放送多媒體廣告活動時，您可以在廣告活動中使用多種方式設定出價。Google Ads 會在廣告競價中使用您的出價，協助您發揮廣告的最大價值。
當廣告可以顯示時，Google Ads 會確認您要使用自訂出價還是預設出價，以及是否設有任何出價調整幅度。
- 預設出價：如果您沒有自訂出價，當廣告出現在符合指定目標的刊登位置時，Google Ads 會使用廣告群組預設出價。
- 自訂出價：如果您已針對某種指定方式 (如主題) 啟用自訂出價，當廣告出現在與該主題相關的網站上時，Google Ads 就會使用這個出價。
- 出價調整幅度：如要進一步掌控廣告的顯示時機和位置，您可以在廣告活動或廣告群組層級設定出價調整幅度。
本文將說明多媒體廣告活動中各項出價功能的差異，以及 Google Ads 如何為您的廣告選擇出價選項。
出價功能的運作方式
預設出價
如果使用的是手動出價，就表示您已在廣告群組層級設定出價；如果使用的是組合策略，就表示您已在組合層級設定出價。自訂出價未啟用或未套用至廣告顯示位置時，Google Ads 就會使用預設出價。預設出價可以沿用廣告群組出價或組合出價。
舉例來說，如果設定了 NT$30 元的廣告群組出價，但是未啟用自訂出價，那麼「預設最高單次點擊出價」欄就會顯示您的廣告群組出價金額，且無法在統計資料表中修改出價。
自訂出價
如果想在廣告群組中為個別指定方式設定出價，可以使用自訂出價；也就是您設定的最高單次點擊出價或最高千次可視曝光出價。
舉例來說，如果您為刊登位置啟用自訂出價，就可以替加入的個別刊登位置設定最高單次點擊出價。如果您為指定方式啟用了自訂出價，我們則會針對多媒體廣告聯播網使用這些出價。
重要事項：在每個廣告群組中，您只能替一種指定方式設定自訂出價。
出價調整幅度
出價調整幅度可用來提高或降低出價，掌握廣告出現的時機和位置。
出價調整幅度代表出價的變化百分比。會套用到 Google Ads 顯示廣告時所用的自訂出價或廣告群組出價 (如未設定自訂出價)。廣告群組層級指定方式的出價調整幅度可設在 -90% 到 +900% 之間。
您可以在廣告活動層級 (針對時間、日期和地區) 和廣告群組層級 (針對個別指定方式) 設定出價調整幅度。不過，同一個指定方式無法同時使用出價調整幅度和自訂出價。裝置出價調整幅度在廣告活動和廣告群組層級設定。
如果同一個廣告活動中設定了多個出價調整幅度，系統會將這些值相乘，以此決定出價是否需調升或調降。進一步瞭解出價調整幅度
智慧定價
如果您使用成本效益管理系統搭配手動出價，智慧定價可能會調整多媒體廣告活動或搜尋廣告活動 (採用多媒體廣告聯播網) 的單次點擊出價。這項功能會估算點擊的價值並自動調整出價，致力達到目標成效，又為您省時省力。
採用智慧定價時，如果 Google Ads 資料顯示某網頁點擊較難帶來具體的業績 (例如線上銷售、註冊、來電或電子報訂閱)，系統就可能會調降該網頁的出價。系統會考量各種因素，包括哪些關鍵字清單或概念能觸發廣告，以及廣告會在哪類型網頁或應用程式上放送等等。
Google Ads 如何為您的廣告決定出價選項
如果您的廣告有資格顯示在多媒體廣告聯播網上，Google Ads 會先搜尋自訂出價。倘若您針對某指定方式設定了相關自訂出價，廣告競價時就會使用這個出價。要是您未設定相關自訂出價，Google Ads 就會找出預設出價，並使用廣告群組出價做為預設出價。
系統會在您設定初始出價後套用出價調整幅度。如果其中一項出價調整幅度符合條件 (例如有人正在行動裝置上查看內容，而您設定了行動裝置出價調整幅度)，系統除了會採用第一個步驟所選取的出價 (自訂或預設)，還會套用這個調整幅度。
除了在整個廣告活動中設定出價調整幅度以外，您還可以在廣告群組中對行動裝置或指定方式 (例如主題或刊登位置) 設定出價調整幅度。系統會將這些調整幅度乘以您的預設或自訂出價，再乘以您為整個廣告活動設定的所有出價調整幅度。
示例
以多媒體廣告聯播網廣告活動為例，假設您為興趣相似目標對象「足球迷」設下自訂出價 NT$30 元、為「男性」客層設下 +20% 的出價調整幅度，並為台灣使用者設下 +10% 的廣告活動層級地區出價調整幅度。那麼 Google Ads 就會使用您的自訂出價 NT$30 元，向與您所選興趣相關的使用者放送廣告。要是廣告放送對象也符合「男性」客層這項條件，自訂出價會多加 20%，最高單次點擊出價就是 NT$36 元。如果這些廣告放送對象又位於台灣，就會將自訂出價與「針對客層出價調整幅度」相乘，然後再追加 10%，因此最高單次點擊出價就是 NT$39.6 元。
計算公式是：自訂出價：NT$30 元針對客層出價調整幅度：NT$30 x (+20%) = NT$36 元地區出價調整幅度：NT$36 元 x (+ 10%) = NT$39.6 元台灣男性足球迷的最終出價：NT$39.6 元
如何為廣告群組啟用廣告群組出價、自訂出價和出價調整幅度
- 如要修改廣告群組或關鍵字的出價，請參閱「修改出價」一文。
- 如要在多媒體廣告活動上啟用出價調整幅度，請參閱「新增或移除出價調整幅度」一文。
