Menyiapkan aturan otomatis

Aturan otomatis memungkinkan Anda membuat perubahan di akun secara otomatis, berdasarkan setelan dan ketentuan yang Anda pilih. Anda dapat mengubah status iklan, anggaran, dan banyak lagi. Misalnya, jika Anda ingin meningkatkan tawaran kata kunci setiap kali iklan Anda terhempas dari laman pertama hasil, Anda dapat menetapkan aturan untuk itu. Selain itu, Anda dapat menggunakan aturan otomatis untuk memicu email, tanpa perlu melakukan tindakan lain, saat kondisi tertentu terjadi.

Menggunakan aturan otomatis dapat menghemat waktu Anda dengan memangkas kebutuhan untuk memantau kampanye dan membuat perubahan manual yang sering.

Dengan mengeklik tombol Otomatiskan di akun, Anda akan memilih setelan untuk aturan Anda, melihat pratinjaunya, kemudian bersantai dan berleha-leha sementara sistem mengelola akun Anda. Meskipun demikian, sistem tersebut tidak sepintar Anda sehingga Anda harus menetapkan batas yang sesuai untuk aturan Anda dan sesekali meninjau log untuk memastikan tindakan yang diambil oleh aturan tersebut dihasilkan dari data yang cukup.

Tentang aturan otomatis

Misalnya, Anda ingin promosi khusus tampil di internet pada hari Minggu berikutnya pukul 2 dini hari. Kemungkinan besar Anda tidak ingin duduk di depan komputer pada pukul 2 dini hari untuk memulai promosi secara manual. Dengan membuat aturan otomatis di akun Anda, promosi akan tampil di internet sewaktu Anda tidur!

Jika Anda merenungkan tugas rutin yang Anda lakukan secara manual, mudah untuk menyatukan daftar pekerjaan yang Anda inginkan agar dilakukan oleh aturan otomatis, termasuk perubahan pada iklan, status iklan, anggaran, dan tawaran. Berikut ini beberapa contohnya:

  • Menjadwalkan iklan untuk promosi atau acara khusus
  • Menjeda iklan atau kata kunci berkinerja rendah
  • Mengubah tawaran kata kunci untuk mengontrol rata-rata posisi Anda
  • Menaikkan tawaran kata kunci untuk memastikan iklan ditampilkan pada laman pertama
  • Mengirimkan email ke diri Anda sendiri jika anggaran kampanye hampir habis di awal hari

Anda dapat memiliki hingga 100 aturan aktif di setiap akun untuk setiap pengguna yang mengakses akun tersebut.

 

VIDEO

 

Cara membuat aturan

Untuk mulai membuat aturan, cukup klik tombol Otomatiskan di akun AdWords Anda. Anda kemudian dapat membuat aturan baru berdasarkan setelan yang Anda inginkan dan mengeklik Pratinjau hasil.

Panduan langkah demi langkah dalam membuat aturan

Berikut ini contoh untuk memberitahukan Anda bagaimana membuat aturan yang meningkatkan tawaran BPK maksimum untuk kata kunci yang memiliki rata-rata posisi lebih buruk daripada 5 selama beberapa hari terakhir.

  1. Klik menu tarik-turun Otomatiskan di tab Kampanye, Grup iklan, Iklan, atau Kata Kunci.
  2. Pilih salah satu aturan dari opsi menu (misalnya, Ubah tawaran BPK maks. bila...). Automate menu
  3. Masukkan kriteria aturan dan persyaratan apa pun yang akan memicu aturan. Dalam contoh ini, Anda dapat meningkatkan tawaran sebesar 3% untuk kata kunci yang memiliki posisi rata-rata kurang dari 5. Decrease budget

    Bila Anda membuat aturan, Anda dapat menentukan tawaran atau anggaran maksimum atau minimum. Ini memastikan bahwa aturan Anda tidak akan menetapkan tawaran atau anggaran baru di atas nilai maksimum atau di bawah nilai minimum.

