디스플레이 네트워크에 대한 키워드 개선

디스플레이 네트워크 캠페인을 운영하고 있다면 키워드를 평가하고 실적이 저조한 키워드를 개선해야 합니다. 키워드의 실적이 광고 목표에 부합하는지에 대해 생각해 보는 것이 좋습니다. 이런 방식으로 광고주는 웹사이트 트래픽을 늘리거나 판매와 같은 전환을 높이는 광고 목표에 따라 키워드를 변경할 수 있습니다.

웹사이트 트래픽 늘리기

주요 광고 목표가 웹사이트 방문자의 수를 늘리는 것이라면 아래 도움말을 참고하세요.

좀 더 일반적인 키워드 추가하기

가능한 많은 웹사이트에 광고를 게재하려면 좀 더 일반적인 키워드를 캠페인에 추가해보세요. 예를 들어 소매점을 운영하는 경우 '검정색 가죽 힐'이라는 좀 더 구체적인 키워드 대신 '구두'와 같은 일반적인 키워드를 선택할 수 있습니다.

다른 키워드 추가하기

광고의 트래픽을 늘리려면 고유한 용어, 아이디어 또는 개념을 사용하는 새로운 키워드를 추가하는 것이 좋습니다. 예를 들어 '신발'이라는 키워드 대신 '운동화'라는 키워드를 추가해 보세요. 이렇게 다르면서도 고유한 키워드를 통해 광고를 또 다른 웹사이트 페이지에 게재할 수 있어 노출수를 늘릴 수 있습니다.

실적이 우수한 키워드의 입찰가 높이기

실적이 우수한 키워드의 CPC 입찰가를 늘리면 경쟁력을 확보할 수 있습니다.

키워드 삽입 사용하기

키워드 삽입 기능을 사용하면 광고를 실행시키는 키워드가 포함되도록 광고문안을 동적으로 업데이트할 수 있습니다. 키워드 삽입을 사용하면 고객과의 관련성이 더 높은 광고를 만들 수 있어 클릭률(CTR)이 높아집니다.

전환으로 연결되지 않는 키워드에는 지출하기 않기

예를 들어 일부 키워드의 경우 사람들이 광고를 클릭하지만 제품을 구매하지 않는 현상이 발생합니다. 이런 경우 판매와 전환을 높이기 위해 키워드를 변경하는 것이 좋습니다.

좀 더 구체적인 키워드 추가하기

제품이나 서비스와 직접적으로 관련이 있는 구체적인 키워드를 사용하면 잠재고객에게 광고를 보다 효과적으로 게재할 수 있습니다. 예를 들어 대형 소매점을 운영하는 경우 '신발'이라는 좀 더 일반적인 키워드 대신 '가죽 부츠'와 같은 구체적인 키워드를 선택할 수 있습니다. 하지만 키워드가 너무 구체적이면 광고를 보여줄 수 있는 잠재고객의 수가 제한될 수 있으니 주의해야 합니다.

실적이 저조한 키워드의 입찰가 낮추기

광고주는 다른 키워드와는 달리 실적이 저조한 특정 키워드의 비용 지출을 제한하기를 원합니다. 이러한 키워드의 CPC 입찰가를 낮추면 실적이 우수한 키워드에 더 많은 예산을 지출할 수 있습니다.

실적이 저조한 키워드 일시중지하기

실적이 저조한 키워드의 CPC 입찰가를 낮추었음에도 광고주가 여전히 캠페인 실적을 높이고 싶어 한다고 가정해보겠습니다. 이런 경우 문제의 키워드들을 일시중지 또는 제거하면 앞으로 실적이 떨어지는 것을 막을 수 있습니다.

제품 또는 서비스와 관련이 없는 검색어에 광고가 게재되는 것 방지하기

캠페인에서 특정 키워드를 제외하면 제품 또는 서비스와 관련이 없는 웹사이트에 광고가 게재되지 않게 할 수 있습니다. 이런 방식으로 전환으로 연결될 가능성이 낮은 클릭에 대한 지출을 막을 수 있습니다. 예를 들어 신발 가게를 운영한다면 '중고' 및 '헌 신발'과 같은 키워드를 제외하여 중고 신발을 판매하는 웹사이트에 광고가 게재되지 못하게 할 수 있습니다. 너무 많은 키워드를 제외하면 광고 대상이 되는 고객이 줄어들 수 있으니 주의해야 합니다.

실적이 저조한 웹사이트 제외하기

게재위치 실적 데이터를 보면 디스플레이 네트워크에서 특정 게재위치의 광고 실적을 확인할 수 있습니다. 고객이 방문하지 않거나 광고에 적절하지 않은 게재위치에 광고가 게재되고 있을 수 있습니다. 그럴 경우 캠페인에서 해당 게재위치를 제외할 수 있습니다.

전환 최적화도구 사용하기

애드워즈 전환추적 데이터를 이용하는 애드워즈의 기능인 전환 최적화도구를 사용하면 적은 비용으로 높은 전환 효과를 볼 수 있습니다. (이 기능을 사용하려면 캠페인이 해당 요건을 충족해야 합니다.) 이런 방식으로 광고 게재방식을 최적화하여 수익성 없는 클릭을 차단하고 수익성 높은 클릭을 극대화할 수 있습니다.

키워드 도착 URL 사용하기

키워드별 도착 URL을 사용하면 키워드와 직접적으로 관련된 사이트 페이지로 트래픽을 유도할 수 있습니다. 검색 캠페인에서 키워드별 도착 URL을 사용하면 디스플레이 네트워크에서도 도착 URL을 사용하기를 원할 수도 있습니다.

  • 디스플레이 네트워크에서 모든 키워드는 확장검색 유형으로만 간주됩니다. 다시 말하면 확장검색을 사용하는 경우 복수형, 철자 오류 및 기타 유사 키워드를 포함할 필요가 없습니다.
  • 디스플레이 플래너를 사용하면 디스플레이 네트워크 캠페인을 위한 키워드 아이디어를 얻을 수 있습니다.