Zoeken
Zoekopdracht verwijderen
Zoeken sluiten
Google-apps
Hoofdmenu

Over advertentieaanpassers

Met advertentieaanpassers kunt u uw tekstadvertenties aanpassen aan wat iemand zoekt, het apparaat dat hij gebruikt, waar hij zich bevindt of zelfs aan de datum, tijd van de dag of dag van de week.. Advertentieaanpassers stellen u in staat elementen in te voegen als een prijs, de resterende tijd van een kortingsactie of andere tekst. In een regel tekst als 'Prijzen vanaf slechts ____!' kan bijvoorbeeld de juiste verkoopprijs worden ingevoegd. En dat is slechts een van de vele mogelijkheden.

Voordelen

  • Aangepaste berichten: advertenties worden zeer specifiek aangepast aan de zoek- of webpagina die wordt weergegeven.
  • Schaalbaarheid: advertentieaanpassers kunnen honderden variaties op een enkele tekstadvertentie genereren en elke potentiële klant de meest relevante variatie tonen.
  • Rapportage: door de automatische updates die worden uitgevoerd wanneer een advertentie wordt geactiveerd, worden de prestatiegegevens van de advertentie niet teruggezet.

Hoe advertentieaanpassers werken

U kunt advertentieaanpassers in elk deel van uw tekstadvertentie opnemen, behalve in het veld voor de uiteindelijke URL. Deze advertenties worden alleen weergegeven in het zoeknetwerk.

Advertentieaanpassers zijn parameters die tussen accolades ({}) worden geplaatst. Wanneer uw advertentie door een zoekopdracht van een gebruiker wordt geactiveerd, wordt de parameter vervangen door dynamische tekst. 

De aanpassers vullen uw tekstadvertentie voor u in op basis van advertentieaanpassersgegevens die u als spreadsheet uploadt in AdWords. De aanpassers verwijzen naar de naam van de gegevensset en naar een van de bijbehorende kenmerken. Meer informatie

U kunt ook een standaardwaarde opgeven voor uw advertentie. Deze wordt gebruikt als de aanpasser niet wordt weergegeven of als de tekst langer is dan de tekenlimiet.

U kunt elk type informatie aan de aanpassersgegevens toevoegen

Aanpassers werken zoals de functie voor het invoegen van zoekwoorden waarbij de parameter {keyword:standaardtekst} wordt gebruikt om het zoekwoord voor targeting in uw advertentietekst in te voegen. Advertentieaanpassers kunnen elk type tekst invoegen.

  • Heeft u een uitverkoop? Aanpassers kunnen bepaalde kortingen weergeven bij bepaalde producten, voor uitverkopen die periodiek wijzigen, of die beperkt zijn tot een bepaalde periode.
  • Beheert u een grote voorraad? Aanpassers kunnen merkgerelateerde zoekwoorden gebruiken om bepaalde details weer te geven van het product waarnaar iemand op zoek is.
  • Verkoopt u uw producten in meerdere steden en regio's? Aanpassers kunnen de fysieke locatie van gebruikers (of de locatie waarin ze zijn geïnteresseerd) gebruiken om locatiespecifieke prijzen, productbeschikbaarheid of call-to-actions weer te geven.

Wanneer u advertentieaanpassers goed gebruikt, geeft dit mensen het vertrouwen dat u heeft waarnaar ze op zoek zijn, wat een stimulans is om het bij u te kopen.

Voorbeelden

U wilt targeten op zoekwoord

Met behulp van targetzoekwoorden kunnen uw advertenties meer details bevatten met informatie waarnaar potentiële klanten op zoek zijn. Deze methode werkt goed voor adverteerders met een grote voorraad waarvan de productdetails een sterk verkooppunt vormen.

Voorbeeld

Johans winkel voor keukenartikelen verkoopt honderden verschillende keukenmixers. Hij wil dat zijn advertenties details weergeven bij elk model, samen met de huidige uitverkoopprijs die hij aanbiedt.

Met advertentieaanpassers kan hij deze details met slechts een enkele advertentie voor al zijn keukenmixers weergeven. Het enige dat hij hoeft te doen is de advertentieaanpassersgegevens met de details van elke mixer te uploaden. Een regel in zijn spreadsheet voor deze advertentieaanpasser kan er als volgt uitzien:

 

Target keyword Model (text) Capaciteit (number) Type (text) Start_prijs (price) Einde_uitverkoop (date)
prowhip 300 ProWhip 300 5 gekantelde kop € 199 15-05-2015 20:00 uur

In de kolom 'Target keyword' is te zien bij welk zoekwoord de details in de overige kolommen geactiveerd dienen te worden. In elke kolom wordt bovendien aangegeven welk type details deze bevatten (tekst, getal, enzovoort).

