- Fra og med den 30. juni 2022 kan du ikke længere oprette og redigere annoncetilpasninger til udvidede tekstannoncer, da oprettelse af nye udvidede tekstannoncer ikke længere understøttes.
- Du kan heller ikke længere uploade eller redigere virksomhedsdata til udvidede tekstannoncer.
- Eksisterende annoncetilpasninger til udvidede tekstannoncer vil fortsat blive vist indtil den 31. maj 2024.
- Vi anbefaler kraftigt, at du går over til at bruge responsive søgeannoncer.
- Få flere oplysninger om, hvordan du gør det nemmere at få vist det rette budskab i Søgning.
Annoncetilpasninger giver dig mulighed for at få teksten i dine søgeannoncer tilpasset automatisk. Du kan tilpasse annonceteksten baseret på søgeord.
I denne artikel kan du læse om fordelene ved annoncetilpasning, og hvordan det fungerer.
Fordele
- Skræddersyede budskaber: Annoncerne tilpasses specifikt i forhold til den konkrete søgning eller den webside, der vises.
- Skalerbarhed: Annoncetilpasningerne giver dig mulighed for at have flere hundrede varianter af en enkelt tekstannonce, og de sikrer, at hver enkelt potentiel kunde får vist den variant, der er mest relevant for vedkommende.
- Rapportering: De automatiske tekstopdateringer, der finder sted, når visningen af en annonce aktiveres, medfører ikke nulstilling af annoncens effektivitetsdata.
Sådan fungerer det
Annoncetilpasning fungerer som indsættelse af søgeord eller nedtællingsure, hvor du tilføjer dynamisk indhold direkte i dine annoncer. Annoncetilpasning er tilgængelig til tekstannoncer og responsive søgeannoncer. Du kan tilpasse alle dele af din annoncetekst bortset fra webadressen. Tilpasning af stier i visuelle webadresser understøttes både for virksomhedsdata- og adressetilpasning i responsive søgeannoncer, men ikke for nedtællingsur i responsive søgeannoncer.
Hvis du vil oprette en tilpasning, skal du først tilføje oplysninger om tilpasningen i dine virksomhedsdata. Disse oplysninger kan uploades fra et regneark eller tilføjes manuelt.
Derefter kan du angive det sted i annonceteksten, hvor du vil have teksten tilpasset. Tilføj krøllede parenteser ("{}") med navnet på tilpasningen i annonceteksten for at angive, hvilket indhold der skal tilpasses.
Få flere oplysninger om, hvordan du opretter annoncetilpasninger til responsive søgeannoncer og tekstannoncer.
Hvornår er det en god idé at bruge annoncetilpasninger?
Når du bruger tilpasning, giver det brugerne tillid til, at du har det, de leder efter, og du tilskynder dem til at købe det af dig.
- Kører du et udsalg?: Tilpasning kan vise bestemte rabatter sammen med bestemte produkter, f.eks. udsalg, der ændres regelmæssigt, eller som er begrænset til en bestemt periode.
- Administration af en stor beholdning: Tilpasning kan bruge brandrelaterede søgeord til at vise specifikke oplysninger om det produkt, en bruger søger efter. Eksempel:
- Søgeordsmålretning kan bruges til at tilpasse indsættelse af søgeord.
- Kampagne- og annoncegruppemålretning kan bruges til hurtigt at opdatere data ifølge strukturen (f.eks. pris pr. produkt, hvis annoncegrupperne er målrettet efter produkt).
- Kontomålretning kan bruges til at opdatere en global variabel, såsom aktuelle ÅOP-priser eller løbende rabatter.
Eksempler
Målret efter søgeordHvis du bruger målrettede søgeord, kan du få flere oplysninger om det, potentielle kunder søger efter, med i din annonce. Denne metode er især effektiv for annoncører, som har en stor beholdning, og hvis produktoplysninger fungerer som et godt salgsargument.
Eksempel
I Sørens butik med køkkenudstyr har han flere hundrede forskellige røremaskiner til salg. Han vil gerne have oplysninger om hver enkelt model og den aktuelle tilbudspris med i sine annoncer.
Takket være annoncetilpasninger kan han vise oplysninger om alle butikkens røremaskiner, uden at han behøver at oprette mere end én annonce. Når der er tale om responsive søgeannoncer, skal han først oprette tilpasningerne ved at definere attributter, som efterfølgende kan bruges på hele hans konto. Det eneste, han derefter skal gøre, er at uploade annoncetilpasningsdata med de relevante oplysninger om hver enkelt røremaskine. En linje i Sørens annoncetilpasningsregneark kan f.eks. se således ud:
| Søgeord | Tilpasning: Model | Tilpasning: Kapacitet | Tilpasning: Type | Tilpasning: Startpris | Tilpasning: Udsalget slutter om |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | med vippehoved | 1.990 DKK | 2015/05/15 20:00:00 |
Det søgeord, der er angivet i kolonnen "Keyword", er det, der skal aktivere visning af oplysningerne i de øvrige kolonner.
Når Søren skriver sin annonce, bruger han annoncetilpasninger, der henter de relevante oplysninger fra hver af disse kolonner. Den første del af tilpasningen ("Røremaskiner") er det navn, han har givet sit datasæt, og den anden del (f.eks. "Model") er navnet på en kolonne.
{=Mixers.Model}-røremaskinewww.eksempel.dk
{=Mixers.Type}-røremaskine med en kapacitet på {=Mixers.Capacity} liter.{=Mixers.Start_price} – udsalget slutter om {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}.
Hvis en person søger efter "køb prowhip 300" den 10. maj 2015, og denne annonce vises, opdaterer tilpasningen annoncen efter søgeordet "prowhip 300" som følger:
ProWhip 300 Røremaskine
Annonce www.eksempel.dk
Røremaskine med vippehoved og en kapacitet på 5 liter.
1.999 DKK – udsalget slutter om 5 dage.
Nu viser Sørens annonce brugerne, at han har det, de søger (en røremaskine med vippehoved og en kapacitet på 5 l), og annoncen giver dem samtidig en tilskyndelse (tilbudspris) til at købe en røremaskine i hans butik.
Eksempel
Sørens konto er organiseret således, at hver enkelt kampagne har fokus på en bestemt kategori inden for køkkenudstyr (f.eks. røremaskiner, blendere og brødmaskiner), og der er én annoncegruppe pr. varemærke. Hans erfaring er, at når folk søger efter en bestemt model, ender de tit med at købe en anden model med samme varemærke, og han vil derfor gerne sætte fokus på sit store udvalg inden for bestemte varemærker. For at kunne gøre dette er han nødt til at tilpasse sine annoncer efter annoncegruppe og bruge kolonnerne "Target campaign" og "Target ad group". Her er et eksempel på en linje fra hans annoncetilpasningsdata:
| Kampagne | Annoncegruppe | Tilpasning: Brand | Tilpasning: Antal modeller | Tilpasning: Startpris |
|---|---|---|---|---|
| Røremaskiner | ProWhip | ProWhip | 9 | 1.500 DKK |
Han opretter derefter følgende annonce til hver annoncegruppe:
{=Mixers.Brand}-røremaskinerwww.eksempel.dk
{=Mixers.Num_models} forskellige modeller.Priser helt ned til
{=Mixers.Start_price}.
Når en person søger efter "prowhip 300", ser vedkommende alt andet lige en annonce, der ser således ud:
ProWhip Røremaskiner
Annonce www.eksempel.dk
9 forskellige modeller.
Priser helt ned til 1.500 DKK.
