Como usar marcadores no Google AdWords

Com os rótulos, você pode organizar os elementos em sua conta em grupos significativos para que possa filtrar e gerar relatórios sobre os dados nos quais tem mais interesse com rapidez e facilidade. Os rótulos podem ser aplicados a palavras-chave, campanhas, grupos de anúncios e anúncios, permitindo que você visualize o desempenho das categorias personalizadas criadas uma em relação a outra e em comparação com entidades sem rótulos em sua conta.

Roberto é um varejista on-line que vende peças de vestuário e acessórios para homens e mulheres. Ele tem campanhas para sapatos, roupas e bolsas para cada um de seus três mercados principais (São Paulo, Espírito Santo e Rio de Janeiro), e cada campanha tem grupos de anúncios separados para palavras-chave genéricas e de marca. Essa estrutura (por exemplo, São Paulo - Sapatos - Genérico e Espírito Santo - Sapatos - Genérico) significa que os anúncios e as palavras-chaves são os mesmos em partes diferentes de sua conta. Sem rótulos, Roberto não consegue classificar sua conta ou gerar um relatório com facilidade para ver como os tênis estão vendendo em São Paulo em comparação com Espírito Santo. Com os rótulos, no entanto, Roberto pode criar o rótulo "tênis" e aplicá-lo a todas as palavras-chave relacionadas a tênis da conta. Então, ele pode filtrar por esse rótulo na guia "Palavras-chave" para visualizar apenas palavras-chave com "tênis" ou usar os relatórios de rótulos da guia "Dimensões" para agregar desempenho por rótulo. Esses relatórios permitem que ele compare, por exemplo, o desempenho dos tênis em relação a outros sapatos ou como o rótulo "tênis" está em relação a outros rótulos individuais.

Como compreender os rótulos

O diagrama a seguir ilustra como usar os rótulos para avaliar o desempenho das categorias personalizadas em toda sua conta. Neste exemplo, foram aplicados dois rótulos, "Favorito" e "Marca" a elementos diferentes em sua conta. É importante saber que os rótulos não são herdados em toda a campanha. Isso significa que, se você aplicar um rótulo a uma campanha, ele será aplicado apenas à campanha, não aos grupos de anúncios e às palavras-chave que fazem parte dela. Se você quiser que um rótulo seja aplicado também a um grupo de anúncios ou a uma palavra-chave individual, deverá aplicá-lo especificamente a cada um deles.

Existem quatro tipos de relatórios de rótulos que podem ser gerados, um para cada tipo de elemento: campanhas, grupos de anúncios, anúncios e palavras-chave. Eles ficam na guia Dimensões, na visualização "Marcadores".

Ao gerar um relatórios de rótulo para suas campanhas, você vê que o rótulo "Favorito" está associado a 18 cliques. Isso ocorre porque o total de cliques de todas as palavras-chave abaixo da Campanha 1, que tem o rótulo "Favorito" aplicado, foi de 18. O rótulo "Marca" está associado a 15 cliques porque as palavras-chave na Campanha 2, que tem o rótulo "Marca" aplicado, receberam 15 cliques. A linha "Restante" está em branco porque não existem campanhas sem rótulos nesta conta.

Mas, como os rótulos não são herdados, o resultado é diferente quando você gera um relatório no nível grupo de anúncios. Nessa conta, há apenas um grupo de anúncios com um rótulo aplicado: Grupo de anúncios 2 na Campanha 1. As palavras-chave desse grupo de anúncios receberam um total de quatro cliques. Portanto, ao gerar um relatório de rótulos para seus grupos de anúncios, o rótulo "Favorito" recebeu quatro cliques. O rótulo "Marca" não recebeu cliques no nível do grupo de anúncios porque não existem grupos de anúncios com o rótulo "Marca" nessa conta. "Restante" tem 29 cliques porque esses foram os cliques em palavras-chaves de grupos de anúncios sem rótulos.

Os relatórios no nível da palavra-chave fornecem uma visualização diferente. Aqui, "Favorito" recebeu 17 cliques (palavras-chave A e E), e "Marca" recebeu 12 cliques (palavras-chave A e F) porque esses foram os totais de cliques em palavras-chave com esses rótulos. Os sete cliques recebidos para a palavra-chave A são contados em ambas as linhas, pois os dois rótulos foram aplicados a ela. Como provavelmente muitas de suas palavras-chave terão mais de um rótulo, é pouco provável que o número de cliques em cada linha some o número total de cliques. Nesse relatório, "Restante" tem 11 cliques porque esse foi o número total de cliques acionados por palavras-chaves sem rótulos nessa conta.