Wanneer Johan zijn advertentie schrijft, gebruikt hij aanpassers die naar elke kolom verwijzen, in plaats van naar specifieke details. Het eerste deel van de aanpasser ('Mixers') is de naam die hij heeft gegeven aan deze gegevensset en het tweede deel (bijvoorbeeld 'Model') is de naam van een kolom.

 

{=Mixers.Model} Keukenmixer
www.example.com
{=Mixers.Capaciteit} liter {=Mixers.Type} keukenmixer.
{=Mixers.Start_prijs} - uitverkoop eindigt over {=COUNTDOWN(Mixers.Einde_uitverkoop)}.
 

Wanneer iemand op 10 mei 2015 zoekt op 'prowhip 300 kopen' en deze advertentie verschijnt, updatet de aanpasser de advertentie naar aanleiding van het zoekwoord 'prowhip 300' als volgt:

 

ProWhip 300 Keukenmixer
Adv. www.example.com
2 liter keukenmixer met gekantelde kop.
€ 199 - uitverkoop eindigt over 5 dagen.

Johans advertentie geeft mensen nu het vertrouwen dat hij heeft waarnaar ze op zoek zijn (een 2 liter keukenmixer met gekantelde kop) en een stimulans (uitverkoopprijs) om bij hem een mixer te kopen.

U wilt advertentieaanpassers gebruiken voor een campagne of advertentiegroep

Voorbeeld

Johans account is zo georganiseerd dat elke campagne is gericht op een categorie toestellen (bijv. keukenmixers, blenders en broodmachines), met een advertentiegroep per merk. Hij merkt dat wanneer mensen op zoek zijn naar een bepaald model, ze vaak uiteindelijk een ander model van hetzelfde merk aanschaffen, dus wil hij zijn grote selectie aan specifieke merken markeren. Hiervoor moet hij zijn advertenties per advertentiegroep aanpassen en de kolommen 'Target campaign' en 'Target ad group' gebruiken. Hier is een voorbeeldregel van zijn advertentieaanpassersgegevens:

 

Target campaign Target ad group Merk (text) Aantal_modellen (number) Start_prijs (price)
Keukenmixers ProWhip ProWhip 9 € 150

Hij maakt vervolgens voor elke advertentiegroep een advertentie zoals hieronder:

 

{=Mixers.Merk} Keukenmixers
www.example.com
{=Mixers.Aantal_modellen} verkrijgbare modellen.
Vanaf {=Mixers.Start_prijs}.
 

Voor iemand die op zoek is naar 'prowhip 300' kan zijn advertentie als volgt worden weergegeven:

ProWhip Keukenmixers
Adv. www.example.com
9 verkrijgbare modellen.
Vanaf €150.
U wilt targeten op locatie

Als u producten in verschillende steden verkoopt of als u meerdere winkellocaties heeft, kunt u aanpassers gebruiken om de details in uw advertentie te updaten op basis van de fysieke locatie van gebruikers of de locatie waarin ze zijn geïnteresseerd.

Voorbeeld

Simon is eigenaar van een winkelketen voor keukenapparatuur in Nederland. Hij wil in zijn advertenties kortingen uitlichten die worden aangeboden in winkels bij mensen in de buurt.

Met advertentieaanpassers kan hij locatiespecifieke informatie aanbieden met slechts één advertentie. Het enige dat hij hoeft te doen is de advertentieaanpassersgegevens met de details van elke locatie te uploaden. Een regel in zijn spreadsheet voor deze advertentieaanpasser kan er als volgt uitzien:

 

Targetlocatie Merk (tekst) Uitverkoop (tekst)
Amsterdam ProWhip 20% korting op mixers in onze winkel in Amsterdam.
Nederland ProWhip Besteprijsgarantie.
 

De advertentietekst die hij invoert, kan er zo uitzien:
{=Mixers.Merk} Keukenmixer
www.example.com
{=Mixers.Uitverkoop}.
Vind de juiste mixer voor u!

 

Als iemand nu zoekt naar 'prowhip amsterdam', kan hij een advertentie zoals de volgende te zien krijgen:

ProWhip Keukenmizer
Adv. www.example.com
20% korting op mixers in onze winkel in Amsterdam.
Vind de juiste mixer voor u!

Gerelateerde links

Was dit artikel nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?
Inloggen bij AdWords

Profiteer van accountspecifieke hulp en tips door in te loggen met het e-mailadres dat aan uw AdWords-account is gekoppeld, of lees hoe u aan de slag gaat met AdWords.