디스플레이 네트워크에 대한 키워드 개선

디스플레이 네트워크 캠페인을 운영하고 있다면 키워드를 평가하고 실적이 저조한 키워드를 개선해야 합니다. 원하는 결과를 얻는 데 필요한 사항을 변경할 수 있도록 키워드의 실적을 광고 목표와 관련지어 검토하는 것이 좋습니다. 광고 목표가 웹사이트 트래픽을 늘리는 것이든 판매 등의 전환을 높이고 것이든, 다음 도움말 중 몇 가지를 적용하여 타겟팅을 세부 조정하세요.

웹사이트 트래픽 늘리기

광고주가 입으로 불어서 만든 유리병을 판매하는 유리 공예가라고 가정해 보겠습니다. 최근에 2주 정도 작업 능률이 매우 높아서 새롭고 독창적인 제품을 많이 만들었고, 해당 제품을 판매하기 위해 웹사이트에 게시했습니다. 이 광고주는 가능한 한 많은 사람들이 사이트를 방문하여 자신이 만든 작품을 보도록 하고 싶어 합니다.

좀 더 일반적인 키워드 추가하기

최대한 많은 웹사이트에 광고를 게재하려면 좀 더 일반적인 키워드를 캠페인에 추가해 보세요. 예를 들어 소매점을 운영하는 경우 '입으로 불어서 만든 수제 유리병'이라는 더 구체적인 키워드 대신 '유리병'과 같은 일반적인 키워드를 선택할 수 있습니다. 키워드 추가, 수정 또는 삭제 방법 알아보기

다른 키워드 추가하기

용어, 아이디어 또는 개념이 고유한 키워드를 사용하면 광고 트래픽을 늘리는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 '병'이라는 키워드 대신 '꽃병' 또는 '항아리'라는 키워드를 추가해 보세요. 이렇게 서로 다른 고유한 키워드를 사용하면 광고를 또 다른 웹사이트 페이지에 게재할 수 있게 되어 노출수를 늘릴 수 있습니다.

실적이 우수한 키워드의 입찰가 높이기

클릭률이 높은 키워드에 클릭당비용(CPC) 입찰가를 늘리면 웹사이트로 트래픽을 유도하는 페이지에서 광고 노출수를 늘릴 수 있습니다. 키워드 입찰가 조정 방법 알아보기

키워드 삽입 사용하기

키워드 삽입 기능을 사용하면 광고를 실행한 적이 있는 키워드가 포함되도록 광고문안을 동적으로 업데이트할 수 있습니다. 광고가 고객의 검색어와 얼마나 밀접하게 대응하는지 파악하게 되면 고객과의 관련성이 더 높은 광고를 만들 수 있어 클릭률(CTR)이 높아집니다. 동적 키워드 삽입 사용 방법 알아보기

비용 절감을 위해 키워드 목록 조정하기

광고주가 이제 엄청나게 많은 방문자를 자신의 수제 유리병 판매 웹사이트로 유도하고 있다고 가정해 보겠습니다. 그런데 일부 키워드의 경우 사람들이 광고를 클릭하지만 유리병을 구매하지는 않는 것을 발견하게 됩니다. 그렇다면 이 광고주는 클릭수가 적으면 총 비용이 낮다는 점을 고려해서 광고의 초점을 잠재고객에게 맞추도록 키워드 목록을 세부 조정할 수 있습니다.

좀 더 구체적인 키워드 추가하기

제품이나 서비스와 직접적으로 관련된 구체적인 키워드를 사용하면 잠재고객에게 더 효과적으로 도달할 수 있습니다. 예를 들어 수제 유리병 가게를 운영하는 광고주는 '유리병'이라는 더 일반적인 키워드 대신 '불어서 만든 유리병'과 같은 구체적인 키워드를 선택할 수 있습니다. 하지만 키워드가 너무 구체적이면 광고를 보여 줄 수 있는 잠재고객의 수가 제한될 수 있으니 주의해야 합니다. 일부 일반적인 키워드를 추가, 수정 또는 삭제해 보기

실적이 저조한 키워드의 입찰가 낮추기

다른 키워드에 비해 실적이 저조한 키워드의 비용 지출을 제한할 수 있습니다. 이러한 키워드의 CPC 입찰가를 낮추면 실적이 우수한 키워드에 더 많은 예산을 지출할 수 있습니다. CPC 또는 CPM 입찰가 수정 방법 알아보기

실적이 저조한 키워드 일시중지하기

실적이 저조한 키워드의 CPC 입찰가를 낮추었음에도 광고주가 여전히 캠페인 실적을 높이고 싶어 한다고 가정해 보겠습니다. 키워드의 관련성이 더 높아지게 되면 일시중지를 취소하거나 다시 추가할 수 있습니다.

관련성 없는 위치에 광고가 게재되는 것 방지하기

캠페인에서 특정 키워드를 제외하면 제품 또는 서비스와 관련이 없는 웹사이트에 광고가 게재되지 않도록 할 수 있습니다. 이런 방식으로 전환으로 연결될 가능성이 낮은 클릭에 대한 지출을 막을 수 있습니다. 예를 들어 신발 가게를 운영한다면 '중고' 및 '헌 신발'과 같은 키워드를 제외하여 중고 신발을 판매하는 웹사이트에 광고가 게재되지 못하게 할 수 있습니다. 너무 많은 키워드를 제외하면 광고 대상이 되는 고객이 줄어들 수 있으니 주의해야 합니다. 특정 웹페이지 또는 모바일 앱 제외 방법 알아보기

전환 최적화도구 사용하기

애드워즈 전환추적 데이터를 이용하는 애드워즈의 기능인 전환 최적화도구를 사용하면 적은 비용으로 높은 전환 효과를 볼 수 있습니다. (이 기능을 사용하려면 캠페인이 해당 요건을 충족해야 합니다.) 이런 방식으로 광고 게재방식을 최적화하여 수익성 없는 클릭을 차단하고 수익성 높은 클릭을 극대화할 수 있습니다. 전환 최적화도구 설정 방법 알아보기

키워드 방문 페이지 URL 사용하기

키워드 수준에서 방문 페이지 URL을 사용하면 키워드와 직접적으로 관련된 방문 페이지로 트래픽을 유도할 수 있습니다. 검색 캠페인에서 키워드 수준 방문 페이지 URL을 사용하면 디스플레이 네트워크에서도 키워드 수준 방문 페이지 URL을 사용하는 것이 좋습니다. 키워드 방문 페이지 URL 설정하기

  • 디스플레이 네트워크에서 모든 키워드는 확장검색 유형으로만 간주됩니다.다시 말하면 확장검색을 사용하는 경우 복수형, 철자 오류 및 기타 유사 키워드를 포함할 필요가 없습니다.
  • 를 사용하면 디스플레이 네트워크 캠페인을 위한 키워드 아이디어를 얻을 수 있습니다.

 

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