Khi quảng cáo bằng Chiến dịch hiển thị, bạn có thể đặt giá thầu theo nhiều cách khác nhau trong chiến dịch của mình. Google Ads sử dụng giá thầu của bạn trong phiên đấu giá quảng cáo để giúp bạn nhận được giá trị cao nhất từ quảng cáo của mình.
Khi quảng cáo của bạn đủ điều kiện hiển thị, Google Ads sẽ kiểm tra xem bạn có muốn sử dụng giá thầu tùy chỉnh hoặc giá thầu mặc định hay không và liệu bạn có bất kỳ điều chỉnh giá thầu nào không.
- Giá thầu mặc định: Nếu bạn không có giá thầu tùy chỉnh khi quảng cáo của bạn xuất hiện ở vị trí phù hợp với nhắm mục tiêu của bạn, Google Ads sẽ sử dụng giá thầu mặc định của nhóm quảng cáo của bạn.
- Giá thầu tùy chỉnh: Nếu bạn đã bật giá thầu tùy chỉnh cho một phương pháp nhắm mục tiêu, ví dụ: chủ đề, Google Ads sẽ sử dụng giá thầu đó khi quảng cáo của bạn hiển thị trên các trang web liên quan đến chủ đề đó.
- Điều chỉnh giá thầu: Để kiểm soát nhiều hơn về thời gian và vị trí mà quảng cáo của bạn hiển thị, bạn có thể đặt mức điều chỉnh giá thầu ở cấp chiến dịch và cấp nhóm quảng cáo.
Bài viết này giải thích sự khác biệt giữa các tính năng đặt giá thầu có sẵn trên Chiến dịch hiển thị, cũng như cách Google Ads chọn tùy chọn đặt giá thầu nào để sử dụng với quảng cáo của bạn.
Cách thức hoạt động của tính năng đặt giá thầu
Giá thầu mặc định
Nếu đang sử dụng tùy chọn đặt giá thầu thủ công, tức là bạn đã đặt giá thầu ở cấp nhóm quảng cáo. Nếu bạn đang sử dụng chiến lược danh mục đầu tư thì bạn đã đặt giá thầu ở cấp danh mục đầu tư. Khi bạn không bật giá thầu tùy chỉnh (hoặc giá thầu tùy chỉnh của bạn không áp dụng cho vị trí hiển thị quảng cáo của bạn), Google Ads sẽ sử dụng giá thầu mặc định của bạn. Giá thầu mặc định có thể được kế thừa từ giá thầu nhóm quảng cáo hoặc giá thầu danh mục đầu tư của bạn.
Ví dụ: nếu bạn đã đặt giá thầu nhóm quảng cáo là 1 USD và chưa bật giá thầu tùy chỉnh, thì cột "CPC tối đa mặc định" sẽ hiển thị số tiền giá thầu nhóm quảng cáo của bạn. Ngoài ra, bạn sẽ không thể chỉnh sửa giá thầu này từ bảng thống kê.
Giá thầu tùy chỉnh
Nếu muốn đặt giá thầu cho phương pháp nhắm mục tiêu riêng lẻ trong nhóm quảng cáo của mình, bạn có thể sử dụng giá thầu tùy chỉnh. Đây là giá thầu CPC tối đa (hoặc vCPM tối đa) mà bạn đặt.
Ví dụ: nếu bật giá thầu tùy chỉnh cho các vị trí, bạn có thể đặt giá thầu CPC tối đa trên những vị trí riêng lẻ mà bạn thêm vào. Khi bạn bật giá thầu tùy chỉnh cho một phương pháp nhắm mục tiêu, chúng tôi sẽ sử dụng các giá thầu này trên Mạng Hiển thị.
Quan trọng: Bạn có thể đặt giá thầu tùy chỉnh chỉ trên một phương pháp nhắm mục tiêu trong mỗi nhóm quảng cáo.
Điều chỉnh giá thầu
Điều chỉnh giá thầu cho phép bạn tăng hoặc giảm số tiền giá thầu mà chúng tôi sử dụng để kiểm soát nhiều hơn thời điểm và vị trí quảng cáo của bạn xuất hiện.
Điều chỉnh giá thầu thể hiện sự thay đổi về tỷ lệ phần trăm trong giá thầu của bạn. Chúng được áp dụng trên các giá thầu mà Google Ads sử dụng để hiển thị quảng cáo của bạn: giá thầu tùy chỉnh hoặc giá thầu nhóm quảng cáo, nếu không có giá thầu tùy chỉnh nào được đặt. Bạn có thể đặt mức điều chỉnh giá thầu từ -90% đến +900% cho mọi phương pháp nhắm mục tiêu ở cấp nhóm quảng cáo.
Bạn có thể đặt hệ số điều chỉnh giá thầu ở cấp chiến dịch (đối với thời gian, ngày và vị trí) và ở cấp nhóm quảng cáo cho từng phương pháp nhắm mục tiêu. Tuy nhiên, bạn không thể đặt hệ số điều chỉnh giá thầu và giá thầu tuỳ chỉnh cho cùng một phương pháp nhắm mục tiêu. Bạn có thể sử dụng hệ số điều chỉnh giá thầu theo thiết bị ở cả cấp chiến dịch và cấp nhóm quảng cáo.
