Під час налаштування відеокампаній ви можете використовувати стратегію призначення ставок "Ціна за перегляд" (CPV) для таких цілей:
- обмірковування товару й бренду (призначення ціни за перегляд доступне для всіх підтипів кампаній);
- поінформованість про бренд і охоплення (призначення ціни за перегляд доступне лише для кампаній із серійним показом).
У межах такої стратегії плата стягується за перегляд відео або взаємодію з ним (наприклад, за кліки оверлеїв із закликом до дії, карток або супровідних банерів). Перегляд зараховується, коли користувач переглядає вашу відеорекламу протягом 30 секунд (чи повністю, якщо вона коротша) або взаємодіє з нею, залежно від того, що відбувається раніше.
Якщо ви показуєте традиційні текстові або графічні онлайн-оголошення, користувачі в мережі можуть переглянути їх, прочитати відповідний текст і натиснути URL-адресу, щоб перейти на ваш сайт. Такий тип взаємодії не передбачає наявності інтерактивного вмісту, наприклад відеореклами. Призначаючи ціну за перегляд і отримуючи звіти про відеорекламу, можна дізнатися, наскільки користувачі зацікавлені у вашому контенті, де саме вони вирішують переглянути відеоролики й коли зупиняють їх відтворення.
У цій статті описано, як призначається ціна за перегляд.
Як це працює
Щоб призначити ціну за перегляд, під час налаштування кампанії або групи оголошень введіть найвищу суму, яку ви готові платити за перегляд. Ця ставка називається максимальною ціною за перегляд або просто "Макс. CPV". Вона застосовується до всіх оголошень у групі.
Приклад
Якщо за кожен перегляд відео ви готові сплачувати 7 грн, установіть цю суму як максимальну ціну за перегляд. Нижче описано, як це працює.
-
За перегляд оголошення In-Stream ви платитимете щонайбільше 7 грн, якщо користувач дивитиметься відео протягом 30 секунд (чи повністю, якщо воно коротше) або взаємодіятиме з його інтерактивним елементом: оверлеями із закликами до дії, картками, супровідними банерами або посиланнями на ваш сайт чи мобільний додаток. Усе залежить від того, яка дія відбудеться раніше.
- За перегляд відеореклами In-Feed ви платитимете не більше ніж 7 грн, коли користувач натискатиме значок відеореклами або її назву та дивитиметься відео.
Для відеореклами In-Feed можна встановити нижчу ставку, ніж для відеооголошень In-Stream.
Як визначити потрібну максимальну ціну за перегляд
Максимальну ціну за перегляд можна визначити на основі прогнозів щодо охоплення, які надаються для вибраних параметрів націлювання, і максимальної ціни за перегляд, коли ви створюєте нову кампанію (або пізніше на етапі керування групами оголошень). Також ви можете вибрати суму на основі відомостей про свою компанію та цінність переглядів.
За що стягуватиметься плата
Максимальна ціна за перегляд – це найбільша сума, яку ви платитимете за перегляд відео, однак вона стягується не завжди. Як правило, з рекламодавців стягується мінімальна сума, потрібна для показу оголошення на сторінці. Остаточна сума, яку ви сплачуєте за перегляд, називається фактичною ціною за перегляд.
Фактична ціна за перегляд зазвичай менша, ніж максимальна, оскільки на аукціоні Google Ads потрібно сплатити мінімальну суму, необхідну, щоб ваше оголошення отримало вищу позицію, ніж оголошення інших рекламодавців.
Розмір фактичної ціни за перегляд залежить безпосередньо від показника якості й рейтингу оголошення. Показник якості свідчить про те, наскільки релевантним є ваше оголошення для користувача. Під час його обчислення враховується кілька факторів ефективності, як-от коефіцієнт переглядів. Вирахуваний показник якості множиться на максимальну ціну за перегляд для визначення рейтингу оголошення порівняно з оголошеннями інших рекламодавців. Це називається рейтингом оголошення.
- Докладніше про показник якості та рейтинг оголошення.
Коли рейтинг усіх оголошень визначено, обчислюється фактична ціна за перегляд вашого оголошення. Для цього використовується формула, що враховує рейтинг конкурентного оголошення, яке розміщується в списку одразу за вашим, і показник якості вашого оголошення.
Оголошення з найвищим рейтингом перемагає, а вартість перегляду відео для цього оголошення (фактична ціна за перегляд) буде трохи перевищувати ціну за перегляд наступного оголошення в рейтингу.
Приклад
Припустімо, ви призначили максимальну ціну за перегляд у розмірі 130 грн, а в аукціоні, крім вас, беруть участь іще два рекламодавці з таким самим показником якості. Максимальная ціна за перегляд одного рекламодавця становить 26 грн, а іншого – 78 грн. Оскільки інших рекламодавців, які запропонували б ціну понад 130 грн, немає, то ваша ставка найвища. Однак ми не стягуватимемо таку суму, якщо ставка конкурента на позиції нижче становить лише 78 грн. Ви сплачуватимете 78,30 грн, і ця сума буде фактичною ціною за перегляд.
Як ціна за перегляд впливає на рейтинг оголошення
За допомогою призначеної максимальної ціни за перегляд можна визначити, чи зможе ваше оголошення виграти аукціон і показуватися користувачам. Ця ставка також впливає на позицію відеореклами In-Feed, яка показується в результатах пошуку на YouTube, серед інших оголошень на відповідній сторінці.
Що вища максимальна ціна за перегляд, то більші шанси, що ваша реклама відображатиметься на вигіднішій позиції порівняно з оголошеннями інших рекламодавців (якщо такі є).
