Configurer des règles automatiques

Les règles automatiques vous permettent d'apporter des modifications à votre compte automatiquement, en fonction des paramètres et conditions que vous définissez. Elles peuvent porter sur l'état de vos annonces, votre budget, vos enchères, etc. Par exemple, vous pouvez définir une règle afin d'augmenter votre enchère de mot clé chaque fois que votre annonce quitte la première page des résultats de recherche. En outre, vous pouvez créer des règles automatiques pour déclencher l'envoi d'e-mails, sans autre action requise de votre part, dès lors que certaines conditions sont remplies.

Vous gagnez du temps grâce aux règles automatiques, car vous n'avez plus besoin de surveiller vos campagnes ni d'effectuer des modifications fréquentes et manuelles.

Cliquez sur le bouton Automatiser dans votre compte afin de choisir les paramètres de votre règle et de la prévisualiser, puis laissez le système gérer le compte à votre place. Toutefois, n'oubliez pas que le système n'est pas aussi intelligent que vous. Vous devrez donc définir des limites adaptées concernant vos règles et examiner régulièrement vos journaux afin de vérifier si les actions entreprises par les règles sont basées sur une quantité de données suffisante.

À propos des règles automatiques

Imaginons que vous souhaitiez lancer une opération spéciale dimanche prochain à 2 h 00 du matin. Vous n'avez sûrement pas envie d'attendre devant votre ordinateur jusqu'à cette heure pour lancer l'opération manuellement. Si vous créez une règle automatique, l'opération démarrera pendant que vous dormez tranquillement.

Pensez aux tâches que vous êtes très souvent amené à effectuer manuellement. Vous établirez alors facilement la liste des opérations que vous pouvez automatiser à l'aide de règles automatiques, telles que la modification de vos annonces, de leur statut, du budget ou des enchères. Voici quelques exemples :

  • Planifier la diffusion d'annonces dans le cadre d'événements ou d'opérations spéciales
  • Mettre en veille des annonces et des mots clés peu performants
  • Modifier des enchères de mot clé pour contrôler votre position moyenne
  • Augmenter des enchères de mot clé afin que les annonces soient diffusées en première page
  • Recevoir un e-mail dans le cas où le budget d'une campagne est pratiquement épuisé alors que la journée est peu avancée

Chaque compte peut comprendre jusqu'à 100 règles actives pour chaque utilisateur qui y accède.

 

VIDÉO

Remarque : Les instructions contenues dans la vidéo sont à jour, mais ne montrent pas la dernière mise en page d'AdWords.

 

Comment créer des règles automatiques ?

Pour commencer, cliquez sur le bouton Automatiser de votre compte AdWords. Vous pouvez alors créer une règle en fonction des paramètres de votre choix, puis cliquer sur Prévisualiser les résultats.

Création de règles – Guide détaillé

Voici un exemple illustrant comment créer une règle qui augmente vos enchères au CPC maximales pour des mots clés ayant enregistré une position moyenne inférieure à 5 le jour précédent.

  1. Cliquez sur le menu déroulant Automatiser dans l'onglet "Campagnes", "Groupes d'annonces", "Annonces" ou "Mots clés".
  2. 2.Sélectionnez l'une des règles dans les options du menu (par exemple, Modifier les enchères au CPC max. lorsque).
  3. Saisissez les critères de votre règle et les conditions de déclenchement de cette dernière. Dans cet exemple, vous pouvez augmenter les enchères de 3 % pour les mots clés ayant enregistré une position moyenne inférieure à 5.

    Lorsque vous créez une règle, vous pouvez définir une enchère ou un budget maximal ou minimal. Cela vous permet de vous assurer que votre règle n'entraînera pas l'établissement d'une enchère ou d'un budget supérieur au montant maximal ou inférieur au montant minimal.