  4. Pilih seberapa sering Anda ingin aturan berjalan (misalnya setiap hari atau hanya satu kali pada tanggal dan waktu tertentu) dari menu "Frekuensi", beserta rentang tanggal untuk mengevaluasi persyaratan Anda. Kemudian masukkan nama untuk aturan Anda dan pilih dengan cara apa Anda ingin diberi tahu bila aturan berjalan. Dalam contoh ini, aturan akan berjalan setiap hari pada pukul 2 pagi dan menggunakan data dari hari sebelumnya untuk kata kunci yang memiliki posisi rata-rata kurang dari 5.

    Tahukah Anda...

    Anda dapat menentukan pada jam berapa aturan Anda akan dijalankan. Aturan dapat mulai berjalan setiap saat sepanjang jam yang Anda pilih.

    Preview results
  5. Klik tombol Pratinjau hasil guna memverifikasi bahwa Anda telah menyiapkannya agar berjalan sesuai keinginan Anda. Pratinjau hanyalah untuk verifikasi dan tidak membuat perubahan permanen pada akun.
  6. Klik Simpan.
  7. Setelah Anda membuat aturan, Anda harus selalu memantaunya guna memastikan aturan berjalan seperti yang Anda inginkan. Untuk mengelola aturan, pilih Kelola aturan dari menu tarik-turun Otomatiskan atau pilih tautan Aturan otomatis pada panel navigasi sebelah kiri pada tab Kampanye di akun AdWords Anda. Di sana, Anda akan melihat daftar aturan Anda; Anda dapat menjeda/mengaktifkan/menghapusnya (di kolom Status) atau mengeditnya (di kolom Tindakan). List of your rules
  8. Setiap kali aturan berjalan, sebuah entri akan muncul pada tabel log. Klik tautan Lihat detail untuk mengetahui informasi tertentu tentang entitas mana yang diubah dengan setiap aturan. Logs

    Kiat

    Menggunakan Editor AdWords atau alat pihak ketiga lainnya? Jika Anda dapat membuat perubahan manual pada tawaran, anggaran, atau status, Anda dapat mengotomatiskan perubahan tersebut menggunakan aturan tanpa diganggu oleh alat lainnya.

Kiat dan pedoman untuk menggunakan aturan otomatis

Kiat umum

Gunakan batasan

  • Tetapkan batas minimum dan maksimum untuk tawaran dan anggaran Anda agar tawaran dan anggaran tidak terlalu tinggi atau terlalu rendah. Meningkatkan tawaran terus-menerus dapat mengakibatkan BPK yang terlalu tinggi, sedangkan penurunan yang berkelanjutan dapat secara nyata menurunkan lalu lintas Anda.

Gunakan data yang cukup untuk membuat keputusan yang tepat

  • Untuk memastikan perubahan dibuat berdasarkan data yang cukup, sebaiknya gunakan jangka waktu yang cukup lama atau tambahkan persyaratan tambahan seperti "tayangan > X" ke aturan Anda.

Gunakan opsi "frekuensi" dan "menggunakan data dari" yang konsisten

  • Menggunakan frekuensi yang singkat dengan jangka waktu pengukuran yang panjang dapat menimbulkan masalah. Pertimbangkan aturan, "Jika posisi rata-rata iklan selama 14 hari terakhir lebih buruk daripada 3, tingkatkan tawaran sebesar x% per hari". Dengan demikian, tawaran Anda akan ditingkatkan lebih sering (harian) daripada aturan mengevaluasi posisi rata-rata iklan (pada jangka waktu 14 hari). Biasanya akan lebih baik bila menggunakan jendela frekuensi dan pengukuran yang konsisten satu sama lain (mis., jika Anda memilih frekuensi mingguan, gunakanlah data dari tujuh hari terakhir).

Pratinjau

  • Lihat pratinjau aturan Anda sebelum menyimpannya agar Anda memahami bagaimana pengaruhnya terhadap kampanye Anda nantinya. Bergantung pada persyaratan dan setelan, Anda dapat membuat perubahan yang signifikan pada sebagian besar akun, jadi penting untuk memeriksa kembali.

Waspadalah

  • Coba terapkan aturan sebanyak "satu kali" untuk memantau dampak yang sebenarnya. Setelah Anda merasa puas dengan kinerja aturan, Anda dapat menyiapkan aturan tersebut untuk berjalan secara rutin (mis., harian atau mingguan).

