Configuración de las reglas automatizadas

Las reglas automatizadas permiten realizar cambios en la cuenta automáticamente, según la configuración y las condiciones que elija. Puede cambiar el estado del anuncio, el presupuesto, las ofertas y mucho más. Por ejemplo, puede establecer una regla si desea aumentar la oferta de la palabra clave cuando su anuncio no aparezca en la primera página de los resultados de la búsqueda. Además, en determinadas condiciones, puede usar las reglas automatizadas para activar correos electrónicos, sin llevar a cabo ninguna otra acción.

El uso de las reglas automatizadas puede ahorrarle tiempo, porque reduce la necesidad de supervisar las campañas y de realizar cambios frecuentes y manuales.

Al hacer clic en el botón Automatización de la cuenta, podrá elegir la configuración de la regla, obtener una vista previa de ella y relajarse mientras el sistema se ocupa de administrar la cuenta. Sin embargo, no olvide que el sistema no es tan inteligente como usted, por lo que deberá establecer los límites adecuados para las reglas y consultar los registros de vez en cuando para asegurarse de que las acciones que realizan las reglas son el resultado de suficientes datos.

Acerca de las reglas automatizadas

Supongamos que desea lanzar una promoción especial el próximo domingo a las 2 a.m. Probablemente, no quiera estar delante del ordenador a esa hora para hacerlo de forma manual. Si crea una regla automatizada de su cuenta, la promoción se lanzará mientras usted duerme.

Si piensa en las tareas frecuentes que realiza manualmente, le resultará fácil elaborar una lista de las tareas que desea que realicen las reglas automatizadas, incluidos los cambios en los anuncios, el estado del anuncio, el presupuesto y las ofertas. A continuación, le ofrecemos algunos ejemplos:

  • programar anuncios para promociones o eventos especiales,
  • detener los anuncios y las palabras clave que muestran un bajo rendimiento
  • cambiar las ofertas de palabra clave para mantener su posición media,
  • aumentar las ofertas de palabra clave para garantizar que los anuncios se publiquen en la primera página,
  • enviarse un correo electrónico si el presupuesto de una campaña está a punto de agotarse al principio del día.

Puede tener hasta 100 reglas activas en cada cuenta por cada usuario que acceda a la cuenta.

 

VÍDEO

Nota: las instrucciones del vídeo están actualizadas, pero no muestran el último diseño de AdWords.

 

Cómo crear las reglas

Para empezar a crear reglas, solo tiene que hacer clic en el botón Automatización de su cuenta de AdWords. A continuación, puede crear su nueva regla según la configuración que desee y hacer clic en Vista previa de los resultados.

Guía paso a paso para crear una regla

A continuación, se ofrece un ejemplo que muestra cómo crear una regla que aumente sus ofertas de CPC máximo para palabras clave con una posición media inferior a 5 en el día anterior.

  1. Haga clic en el menú desplegable Automatizar de la pestaña "Campañas", "Grupos de anuncios", "Anuncios" o "Palabras clave".
  2. Seleccione una de las reglas en las opciones de menú (por ejemplo, Cambiar ofertas de CPC máx. cuando...).
  3. Especifique los criterios de la regla y los requisitos para que esta se active. En este ejemplo, puede aumentar las ofertas un 3% para las palabras clave que tengan una posición media inferior a 5.

    Al crear una regla, puede definir una oferta o un presupuesto máximo o mínimo. De este modo se garantiza que la regla no establecerá una nueva oferta o presupuesto superior al máximo o inferior al mínimo.

  4. Seleccione la frecuencia con la que desee ejecutar la regla (por ejemplo, diariamente o solo una vez en una fecha y hora concretas) en el menú "Frecuencia", así como el periodo para evaluar sus requisitos. A continuación, asigne un nombre a la regla y seleccione cómo desea que se le notifique cuando esta se ejecute. En este ejemplo, la regla se ejecuta diariamente a las 2 a.m. y usa los datos del día anterior para las palabras clave con posiciones medias inferiores a 5.

    ¿Sabía que...?

    Puede indicar la hora del día en que desea que se ejecute la regla. Una regla puede ejecutarse en cualquier momento durante la hora que seleccione.

  5. Haga clic en el botón Vista previa de los resultados para comprobar que la ha configurado de la forma en que desea que se ejecute. Esta vista previa solo se efectúa por comprobación y no realiza cambios permanentes en la cuenta.
  6. Haga clic en Guardar.
  7. Una vez que haya creado la regla, es importante supervisarla para asegurarse de que funciona como desea. Para administrar las reglas, seleccione Administra reglas en el menú desplegable Automatización o seleccione el enlace Reglas automatizadas en el panel de navegación izquierdo de la pestaña Campañas de su cuenta de AdWords. A continuación, verá una lista de reglas. Puede detenerlas, habilitarlas o eliminarlas (en la columna Estado) o bien modificarlas (en la columna Acciones).
  8. Cada vez que se activa una regla, aparece una entrada en la tabla de registros. Haga clic en el enlace Ver detalles para obtener información específica de las entidades que se han modificado con cada regla.

    Consejo

    ¿Utiliza el Editor de AdWords u otras herramientas de terceros? Si puede llevar a cabo cambios manuales en las ofertas, presupuesto o estado, puede automatizar dichos cambios con reglas sin que intervengan las demás herramientas.

