- Vanaf 30 juni 2022 kunt u geen advertentieparameters voor uitgebreide tekstadvertenties meer maken of bewerken omdat er dan geen ondersteuning meer is om nieuwe uitgebreide tekstadvertenties te maken.
- U kunt de bedrijfsgegevens voor uitgebreide tekstadvertenties ook niet meer uploaden of bewerken.
- Bestaande advertentieparameters voor uitgebreide tekstadvertenties worden nog tot 31 mei 2024 getoond.
- We raden u ten zeerste aan over te stappen op responsieve zoekadvertenties.
- Ontdek meer informatie over hoe u makkelijker de juiste boodschap toont op Zoeken.
Met advertentieparameters kunt u de tekst van uw zoekadvertenties automatisch aanpassen. U kunt uw advertentietekst aanpassen op basis van zoekwoorden.
Dit artikel gaat over de voordelen en de werking van advertentieparameters.
Voordelen
- Aangepaste berichten: advertenties worden zeer specifiek aangepast aan de zoek- of webpagina die wordt weergegeven.
- Schaalbaarheid: advertentieparameters kunnen honderden variaties op een enkele tekstadvertentie genereren en elke potentiële klant de meest relevante variatie tonen.
- Rapportage: door de automatische tekstaanpassingen die worden uitgevoerd wanneer een advertentie wordt geactiveerd, worden de prestatiegegevens van de advertentie niet teruggezet.
Hoe ze werken
Advertentieparameters werken zoals zoekwoord invoegen of timers tellen, waarin u dynamische content rechtstreeks aan uw advertenties toevoegt. Deze parameters zijn beschikbaar voor tekstadvertenties en responsieve zoekadvertenties. U kunt elk gewenst gedeelte van uw advertentietekst aanpassen, behalve de URL. Aanpassing van het ZichtURL-pad wordt ondersteund voor zowel bedrijfsgegevens in responsieve zoekadvertenties als locatieparameters, maar niet voor het aftellen van responsieve zoekadvertenties.
Als u een parameter wilt instellen, voegt u eerst gegevens voor de parameter toe aan uw bedrijfsgegevens. U kunt deze gegevens uploaden via een spreadsheet of ze handmatig toevoegen.
U kunt vervolgens de locatie in uw advertentietekst opgeven waar u de tekst wilt aanpassen. Zet accolades ({}) met de naam van de parameter in uw advertentietekst om aan te geven welke content wordt aangepast.
Bekijk meer informatie over hoe u advertentieparameters maakt voor responsieve zoekadvertenties en tekstadvertenties.
Wanneer u advertentieparameters kunt gebruiken
Als u advertentieparameters gebruikt, biedt dat mensen het vertrouwen dat u heeft waarnaar ze op zoek zijn en geeft u ze een stimulans om bij u te kopen.
- Een uitverkoop houden: advertentieparameters kunnen bepaalde kortingen tonen bij bepaalde producten, voor verkopen die periodiek veranderen of die slechts in een specifieke periode worden aangeboden.
- Een grote voorraad beheren: advertentieparameters kunnen merkgerelateerde zoekwoorden gebruiken om specifieke informatie te tonen over het product waarnaar iemand zoekt. Voorbeeld:
- U kunt zoekwoordtargeting gebruiken om aan te passen hoe zoekwoorden worden ingevoegd.
- U kunt targeting op campagnes en advertentiegroepen gebruiken om snel gegevens te updaten op basis van de structuur (zoals prijs per product als advertentiegroepen worden getarget per product).
- U kunt accounttargeting gebruiken om een globale variabele te updaten, zoals de actuele jaarlijkse rentevoeten of lopende kortingen.
Voorbeelden
Targeten op zoekwoordDoor targetzoekwoorden te gebruiken, kunnen uw advertenties meer informatie bevatten over datgene waarnaar potentiële klanten op zoek zijn. Deze methode werkt goed voor adverteerders met een grote voorraad waarvan de productdetails een sterk verkooppunt vormen.