Mengonfigurasikan aturan yang sesuai untuk bisnis Anda

  • Perhatikan tren harian dan mingguan (mis., lalu lintas pada jam sibuk atau hari kerja bisa berbeda dengan lalu lintas pada waktu lengang dan akhir pekan). Perhatikan juga seberapa jauh Anda dari sasaran saat menetapkan besarnya perubahan (mis. perubahan dalam penambahan kecil sebesar 5% saat lebih dekat dengan sasaran dan sebaliknya dengan penambahan besar 20%). Semua masalah tersebut dapat diatasi dengan menggunakan beberapa aturan yang berhubungan satu sama lain.

Pintar-pintarlah saat menjadwalkan dua aturan yang memengaruhi item yang sama

  • Apa yang terjadi jika Anda memiliki dua aturan yang memengaruhi item yang sama yang dijadwalkan untuk berjalan pada waktu yang sama? Tidak ada cara untuk memprioritaskan aturan secara otomatis, jadi meskipun Anda memiliki dua aturan yang ditetapkan untuk membuat perubahan bersamaan pada entitas yang sama, kedua aturan tersebut akan berjalan dan membuat perubahan yang ditetapkan pada semua entitas. Sebaiknya jangan jadwalkan beberapa aturan pada waktu yang sama jika aturan tersebut memengaruhi kumpulan data yang sama. Sebagai gantinya, jika Anda ingin memiliki dua atau beberapa aturan yang membuat perubahan pada bagian kampanye yang sama, sebaiknya pilih waktu yang berbeda untuk menjalankan aturan.

Jika di entitas yang sama terdapat beberapa aturan yang dijadwalkan pada waktu yang sama, sistem kami akan melakukan yang terbaik untuk menjalankan semua aturan tersebut, tetapi mungkin akan terjadi beberapa kesalahan saat mencoba membuat perubahan yang bentrok secara bersamaan. Menetapkan waktu yang berbeda untuk aturan tidak hanya membantu mencegah terjadinya kesalahan tersebut, tetapi juga berfungsi untuk memprioritaskan aturan, sehingga aturan yang dijadwalkan lebih awal akan berjalan lebih dulu.

Kiat untuk aturan yang memengaruhi tawaran kata kunci

Menyiapkan aturan penawaran berulang yang berjalan pada seluruh akun atau kampanye terkadang rumit. Jika aturan tersebut sesuai dengan kebutuhan Anda, Anda dapat mencoba penawaran otomatis dan Pengoptimal Konversi untuk membantu mengelola tawaran dan anggaran Anda. Berikut adalah beberapa kiat untuk membantu Anda mengonfigurasikan aturan otomatis yang mengubah tawaran kata kunci dan berjalan secara rutin.

Mengubah tawaran berdasarkan data konversi

  • Mengukur sebuah konversi merupakan proses yang lebih panjang dari pengukuran sebuah klik atau tayangan; sebuah konversi dapat terjadi beberapa hari setelah sebuah klik terjadi dan hanya dicatat jika terjadi dalam jendela konversi yang Anda pilih. Konversi juga terjadi jauh lebih jarang dari klik atau tayangan. Jika Anda membuat aturan berdasarkan konversi, sebaiknya gunakan rentang tanggal "menggunakan data dari" yang lebih panjang untuk meraih konversi dengan benar.

Mengubah tawaran berdasarkan posisi rata-rata

  • Mengubah tawaran untuk mengontrol posisi rata-rata mungkin tidak selalu berhasil, karena dalam beberapa kasus peningkatan tawaran menghasilkan tayangan iklan yang lebih banyak. Hal ini dapat mengarahkan iklan tampil pada posisi yang lebih rendah dibandingkan pada posisi sebelumnya.

Mengubah tawaran berdasarkan rasio klik-tayang (RKT)

  • RKT iklan bergantung pada posisinya di laman. Jika Anda membuat aturan yang menurunkan tawaran apabila RKT rendah, hal ini dapat mengakibatkan spiral negatif dengan iklan berada jauh ke bawah laman dan RKT Anda pun ikut menurun.

Langkah berikutnya