть такое объявление:

Стационарный миксер ProWhip
Реклама www.example.com
Скидка 20% на миксеры в волгоградском филиале.
Приходите и выбирайте!
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?
Войти в AdWords

Чтобы получить справку и советы по работе с аккаунтом, ">войдите в AdWords или ознакомьтесь с рекомендациями по началу работы с этим сервисом.