Configurar reglas automatizadas

Consejos generales

Define límites

• Define los límites mínimo y máximo de las ofertas y de los presupuestos para que no aumenten o disminuyan demasiado. El incremento continuado de las ofertas puede generar CPCs innecesariamente altos, mientras que las reducciones progresivas podrían reducir significativamente el tráfico.

Utiliza datos suficientes para tomar decisiones fundamentadas

• Para asegurarte de que los cambios se basen en un volumen de datos suficiente, te recomendamos que uses un periodo lo bastante prolongado o que añadas un requisito adicional a tu regla, como "Impresiones > X".

Revisa las reglas

• Previsualiza las reglas antes de guardarlas para entender cómo afectarán a tus campañas. Según los requisitos y la configuración que hayas definido, podrías estar realizando cambios significativos en una gran parte de la cuenta, por lo que es importante realizar estas comprobaciones.

Sé cauteloso

• Prueba a implementar una regla con una frecuencia de "una sola vez" para monitorizar el impacto real. Cuando el funcionamiento de las reglas te parezca bien, puedes configurarlas para que se ejecuten de forma periódica (por ejemplo, diaria o semanalmente).

Configura reglas adecuadas para tu empresa

• Ten en cuenta las tendencias dentro de un mismo día y dentro de una misma semana (por ejemplo, el tráfico en las horas punta y en días entre semana podría ser distinto al tráfico fuera de las horas punta y en fines de semana). Asimismo, ten en cuenta la distancia que te separa de tus objetivos a la hora de definir la magnitud de los cambios. Por ejemplo, se recomienda definir cambios mediante pequeños incrementos del 5 % cuando te encuentres cerca de tu objetivo, pero incrementos mayores, como del 20 %, en caso contrario. Este tipo de problemas se pueden resolver combinando varias reglas.

Aplica un enfoque inteligente al programar dos reglas que afectan a los mismos elementos

• ¿Qué ocurre si tienes dos reglas programadas para ejecutarse a la misma hora que afectan a los mismos elementos? Las reglas no tienen forma alguna de priorizar sus acciones. Por lo tanto, si has configurado dos reglas para que modifiquen las mismas entidades a la misma hora, estas se activarán y aplicarán los cambios especificados. Te recomendamos que no programes varias reglas a la vez si afectan al mismo conjunto de datos. Si quieres que dos o más reglas modifiquen la misma sección de una campaña, es recomendable que elijas unas horas distintas.

Si programas varias reglas a la vez para las mismas entidades, el sistema hará todo lo posible para ejecutarlas. Sin embargo, al intentar aplicar en el mismo momento cambios conflictivos, se podrían producir errores. Si configuras las reglas en horas distintas evitarás estos errores y, además, priorizarás las reglas (es decir, la regla que configures primero se ejecutará en primer lugar).

Consejos para reglas que influyen en pujas por palabra clave

Configurar reglas de puja periódicas para cuentas o campañas enteras puede ser complicado. Si las pujas automáticas y el optimizador de conversiones se adaptan a tus necesidades, te recomendamos que los uses para gestionar las pujas y el presupuesto más fácilmente. A continuación, te ofrecemos algunos consejos para ayudarte a configurar reglas automatizadas que modifiquen pujas por palabras clave y se ejecuten de forma periódica.

Cambiar pujas en función de los datos de conversión

• Medir una conversión es un proceso más largo que medir un clic o una impresión, ya que una conversión puede completarse muchos días después de haber recibido un clic y solo se registra si se produce en la ventana de conversión elegida. Asimismo, las conversiones se producen con mucha menos frecuencia que los clics o las impresiones. Si creas una regla basada en las conversiones, te recomendamos que utilices periodos más largos para registrar correctamente las conversiones en la opción "utilizando datos de".

Cambiar pujas en función del porcentaje de clics (CTR)

• El CTR del anuncio depende de su posición en la página. Si creas una regla que reduce la puja cuando el CTR es bajo, puedes generar una espiral negativa en la que la posición del anuncio en la página es cada vez más baja y en la que el CTR disminuye en consecuencia.