Reklamy, které se zobrazují mezi reklamami v horní části na první stránce nebo kdekoli na první stránce, získávají v průměru mnohem více kliknutí než ty zobrazené na dalších stránkách s výsledky. Abychom vám pomohli dostat na tyto výhodné pozice právě vaše reklamy, poskytuje služba Google Ads odhady cen za proklik (CPC), které můžete využít při nastavování nabídek.
Tento článek také popisuje odhady cenových nabídek pro první stránku, horní část stránky a první pozici, a dále vysvětluje, jak tyto odhady získat.
Odhady cenových nabídek
Na kartě Klíčová slova najdete tři typy odhadů cenových nabídek, které vám pomohou dostat vaše reklamy na první stránku s výsledky vyhledávání v případě, že zadaný vyhledávací dotaz přesně odpovídá vašim klíčovým slovům.
Odhad nabídky pro první stránku: nabídka, kterou u reklamy pravděpodobně potřebujete nastavit, aby se mohla zobrazit někde na první stránce s výsledky vyhledávání.
Odhad nabídky pro horní část stránky: nabídka, kterou je u reklamy pravděpodobně třeba nastavit, aby se zobrazila mezi reklamami v horní části na první stránce s výsledky vyhledávání.
Odhad nabídky pro první pozici: nabídka, kterou pravděpodobně potřebujete nastavit, aby se reklama zobrazila na první pozici před ostatními reklamami.
- Nabídky pro horní část stránky nejsou k dispozici v kampaních, které využívají automatické nabízení cen, optimalizátor konverzí nebo časový rozvrh reklam.
- Nabídky pro první pozici nejsou k dispozici v kampaních, které využívají automatické nabízení cen nebo časový rozvrh reklam.
Pokyny
Check the approval status of an ad or extension (English)
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Publika, klíčová slova a obsah.
- Klikněte na Klíčová slova pro reklamy ve vyhledávání.
-
Přidejte níže uvedené sloupce atributů (informace o přidávání sloupců):
- Odhad nabídky pro první stránku
- Odhad nabídky pro horní část stránky
- Odhadovaná nabídka pro první pozici
- Klikněte na Použít. Příslušné sloupce se zobrazí v tabulce statistik.
Odhady cenových nabídek pro první stránku, horní část stránky a první pozici slouží pro vaši lepší představu a naplánování strategie nabídek. Naplnění nebo překonání těchto odhadů však není samo o sobě zárukou umístění reklamy. Konečné umístění reklamy závisí také na konkurenci ostatních inzerentů, na hodnocení reklamy, rozpočtu, nastavení účtu a chování uživatelů.
Poznámka: odhady cenových nabídek a cílení na zařízení
Odhady cenových nabídek pro první stránku, horní část stránky a první pozici představují pravděpodobnou částku, kterou budete muset za reklamu utratit, aby se na zařízení, na které cílíte, zobrazila ve vámi preferovaném umístění.
Pokud je například vaše kampaň určena pouze pro mobilní zařízení, bude odhad cenové nabídky pro první stránku představovat pravděpodobnou částku, kterou musíte nastavit, aby se reklama na mobilních zařízeních zobrazila na první stránce s výsledky vyhledávání.
Co dělat, když se reklama stále nezobrazuje
Někdy se vaše reklama nemusí v preferovaném umístění ve výsledcích vyhledávání zobrazovat ani poté, co jste nabídku zvýšili na odhadovanou částku pro toto umístění. Upozorňujeme, že odhady jsou pouze orientační, vycházejí ze skóre kvality vašeho klíčového slova a nedávné úrovně konkurence inzerentů. Navíc platí jen pro vyhledávací dotazy přesně odpovídající vašemu klíčovému slovu. Pokud se vám například zobrazuje neúměrně vysoký odhad nabídky pro první stránku, může to být známkou nízkého skóre kvality vašich reklam a webových stránek. Naplnění či překonání těchto odhadů nezaručuje umístění reklamy na požadovaném místě.
Vaše reklama se nemusí na první stránce zobrazit z následujících důvodů, a to ani tehdy, když dosáhnete úrovně odhadu nabídky:
- Konkurence inzerentů: U vašich klíčových slov se mohla objevit nová konkurence.
- Shoda klíčových slov: Vyhledávání zákazníků nemusí přesně odpovídat vašim klíčovým slovům.
- Změny rozpočtu: Pokud jste plně vyčerpali nedávno změněný rozpočet, nemusí se vaše reklama zobrazovat.
Pokud splňujete odhady nabídek a vaše reklamy se přesto v preferovaném umístění ve výsledcích vyhledávání nezobrazují, doporučujeme projít si základní informace o pozici a hodnocení reklamy.