Nếu bạn tạo nhiều mức điều chỉnh trong cùng một chiến dịch, tất cả các mức điều chỉnh giá thầu sẽ được nhân với nhau để xác định số tiền mà giá thầu của bạn sẽ tăng hoặc giảm. Tìm hiểu thêm về tính năng điều chỉnh giá thầu
Đặt giá thông minh
Nếu bạn đang sử dụng chiến lược Chi phí mỗi lượt nhấp nâng cao (ECPC) với tùy chọn đặt giá thầu thủ công, hãy sử dụng tính năng đặt giá thông minh để điều chỉnh giá thầu chi phí mỗi lượt nhấp (CPC) cho Chiến dịch hiển thị hoặc Chiến dịch tìm kiếm đang bật tùy chọn Mở rộng hiển thị. Điều này giúp bạn tiết kiệm thời gian và công sức bằng cách ước tính giá trị của lượt nhấp và tự động điều chỉnh giá thầu, cải thiện hiệu quả hoạt động nhằm đạt được mục tiêu của bạn.
Thông qua tính năng đặt giá thông minh, nếu dữ liệu Google Ads cho thấy có lượt nhấp từ một trang web có ít khả năng chuyển thành kết quả kinh doanh thiết thực (như lượt bán hàng trực tuyến, lượt đăng ký, cuộc gọi điện thoại hoặc lượt đăng ký nhận bản tin), thì Google Ads có thể giảm giá thầu cho trang web đó. Tính năng này sẽ xét đến nhiều yếu tố, chẳng hạn như các danh sách từ khóa hoặc ý tưởng nào đã kích hoạt quảng cáo, cũng như quảng cáo đã được phân phát trên loại trang web hoặc ứng dụng nào.
Cách Google Ads xác định tùy chọn đặt giá thầu cho quảng cáo của bạn
Khi quảng cáo của bạn đủ điều kiện hiển thị trên Mạng Hiển thị, trước tiên, Google Ads sẽ kiểm tra giá thầu tùy chỉnh. Nếu bạn có một bộ giá thầu tùy chỉnh có liên quan cho một phương pháp nhắm mục tiêu, giá thầu này sẽ được sử dụng trong đấu giá quảng cáo. Nếu bạn không có bộ giá thầu tùy chỉnh có liên quan, Google Ads sẽ tìm giá thầu mặc định. Giá thầu nhóm quảng cáo sẽ được sử dụng làm giá thầu mặc định.
Mức điều chỉnh giá thầu được áp dụng sau khi bạn đặt giá thầu ban đầu nếu một trong những mức điều chỉnh giá thầu của bạn phù hợp. Ví dụ: Một người nào đó đang xem nội dung trên một thiết bị di động và bạn đã đặt hệ số điều chỉnh giá thầu theo thiết bị di động, thì hệ số điều chỉnh này sẽ được áp dụng cho giá thầu được chọn trong bước đầu tiên (tuỳ chỉnh hoặc mặc định).
Ngoài việc đặt hệ số điều chỉnh giá thầu cho toàn bộ chiến dịch, bạn cũng có thể đặt hệ số điều chỉnh giá thầu cho thiết bị di động và các phương pháp nhắm mục tiêu như chủ đề hoặc vị trí trong nhóm quảng cáo. Những hệ số điều chỉnh này sẽ được nhân với giá thầu mặc định hoặc giá thầu tuỳ chỉnh và theo hệ số điều chỉnh giá thầu bất kỳ mà bạn đã đặt cho toàn bộ chiến dịch của mình.
Ví dụ:
Giả sử đối với Chiến dịch hiển thị, bạn đặt giá thầu tùy chỉnh là 1 USD cho đối tượng chung sở thích "Người hâm mộ bóng đá", đặt mức điều chỉnh giá thầu là +20% cho đặc điểm nhân khẩu học là "Nam" và đặt mức điều chỉnh giá thầu vị trí ở cấp chiến dịch là +10% cho người dùng ở Argentina. Google Ads sẽ sử dụng giá thầu tùy chỉnh của bạn là 1 USD mỗi khi quảng cáo của bạn hiển thị cho những người có mối quan tâm đã chọn. Nếu quảng cáo cũng hiển thị cho ai đó có đặc điểm nhân khẩu học là "Nam", chúng tôi sẽ thêm +20% giá thầu tùy chỉnh vào giá thầu CPC tối đa, để giá thầu CPC tối đa sẽ là 1,2 USD khi quảng cáo của bạn hiển thị cho những người này. Và nếu những người đó ở Argentina, chúng tôi sẽ cộng thêm 10% giá thầu tùy chỉnh vào mức điều chỉnh giá thầu nhân khẩu học để giá thầu CPC tối đa là 1,32 USD.
Dưới đây là cách tính: Giá thầu tùy chỉnh: 1 USD Mức điều chỉnh giá thầu nhân khẩu học: 1 USD x (+20%) = 1,2 USD Mức điều chỉnh giá thầu vị trí: 1,2 USD x (+10%) = 1,32 USD Giá thầu cuối cùng cho đối tượng người hâm mộ bóng đá là nam ở Argentina: 1,32 USD
Cách bật giá thầu nhóm quảng cáo, giá thầu tùy chỉnh và mức điều chỉnh giá thầu cho nhóm quảng cáo của bạn
- Để chỉnh sửa giá thầu cho các nhóm quảng cáo hoặc từ khóa của bạn, hãy xem bài viết Chỉnh sửa giá thầu.
- Để bật tính năng điều chỉnh giá thầu trong Chiến dịch hiển thị, hãy xem bài viết Thêm hoặc xóa mức điều chỉnh giá thầu.