Como gerenciar marcadores

Há mais de uma maneira de gerenciar os rótulos em sua conta. Você pode criar, adicionar e remover rótulos diretamente no menu suspenso "Marcadores" acima da tabela de estatísticas nas guias Palavra-chave, Campanha, Grupos de anúncios e Anúncios. No entanto, se quiser adicionar ou excluir rótulos, bem como editar os nomes, as descrições e as cores deles ou ver quantos elementos foram designados com um determinado rótulo, acesse a página de administração de marcadores clicando no link à esquerda da tela.

Clique nos links abaixo para conhecer as etapas para:

Aplicar e excluir rótulos usando as guias "Campanhas", "Grupos de anúncios", "Anúncios" e "Palavras-chave".
  1. Clique na guia Palavras-chave (ou nas guias "Campanhas", "Grupos de anúncios" ou "Anúncios").
  2. Usando o botão "Personalizar colunas", adicione a coluna "Marcadores" à tabela de estatísticas se ela ainda não existir.
  3. Selecione a palavra-chave à qual desejar aplicar um rótulo.
  4. Clique no menu suspenso "marcadores".
  5. Selecione os rótulos que deseja aplicar, ou crie um novo no menu suspenso.
  6. Clique em "Aplicar".

    Observação

    Se existirem mais palavras-chave do que as que estão sendo exibidas em sua tabela e você desejar aplicar um rótulo a todas elas, você primeiro deverá aplicar o rótulo às que estão sendo exibidas. Em seguida, avance para a página seguinte de estatísticas e aplique o rótulo a essas palavras-chave também.

Filtrar por rótulo usando as guias "Campanhas", "Grupos de anúncios", "Anúncios" e "Palavras-chave".
  1. Clique na guia Palavras-chave (ou nas guias "Campanhas", "Grupos de anúncios" ou "Anúncios")
  2. No menu suspenso "Filtro", selecione "Filtrar por rótulo"
  3. Usando os menus suspensos adicionais, selecione os rótulos pelos quais deseja filtrar
  4. Clique em "Aplicar"
  5. Na tabela de estatísticas, você verá todas as palavras-chave (ou grupos de anúncios ou anúncios, dependendo da guia em que estiver trabalhando) com esse rótulo (ou combinação de rótulos), bem como os outros rótulos aplicados a cada entidade.
Gerenciamento de rótulos na página de administração de marcadores

Você pode obter o melhor lugar para gerenciar seus rótulos clicando em "Marcadores" no painel esquerdo de sua conta do Google AdWords. Aqui você pode ver todos seus rótulos e quantas campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave estão designados com cada um. Se você clicar em um número nas colunas de campanhas, grupos de anúncios, anúncios ou palavras-chave dessa tabela, será direcionado para uma nova tabela, filtrada pelo rótulo e pela entidade.

Também é possível adicionar e excluir rótulos, bem como editar nomes, descrições e cores deles.

Para alterar o nome ou a cor de um rótulo, ou para adicionar ou editar uma descrição, clique no nome do rótulo ou no quadrado da cor e uma caixa pop-up será exibida para você digitar um novo nome ou selecionar outra cor.

Visualizar seus dados de desempenho por rótulo

Para visualizar os dados de desempenho de seus rótulos na guia Dimensões:

  1. Clique na guia Dimensões
  2. Clique em "Visualizar"
  3. Selecione "Marcadores" no menu suspenso
  4. Selecione se deseja visualizar os dados de rótulo por palavra-chave, anúncio, grupo de anúncios ou campanha.
  5. Na tabela de estatísticas, você verá seus dados de desempenho divididos por rótulo no nível selecionado, para o período especificado. A última linha, chamada de "Restante", mostra um resumo do desempenho para todos os elementos que não estão associados aos rótulos na tabela.

Dica

A linha "Restante" mostra um resumo do desempenho para todos os elementos que não estão associados aos rótulos na tabela. No caso de um relatório de rótulos não filtrado, a linha "Restante" conterá o desempenho total de todas as palavras-chave sem rótulo. Mas, se você filtrar o relatório para mostrar dois dos cinco rótulos, a linha "Restante" conterá resultados para todas as palavras-chave sem aqueles dois rótulos

Essa linha é útil, por exemplo, quando você está rotulando palavras-chave de marca versus sem marca. Como suas palavras-chave com marca provavelmente representam de dez a vinte palavras-chave, não é necessário criar um rótulo para as milhares de palavras-chave sem marca em sua conta. Basta você criar um relatório no rótulo de marca e visualizar os resultados das palavras-chave sem marca refletidos na linha "Restante".