Publicar anuncios en la primera página

¿Cómo puede publicar sus anuncios en la primera página? En primer lugar, es importante entender qué es una estimación de la puja de la primera página. También es útil saber que, incluso si cumple la estimación de las pujas de la primera página, en algunos casos, es posible que el anuncio no aparezca en la primera página de resultados. Por último, le ofreceremos algunas sugerencias sobre cómo puede mejorar el ranking del anuncio.

Estimaciones de las pujas de la primera página

El importe estimado de la puja de la primera página (Estimación de la puja de la primera página) indica, de forma aproximada, la puja de coste por clic (CPC) necesaria para que el anuncio se publique en la primera página de los resultados de búsqueda de Google si una consulta de búsqueda coincide exactamente con su palabra clave. Está basada en el nivel de calidad y en la competencia del anunciante en ese momento para dicha palabra clave.

También puede encontrar su estimación de la oferta de la primera página siguiendo las instrucciones que se indican a continuación. Se realiza un cálculo aproximado de la oferta de CPC necesaria para que su anuncio aparezca periódicamente en las primeras posiciones encima de los resultados de búsqueda.

Estas estimaciones pueden ayudarle a tomar mejores decisiones de ofertas. De media, los anuncios que aparecen en la primera página o encima de los resultados de búsqueda tienden a obtener considerablemente más clics que los que se muestran en otras páginas de resultados de búsqueda o junto a dichos resultados.

Para ver la métrica de estimación de la oferta de la primera página en la tabla de estadísticas, siga estos pasos:

  1. Vaya a la pestaña Palabras clave y haga clic en el botón Columnas.

  2. Seleccione Modificar columnas en el menú desplegable.

  3. En el menú desplegable "Atributos", añada Puja est. primera página y haga clic en Guardar.
    Puede hacer lo mismo para ver la puja estimada para la parte superior de la página (Estimación de la puja para la parte superior de la página).

Una estimación de la puja de la primera página muy elevada puede indicar un nivel de calidad de la palabra clave bajo. Puede hacer clic en el cuadro de ayuda al lado de la palabra clave para buscar detalles sobre su nivel de calidad (tenga en cuenta que puede modificar las columnas para que siempre muestren el nivel de calidad).

La estimación de la puja de la primera página es una guía diseñada para ofrecerle más información valiosa con la que planear su estrategia de puja, aunque llegar a esta estimación no es garantía de conseguir tal posición del anuncio. La posición del anuncio continuará dependiendo de la competencia de otros anunciantes, de los componentes del nivel de calidad (porcentaje de clics esperado, relevancia del anuncio y experiencia de la página de destino), de la puja de CPC, del impacto esperado de las extensiones y otros formatos de anuncio, del presupuesto y la configuración de la cuenta, y del comportamiento del usuario y del anunciante.

Nota: las instrucciones del vídeo están actualizadas, pero no muestran el último diseño de AdWords.

Nota

Las estimaciones de las pujas de la primera página intentan realizar un cálculo estimado de la puja necesaria para que, de forma general, su anuncio llegue a la primera página de los resultados de búsqueda en los dispositivos a los que se segmenta su publicidad.

Si publica una campaña que únicamente se muestra en un solo dispositivo, la estimación reflejará la puja que, por lo general, llega a la primera página de los resultados de búsqueda en dicho dispositivo. De lo contrario, reflejará la puja que, en general, se requiere en todos los dispositivos.

Qué hacer si el anuncio todavía no se muestra

En algunos casos, es posible que el anuncio no aparezca en la primera página de resultados de búsqueda, incluso si cumple la estimación de las ofertas de la primera página. Recuerde que esta estimación es una directriz, basada en el nivel de calidad y en los valores recientes que ofertan anunciantes de la competencia para la palabra clave en cuestión, y que se aplica a las consultas de búsqueda que coinciden exactamente con la palabra clave. No garantiza el lugar donde se mostrará el anuncio.

A continuación, se indican algunos de los motivos habituales por los que su anuncio podría no mostrarse en la primera página, incluso si cumple esta estimación de puja:

  • Actividad de otros anunciantes: podría haber nueva competencia por las palabras clave.
  • Actividad de búsqueda de los clientes: puede que las búsquedas que realizan los clientes no coincidan exactamente con sus palabras clave.
  • Cambios en el presupuesto: si recientemente ha cambiado su presupuesto y este se ha agotado, puede que su anuncio no se publique.

Si sus anuncios siguen sin aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda cuando alcanza la estimación de las pujas de la primera página, pruebe alguna de las sugerencias de los artículos enlazados a continuación para mejorar su ranking.

Pasos siguientes:

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