Voorbeeld
Johans winkel voor keukenartikelen verkoopt honderden verschillende keukenmixers. Hij wil in zijn advertenties informatie over elk specifiek model tonen plus de huidige uitverkoopprijs die hij aanbiedt.
Met advertentieparameters kan hij deze specifieke gegevens met slechts 1 advertentie voor al zijn keukenmixers tonen. Bij responsieve zoekadvertenties moet hij eerst de advertentieparameters maken door de kenmerken te definiëren die hij dan in zijn account kan gebruiken. Hij hoeft alleen de gegevens van de advertentieparameters met de specifieke informatie voor elke mixer te uploaden. Een regel in zijn spreadsheet voor deze advertentieparameter kan er zo uitzien:
| Zoekwoord | Advertentieparameter: Model | Advertentieparameter: Capaciteit | Advertentieparameter: Type | Advertentieparameter: Start_prijs | Advertentieparameter: Uitverkoop_eindigt |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | gekantelde kop | € 199 | 15-05-2015 20:00 uur |
In de kolom Zoekwoord ziet u welk zoekwoord de details in de andere kolommen moet activeren.
Wanneer Johan zijn advertentie schrijft, gebruikt hij advertentieparameters die naar elke kolom verwijzen, in plaats van naar specifieke details. Het eerste deel van de advertentieparameter (Mixers) is de naam die hij heeft gegeven aan deze dataset en het tweede deel (bijvoorbeeld Model) is de naam van een kolom.
{=Mixers.Model} Keukenmixerwww.example.com
{=Mixers.Capaciteit} liter {=Mixers.Type} keukenmixer.{=Mixers.Start_prijs} - uitverkoop eindigt over {=COUNTDOWN(Mixers.Uitverkoop_eindigt)}.
Wanneer iemand op 10 mei 2015 zoekt op 'prowhip 300 kopen' en deze advertentie verschijnt, updatet de advertentieparameter de advertentie naar aanleiding van het zoekwoord 'prowhip 300' als volgt:
ProWhip 300 Keukenmixer
Adv. www.example.com
2 liter keukenmixer met gekantelde kop.
€ 199 - uitverkoop eindigt over 5 dagen.
Johans advertentie geeft mensen nu het vertrouwen dat hij heeft waarnaar ze op zoek zijn (een 2 liter keukenmixer met gekantelde kop) en een stimulans (uitverkoopprijs) om bij hem een mixer te kopen.
Voorbeeld
Johans account is zo geordend dat elke campagne is gericht op een categorie toestellen (bijv. keukenmixers, blenders en broodmachines), met een advertentiegroep per merk. Hij merkt dat mensen die op zoek zijn naar een bepaald model, vaak uiteindelijk een ander model van hetzelfde merk aanschaffen, dus hij wil benadrukken dat hij een grote selectie modellen heeft van specifieke merken. Hiervoor moet hij zijn advertenties per advertentiegroep aanpassen en de kolommen Target campaign en Target ad group gebruiken. Hier is een voorbeeldregel van zijn advertentieparametergegevens:
| Campagne | Advertentiegroep | Advertentieparameter: merk | Advertentieparameter: Aantal_modellen | Advertentieparameter: Start_prijs |
|---|---|---|---|---|
| Keukenmixers | ProWhip | ProWhip | 9 | € 150 |
Dan maakt hij voor elke advertentiegroep een advertentie zoals hieronder:
{=Mixers.Merk} Keukenmixerswww.example.com
{=Mixers.Aantal_modellen} modellen waaruit u kunt kiezen.Al vanaf
{=Mixers.Start_prijs}.
Voor iemand die op zoek is naar 'prowhip 300' kan zijn advertentie zo worden weergegeven:
ProWhip Keukenmixers
Adv. www.example.com
9 modellen op voorraad.
Vanaf € 150.
