Sobre os rótulos do Google AdWords

Com os rótulos, você pode organizar os elementos na sua conta em grupos significativos para que possa filtrar e gerar relatórios sobre os dados em que tem mais interesse com rapidez e facilidade. Você pode aplicar rótulos a palavras-chave, campanhas, grupos de anúncios e anúncios para ver o desempenho das categorias personalizadas criadas entre si e em relação aos elementos sem rótulos na sua conta.

Este artigo explica como os rótulos funcionam e ilustra as diferenças entre o uso de rótulos com campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave.

Por que usar rótulos?

O exemplo de cenário a seguir mostra como você pode usar rótulos para comparar o desempenho das palavras-chave em várias campanhas.

Bob é um varejista on-line que vende peças de vestuário e acessórios para homens e mulheres. Ele tem campanhas para sapatos, roupas e bolsas para cada um dos três mercados principais em que atua (Nova York, Massachusetts e Pensilvânia), e cada campanha tem grupos de anúncios diferentes para palavras-chave genéricas e de marca. Essa estrutura (por exemplo, Nova York - Sapatos - Genérico e Massachusetts - Sapatos - Genérico) indica que as palavras-chave e os anúncios são os mesmos em partes diferentes da sua conta.

Sem rótulos, Bob não consegue classificar a conta ou gerar um relatório com facilidade para ver como está o desempenho das vendas de tênis em Nova York, em comparação com Massachusetts. Com os rótulos, no entanto, Bob pode criar o rótulo "tênis" e aplicá-lo a todas as palavras-chave relacionadas a tênis da conta. Ele pode, então, filtrar as palavras-chave por esse rótulo para ver somente as palavras-chave relacionadas a "tênis".

Na experiência anterior do Google AdWords, Bob pode usar os relatórios de rótulos da guia Dimensões para agregar o desempenho por rótulo. Esses relatórios permitem que ele compare, por exemplo, o desempenho dos tênis em relação a todos os outros sapatos ou o rótulo "tênis" com outros rótulos individuais. Saiba qual experiência do Google AdWords você está usando.

Como os rótulos funcionam

O diagrama a seguir ilustra como usar os rótulos para avaliar o desempenho das categorias personalizadas em toda a sua conta. Neste exemplo, foram aplicados dois rótulos, "Preferido" e "Marca" a elementos diferentes na sua conta. É importante saber que os rótulos não são herdados em toda a campanha. Isso significa que, se você aplicar um rótulo a uma campanha, ele será aplicado apenas à campanha, não aos grupos de anúncios e às palavras-chave que fazem parte dela. Se você quiser que um rótulo seja aplicado também a um grupo de anúncios ou a uma palavra-chave individual, precisará aplicá-lo especificamente a cada um deles.

Existem quatro tipos de relatórios de rótulos que podem ser gerados, um para cada tipo de elemento: campanhas, grupos de anúncios, anúncios e palavras-chave. Saiba como criar, usar e gerenciar seus rótulos e relatórios de rótulos.

Blue circle corresponding to Label illustration Relatórios no nível da campanha

Ao gerar um relatório de rótulos para suas campanhas, você vê que o rótulo "Favorito" está associado a 18 cliques. Isso ocorre porque o total de cliques de todas as palavras-chave abaixo da Campanha 1, que tem o rótulo "Favorito" aplicado, foi de 18. O rótulo "Marca" está associado a 15 cliques porque as palavras-chave na Campanha 2, que tem o rótulo "Marca" aplicado, receberam 15 cliques.

Rótulo Cliques
Favorito 18
Marca 15
Restante 0
 
Blue circle corresponding to Label illustration Relatórios no nível do grupo de anúncios

Entretanto, como os rótulos não são herdados, o resultado é diferente quando você gera um relatório no nível do grupo de anúncios. Nessa conta, há apenas um grupo de anúncios com um rótulo aplicado: Grupo de anúncios 2 na Campanha 1. As palavras-chave desse grupo de anúncios receberam um total de quatro cliques. Portanto, quando você gerou um relatório de rótulos para seus grupos de anúncios, o rótulo "Favorito" recebeu quatro cliques. O rótulo "Marca" não recebeu cliques no nível do grupo de anúncios porque não existem grupos na conta com o rótulo "Marca". Todas as outras palavras-chave em grupos de anúncios sem rótulos receberam 29 cliques no total.

Rótulo Cliques
Favorito 4
Marca 0
Restante 29
 
Blue circle corresponding to Label illustration Relatórios no nível da palavra-chave

Os relatórios no nível da palavra-chave proporcionam uma visualização diferente. Aqui, "Favorito" recebeu 17 cliques (palavras-chave A e E), e "Marca" recebeu 12 cliques (palavras-chave A e F) porque esses foram os totais de cliques em palavras-chave com esses rótulos. Os sete cliques da palavra-chave A são contabilizados em ambas as linhas porque tal palavra-chave tem os dois rótulos aplicados a ela. Como provavelmente muitas das suas palavras-chave terão mais de um rótulo, é pouco provável que o número de cliques em cada linha some o número total de cliques. Todas as outras palavras-chave sem rótulos receberam 11 cliques no total.

Rótulo Cliques
Favorito 17
Marca 12
Restante 11
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