- 30 czerwca 2022 r. stracisz możliwość tworzenia i edytowania modułów dostosowania rozszerzonych reklam tekstowych, ponieważ przestanie być możliwe tworzenie nowych reklam tego typu.
- Nie będzie też można przesyłać ani edytować firmowych baz danych na potrzeby rozszerzonych reklam tekstowych.
- Utworzone wcześniej moduły dostosowania rozszerzonych reklam tekstowych będą nadal się wyświetlać do 31 maja 2024 roku.
- Gorąco zachęcamy do przejścia na elastyczne reklamy w wyszukiwarce.
- Dowiedz się więcej o łatwiejszym sposobie wyświetlania odpowiedniego przekazu w wyszukiwarce.
Moduły dostosowania reklam umożliwiają automatyczne dostosowywanie tekstu reklam w sieci wyszukiwania. Możesz dostosowywać tekst reklamy na podstawie słów kluczowych.
Z tego artykułu dowiesz się, jakie są zalety modułów dostosowania reklam i jak one działają.
Zalety
- Dostosowane komunikaty: reklamy są precyzyjnie dobierane do poszczególnych wyszukiwań lub oglądanych przez użytkowników stron.
- Skalowalność: dostosowania sprawiają, że jedna reklama tekstowa może mieć setki odmian i każdemu potencjalnemu klientowi wyświetlają tę najbardziej trafną.
- Raportowanie: automatyczne dostosowania tekstu wyświetlanej reklamy nie powodują zresetowania jej danych skuteczności.
Działanie
Moduły dostosowania reklam działają jak wstawienie słowa kluczowego lub liczniki czasu, dzięki którym możesz dodawać treści dynamiczne bezpośrednio do reklam. Moduły dostosowania są dostępne w przypadku reklam tekstowych i elastycznych reklam w wyszukiwarce. Możesz dostosowywać dowolną część tekstu reklamy oprócz adresu URL. Dostosowanie ścieżki widocznego adresu URL jest obsługiwane zarówno w przypadku firmowych baz danych elastycznych reklam w wyszukiwarce, jak i modułów dostosowania lokalizacji, ale nie w przypadku odliczania w takich reklamach.
Aby skonfigurować moduł dostosowania, najpierw dodaj jego parametry w firmowych bazach danych. Parametry te możesz przesłać w arkuszu kalkulacyjnym lub dodać ręcznie.
Następnie możesz określić miejsce w tekście reklamy, w którym chcesz dostosowywać tekst. Dodaj do tekstu reklamy nawiasy klamrowe „{}” z nazwą modułu dostosowania, aby wskazać treści, które będą dostosowywane.
Dowiedz się więcej o tworzeniu modułów dostosowania elastycznych reklam w wyszukiwarce i reklam tekstowych.
Kiedy korzystać z modułów dostosowania
Używając modułów dostosowania, dajesz klientom pewność, że masz to, czego szukają, a także zachęcasz ich do kupienia danego produktu właśnie u Ciebie.
- Wyprzedaż: moduły dostosowania mogą wyświetlać określone rabaty z wybranymi produktami w przypadku wyprzedaży, które są ograniczone czasowo lub okresowo się zmieniają.
- Zarządzanie dużymi zasobami reklamowymi: moduły dostosowania mogą używać słów kluczowych związanych z marką, aby wyświetlać szczegółowe informacje o produkcie wyszukiwanym przez użytkownika. Przykład:
- Za pomocą kierowania na słowa kluczowe można dostosowywać wstawienie słowa kluczowego.
- Kierowanie kampanii i grup reklam może służyć do szybkiego aktualizowania danych zgodnie z ich strukturą (np. ceny produktu, jeśli grupy reklam są kierowane według produktu).
- Kierowania na poziomie konta można używać do aktualizacji zmiennych globalnych, np. bieżącego RRSO czy obowiązujących rabatów.
