Configurar regras automatizadas

Com as regras automatizadas, você faz mudanças automaticamente na sua conta, com base nas configurações e condições que escolheu. Você pode alterar o status do anúncio, o orçamento, os lances e muito mais. Por exemplo, se quiser aumentar seu lance de palavra-chave sempre que seus anúncios saírem da primeira página de resultados, defina uma regra para isso. Além disso, é possível usar regras automatizadas para acionar e-mails sem fazer mais nada quando ocorrerem condições específicas.

Esse recurso pode economizar tempo, eliminando a necessidade de monitorar campanhas e fazer alterações manuais frequentes.

Observação: as regras automatizadas não estão disponíveis para as campanhas de hotel.

Neste artigo, você verá um exemplo de como configurar uma regra automatizada.

Observação: quando você programa uma regra para ser executada em um horário específico, é importante observar que o tempo de resposta padrão para a execução de regras é até duas horas depois que as condições são acionadas. Por exemplo, se uma regra estiver programada para 9h, ela poderá ser executada a qualquer momento entre 9h e 11h.

Instruções

Veja um exemplo de como criar uma regra para aumentar o orçamento das campanhas:

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Acesse as páginas Campanhas, Grupos de anúncios ou Palavras-chave da rede de pesquisa.
3. Clique no ícone de três pontos acima da tabela de estatísticas.
4. Selecione Criar uma regra automatizada.
5. Selecione Alterar orçamentos na lista suspensa "Tipo de regra".
6. Escolha em quais campanhas os orçamentos serão alterados: "Todas as campanhas ativadas", "Todas as campanhas ativadas e pausadas" ou "Selecionar campanhas".
7. No menu suspenso "Ação", selecione o que você quer acionar para suas campanhas. Você pode aumentar o orçamento em uma porcentagem ou em um valor específico. Se quiser garantir que o custo não exceda um determinado valor no período de faturamento, defina um limite de orçamento máximo opcional.
8. Selecione uma condição no menu suspenso "Escolher condição".
9. Clique em Adicionar.
   Observação: repita as etapas de 6 a 9 para incluir várias ações na regra automatizada.
10. Defina a frequência da regra.
11. Escolha os tipos de atualizações por e-mail que você quer receber sobre as questões que afetam sua regra.
12. Dê um nome à regra.
13. Clique em Visualizar para garantir que a regra foi configurada para ser executada como você quer. A visualização é apenas para fins de verificação e não faz alterações permanentes na sua conta.
14. Quando terminar, clique em Salvar regra.

Dicas e diretrizes para regras automatizadas

Dicas gerais

Usar limites

• Defina limites mínimos e máximos para seus lances e orçamentos para que eles não fiquem muito altos ou muitos baixos. Lances que aumentam continuamente podem levar a CPCs (custo por clique) desnecessariamente altos. Já lances que diminuem constantemente podem reduzir o tráfego de forma significativa.

Usar dados suficientes para tomar uma decisão fundamentada

• Para garantir que as alterações sejam realizadas com base em dados suficientes, recomendamos que você use um período longo o bastante ou que adicione outro requisito, como "impressões > X", à sua regra.

Visualizar

• Visualize suas regras antes de salvá-las para que você possa entender como elas afetarão suas campanhas. Dependendo dos seus requisitos e configurações, você pode realizar alterações significativas em grande parte da sua conta. Sendo assim, é importante conferir com atenção.

Ficar atento

• Experimente implementar uma regra com a frequência de "uma vez" para monitorar o impacto real. Quando estiver tudo pronto, configure as regras para serem executadas de forma recorrente, por exemplo, uma vez por dia ou por semana.

Configurar regras adequadas para sua empresa

• Acompanhe as tendências durante o dia e a semana. Por exemplo, o tráfego nos horários de pico ou durante a semana pode ser diferente do tráfego fora do pico e nos fins de semana. Além disso, ao definir a dimensão das alterações, considere o quanto falta para atingir suas metas. Por exemplo, faça alterações em pequenos incrementos de 5% quando estiver próximo de alcançar sua meta ou em grandes incrementos de 20% se ainda faltar muito para isso. Todos esses problemas podem ser resolvidos com o uso de várias regras combinadas.

Cuidado ao programar duas regras que afetam os mesmos itens

• O que acontece se eu tiver duas regras que afetam os mesmos itens programadas para serem executadas ao mesmo tempo? Não é possível priorizar regras. Assim, se você tiver duas regras definidas para fazer mudanças simultâneas nas mesmas entidades, ambas serão executadas e farão as alterações especificadas em todas as entidades. Recomendamos que você não programe várias regras ao mesmo tempo se elas afetarem o mesmo conjunto de dados. Em vez disso, se quiser ter duas ou mais regras que façam alterações na mesma parte da sua campanha, sugerimos que escolha horários diferentes do dia para executá-las.

