הפתרון Google Ad Manager הוא זירת מסחר בזמן אמת שפועלת בשיתוף עם רשת המדיה של Google כדי לאפשר קנייה ומכירה של שטחי פרסום. זהו מקום נוסף שבו מפרסמים יכולים להגיש הצעות מחיר לפרסום ברשת המדיה. אם יש לכם קמפיין שמטרגט לרשת המדיה, אתם מקבלים באופן אוטומטי גישה לאתרים ב-Ad Manager שפועלים בהתאם להנחיות של Google Ads.
אם רוצים לתפוס יותר דגים, צריך רשת גדולה יותר. הדבר נכון גם לגבי הלקוחות שלכם: אם תשתמשו ברשת גדולה יותר, תוכלו למשוך לקוחות מאזורים באינטרנט עם נפח תנועה גדול שלא היו זמינים לכם. לכן הצגת המודעות באתרים ב-Ad Manager יכולה לעזור לכם למשוך לקוחות חדשים שלא הצלחתם לפרסם בפניהם בעבר.
ככה זה עובד:
- כל עוד אתם מטרגטים לרשת המדיה בקמפיין, המודעות יכולות להופיע באתרים ב-Ad Manager, בנוסף לאתרים שכבר זמינים לכם דרך Google AdSense.
- פוטנציאל החשיפה מתרחב לאתרים הנוספים, אבל הטירגוט, הדיווח ותהליכים אחרים בחשבון Google Ads יישארו כפי שאתם מכירים אותם.
- בעלי אתרים ב-Ad Manager שרוצים להציג מודעות Google חייבים לציית למדיניות התוכנית של Google AdSense.
מידע על תהליך המכירה הפומבית
Google נוקטת כמה אמצעים כדי להבטיח תהליך עקבי במכרזים, כך שניתן יהיה להשוות הצעות מחיר ב-Google Ads בצורה הוגנת עם הצעות מחיר מרשתות אחרות של מודעות.
- כשבעל אתר מציע ב-Ad Manager מלאי שטחי פרסום, מערכת Google Ads מפעילה מכרז משלה ויוצרת את יחידת המודעות הטובה ביותר. למשל, מודעה אחת המוצגת בכל שטח הפרסום או קבוצה של מודעות טקסט. לאחר מכן, מערכת Google Ads מחשבת את הצעת המחיר המתאימה ליחידת המודעות ב-Ad Manager. לשם כך, המערכת מחילה את חלוקת ההכנסות מ-Google Ads על הצעות המחיר של המודעות.
- הצעת המחיר הזו מושווית להצעות מחיר של מפרסמים אחרים ב-Ad Manager ולהגבלות שמפרסמים הגדירו, כמו עלות מינימלית לאלף חשיפות. הצעות מחיר שלא עומדות בהגבלות שהוגדרו לא נלקחות בחשבון.
- לאחר מכן, מערכת Ad Manager תשתמש בכל הצעות המחיר המתאימות כדי להפעיל מכרז. אם הצעה של Google Ads זוכה במכרז, הסכום המקסימלי שישלמו המפרסמים ביחידת המודעות הזוכה יהיה זה שיאפשר להם לקבל דירוג גבוה יותר מהמפרסם הבא אחריהם כשמשתמש ילחץ על המודעה או ישלים אירוע תקף אחר הקשור למודעה. החישוב מתבצע על בסיס עלות לקליק. התשלום לבעל האתר יהיה הערך הגבוה מבין האפשרויות הבאות: הצעת המחיר הגבוהה ביותר במכרז ב-Ad Manager או העלות המינימלית לאלף חשיפות.
כשיחידת מודעות עברה הסרת פרטי זיהוי, המפרסם לא רשאי (באופן ישיר או דרך צד שלישי) לנסות לגלות את זהות בעל האתר, את שם האתר או כל פרט מזהה אחר בכל אמצעי שהוא, גם אם זיהוי המפיץ לא נעשה באופן מכוון.
