Wyszukiwarka
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne

Informacje o modułach dostosowania reklam

Moduły dostosowania reklam dopasowują Twoje reklamy tekstowe do tego, czego szuka użytkownik, używanego przez niego urządzenia, jego lokalizacji, a nawet do daty, godziny lub dnia tygodnia. Można dzięki nim wstawić cenę, czas pozostały do końca wyprzedaży lub inny określony przez Ciebie tekst. Na przykład tekst „Ceny zaczynają się już od ____!” można wypełnić odpowiednią ceną promocyjną – a to dopiero początek.

Zalety

  • Dostosowane komunikaty: reklamy są precyzyjnie dobierane do poszczególnych wyszukiwań lub oglądanych przez użytkowników stron.
  • Skalowalność: moduły dostosowania sprawiają, że jedna reklama tekstowa może mieć setki odmian i każdemu potencjalnemu klientowi wyświetlają tę najbardziej trafną.
  • Raportowanie: automatyczne aktualizacje, które mają miejsce podczas wyświetlania reklamy, nie powodują zresetowania jej danych skuteczności.

Jak działają kampanie typu „tylko połączenie”

Możesz uwzględnić moduły dostosowania reklam w dowolnym miejscu w reklamie tekstowej z wyłączeniem pól adresów URL. Te reklamy będą wyświetlać się tylko w sieci wyszukiwania.

Moduły dostosowania reklam to parametry, które znajdują się w {takich nawiasach klamrowych}. Parametr jest zastępowany tekstem dynamicznym, gdy reklama wyświetla się w odpowiedzi na wyszukiwanie użytkownika. 

Moduły dostosowania reklam wypełniają tekst reklamy danymi modułu dostosowania reklam, które przesyłasz do AdWords w pliku arkusza kalkulacyjnego. Moduły dostosowania odwołują się do nazwy zbioru danych i zawartego w nim atrybutu. Więcej informacji

Dzięki modułom dostosowania możesz też określić domyślną wartość dla swojej reklamy, nawet jeśli moduł dostosowania reklam nie wyświetla tekstu lub tekst przekracza limit liczby znaków.

Dane modułu dostosowania mogą zawierać dowolne informacje

Moduły dostosowania działają jak funkcja wstawienie słowa kluczowego. Używa ona parametru {keyword:tekst domyślny}, by umieścić w tekście reklamy słowo kluczowe, na które kierowana jest reklama. Moduły dostosowania reklam mogą wstawić dowolny typ tekstu.

  • Organizujesz wyprzedaż? Moduły dostosowania mogą wyświetlać określone rabaty z wybranymi produktami w przypadku wyprzedaży, które są ograniczone czasowo lub okresowo się zmieniają.
  • Zarządzasz dużą liczbą produktów? Moduły dostosowania mogą używać słów kluczowych związanych z marką, by wyświetlać szczegółowe informacje o produkcie wyszukiwanym przez użytkownika.
  • Sprzedajesz produkty w wielu miastach i regionach? Moduły dostosowania mogą użyć lokalizacji fizycznej użytkownika (lub tej, która go interesuje), by wyświetlić ceny dla danej lokalizacji, dostępność produktu lub wezwania do działania.

Prawidłowo używane dostosowania dają użytkownikom pewność, że masz to, czego szukają, a także zachęcają do kupienia tego produktu od Ciebie.

Przykłady

Kierowanie według słów kluczowych

Stosowanie słów kluczowych pozwala umieścić w reklamie więcej szczegółów o produkcie, którego szukają potencjalni klienci. Ta metoda sprawdza się w przypadku reklamodawców z dużą liczbą produktów o cechach, które zachęcają do zakupu.

Przykład

Szymon prowadzi sklep z artykułami kuchennymi, który ma szeroki asortyment mikserów stojących. Chce, by jego reklamy zawierały informacje o poszczególnych modelach wraz z ich aktualną ceną w jego sklepie.

Dzięki modułom dostosowania reklam może umieścić takie informacje o wszystkich swoich mikserach za pomocą tylko jednej reklamy. Wystarczy, że prześle dane dostosowania reklamy z informacjami o każdym mikserze. Oto przykładowy wiersz z jego arkusza kalkulacyjnego z danymi dostosowania reklamy:

 

Target keyword Model (text) Pojemność (num) Typ (text) Cena_wyjściowa (price) Koniec_wyprzedaży (date)
prowhip 300 ProWhip 300 5 ruchoma głowica 599 PLN 2015/05/15 20:00:00

Kolumna „Target keyword” przedstawia, jakie słowo kluczowe powinno wywoływać dane w innych kolumnach, które określają rodzaj dodawanych do tekstu reklamy informacji (tekst, liczba itd.).

