Publicar anuncios en la primera página

Normalmente, los anuncios que aparecen en la primera página o encima de los resultados de búsqueda tienden a obtener considerablemente más clics que los que se muestran en otras páginas de resultados de búsqueda o junto a estos resultados. Para que sus anuncios se muestren en estas posiciones tan valiosas, AdWords ofrece estimaciones de la puja de coste por clic (CPC) que puede utilizar al establecer sus pujas.

En este artículo se describen los tres tipos de estimaciones de la puja que puede utilizar para que su anuncio aparezca en la primera página. Además, se explican las posibles causas por las que el anuncio podría no mostrarse en la primera página de resultados aunque se cumplan estas estimaciones. Por último, se indican algunas sugerencias para mejorar el ranking del anuncio.

Información sobre estimación de la puja por la primera página, la parte superior de la página y la primera posición.

Hay tres tipos de estimaciones de la puja disponibles en la pestaña Palabras clave para ayudarle a publicar sus anuncios en la primera página de los resultados de búsqueda cuando la consulta coincida exactamente con su palabra clave.

Estimación de la puja por la primera página: se muestra la puja que probablemente debe establecer para que el anuncio aparezca en la primera página de los resultados de búsqueda.

Estimación de la puja por parte superior de la página: se muestra la puja que probablemente necesita establecer para que el anuncio se muestre entre los anuncios situados en la parte superior de la primera página de los resultados de búsqueda.

Estimación de la puja por la primera posición: se muestra la puja que probablemente debe establecer para que el anuncio se muestre en la primera posición del anuncio, en la parte superior de la primera página de los resultados de búsqueda.

Consultar las estimaciones de la puja por la primera página, la parte superior de la página y la primera posición

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Palabras clave.
  3. Haga clic en el botón Columnas situado encima de la tabla de estadísticas.
  4. Seleccione Modificar las columnas en el menú desplegable.
  5. En el menú "Atributos", añada "Puja est. primera página", "Puja est. parte superior página" y la opción de puja estimada para la parte superior. A continuación haga clic en Guardar. Ahora se mostrarán estas columnas en la tabla de estadísticas.

Una estimación de la puja de la primera página muy elevada puede indicar un nivel de calidad de la palabra clave bajo. Puede hacer clic en el cuadro de ayuda al lado de la palabra clave para buscar detalles sobre su nivel de calidad (tenga en cuenta que puede modificar las columnas para que siempre muestren el nivel de calidad).

Las estimaciones de la puja para la posición de los anuncios son orientativas y están diseñadas para ofrecerle información valiosa para planear su estrategia de puja. No obstante, cumplir una determinada estimación no garantiza la posición del anuncio. Esta seguirá dependiendo de la competencia de otros anunciantes, del ranking del anuncio, del presupuesto y de la configuración de la cuenta, así como del comportamiento del usuario.

Nota: Segmentación por dispositivo y estimaciones de la puja

Las estimaciones de la puja por la primera página, la parte superior de la página y la primera posición muestran la puja que probablemente deba establecer para que el anuncio se muestre en la ubicación preferida de los resultados de búsqueda en los dispositivos a los que lo ha orientado.

Por ejemplo, si publica una campaña que está disponible exclusivamente para dispositivos móviles, la estimación de la puja por la primera página mostrará la puja necesaria para que el anuncio aparezca en la primera página de los resultados de búsqueda en dispositivos móviles.

Qué hacer si el anuncio sigue sin aparecer

En algunos casos, es posible que el anuncio no aparezca en la ubicación preferida de los resultados de búsqueda aunque alcance la estimación de la puja para esa ubicación. Tenga en cuenta que estas estimaciones son directrices basadas en el nivel de calidad de sus palabras clave y en la competencia reciente de los anunciantes, y que se aplican a las consultas de búsqueda que coinciden exactamente con su palabra clave. Cumplir estas estimaciones no garantiza la ubicación en la que aparecerá el anuncio.

A continuación se indican algunos de los motivos habituales por los que su anuncio podría no mostrarse en la primera página aunque cumpla esta estimación de puja:

  • Competencia de los anunciantes: podría haber competencia nueva por las palabras clave.
  • Concordancia de palabra clave: puede que las búsquedas que realizan los clientes no coincidan exactamente con sus palabras clave.
  • Cambios en el presupuesto: si ha cambiado su presupuesto recientemente y este se ha agotado por completo, puede que su anuncio no se publique.

Si cumple una estimación de la puja y los anuncios siguen sin aparecer en la ubicación deseada en los resultados de búsqueda, consulte el artículo Conceptos básicos sobre la posición y el ranking del anuncio.

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