Teraz, keď máte spustenú kampaň v Obsahovej sieti, je čas vyhodnotiť kľúčové slová a zlepšiť tie, ktoré majú nízku výkonnosť. Zamyslite sa nad výkonnosťou kľúčových slov v súvislosti s reklamnými cieľmi, aby ste mohli vykonať zmeny podľa toho, aké výsledky chcete dosiahnuť. Či už chcete zvýšiť návštevnosť webu alebo zvýšiť počet konverzií, napríklad v oblasti predaja, vyskúšajte niektoré z nasledujúcich tipov na vyladenie zacielenia.
Príklad
Povedzme, že sa zaoberáte umeleckým sklárstvom a predávate vázy z fúkaného skla. Posledných zopár týždňov ste mali veľmi produktívnych a vytvorili ste niekoľko nových unikátnych diel, ktoré ste na svojom webe ponúkli na predaj. Chceli by ste prilákať čo najviac ľudí na svoje web, aby si prezreli vaše majstrovské diela.
Pridajte všeobecnejšie kľúčové slová
Skúste pridať všeobecnejšie kľúčové slová do kampane, ak chcete, aby bola reklama vhodná na zobrazenie na veľkom počte webov. Ak vlastníte maloobchodnú predajňu, namiesto konkrétnejšieho kľúčového slova ako „vázy z ručne fúkaného skla“ vyberte všeobecné kľúčové slovo, napríklad „vázy“. Prečítajte si, ako pridať kľúčové slová.
Pridajte rozličné kľúčové slová
Nové kľúčové slová, ktoré sú jedinečnými výrazmi, nápadmi alebo konceptmi, môžu zvýšiť návštevnosť vašej reklamy. Napríklad namiesto použitia kľúčového slova váza skúste pridať kľúčové slová „váza na kvety“ alebo „džbán na kvety“. Tieto rozličné jedinečné kľúčové slová vám môžu pomôcť s priradením reklamy k ďalším stránkam na weboch, čo umožňuje častejšie zobrazovanie reklamy.
Zvýšte ponuky pre kľúčové slová s dobrou výkonnosťou
Zvýšte ponuky ceny za kliknutie (CZK) pre kľúčové slová s vysokými mierami prekliknutí, aby sa vaše reklamy častejšie zobrazovali na stránkach, ktoré generujú návštevnosť vášho webu. Ďalšie informácie o úprave ponúk pre kľúčové slová
Použitie vkladania kľúčových slov
Vkladanie kľúčových slov môže dynamicky zahrnúť do reklamného textu jedno z kľúčových slov, ktoré viedli k zobrazeniu reklamy. Podľa miery zhody vašich reklám s hľadanými výrazmi zákazníka sa môže zvýšiť relevancia vašich reklám a miera prekliknutí (CTR). Ďalšie informácie o používaní dynamického vkladania kľúčových slov
Príklad
Povedzme, že vaše webové stránky o ručne vyrábaných vázach získavajú veľa návštev a reklamy by ste chceli zacieliť na ľudí, ktorí si s väčšou pravdepodobnosťou zakúpia jedno z vašich diel. Pri niektorých kľúčových slovách si môžete napríklad všimnúť, že ľudia kliknú na reklamu, no nekúpia si žiadnu vázu. Spresnením zoznamu kľúčových slov môžete reklamy zacieliť na potenciálnych zákazníkov a zohľadniť pritom, že menej kliknutí môže znamenať nižšiu celkovú cenu.
Pridajte konkrétnejšie kľúčové slová
Oslovte zákazníkov účinnejšie pomocou konkrétnejších kľúčových slov, ktoré priamo súvisia s vaším výrobkom alebo službou. Napríklad v prípade obchodu s ručne vyrábanými vázami by ste mohli namiesto všeobecnejšieho kľúčového slova ako „váza“ zvoliť konkrétne kľúčové slovo, napríklad „fúkaná váza“. Je dôležité zapamätať si, že pomocou konkrétnejších kľúčových slov sa nemusí podariť osloviť taký počet ľudí, ako by ste chceli. Ďalšie informácie o pridávaní, úprave alebo odstraňovaní niektorých všeobecných kľúčových slov
Znížte ponuky pre kľúčové slová s nízkou výkonnosťou
Obmedzte sumu, ktorú miniete na kľúčové slová nedosahujúce takú dobrú výkonnosť, akú majú iné kľúčové slová. Môžete znížiť svoje ponuky ceny za kliknutie (CZK) pre tieto kľúčové slová, aby ste míňali viac zo svojho rozpočtu na kľúčové slová, ktoré majú dobrú výkonnosť. Ďalšie informácie o úprave ponúk CZK alebo CTZ
Pozastavte kľúčové slová s nízkou výkonnosťou
Ak ste už znížili ponuky ceny za kliknutie (CZK) pre kľúčové slová s nízkou výkonnosťou, no chcete ešte zvýšiť výkonnosť kampane, skúste pozastaviť alebo odstrániť tieto kľúčové slová. Pozastavenie môžete ukončiť alebo kľúčové slová znovu pridať, keď budú relevantnejšie.
Nezobrazujte reklamu na nesprávnych miestach
Skúste vylúčiť niektoré kľúčové slová z kampane, aby ste zabránili zobrazovaniu reklamy na weboch, ktoré s výrobkom alebo službou nesúvisia. Týmto spôsobom môžete predísť plateniu za kliknutia, ktoré pravdepodobne nepovedú ku konverziám. Ak prevádzkujete napríklad obchod s topánkami, budete chcieť vylúčiť kľúčové slová ako „použité“ a „second hand“, aby ste zabránili zobrazovaniu reklamy na weboch týkajúcich sa použitých topánok. Majte na pamäti, že ak vylúčite príliš veľa kľúčových slov, vaše reklamy môžu osloviť menej zákazníkov. Zistite, ako vylúčiť konkrétne webové stránky alebo mobilné aplikácie.
Aktivujte Optimalizátor konverzií
Skúste použiť Optimalizátor konverzií. Je to funkcia služby Google Ads, ktorá využíva údaje sledovania konverzií služby Google Ads na zabezpečenie väčšieho počtu konverzií za nižšiu cenu. (Upozorňujeme, že kampaň musí byť vhodná na použitie tejto funkcie). Optimalizátor konverzií vám môže pomôcť vyhnúť sa nevýnosným kliknutiam a získať vám čo najviac výnosných kliknutí. Ďalšie informácie o nastavení Optimalizátora konverzií
Použite adresy vstupnej stránky na úrovni kľúčových slov
Použitím adries vstupnej stránky na úrovni kľúčového slova získajte návštevnosť na vstupnú stránku, ktorá priamo súvisí s kľúčovým slovom. Ak v kampani vo vyhľadávaní používate adresy vstupnej stránky na úrovni kľúčového slova, to isté je vhodné urobiť v Obsahovej sieti. Ďalšie informácie o nastavení adries vstupných stránok pre kľúčové slová
Tipy
- V Obsahovej sieti sa všetky kľúčové slová považujú iba za kľúčové slová s voľnou zhodou. Znamená to, že nemusíte zahŕňať množné čísla, pravopisné chyby a iné variácie kľúčových slov.
