- Începând din 30 iunie 2022, nu veți mai putea crea sau modifica elemente de personalizare a anunțurilor text extinse, întrucât crearea de noi anunțuri text extinse nu va mai fi acceptată.
- În plus, nu veți mai putea să încărcați sau să modificați datele comerciale pentru anunțurile text extinse.
- Elementele de personalizare a anunțurilor existente pentru anunțurile text extinse se vor difuza în continuare până la 31 mai 2024.
- Vă recomandăm să treceți la anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare.
- Aflați mai multe despre Simplificarea afișării mesajului potrivit în Căutarea Google.
Cu ajutorul elementelor de personalizare a anunțurilor, puteți să personalizați automat textul anunțurilor afișate în rețeaua de căutare. Vă puteți adapta textul publicitar pe baza cuvintelor cheie.
Acest articol explică avantajele elementelor de personalizare a anunțurilor și cum funcționează acestea.
Avantaje
- Mesaje adaptate: anunțurile sunt specializate în funcție de fiecare căutare sau pagină web afișată.
- Scalabilitate: datorită elementelor de personalizare, un anunț text poate avea sute de variante și afișează cea mai relevantă variantă pentru fiecare client potențial.
- Rapoarte: actualizările automate pentru personalizarea textului, care se efectuează la declanșarea unui anunț, nu resetează datele privind performanța anunțului.
Cum funcționează
Elementele de personalizare a anunțurilor funcționează precum inserarea cuvântului cheie sau temporizatoarele cu numărătoare inversă, în care adăugați conținut dinamic direct în anunțuri. Elementele de personalizare sunt disponibile pentru anunțurile text și pentru anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare. Puteți personaliza orice parte a textului publicitar, cu excepția adresei URL. Personalizarea căii VisURL este acceptată pentru datele comerciale ale anunțurilor adaptabile în Rețeaua de căutare și pentru elementele de personalizare a locațiilor, dar nu și pentru numărătoarea inversă a anunțurilor adaptabile în Rețeaua de căutare.
Pentru a configura un element de personalizare, mai întâi adăugați detalii pentru elementul de personalizare în datele comerciale. Aceste detalii pot fi încărcate dintr-o foaie de calcul sau adăugate manual.
Apoi, specificați locația în textul publicitar în care doriți să fie personalizat textul. Pentru a evidenția conținutul care va fi personalizat, adăugați acolade „{}” cu numele elementului de personalizare în textul anunțului.
Aflați mai multe despre cum să creați elemente de personalizare pentru anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare și pentru anunțurile text.
Când se folosesc elementele de personalizare
Atunci când folosiți elemente de personalizare, acestea le oferă utilizatorilor încrederea că aveți ceea ce ei caută și motivația de a cumpăra produsul de la dvs.
- Ofertă de reducere: elementele de personalizare pot afișa anumite reduceri la anumite produse, pentru vânzările care se modifică periodic sau care sunt limitate la o anumită perioadă de timp.
- Gestionarea unui inventar mare: elementele de personalizare pot folosi cuvinte cheie referitoare la mărci pentru a afișa anumite detalii despre produsul căutat de un utilizator. De exemplu:
- direcționarea în funcție de cuvinte cheie se poate folosi pentru a personaliza inserarea cuvântului cheie;
- direcționarea la nivel de campanie și de grup de anunțuri poate fi folosită pentru a actualiza rapid datele în funcție de structură (cum ar fi prețul pe produs, dacă grupurile de anunțuri sunt direcționate în funcție de produs);
- direcționarea la nivel de cont poate fi folosită pentru actualizarea unei variabile globale, cum ar fi tarifele DAE actuale sau reducerile în desfășurare.
Exemple
Direcționați în funcție de cuvinte cheiePrin utilizarea de cuvinte cheie vizate, anunțul va putea include mai multe detalii despre ceea ce caută clienții potențiali. Această metodă dă rezultate bune pentru agenții de publicitate cu un inventar extins, care au detalii despre produse ce constituie un argument de vânzare puternic.
