Pri oglaševanju z oglaševalskimi akcijami v prikaznem omrežju lahko ponudbe v oglaševalski akciji nastavite na različne načine. Google Ads uporabi vaše ponudbe na dražbi oglasov, da boste lahko kar najbolj izkoristili svoje oglase.
Ko je vaš oglas primeren za prikazovanje, Google Ads preveri, ali želite uporabiti ponudbe po meri oziroma privzeto ponudbo in ali imate morda prilagoditve ponudbe.
- Privzete ponudbe: Če nimate določene privzete ponudbe za trenutek, ko se vaš oglas prikaže na umestitvi, ki se ujema z vašim ciljanjem, bo Google Ads uporabil privzeto ponudbo skupine oglasov.
- Ponudbe po meri: Če ste omogočili ponudbe po meri za en način ciljanja, na primer za teme, bo Google Ads uporabil to ponudbo, ko se bodo vaši oglasi prikazali na spletnih mestih, povezanih s to temo.
- Prilagoditve ponudb: Če si želite zagotoviti več nadzora, kje in kdaj se bo prikazoval vaš oglas, lahko nastavite prilagoditve ponudbe na ravni oglaševalske akcije in na ravni skupine oglasov.
V tem članku so pojasnjene razlike med funkcijami ponujanja, ki so na voljo v oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju, in kako Google Ads izbira, katero možnost ponujanja bo uporabil z vašimi oglasi.
Delovanje funkcij ponujanja
Privzete ponudbe
Če uporabljate ročne ponudbe, ste že nastavili ponudbo na ravni skupine oglasov. Če uporabljate portfeljske strategije, ste ponudbo nastavili na ravni portfelja. Če nimate omogočenih ponudb po meri (ali se vaše ponudbe po meri ne nanašajo na mesto prikazovanja oglasa), Google Ads uporabi vašo privzeto ponudbo. Privzeta ponudba se lahko podeduje iz ponudbe za skupino oglasov ali portfeljske ponudbe.
Če ste ponudbo za skupino oglasov nastavili na primer na 1 evro in niste omogočili ponudb po meri, bo v stolpcu »Privzeti najv. CPC« prikazan znesek ponudbe za skupino oglasov, poleg tega pa te ponudbe ne boste mogli urediti v tabeli s statističnimi podatki.
Ponudbe po meri
Če želite nastaviti ponudbe za posamezni način ciljanja v skupini oglasov, lahko uporabite ponudbe po meri. To so ponudbe za najv. CPC (ali najv. vCPM), ki jih nastavite.
Če na primer omogočite ponudbe po meri za umestitve, lahko ponudbe za najv. CPC določite za posamezne umestitve, ki ste jih dodali. Ko za način ciljanja omogočite ponudbe po meri, bodo te ponudbe uporabljene v prikaznem omrežju.
Pomembno: Ponudbe po meri lahko nastavite samo za en način ciljanja v posamezni skupini oglasov.
Prilagoditve ponudb
S prilagoditvami ponudb lahko zvišate ali znižate znesek ponudbe, ki jo bomo uporabili, in si tako zagotovite večji nadzor nad tem, kdaj in kje se bo prikazal vaš oglas.
Prilagoditve ponudb predstavljajo odstotne spremembe ponudb. Uveljavijo se poleg ponudb, ki jih Google Ads uporablja za prikazovanje vašega oglasa: vaših privzetih ponudb ali ponudbe za skupino oglasov, če ni nastavljenih ponudb po meri. Prilagoditve ponudb lahko za vse načine ciljanja na ravni skupine oglasov nastavite na vrednost od –90 % do +900%.
Prilagoditve ponudb lahko nastavite na ravni oglaševalske akcije (za ure, dneve in lokacije) ter na ravni skupine oglasov za posamezne načine ciljanja. Vendar pa za isti način ciljanja ne morete imeti prilagoditev ponudb in ponudb po meri. Prilagoditve ponudb za naprave so na voljo na ravni oglaševalske akcije in na ravni skupine oglasov.
Če v oglaševalski akciji nastavite več prilagoditev, bodo vse prilagoditve ponudb pomnožene, da se določi, za koliko se bo vaša ponudba zvišala ali znižala. Preberite več o prilagoditvah ponudb.