  4. Dans le menu "Fréquence", sélectionnez la fréquence d'exécution de votre règle (par exemple, tous les jours ou une seule fois, à une date et une heure précises), ainsi que la période d'évaluation de vos conditions. Attribuez ensuite un nom à votre règle et précisez comment vous souhaitez être informé lorsque la règle est exécutée. Dans cet exemple, la règle sera exécutée tous les jours à 2 h 00 du matin et utilisera les données du jour précédent pour les mots clés ayant enregistré une position moyenne inférieure à 5.

    Le saviez-vous ?

    Vous pouvez préciser l'heure du jour à laquelle la règle doit s'appliquer. Une règle peut s'exécuter à tout moment dans l'heure sélectionnée.

  5. Cliquez sur le bouton Prévisualiser les résultats afin de vérifier si vous avez configuré la règle comme vous le souhaitiez. L'aperçu ne permet que de vérifier les paramètres et non d'apporter des modifications définitives à votre compte.
  6. Cliquez sur Enregistrer.
  7. Une fois que vous avez créé une règle, vous devez la surveiller pour vérifier si elle fonctionne comme vous le souhaitez. Pour gérer vos règles, sélectionnez Gérer les règles dans le menu déroulant Automatiser ou cliquez sur le lien Règles automatiques dans le panneau de navigation de gauche de l'onglet Campagnes de votre compte AdWords. La liste de vos règles s'affiche. Vous pouvez les mettre en veille, les activer ou les supprimer (dans la colonne État) ou les modifier (dans la colonne Actions).
  8. Chaque fois qu'une règle est exécutée, une entrée apparaît dans le tableau des journaux. Cliquez sur le lien Afficher les détails afin d'obtenir des informations sur les entités qui ont été modifiées dans chacune des règles.

    Conseil

    Vous utilisez AdWords Editor ou d'autres outils tiers ? Si vous avez la possibilité de modifier manuellement vos enchères, budgets ou états, vous pouvez automatiser ces modifications à l'aide de règles, sans que les autres outils ne perturbent l'opération.

Conseils et consignes d'utilisation des règles automatiques

Conseils d'ordre général

Utilisez des limites

  • Définissez des limites maximales et minimales pour vos enchères et budgets afin qu'ils ne soient ni trop élevés, ni trop bas. Une augmentation continue des enchères risque de générer des CPC inutilement élevés, alors qu'une réduction constante peut entraîner une diminution importante du trafic.

Utilisez suffisamment de données pour prendre des décisions éclairées

  • Nous vous recommandons de choisir une période suffisamment longue ou d'ajouter une condition requise supplémentaire à votre règle (par exemple, Impressions > X). Vous pourrez ainsi vous appuyer sur une quantité de données suffisante pour procéder aux modifications.

Utilisez les options "Fréquence" et "utilisation des données à partir du" de manière cohérente

  • Mesurer les statistiques sur le long terme et effectuer plus fréquemment des actions peut s'avérer problématique. Prenons l'exemple de la règle suivante : "si la position moyenne d'une annonce au cours des 14 derniers jours est moins bonne que 3, augmenter les enchères de x % quotidiennement". Cela aurait pour effet d'augmenter vos enchères plus souvent (quotidiennement) que la période sur laquelle la règle évalue la position moyenne de l'annonce (14 jours). Il est généralement préférable d'utiliser une fréquence cohérente par rapport à l'intervalle de mesure. Par exemple, si vous sélectionnez une fréquence hebdomadaire, choisissez les données des sept derniers jours.

Prévisualisez

  • Prévisualisez vos règles avant de les enregistrer. Cela vous permettra de déterminer leur impact sur vos campagnes. En fonction de vos exigences et de vos paramètres, il est possible que vous apportiez des modifications significatives à de nombreux éléments de votre compte. Il est par conséquent important d'effectuer cette vérification.

