Como funciona o DoubleClick Ad Exchange com o AdWords

O DoubleClick Ad Exchange é um mercado em tempo real que se juntou à Rede de Display da Google para comprar e vender publicidade. Representa outro mercado para os anunciantes licitarem em publicidade de visualização pela Internet. Quando tem uma campanha que segmenta a Rede de Display, tem automaticamente acesso aos sites de publicadores do Ad Exchange que estão em conformidade com as diretrizes do AdWords.

Se for caçar borboletas no pico do verão, quanto maior for a sua rede, mais borboletas conseguirá apanhar. O mesmo se passa com os seus clientes: se utilizar uma rede mais abrangente, poderá conseguir capturar clientes de partes da Web com tráfego elevado e que anteriormente não estavam ao seu alcance. É por este motivo que apresentar os seus anúncios do AdWords em sites de publicadores do Ad Exchange o(a) pode ajudar a conseguir novos clientes que não conseguia alcançar anteriormente.

Veja como funciona:

  • Desde que segmente a Rede de Display para a sua campanha, podemos apresentar os seus anúncios em sites de publicadores do Ad Exchange, para além dos disponíveis através do Google AdSense.
  • Apesar de expandir o seu alcance potencial em sites adicionais de publicadores, a segmentação do AdWords, os relatórios e outros processos da conta com os quais já está familiarizado permanecerão iguais.
  • Os publicadores do Ad Exchange que pretendam apresentar anúncios do Google AdWords têm de aceitar as políticas do programa do Google AdSense.

Acerca do processo de leilão

A Google toma várias medidas para garantir um processo de leilão consistente, pelo que lances do AdWords podem ser comparados de forma justa com lances de outras redes de publicidade.

  • Quando um publicador disponibiliza o inventário ao Ad Exchange, o AdWords executa o seu próprio leilão e compõe o melhor bloco de anúncios, com um anúncio de espaço total ou um grupo de anúncios de texto. O AdWords calcula, em seguida, o lance do Ad Exchange adequado para o bloco de anúncios, com base nos lances dos anúncios e na aplicação da partilha de receitas do Google AdWords.
  • Este lance é comparado com outros lances de anunciantes do DoubleClick Ad Exchange e com quaisquer controlos definidos pelos publicadores, como os CPMs mínimos. Os lances que não preenchem os requisitos destes controlos de publicador são ignorados.
  • Em seguida, o Ad Exchange com base em todos os lances elegíveis executa um leilão. Se o AdWords ganhar o leilão, os anunciantes do AdWords no bloco de anúncios vencedor pagarão não mais do que o necessário para obter uma classificação superior ao próximo anunciante, com base no CPC, quando um utilizador clica no anúncio ou conclui outro evento válido relacionado com o anúncio. O publicador receberá consoante o que for mais elevado: o segundo valor de lance mais elevado no leilão do Ad Exchange ou o CPM mínimo.

Quando um bloco de anúncios for anónimo, o anunciante não poderá (de forma direta ou através de terceiros) tentar determinar a identidade do publicador, o nome do site nem quaisquer outras informações de identificação relacionadas através de qualquer meio, mesmo que não esteja a identificar o vendedor de forma intencional.

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