Consejos y directrices para utilizar reglas automatizadas

Consejos generales

Defina límites

  • Defina los límites mínimo y máximo de las ofertas y de los presupuestos para que no aumenten o disminuyan demasiado. El incremento continuado de las ofertas puede generar CPCs innecesariamente altos, mientras que las reducciones progresivas podrían reducir significativamente el tráfico.

Utilice datos suficientes a fin de tomar decisiones fundamentadas

  • Para asegurarse de que los cambios se basan en una cantidad suficiente de datos, le recomendamos utilizar un periodo suficientemente amplio o añadir un requisito adicional a la regla (por ejemplo, "impresiones > X").

Utilice de forma coherente las opciones "Frecuencia" y "Utilizando datos de"

  • El uso de una frecuencia reducida y un periodo amplio puede ser problemático. Por ejemplo, podría crear una regla que tuviera en cuenta lo siguiente: "cuando la posición media de un anuncio durante los últimos 14 días sea inferior a 3, hay que incrementar las ofertas un x% cada día". La frecuencia con la que incrementarían las ofertas sería superior (diariamente) a la evaluación de la posición media del anuncio (en un periodo de 14 días). En general, se recomienda utilizar una frecuencia y un periodo coherentes (por ejemplo, si selecciona una frecuencia semanal, lo ideal sería utilizar los datos de los últimos siete días).

Vista previa

  • Obtenga una vista previa de las reglas antes de guardarlas para entender cómo afectarán a sus campañas. Según los requisitos y la configuración que haya definido, podría estar realizando cambios significativos en una gran parte de la cuenta, por lo que es importante realizar estas comprobaciones.

Sea cauteloso

  • Pruebe a implementar una regla con una frecuencia de "una sola vez" para supervisar el impacto real. Cuando esté satisfecho con la forma en que las reglas funcionan, puede definirlas para que se ejecuten de forma sistemática (por ejemplo, diaria o semanalmente).

Configure reglas adecuadas para su negocio

  • Tenga en cuenta las tendencias dentro de un mismo día y dentro de una misma semana (p. ej., el tráfico en las horas punta y en los días de la semana podría diferir del tráfico que se genera en las horas que no son punta y en los fines de semana). Asimismo, tenga en cuenta la distancia que le separa de sus objetivos a la hora de definir la magnitud del cambio. Por ejemplo, se recomienda definir cambios mediante pequeños incrementos del 5% cuando se esté cerca del objetivo, pero incrementos mayores, como del 20%, cuando se esté lejos de conseguir el objetivo. Esto se puede resolver combinando varias reglas.

Actúe con inteligencia al programar dos reglas que afectan a los mismos elementos

  • ¿Qué ocurre si tiene dos reglas configuradas a la misma hora para los mismos elementos? Las reglas no tienen forma alguna de priorizar sus acciones. Por lo tanto, si ha configurado dos reglas para que modifiquen las mismas entidades a la misma hora, estas se activarán y aplicarán los cambios especificados. Le recomendamos que no programe varias reglas simultáneas para el mismo conjunto de datos. Si quiere que dos o más reglas modifiquen la misma sección de una campaña, es recomendable que elija horas distintas.

Si establece que varias reglas se apliquen simultáneamente a las mismas entidades, el sistema hará todo lo posible para ejecutarlas. Sin embargo, al intentar aplicar en el mismo momento cambios conflictivos, se podrían producir errores. Si configura las reglas en horas distintas evitará estos errores y, además, priorizará las reglas (es decir, la regla que configure primero se ejecutará en primer lugar).

Consejos para reglas que afectan las ofertas de palabras clave

Configurar reglas de ofertas para toda una cuenta o para toda una campaña puede ser complicado. Si se adaptan a sus necesidades, quizás le interese utilizar las ofertas automáticas y el Optimizador de conversiones como ayuda para administrar las ofertas y el presupuesto. A continuación, le ofrecemos algunos consejos para ayudarle a configurar reglas automáticas que modifiquen ofertas de palabras clave y se ejecuten de forma periódica.

Cambie las ofertas en función de los datos de conversión

  • La medición de una conversión es un proceso más largo en relación con la medición de un clic o una impresión; una conversión puede producirse muchos días después de un clic y solo se registra si se produce en la ventana de conversión elegida. Asimismo, las conversiones se producen con mucha menos frecuencia que los clics o las impresiones. Si crea una regla basada en las conversiones, le recomendamos que utilice periodos más largos para registrar correctamente las conversiones en la opción "utilizando datos de".

Cambie las ofertas en función de la posición media de los anuncios

  • Cambiar las ofertas para controlar la posición media de los anuncios no funciona siempre porque, en algunos casos, un aumento de oferta puede comportar un mayor número de impresiones. Esto, en consecuencia, podría provocar que los anuncios aparezcan en posiciones inferiores a las anteriores.

Cambie las ofertas en función del porcentaje de clics (CTR)

  • El CTR del anuncio depende de su posición en la página. Si crea una regla que reduce la oferta cuando el CTR es bajo, puede producir una espiral negativa en la que la posición del anuncio es cada vez más baja y en la que el CTR disminuye en consecuencia.

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