Soyez vigilant

  • Afin de contrôler son impact réel, vous pouvez même choisir d'appliquer une règle de façon ponctuelle. Dès que vous êtes familiarisé avec le fonctionnement des règles, vous pouvez les définir afin de les exécuter de façon récurrente (par exemple, tous les jours ou toutes les semaines).

Configurez des règles adaptées à votre entreprise

  • Soyez conscient des tendances qui peuvent se dégager à certains moments de la journée ou de la semaine. Par exemple, le trafic enregistré aux heures où la fréquentation est la plus élevée peut être différent de celui des heures "creuses", et le trafic du week-end peut varier par rapport à celui de la semaine. Tenez compte de l'écart qui vous sépare de vos objectifs lorsque vous définissez l'ampleur des modifications. Vous pouvez, par exemple, modifier un élément par paliers de 5 % lorsque vous êtes proche de votre objectif et de 20 % dans le cas contraire. Vous pouvez traiter toutes ces questions à l'aide de plusieurs règles utilisées conjointement.

Réfléchissez bien avant de planifier deux règles qui s'appliquent aux mêmes éléments

  • Que se passe-t-il si je dispose de deux règles qui s'appliquent aux mêmes éléments et dont l'exécution est planifiée en même temps ? Les règles ne peuvent pas établir une priorité entre elles. Par conséquent, même si vous disposez de deux règles configurées pour apporter des modifications simultanées aux mêmes entités, elles seront exécutées et effectueront les modifications requises dans toutes les entités. Nous vous recommandons de ne pas planifier plusieurs règles en même temps si elles s'appliquent au même ensemble de données. Nous vous suggérons plutôt de sélectionner des heures différentes de la journée pour l'exécution des règles si vous souhaitez que deux règles ou plus apportent des modifications à la même partie de votre campagne.

Si plusieurs règles sont planifiées pour s'exécuter en même temps sur les mêmes entités, notre système fera de son mieux pour les exécuter toutes. Des erreurs pourraient toutefois survenir en raison de modifications incompatibles ayant lieu en même temps. La configuration d'heures différentes pour vos règles aide à éviter ces erreurs et vous permet également d'établir une priorité pour vos règles. Ainsi, la règle planifiée en premier sera exécutée en premier.

Conseils relatifs aux règles concernant les enchères de mots clés

La définition de règles récurrentes liées aux enchères et applicables à l'intégralité d'un compte ou d'une campagne peut s'avérer compliquée. S'ils sont adaptés à vos besoins, vous pouvez essayer d'utiliser les enchères automatiques et l' Optimiseur de conversion pour vous aider à gérer vos enchères et votre budget. Voici quelques conseils qui vous aideront à configurer des règles automatiques modifiant les enchères de mots clés et exécutées régulièrement.

Modification d'enchères selon les données de conversion

  • La mesure d'une conversion est un processus plus long que celui consistant à évaluer le nombre de clics ou d'impressions, car une conversion peut se produire plusieurs jours après un clic et n'est enregistrée que si elle est réalisée au cours de la période de suivi des conversions que vous définissez. De plus, les conversions se produisent bien moins souvent que les clics ou les impressions. Lorsque vous créez des règles basées sur les conversions, nous vous recommandons d'utiliser des périodes plus longues (via le champ "utilisation des données à partir du") afin de comptabiliser correctement vos conversions.

Modification d'enchères selon la position moyenne

  • La modification d'enchères afin de contrôler la position moyenne peut ne pas fonctionner. En effet, dans certains cas, l'augmentation de l'enchère peut entraîner un accroissement du nombre d'impressions d'annonce. Vos annonces risquent alors d'être diffusées à des positions inférieures à celles obtenues auparavant.

Modification d'enchères selon le taux de clics (CTR)

  • Le CTR de votre annonce dépend de la position de cette dernière sur la page. Si vous créez une règle qui réduit votre enchère lorsque le CTR est bas, cela peut engendrer une spirale négative entraînant une baisse du classement de l'annonce sur la page et, par conséquent, de votre CTR.

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