Configurar reglas automatizadas

Las reglas automatizadas te permiten hacer cambios en tu cuenta automáticamente, según la configuración y las condiciones que elijas. Entre otras opciones, puedes cambiar el estado del anuncio, el presupuesto y las pujas. Por ejemplo, si quieres aumentar la puja por palabra clave cuando tu anuncio deje de aparecer en la primera página de resultados, puedes crear una regla. Además, puedes usar reglas automatizadas para activar correos cuando se den determinadas condiciones, sin llevar a cabo ninguna otra acción.

Las reglas automatizadas pueden ahorrarte tiempo, ya que reducen la necesidad de monitorizar las campañas y de hacer cambios frecuentes y manuales.

Nota: Las reglas automatizadas no están disponibles en las campañas de hoteles.

En este artículo se muestra un ejemplo de cómo configurar una regla automatizada.

Nota: Cuando se programa una regla para que se ejecute en un momento determinado, es importante tener en cuenta que el plazo de respuesta estándar para que se ejecuten las reglas es de dos horas después de que se activen las condiciones. Por ejemplo, si una regla está programada para las 9:00, puede ejecutarse en cualquier momento entre las 9:00 y las 11:00.

Instrucciones

A continuación, se muestra un ejemplo de cómo crear una regla para aumentar el presupuesto de las campañas:

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de Campañas .
2. Ve a las páginas Campañas, Grupos de anuncios o Palabras clave de búsqueda.
3. Haz clic en el icono de 3 puntos , situado encima de la tabla de estadísticas.
4. Selecciona Crear una regla automatizada.
5. Selecciona Cambiar presupuestos en el menú desplegable "Tipo de regla".
6. Elige en qué campañas vas a cambiar los presupuestos (Todas las campañas habilitadas, Todas las campañas habilitadas y en pausa, o bien Seleccionar campañas).
7. En el desplegable "Acción", selecciona la acción que quieras activar en tus campañas. Puedes elegir si aumentar el presupuesto en un porcentaje, o bien en una cantidad específica. Si quieres asegurarte de que tu presupuesto no excede un importe determinado en el periodo de facturación establecido, puedes especificar un límite de presupuesto superior opcional.
8. Elige una condición en el menú desplegable "Seleccionar condición".
9. Haz clic en Añadir.
   Nota: Si quieres añadir varias acciones a la regla automatizada, repite los pasos 6 a 9.
10. Ajusta la frecuencia de esta regla.
11. Elige el tipo de novedades que te gustaría recibir por correo electrónico sobre las cuestiones que afectan a esta regla.
12. Asigna un nombre a la regla.
13. Haz clic en Vista previa para asegurarte de que has configurado la regla para que se ejecute como quieres. Esta vista previa es solo para comprobar la configuración, no sirve para aplicar cambios permanentes en la cuenta.
14. Cuando hayas terminado, haz clic en Guardar regla.

Consejos y directrices para usar reglas automatizadas

Consejos generales

Define límites

• Define los límites mínimo y máximo de las ofertas y de los presupuestos para que no aumenten o disminuyan demasiado. El incremento continuado de las ofertas puede generar CPCs innecesariamente altos, mientras que las reducciones progresivas podrían reducir significativamente el tráfico.

Utiliza datos suficientes para tomar decisiones fundamentadas

• Para asegurarte de que los cambios se basen en un volumen de datos suficiente, te recomendamos que uses un periodo lo bastante prolongado o que añadas un requisito adicional a tu regla, como "Impresiones > X".

Revisa las reglas

• Previsualiza las reglas antes de guardarlas para entender cómo afectarán a tus campañas. Según los requisitos y la configuración que hayas definido, podrías estar realizando cambios significativos en una gran parte de la cuenta, por lo que es importante realizar estas comprobaciones.

Sé cauteloso

• Prueba a implementar una regla con una frecuencia de "una sola vez" para monitorizar el impacto real. Cuando el funcionamiento de las reglas te parezca bien, puedes configurarlas para que se ejecuten de forma periódica (por ejemplo, diaria o semanalmente).

Configura reglas adecuadas para tu empresa

• Ten en cuenta las tendencias dentro de un mismo día y dentro de una misma semana (por ejemplo, el tráfico en las horas punta y en días entre semana podría ser distinto al tráfico fuera de las horas punta y en fines de semana). Asimismo, ten en cuenta la distancia que te separa de tus objetivos a la hora de definir la magnitud de los cambios. Por ejemplo, se recomienda definir cambios mediante pequeños incrementos del 5 % cuando te encuentres cerca de tu objetivo, pero incrementos mayores, como del 20 %, en caso contrario. Este tipo de problemas se pueden resolver combinando varias reglas.