Pametno določanje cen
Če uporabljate izboljšano ceno na klik (ECPC) z ročnimi ponudbami, lahko pametne ponudbe prilagodijo vaše ponudbe za ceno na klik (CPC) za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju ali oglaševalske akcije v iskalnem omrežju z razširitvijo na prikazno omrežje. S tem prihranite čas in delo, saj se vrednost klikov in prilagoditev ponudb določita samodejno in tako izboljšata uspešnost, da boste lažje dosegli cilje.
Pametno določanje cen deluje na naslednji način: Če podatki programa Google Ads kažejo, da je majhna verjetnost, da bo klik na spletni strani prispeval k boljšemu poslovnemu rezultatu (npr. k spletni prodaji, registraciji, telefonskemu klicu ali prijavi na glasilo), lahko Google Ads zniža ponudbo za to spletno stran. Upoštevani so številni dejavniki, npr. kateri seznami ključnih besed ali koncepti so sprožili prikaz oglasa ter vrsta spletne strani ali aplikacije, kjer se je oglas prikazal.
Določanje možnosti ponudb za vaš oglas v programu Google Ads
Ko je vaš oglas primeren za prikazovanje v prikaznem omrežju, Google Ads najprej preveri ponudbo po meri. Če imate za način ciljanja nastavljeno ustrezno ponudbo po meri, bo ta ponudba uporabljena na dražbi oglasov. Če nimate nastavljene ustrezne ponudbe po meri, Google Ads poišče privzeto ponudbo. Ponudba za skupino oglasov se uporabi kot privzeta ponudba.
Prilagoditve ponudb se uporabijo, ko nastavite začetno ponudbo. Če je ustrezna ena od prilagoditev ponudb – na primer, če si nekdo ogleduje vsebino v mobilni napravi in ste nastavili prilagoditev ponudbe za mobilne naprave – potem bo poleg ponudbe, izbrane v prvem koraku (ponudbe po meri ali privzete ponudbo), uporabljena ta prilagoditev.
Poleg nastavljanja prilagoditev ponudb za oglaševalske akcije jih lahko nastavite tudi za mobilne naprave in načine ciljanja, kot so teme ali umestitve v skupini oglasov. Te prilagoditve se pomnožijo s privzeto ponudbo ali s ponudbo po meri in z morebitnimi prilagoditvami ponudbe, ki ste jih nastavili za celotno oglaševalsko akcijo.
Primer
Recimo, da ste v oglaševalski akciji v prikaznem omrežju nastavili ponudbo po meri v višini 1 evra za ciljno skupino glede na afiniteto »Nogometni navijači«, prilagoditev ponudbe v višini +20 % za demografsko kategorijo »Moški« in prilagoditev ponudbe za lokacijo na ravni oglaševalske akcije v višini +10 % za uporabnike v Argentini. Google Ads bo uporabil vašo ponudbo po meri v višini 1 evra vsakič, ko se bo vaš oglas prikaz uporabnikom, povezanim z izbranim zanimanjem. Če se oglas prikaže tudi uporabniku iz demografske kategorije »moški«, bomo dodali +20 % vaše ponudbe po meri najvišji ponudbi za CPC, kar pomeni, da bo ponudba za prikaz takim uporabnikom 1,20 evra. Če bodo ti uporabniki hkrati še v Argentini, bomo ponudbi po meri dodali še +10 % zneska ponudbe po meri, izravnane za prilagoditev ponudbe za demografsko kategorijo, kar pomeni, da bo ponudba za najvišji CPC 1,32 evra.
Izračun: Ponudba po meri: 1 evro Prilagoditev ponudbe za demografsko kategorijo: 1 evro x (+20 %) = 1,20 evra Prilagoditev ponudbe za lokacijo: 1,20 evra x (+ 10 %) = 1,32 evra Končna ponudba za ciljno skupino moških nogometnih navijačev v Argentini: 1,32 evra
Omogočanje ponudb za skupine oglasov, ponudb po meri in prilagoditev ponudb za skupine oglasov
- Če želite urediti ponudbe za skupine oglasov ali ključne besede, preberite članek Urejanje ponudb.
- Če želite omogočiti prilagoditev ponudbe za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju, preberite članek Dodajanje ali odstranjevanje prilagoditve ponudbe.