Pisząc swoją reklamę, Szymon używa modułów dostosowań, które powodują wypełnienie tekstu reklamy danymi z poszczególnych kolumn. Pierwsza część dostosowania („Miksery”) to nazwa zbioru danych, a druga część (np. „Model”) – to nazwa kolumny.

 

{=Miksery.Model}
www.example.com
{=Miksery.Pojemność}-litrowy mikser stojący {=Mixers.Typ}.
{=Miksery.Cena_wyjściowa} – wyprzedaż kończy się za {=COUNTDOWN(Miksery.Koniec_wyprzedaży)}.
 

Jeśli użytkownik wyszuka hasło „kup prowhip 300” 10 maja 2015 r. i zobaczy tę reklamę, moduły dostosowania zaktualizują ją pod kątem słowa kluczowego „prowhip 300”:

 

Mikser stojący ProWhip 300
Reklama www.example.com
5-litrowy mikser stojący z ruchomą głowicą.
599 PLN – wyprzedaż kończy się za 5 dni.

Reklama Szymona upewnia klientów, że ma on to, czego szukają (mikser stojący z ruchomą głowicą o pojemności pięciu litrów), a jednocześnie zachęca ich do kupienia tego produktu w jego sklepie (obniżona cena).

Korzystanie z modułów dostosowań w całej kampanii lub grupie reklam

Przykład

Na koncie Szymona każda kampania obejmuje jedną kategorię urządzeń (np. miksery stojące, blendery i maszyny do pieczenia chleba), z jedną grupą reklam na markę. Szymon odkrył, że kiedy klienci szukają konkretnego modelu, w efekcie końcowym często kupują inny model tej samej marki. Dlatego chce podkreślić, że oferuje szeroki wybór urządzeń poszczególnych marek. Aby to zrobić, musi dostosować reklamy według grup reklam i użyć kolumn "Target campaign" oraz "Target ad group". Oto przykładowy wiersz z jego danymi dostosowania reklamy:

 

Target campaign Target ad group Marka (text) Liczba_modeli (number) Cena_wyjściowa (price)
Miksery stojące ProWhip ProWhip 9 450 PLN

Następnie Szymon tworzy podobne reklamy dla każdej grupy reklam:

 

{=Miksery.Marka} Miksery stacjonarne
www.example.com
Modele do wyboru: {=Miksery.Liczba_modeli}
Już od {=Miksery.Cena_wyjściowa}.
 

Użytkownik wyszukujący hasło „prowhip 300” może zobaczyć taką reklamę Szymona:

Miksery stojące ProWhip
Reklama www.example.com
Modele do wyboru: 9.
Już od 450 PLN.
Chcesz kierować reklamy na lokalizację

Jeśli sprzedajesz produkty w innych miastach lub masz sklepy w kilku lokalizacjach, możesz użyć dostosowania, by zaktualizować informacje w reklamie na podstawie lokalizacji fizycznej użytkownika lub tej, która go interesuje.

Przykład

Szymon prowadzi teraz sieć sklepów z artykułami kuchennymi w całym kraju. Chce, by w reklamach zaznaczone były rabaty dostępne w sklepach, obok których są klienci.

Dzięki dostosowaniu reklam może umieszczać informacje dla danej lokalizacji, korzystając tylko z jednej reklamy. Wystarczy, że prześle dane dostosowania reklamy z informacjami o każdej lokalizacji. Oto przykładowy wiersz z jego arkusza kalkulacyjnego z danymi dostosowania reklamy:

 

Wybrana lokalizacja Marka (text) Wyprzedaż (text)
Gdynia, pomorskie ProWhip Rabat 20% na miksery w sklepie w Gdyni.
Polska ProWhip Gwarancja najlepszej ceny.
 

Jego tekst reklamy może wyglądać tak:
Mikser stojący {=Miksery.Marka}
www.example.com
{=Miksery.Wyprzedaż}.
Wybierz mikser dla siebie!

 

Gdy użytkownik wyszuka słowo kluczowe „prowhip denver”, może wyświetlić mu się taka reklama:

Mikser stojący ProWhip
Reklama www.example.com
Rabat 20% na miksery w sklepie w Gdyni.
Wybierz mikser dla siebie!
Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?
Zaloguj się na konto AdWords

Uzyskaj pomoc i wskazówki dotyczące Twojego konta, logując się za pomocą adresu e-mail powiązanego z kontem AdWords lub sprawdź, jak rozpocząć korzystanie z AdWords.