Se houver várias regras referentes às mesmas entidades programadas para o mesmo momento, nosso sistema fará o melhor para executar todas, mas poderão ocorrer erros caso alterações conflitantes sejam feitas simultaneamente. Definir horários diferentes para as regras não só ajuda a evitar esses erros, mas também permite que você priorize suas regras. Assim, aquela que for programada antes será executada primeiro.

Dicas de regras que afetam lances de palavras-chave

Configurar regras de lances recorrentes em contas ou campanhas inteiras pode ser complicado. Faça uma experiência com os lances automáticos e o Otimizador de conversões, se eles forem compatíveis com suas necessidades, para ajudar a gerenciar os lances e o orçamento. Veja algumas dicas para configurar regras automatizadas que modificam lances de palavra-chave e são executadas regularmente.

Como alterar lances com base nos dados de conversão

• Avaliar uma conversão é um processo mais demorado em comparação com a contabilização de um clique ou uma impressão. Uma conversão poderá acontecer muitos dias depois de um clique e ser registrada somente se ocorrer dentro da janela de conversão escolhida. As conversões também ocorrem com bem menos frequência do que os cliques ou as impressões. Se você criar regras com base em conversões, recomendamos que utilize períodos "usando dados de" mais longos para registrar suas conversões adequadamente.

Como alterar lances com base na taxa de cliques (CTR)

• A CTR do seu anúncio depende da posição que ele ocupa na página. Se você criar uma regra que diminua seu lance caso a CTR esteja baixa, o resultado poderá ser uma espiral negativa que deixará o anúncio em uma posição ainda mais baixa na página, o que é acompanhado da redução ainda maior da CTR.

Adicionar regras automatizadas para campanhas Performance Max

Na guia "Grupos de recursos"

1. Na sua conta do Google Ads, selecione uma campanha Performance Max.
2. Clique no ícone Campanhas .
3. Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
4. Clique em Grupos de recursos.
5. Na página "Grupos de recursos", clique no ícone da tabela .
6. Selecione pelo menos um grupo de recursos e clique em Editar no menu na parte de cima da tela.
7. Clique em Criar uma regra automatizada.
8. Preencha as informações relevantes na gaveta deslizante, incluindo "Nome", "Proprietário", "Ação", "Aplicar a (grupos de recursos selecionados)", "Condições", "Frequência" e "Enviar resultados por e-mail".
9. Clique em Salvar regra.

Com ações em massa

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas .
2. Clique no menu suspenso Ações em massa no menu da seção.
3. Clique em Regras.
4. Clique no botão de adição e selecione + Regras do grupo de recursos.
5. Insira todos os detalhes necessários e clique em Salvar regra.

Adicionar regras automatizadas a campanhas para apps

Na guia "Grupos de anúncios"

1. Na sua conta do Google Ads, selecione uma campanha para apps.
2. Clique no ícone Campanhas .
3. Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
4. Selecione Grupos de anúncios.
5. Escolha pelo menos um grupo de anúncios e clique em Editar acima da tabela.
6. Selecione Criar uma regra automatizada no menu suspenso.
7. Preencha as informações relevantes, incluindo "Nome", "Ação (Aplicar a, Condições, Ação)", "Frequência" e "Enviar resultados por e-mail".
8. Clique em Salvar regra.

Observação: quando você cria uma regra automatizada de grupo de anúncios, as campanhas de apps para engajamento (ACe) são o único subtipo que aceita "Alterar lances de grupos de anúncios" no menu suspenso em "Ação".

Se o subtipo da campanha for "Campanhas de apps para instalações" (ACi) ou "Campanhas de apps para pré-registro" (ACpre) e você tentar definir um lance específico ou mudá-lo em uma porcentagem específica, a regra automatizada vai ser executada, mas poderá gerar os seguintes resultados:

• Sem alterações
• Concluído com erros

Com ações em massa

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas .
2. Clique no menu suspenso Ações em massa no menu da seção.
3. Clique em Regras.
4. Clique no botão de adição e selecione + Regras do grupo de anúncios.
5. Preencha as informações relevantes, incluindo "Nome", "Ação (Aplicar a, Condições, Ação)", "Frequência" e "Enviar resultados por e-mail".
6. Clique em Salvar regra.

Links relacionados

• Formas comuns de usar as regras automatizadas
• Gerenciar suas regras automatizadas