Aplica un enfoque inteligente al programar dos reglas que afectan a los mismos elementos

• ¿Qué ocurre si tienes dos reglas programadas para ejecutarse a la misma hora que afectan a los mismos elementos? Las reglas no tienen forma alguna de priorizar sus acciones. Por lo tanto, si has configurado dos reglas para que modifiquen las mismas entidades a la misma hora, estas se activarán y aplicarán los cambios especificados. Te recomendamos que no programes varias reglas a la vez si afectan al mismo conjunto de datos. Si quieres que dos o más reglas modifiquen la misma sección de una campaña, es recomendable que elijas unas horas distintas.

Si programas varias reglas a la vez para las mismas entidades, el sistema hará todo lo posible para ejecutarlas. Sin embargo, al intentar aplicar en el mismo momento cambios conflictivos, se podrían producir errores. Si configuras las reglas en horas distintas evitarás estos errores y, además, priorizarás las reglas (es decir, la regla que configures primero se ejecutará en primer lugar).

Consejos para reglas que influyen en pujas por palabra clave

Configurar reglas de puja periódicas para cuentas o campañas enteras puede ser complicado. Si las pujas automáticas y el optimizador de conversiones se adaptan a tus necesidades, te recomendamos que los uses para gestionar las pujas y el presupuesto más fácilmente. A continuación, te ofrecemos algunos consejos para ayudarte a configurar reglas automatizadas que modifiquen pujas por palabras clave y se ejecuten de forma periódica.

Cambiar pujas en función de los datos de conversión

• Medir una conversión es un proceso más largo que medir un clic o una impresión, ya que una conversión puede completarse muchos días después de haber recibido un clic y solo se registra si se produce en la ventana de conversión elegida. Asimismo, las conversiones se producen con mucha menos frecuencia que los clics o las impresiones. Si creas una regla basada en las conversiones, te recomendamos que utilices periodos más largos para registrar correctamente las conversiones en la opción "utilizando datos de".

Cambiar pujas en función del porcentaje de clics (CTR)

• El CTR del anuncio depende de su posición en la página. Si creas una regla que reduce la puja cuando el CTR es bajo, puedes generar una espiral negativa en la que la posición del anuncio en la página es cada vez más baja y en la que el CTR disminuye en consecuencia.

Añadir reglas automatizadas a las campañas Máximo rendimiento

Mediante la pestaña Grupos de recursos

1. En tu cuenta de Google Ads, selecciona una campaña Máximo rendimiento.
2. Haz clic en el icono Campañas .
3. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
4. Haz clic en Grupos de recursos.
5. En la página "Grupos de recursos", haz clic en el icono de tabla .
6. Selecciona al menos un grupo de recursos y haz clic en Editar, en el menú de la parte superior de la pantalla.
7. Haz clic en Crear una regla automatizada.
8. Rellena la información pertinente del panel desplegable, como el nombre, el propietario, la acción, las condiciones y la frecuencia, e indica a qué grupos de recursos se debe aplicar la regla y si quieres que se te envíen los resultados por correo.
9. Haz clic en Guardar regla.

Mediante acciones en bloque

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Herramientas .
2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Acciones en bloque.
3. Haz clic en Reglas.
4. Haz clic en el botón más y selecciona + Reglas de grupos de recursos.
5. Indica todos los detalles necesarios y haz clic en Guardar regla.

Añadir reglas automatizadas en campañas de aplicaciones

Mediante la pestaña Grupos de anuncios

1. En tu cuenta de Google Ads, selecciona una campaña de aplicaciones.
2. Haz clic en el icono Campañas .
3. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
4. Haz clic en Grupos de anuncios.
5. Selecciona al menos un grupo de anuncios y, encima de la tabla, haz clic en Editar.
6. Selecciona Crear una regla automatizada en el menú desplegable.
7. Rellena la información pertinente, como "Nombre", "Acción (Aplicar a, Condiciones, Acción)", "Frecuencia" y "Resultados del correo electrónico".
8. Haz clic en Guardar regla.

Nota: Al crear una regla automatizada para grupos de anuncios, las campañas de aplicaciones para interacciones (ACE) son el único subtipo de campaña de aplicaciones que admite la opción "Cambiar pujas por grupos de anuncios" en el menú desplegable "Acción".

Si el subtipo de tu campaña es campañas de aplicaciones para descargas (ACi) o campañas de prerregistro en aplicaciones (ACPre) e intentas fijar una puja específica o cambiar la puja en un porcentaje específico, tu regla automatizada se ejecutará, pero puede que dé los siguientes resultados:

• Sin cambios
• Ha finalizado con errores

Mediante acciones en bloque

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Herramientas .
2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Acciones en bloque.
3. Haz clic en Reglas.
4. Haz clic en el botón más y selecciona + Reglas de grupos de anuncios.
5. Rellena la información pertinente, como "Nombre", "Acción (Aplicar a, Condiciones, Acción)", "Frecuencia" y "Resultados del correo electrónico".
6. Haz clic en Guardar regla.

Enlaces relacionados

• Métodos habituales de uso de reglas automatizadas
• Gestionar reglas automatizadas