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Una lista de remarketing te permite mostrar anuncios a los usuarios que ya han visitado tu sitio web. Es una forma eficaz de reactivar a clientes potenciales y de conseguir más conversiones. En esta guía se proporcionan instrucciones detalladas para configurar el remarketing en tu sitio web. Se tratarán los siguientes puntos:
- Configuración básica: seguimiento de todos los visitantes del sitio web
- Configuración avanzada: seguimiento de acciones específicas para el remarketing dinámico
Configuración básica: seguimiento de todos los visitantes del sitio web
La configuración básica consiste en colocar una etiqueta de Google en todas las páginas de tu sitio web. Esta etiqueta añade a los visitantes del sitio web a tus segmentos de datos, lo que habilita las funciones generales de remarketing de Google Ads.
Para configurar la etiqueta de Google, sigue estos pasos:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Herramientas
.
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Biblioteca compartida.
- Haz clic en Gestor de audiencias.
- En el menú de páginas de la izquierda, haz clic en Tus fuentes de datos.
- En la tarjeta de la etiqueta de Google Ads, haz clic en Configurar la etiqueta.
- Nota: Si ya has configurado la etiqueta de Google, puedes editarla haciendo clic en el icono de 3 puntos y, a continuación, en Editar fuente.
.Encontrarás el código de la etiqueta en la opción "Instalar la etiqueta personalmente". Copia este código y pégalo entre las etiquetas <head> y </head> de todas las páginas de tu sitio web.
Configuración avanzada: seguimiento de acciones específicas para el remarketing dinámico
Para mostrar anuncios dinámicos, debes añadir la etiqueta de Google y el fragmento de evento a tu sitio web. La etiqueta de Google debe estar en todas las páginas, mientras que el fragmento de evento solo es necesario en las páginas en las que se producen acciones específicas.
El fragmento de evento recoge datos sobre estas acciones, como las visualizaciones de productos o los artículos añadidos al carrito. Estos datos se asocian a tu feed de datos para crear anuncios personalizados. Los datos que se recogen dependen de tu tipo de empresa.
A continuación te indicamos cómo configurar la etiqueta:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Herramientas
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Biblioteca compartida.
- Haz clic en Gestor de audiencias.
- En el menú de páginas de la izquierda, haz clic en Tus fuentes de datos.
- En la tarjeta de la etiqueta de Google Ads, haz clic en Configurar la etiqueta.
- Nota: Si ya has configurado la etiqueta de Google, puedes editarla haciendo clic en el icono de 3 puntos y, a continuación, en Editar fuente.
- Selecciona Recoger atributos o parámetros específicos para personalizar anuncios. A esto también se lo conoce como "remarketing dinámico".
- Selecciona los tipos de empresa que corresponden a tus productos y servicios para definir los parámetros necesarios para el etiquetado del remarketing dinámico. Si no encuentras tu tipo de empresa en la lista, selecciona Otro (opción personalizada).
- Haz clic en Crear y continuar o en Guardar y continuar si estás editando la etiqueta.
- En las opciones de "Configuración de la etiqueta", haz clic en Instalar la etiqueta personalmente para ver el código de la etiqueta que se debe añadir a las páginas de tu sitio web.
El fragmento de evento debe colocarse en las páginas donde se haga un seguimiento de los eventos de remarketing, como las páginas de productos, de carrito de la compra o de confirmación de la compra.
A continuación se muestra un ejemplo de una etiqueta de una tienda:
```html
<!-- Google tag(gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>
<!-- Event snippet for Example dynamic remarketing page -->
<script>
gtag('event', 'add_to_cart', {
value: 345.89,
items: [{
origin: 'NYC'
destination: 'PAR',
google_business_vertical: 'flights'
},
{
origin: 'PAR'
destination: 'LON',
google_business_vertical: 'flights'
},
{
id: '123456',
location_id: 'LON',
google_business_vertical: 'hotels'
}]
});
</script>
```
Si quieres obtener instrucciones detalladas sobre cómo rellenar el fragmento de evento según tu tipo de empresa, consulta el artículo Parámetros y eventos de remarketing dinámico.
Si ya has añadido la etiqueta de Google, solo tienes que añadir el fragmento de evento a las páginas correspondientes. El fragmento de evento se puede colocar en cualquier parte del código después de la etiqueta de Google.
