Přidání značek pro dynamický remarketing na web

Pokud chcete zobrazovat dynamické reklamy lidem, kteří navštívili váš web, přidejte na něj globální značku webu pro remarketing a fragmenty kódu událostí dynamického remarketingu s vlastními parametry. Tento článek je součástí Průvodce nastavením dynamického remarketingu pro web. Obsahuje podrobné pokyny, jak nastavit značku pro dynamický remarketing. Jestliže chcete provést nastavení pro svou aplikaci, přečtěte si článek Dynamický remarketing pro aplikace.

Získání vlastních parametrů pro daný typ firmy

Pokud chcete získat specifické vlastní parametry potřebné pro vaši značku, přečtěte si článek Použití vlastních parametrů pro váš obor podnikání.

Než začnete

Inzerenti, kteří v novém prostředí AdWords vytvoří značku pro remarketing AdWords, uvidí od října 2017 novou značku AdWords, která se skládá z globální značky webu a nepovinného fragmentu události. Pokud máte na svém webu nainstalovanou předchozí značku AdWords, která používá JavaScript, bude stále fungovat. Doporučujeme vám ale používat novou značku AdWords. Přečtěte si další informace o změnách ve značce pro remarketing AdWords.

Aby se vaše reklamy začaly zobrazovat, musí remarketingový seznam obsahovat minimální počet návštěvníků. To znamená, že na váš web musí zavítat určitý minimální počet návštěvníků.

Pokud nevíte, jak je sestaven kód vašeho webu, bude lepší se obrátit na vývojáře nebo někoho, kdo má potřebné technické znalosti. Můžete si také přečíst o běžných problémech s formátováním kódu.

Inzerenti nesmí k cílení reklam na uživatele ani k propagaci svých produktů či služeb využívat citlivé kategorie. Další podrobnosti najdete v zásadách pro personalizovanou reklamu.

Pokyny

Fragment události pro dynamický remarketing shromažďuje údaje jako ID produktů a služeb, které uživatelé na vašem webu zobrazují, typy zobrazených stránek (například stránka nákupního košíku) a celkovou hodnotu položek. Služba AdWords poté tyto údaje používá k tomu, aby návštěvníkům vašeho webu mohla zobrazovat personalizované reklamy, a tak jim návštěvu tohoto webu připomenout. Postup nastavení: 

Vyberte prostředí AdWords, které používáte. Další informace

  1. Přihlaste se k účtu AdWords.
  2. Klikněte na položku Sdílená knihovna.
  3. V části Publikum klikněte na Zobrazit.
  4. Pokud remarketing nastavujete poprvé, zobrazí se vám několik souvisejících možností. V části Návštěvníci webu vyberte možnost Dynamický remarketing, poté vyberte typ své firmy. Tím se do kódu vaší značky pro remarketing přidají povinné vlastní parametry. Pokud vyberete možnost Maloobchod, propojte podle pokynů tento účet s účty Merchant Center a AdWords.
  5. Klikněte na Podrobnosti značky.
  6. Vyberte kód značky pro remarketing a zkopírujte ho. Tato značka funguje na webech pro počítače i mobilní zařízení.
  7. Vložte vlastní značku na všechny stránky svého webu, a to těsně před ukončující značku </body>. Pokud váš web používá jako zápatí běžný soubor, můžete fragment kódu umístit raději do něj než na každou stránku zvlášť. Pokud používáte Google Analytics, můžete namísto značky pro remarketing AdWords použít měřicí kód Google Analytics, který již na webu máte
  8. Stránky uložte a publikujte.
  9. Pomocí nástroje Google Tag Assistant zkontrolujte, zda jste značku implementovali správně. Google Tag Assistant je rozšíření pro Chrome, které slouží k ověření fragmentů kódu Google a pomáhá odstraňovat chyby (k dispozici pouze v angličtině). Další možností je zhruba po týdnu od publikování stránek zkontrolovat, jak si vedete.
  10. Po přidání značky na web si můžete pro každou webovou stránku vytvořit remarketingový seznam. Pokud nemůžete přidat značku na všechny stránky webu, lze ji umístit alespoň do některých částí webu a pak vytvořit seznamy pro tyto části.

Aktualizace značky

Pokud jste na svůj web již přidali globální značku webu a chcete začít používat dynamický remarketing, stačí pouze přidat fragment remarketingové události. Fragment události je třeba nainstalovat na stránky, které budou sledovat remarketingové události, například stránky produktu nebo nákupní košíky. V kódu ho můžete umístit kamkoli za globální značku webu. Níže uvádíme příklad značky maloobchodní firmy, ve kterém je globální značka webu vyznačena modře, fragment události a vlastní parametry zeleně a dynamické jedinečné hodnoty jsou zvýrazněny žlutě.

 

Důležité

Nepřekládejte názvy vlastních parametrů ani hodnot, musí zůstat v angličtině. V češtině tak například musíte použít anglický výraz cart, nikoli košík.

Dynamické a vlastní parametry ve fragmentu události by měly být ve formátu JavaScript Literal Object Notation, který slouží k přenášení strukturovaných dat přes síťové připojení. Globální značka webu (gtag.js) je knihovna webových značek, kterou Google využívá k měření stránek, měření konverzí a pro své remarketingové produkty.

Níže uvedený příklad ukazuje parametry pro obor podnikání Maloobchod. Bude třeba zadat správné názvy vlastních parametrů (například ecomm_prodid) pro váš obor podnikání. Zde najdete všechny vlastní parametry podle jednotlivých odvětví.

<!-- Global Site Tag (gtag.js) - Google AdWords: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments)
;}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- Fragment události pro ukázkovou stránku dynamického remarketingu -->
<script>
  gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
   'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_STRING_VALUE',
   'ecomm_pagetype': 'REPLACE_WITH_STRING_VALUE',
   'ecomm_totalvalue': 'REPLACE_WITH_STRING_VALUE'
  });
</script>

Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?