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Publicar anuncios en la primera página

Normalmente, los anuncios que aparecen en la primera página o encima de los resultados de búsqueda tienden a obtener un número considerablemente mayor de clics que los que se muestran en otras páginas de resultados de búsqueda. Para ayudarte a lograr que tus anuncios se muestren en estas posiciones tan valiosas, AdWords ofrece estimaciones de la puja de coste por clic (CPC) que puedes utilizar al establecer las pujas.

En este artículo también encontrarás información sobre las estimaciones de la puja por la primera página, por la parte superior de la página o por la primera posición, así como la forma de obtener dichas estimaciones.

Sobre las estimaciones de la puja

Hay tres tipos de estimaciones de puja disponibles en la pestaña Palabras clave para ayudarte a publicar los anuncios en la primera página de los resultados de búsqueda cuando la consulta coincida exactamente con tu palabra clave.

Estimación de la puja por la primera página: se muestra la puja que con mayor probabilidad conseguirá que el anuncio aparezca en la primera página de los resultados de búsqueda.

Estimación de la puja por la parte superior de la página: se muestra la puja que con mayor probabilidad conseguirá que el anuncio aparezca entre los anuncios de la parte superior de la primera página de los resultados de búsqueda.

Estimación de la puja por la primera posición: se muestra la puja que con mayor probabilidad conseguirá que el anuncio aparezca en primera posición y en la parte superior de la primera página de los resultados de búsqueda.

Instrucciones

Seleccione la experiencia de AdWords que está usando. Más información

  1. Inicia sesión en tu cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Palabras clave.
  3. Haga clic en el botón Columnas situado encima de la tabla de estadísticas.
  4. Selecciona Modificar las columnas en el menú desplegable.
  5. En el menú "Atributos", añade "Puja est. primera página", "Puja est. parte superior de la página" y "Puja est. primera posición". A continuación, haz clic en Guardar. De ahora en adelante, estas columnas se incluirán en la tabla de estadísticas.

Las estimaciones de la puja por la primera página, por la parte superior de la página y por la primera posición son orientativas y están pensadas para ofrecerte más información, de modo que puedas planear tu estrategia de puja (aunque cumplir o superar estas estimaciones no garantiza la posición del anuncio). La posición final seguirá dependiendo de la competencia con otros anunciantes, el ranking del anuncio, el presupuesto, la configuración de la cuenta y la actividad del usuario.

Nota: Orientación por dispositivo y estimaciones de la puja

Las estimaciones de la puja por la primera página, por la parte superior de la página y por la primera posición muestran la puja que con mayor probabilidad conseguirá que el anuncio aparezca en la ubicación preferida de los resultados de búsqueda en los dispositivos a los que se orienta.

Por ejemplo, si tienes una campaña que solo publica anuncios en dispositivos móviles, la estimación de la puja por la primera página indicará la puja necesaria para que lleguen con más facilidad a la primera página de los resultados de búsqueda en dispositivos móviles.

Qué hacer si el anuncio sigue sin aparecer

En algunos casos, es posible que el anuncio no aparezca en la ubicación preferida de los resultados de búsqueda aunque cumplas la estimación de la puja para esa ubicación. Ten en cuenta que estas estimaciones son directrices basadas en el nivel de calidad de las palabras clave y en la competencia reciente de los anunciantes, y que se aplican a las consultas de búsqueda que coinciden exactamente con tu palabra clave. Por ejemplo, una estimación muy elevada de la puja por la primera página puede indicar una calidad baja de los anuncios y del sitio web. Cumplir o superar estas estimaciones de puja no garantiza el lugar en que se mostrará el anuncio.

A continuación se indican algunos de los motivos habituales por los que el anuncio podría no mostrarse en la primera página aunque utilices la puja estimada o una superior:

  • Competencia de los anunciantes: podría haber nuevos competidores por las palabras clave.
  • Concordancia de palabras clave: puede que las búsquedas que realizan los clientes no coincidan exactamente con tus palabras clave.
  • Cambios en el presupuesto: si has cambiado el presupuesto recientemente y este se ha agotado por completo, puede que tu anuncio no se publique.

Si cumples una estimación de la puja y los anuncios siguen sin aparecer en la ubicación deseada de los resultados de búsqueda, consulta el artículo Conceptos básicos sobre la posición y el ranking del anuncio.

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