Exemplu
Magazinul de electrocasnice pentru bucătărie al lui Vlad oferă sute de modele de mixere verticale. El dorește ca anunțurile sale să afișeze detalii pentru fiecare model, împreună cu prețul redus pe care îl oferă în acel moment.
Cu ajutorul elementelor de personalizare a anunțurilor, el poate să ofere aceste detalii pentru toate mixerele, prin intermediul unui singur anunț. Mai întâi, cu ajutorul anunțurilor adaptabile în Rețeaua de căutare, el trebuie să creeze elementele de personalizare prin definirea atributelor care pot fi folosite ulterior la nivelul întregului cont. Apoi, tot ce trebuie să facă este să încarce date de personalizare a anunțurilor cu detaliile asociate fiecărui mixer. Un rând din această foaie de calcul cu elemente de personalizare a anunțurilor poate arăta astfel:
| Cuvânt cheie | Element de personalizare: model | Element de personalizare: capacitate | Element de personalizare: tip | Element de personalizare: start_price | Element de personalizare: sale_ends |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 2 | cu cap rabatabil | 199 USD | 15.05.2015 20:00:00 |
Coloana Cuvânt cheie arată cuvântul cheie care trebuie să declanșeze detaliile din celelalte coloane.
Când compune anunțul, Vlad folosește elemente de personalizare care fac referire la elemente din fiecare coloană, în locul unor detalii precise. Prima parte a elementului de personalizare („Mixers”) este numele dat setului său de date, iar cea de-a doua parte (de exemplu, „Model”) este numele unei coloane.
{=Mixers.Model} Mixer verticalwww.exemplu.ro
{=Mixers.Capacity} litri {=Mixers.Type} mixer vertical.{=Mixers.Start_price} – reducerea se încheie în {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}.
Acum, dacă un utilizator caută „cumpărare prowhip 300” în 10 mai 2015 și apare acest anunț, elementele de personalizare actualizează anunțul în conformitate cu cuvântul cheie „prowhip 300”, astfel:
Mixer vertical ProWhip 300
Anunț www.exemplu.com
Mixer vertical cu cap rabatabil de 5 litri.
199 USD – oferta expiră peste 5 zile.
Anunțul lui Vlad le demonstrează utilizatorilor faptul că le poate oferi ceea ce caută (un mixer vertical de 5 litri cu cap rabatabil), precum și o motivație (prețul redus) de a cumpăra un mixer din magazinul său.
Exemplu
Contul lui Vlad este organizat în așa fel încât fiecare campanie să se axeze pe o categorie de electrocasnice (de exemplu, mixere verticale, blendere și aparate de pâine), cu câte un grup de anunțuri pentru fiecare marcă. El constată că atunci când utilizatorii caută un anumit model, aceștia ajung să achiziționeze un alt model de la aceeași marcă, astfel că dorește să evidențieze gama vastă oferită pentru anumite mărci. În acest scop, el trebuie să personalizeze anunțurile în funcție de grupul de anunțuri și să utilizeze coloanele „Target campaign” și „Target ad group”. Iată un exemplu de rând din datele de personalizare a anunțurilor:
| Campanie | Grup de anunțuri | Element de personalizare: marcă | Element de personalizare: num_models | Element de personalizare: start_price |
|---|---|---|---|---|
| Mixere verticale | ProWhip | ProWhip | 9 | 150 USD |
Apoi, el creează un astfel de anunț pentru fiecare grup de anunțuri:
{=Mixers.Brand} Mixere verticalewww.exemplu.ro
{=Mixers.Num_models} modele din care să alegeți.Prețuri de la
{=Mixers.Start_price}.
Un utilizator care caută „prowhip 300” poate vedea anunțul următor:
Mixere verticale ProWhip
Anunț www.exemplu.com
9 modele dintre care puteți alege.
Începând de la 150 USD.
