Em campanhas de vídeo, a estratégia de lances de custo por visualização (CPV) fica disponível quando você configura uma campanha de exibições de vídeos ou em sequência de anúncios no objetivo "Reconhecimento e consideração".
Com o lance de CPV, você paga pelas visualizações e interações com vídeos (como cliques em call-to-action overlays, cards e banners complementares). Uma visualização é contabilizada de maneiras diferentes para cada formato de anúncio:
- Anúncios in-stream: quando alguém assiste a 30 segundos do seu anúncio em vídeo (ou até o fim, se for menor que isso) ou interage com ele, o que ocorrer primeiro.
- Anúncios in-feed: quando um espectador clica em uma miniatura do vídeo para assistir ao seu anúncio em vídeo ou assiste à reprodução automática por pelo menos 10 segundos (ou até o fim, se ele for menor que isso).
- Anúncios do YouTube Shorts: quando alguém assiste a 10 segundos do seu anúncio em vídeo (ou até o fim, se for menor que isso) ou clica na call-to-action (CTA).
Com os anúncios gráficos ou de texto on-line tradicionais, os clientes na Web podem ver seu anúncio, ler o texto e clicar no URL para acessar o site. Esse tipo de interação não leva em consideração o conteúdo interativo, como anúncios em vídeo. Com os Relatórios de anúncios em vídeo, você pode avaliar como está o engajamento dos usuários com seu conteúdo, onde eles optam por assistir aos seus vídeos e quando abandonam seu conteúdo.
Neste artigo, descrevemos como o lance de CPV funciona.
Como funciona
Há dois tipos de lance de CPV: custo por visualização desejado (tCPV) e custo por visualização máximo (CPV máx.).
Se você usa uma campanha para visualizações de vídeo com anúncios multiformato, seu lance é o custo por visualização desejado (tCPV). Com o tCPV, você define o valor médio que gostaria de pagar por visualização da campanha com base no CPV desejado. Vamos otimizar os lances para gerar o maior número possível de visualizações. Algumas visualizações podem custar mais ou menos do que a meta. Saiba mais sobre as exibições de vídeos.
Se você usa uma campanha para visualizações de vídeo, mas desativa os anúncios multiformato em vídeo ou usa campanhas de sequência de anúncios em vídeo, sua estratégia de lances vai mudar para o custo por visualização máximo (CPV máximo). Com o CPV máximo, você define o valor mais alto que gostaria de pagar por visualização da campanha. Saiba mais sobre as exibições de vídeos e a sequência de anúncios em vídeo.
Como decidir qual valor de lance de CPV definir
Como saber qual CPV definir? É possível basear esse valor na visualização que estimamos com base nos parâmetros da campanha e no lance de CPV que você definiu ao criar uma nova campanha. A estimativa fica no lado direito da tela do fluxo de criação da campanha. O lance definido não afeta apenas a quantidade de visualizações que sua campanha recebe, mas também a utilização do orçamento. Se você usar um lance muito baixo, sua campanha não vai participar do leilão de forma eficaz. Para uma veiculação satisfatória da campanha, é recomendável ajustar o lance com base na estimativa.
Quanto você paga
O lance de CPV é otimizado para cobrar o valor mais baixo disponível para uma exibição de vídeo. Quando possível, tentamos cobrar de você somente o necessário para que seu anúncio apareça na página. O valor final que você realmente paga por visualização é chamado de CPV real.
Como o CPV afeta a classificação do anúncio
O lance de CPV definido ajuda a determinar as chances que seu anúncio tem de vencer o leilão e ser exibido para os espectadores. No caso dos anúncios em vídeo In-feed exibidos nos resultados da pesquisa do YouTube, isso também afeta a posição do seu anúncio entre outros anúncios na página de resultados da pesquisa.
Um CPV maior aumenta as chances de exibição do seu anúncio e de ele aparecer em uma posição superior em comparação com outros anúncios, se aplicável.
