¿Cómo funciona DoubleClick Ad Exchange con AdWords?

DoubleClick Ad Exchange es un mercado en tiempo real asociado con la Red de Display de Google para comprar y vender publicidad. Representa otro mercado donde los anunciantes hacen ofertas por publicidad de display en todo Internet. Cuando publica una campaña orientada a la Red de Display, automáticamente tiene acceso al inventario de sitios de editores de Ad Exchange que cumplen con las directrices de AdWords.

Si en pleno verano va a cazar mariposas, cuanto mayor sea la red cazamariposas, más mariposas podrá atrapar. Lo mismo vale para sus clientes: si utiliza una red más amplia, puede que capte clientes de partes de la Web con mucho tráfico a los que antes no tenía acceso. Por ello, mostrar sus anuncios de AdWords en sitios de editores de Ad Exchange puede ayudarle a conseguir nuevos clientes a los que antes no podía llegar.

El procedimiento es el siguiente:

  • Si ha orientado su campaña a la Red de Display, sus anuncios pueden aparecer en muchos sitios de editores de Ad Exchange, además de mostrarse en los sitios de los editores de Google AdSense.
  • Si bien se amplía el posible alcance en otros sitios de editores, el sistema de orientación, creación de informes y otros procesos de AdWords con los que ya está familiarizado permanecen intactos.
  • Los editores de Ad Exchange que quieran mostrar anuncios de Google AdWords deben cumplir con las políticas del programa Google AdSense.

Acerca del proceso de subasta

Google sigue muchos pasos para asegurar que el proceso de subasta sea coherente, así que se puede comparar de forma equitativa las ofertas de AdWords con las de otras redes publicitarias.

  • Cuando un editor ofrece inventario a Ad Exchange, AdWords ejecuta su propia subasta y crea el mejor bloque de anuncios, con un anuncio que ocupa todo el espacio publicitario o un grupo de anuncios de texto. A continuación, AdWords calculará la oferta de Ad Exchange adecuado para el bloque de anuncios teniendo en cuenta las ofertas de los anuncios y aplicando el reparto de ingresos de Google AdWords.
  • Esta oferta se compara con las ofertas de anunciantes de DoubleClick Ad Exchange y cualquier control establecido por los editores, como los CPM mínimos. Se ignorarán las ofertas que no cumplan estos controles de editor.
  • A continuación, Ad Exchange tomará todas las ofertas aptas y llevará a cabo una subasta. Si AdWords la gana, los anunciantes de AdWords del bloque de anuncios ganador no pagarán más de lo necesario para tener un ranking superior al del anunciante siguiente, por CPC, cuando un usuario hace clic en el anuncio o realiza otro evento válido relacionado con el anuncio. Al editor se le pagará el valor más alto de la segunda oferta más alta en el subasta de Ad Exchange o el CPM mínimo.

Cuando un bloque de anuncios es anónimo, el anunciante no puede intentar (ni directamente ni a través de terceros) averiguar la identidad del editor, el nombre del sitio ni cualquier otro dato identificativo por ningún medio, aunque no esté identificando al vendedor intencionadamente.

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