Przykłady
Kierowanie na słowa kluczoweStosując słowa kluczowe, możesz umieścić w reklamie więcej szczegółów o produkcie, którego szukają potencjalni klienci. Ta metoda sprawdza się w przypadku reklamodawców z dużą liczbą produktów o cechach, które zachęcają do zakupu.
Przykład
Szymon prowadzi sklep z artykułami kuchennymi, który ma szeroki asortyment mikserów stacjonarnych. Chce, by jego reklamy zawierały informacje o poszczególnych modelach wraz z ich aktualną ceną w jego sklepie.
Dzięki modułom dostosowania reklam może umieścić takie informacje o wszystkich swoich mikserach za pomocą tylko jednej reklamy. W przypadku elastycznych reklam w wyszukiwarce musi najpierw utworzyć moduły dostosowania, definiując atrybuty, które będą używane na całym koncie. Wystarczy, że prześle dane do modułu dostosowania reklam z informacjami o każdym mikserze. Oto przykładowy wiersz z jego arkusza kalkulacyjnego z danymi dostosowania reklamy:
| Keyword | Customizer: model | Customizer: pojemność | Customizer: typ | Customizer: cena_wyjściowa | Customizer: koniec_wyprzedaży |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | ruchoma głowica | 199 PLN | 2015/05/15 20:00:00 |
Kolumna „Keyword” (Słowo kluczowe) pokazuje, które słowo kluczowe powinno spowodować wyświetlenie informacji z pozostałych kolumn.
Pisząc swoją reklamę, Szymon używa modułów dostosowań, które powodują wypełnienie tekstu reklamy danymi z poszczególnych kolumn. Pierwsza część modułu dostosowania („Miksery”) to nazwa jego zbioru danych, a druga część (np. „Model”) – to nazwa kolumny.
Mikser stacjonarny
{=Miksery.model}www.example.com
{=Miksery.pojemność}-litrowy mikser stacjonarny {=Miksery.typ}.{=Miksery.cena_wyjściowa} – wyprzedaż kończy się za {=COUNTDOWN(Miksery.koniec_wyprzedaży)}.
Jeśli użytkownik wyszuka hasło „kup prowhip 300” 10 maja 2015 r. i zobaczy tę reklamę, moduły dostosowania zaktualizują ją pod kątem słowa kluczowego „prowhip 300”:
Mikser stojący ProWhip 300
Reklama www.example.com
5-litrowy mikser stacjonarny z ruchomą głowicą.
199 PLN – wyprzedaż kończy się za 5 dni.
Reklama Szymona upewnia klientów, że ma on to, czego szukają (mikser stacjonarny z ruchomą głowicą o pojemności 5 litrów), a jednocześnie zachęca ich do zakupu tego produktu w jego sklepie (obniżona cena).
Przykład
Na koncie Szymona każda kampania obejmuje jedną kategorię urządzeń (np. miksery stacjonarne, blendery i maszyny do pieczenia chleba), z jedną grupą reklam na markę. Szymon odkrył, że kiedy klienci szukają konkretnego modelu, w efekcie końcowym często kupują inny model tej samej marki. Dlatego chce podkreślić, że oferuje szeroki wybór urządzeń poszczególnych marek. Aby to zrobić, musi dostosować reklamy według grup reklam i użyć kolumn "Target campaign" oraz "Target ad group". Oto przykładowy wiersz z jego danymi dostosowania reklamy:
| Campaign | Ad group | Customizer: marka | Customizer: liczba_modeli | Customizer: cena_wyjściowa |
|---|---|---|---|---|
| Miksery stacjonarne | ProWhip | ProWhip | 9 | 150 PLN |
Następnie Szymon tworzy podobne reklamy dla każdej grupy reklam:
Miksery stacjonarne
{=Miksery.marka} www.example.com
Modele do wyboru:
{=Miksery.liczba_modeli}.Już od
{=Miksery.cena_wyjściowa}.
Użytkownik wyszukujący hasło „prowhip 300” może zobaczyć taką reklamę Szymona:
Miksery stojące ProWhip
Reklama www.example.com
Modele do wyboru: 9.
Już od 150 PLN.
