Google Ad Manager — це торговельний майданчик, який працює в режимі реального часу та взаємодіє з Медійною мережею Google для продажу й покупки реклами. Це ще один ринок, який дає рекламодавцям змогу розміщувати медійну рекламу в Інтернеті. Якщо ви маєте кампанії з націлюванням на медійну мережу, то автоматично отримаєте змогу розміщувати оголошення на сайтах видавців Ad Manager, які відповідають вимогам Google Ads.
Щоб у розпал літа піймати якнайбільше метеликів, потрібен великий сачок. Це стосується й ваших клієнтів. Використовуючи додаткові ресурси, ви зможете залучити користувачів сайтів із високим трафіком, яких раніше не могли охопити. У цьому вам допоможуть сайти видавців з Ad Manager.
Ось як це працює.
- Налаштувавши націлювання на Медійну мережу, ви зможете показувати свої оголошення не лише на сайтах, доступних у Google AdSense, а ще й на сайтах видавців Ad Manager.
- Завдяки додатковим рекламним ресурсам видавців ви зможете збільшити потенційне охоплення кампанії, використовуючи знайомі функції Google Ads (націлювання, звіти тощо).
- Видавці Ad Manager, які хочуть показувати оголошення Google, мають дотримуватися Правил програми Google AdSense.
Про аукціон
Google вживає певних заходів для забезпечення правильної роботи аукціону, щоб ставки Google Ads рівноправно конкурували зі ставками інших рекламних мереж.
- Коли видавець пропонує свій рекламний ресурс в Ad Manager, система Google Ads проводить внутрішній експеримент і створює найкращий рекламний блок з одного або кількох текстових оголошень. Після цього Google Ads обчислює ставку Ad Manager для рекламного блоку, яка складається зі ставок оголошень і частки доходу Google Ads.
- Ця ставка порівнюється зі ставками інших рекламодавців Ad Manager і зі встановленими видавцями параметрами, наприклад із мінімальною ціною за тисячу показів. Ставки, які не відповідають налаштуванням видавців, не розглядаються.
- Після цього всі придатні ставки беруть участь в аукціоні Ad Manager. Якщо перемагає ставка Google Ads, рекламодавці виграшного рекламного блоку сплачують ставку, яка перевищує ставку наступного рекламодавця на найменшу потрібну суму. Ця ставка обчислюється на основі ціни за клік, коли користувач натискає оголошення або виконує іншу пов’язану з ним дію. Сума, яку отримує видавець, дорівнює найвищій чистій ставці на аукціоні Ad Manager або мінімальній ціні за тисячу показів.
Якщо рекламний блок деідентифікований, рекламодавцю не дозволяється (самостійно або з допомогою третіх сторін) визначати особистість видавця, назву сайту чи іншу особисту інформацію, навіть якщо це здійснюється ненавмисно.
