Kui alustate kampaania seadistamist, on CPV-pakkumisstrateegia videokampaaniate jaoks saadaval järgmiste kampaaniaeesmärkide korral.
- Toote- ja brändikaalutlus (CPV on saadaval kõigi kampaania alamtüüpide puhul).
- Bränditeadlikkus ja katvus (CPV on saadaval ainult reklaami järjestuskampaania alamtüübi puhul).
CPV-pakkumisega maksate videovaatamiste ja interaktsioonide eest (nt klikid tegevusele kutsuvatel ülekatetel, kaartidel ja kaasbänneritel). Vaatamine loendatakse, kui keegi vaatab teie videoreklaami 30 sekundit (või kogu pikkuses, kui see on alla 30 sekundi) või teeb reklaamil mõne muu toimingu (olenevalt sellest, kumb juhtub varem).
Tavapäraste veebi tekst- või piltreklaamide korral saavad kliendid veebis teie reklaame näha, nende teksti lugeda ja teie saidi külastamiseks URL-il klikkida. See suhtlusviis ei arvesta sellist interaktiivset sisu nagu videoreklaamid. CPV ja videoreklaamide aruandlusega saate hinnata vaatajate kaasatust teie sisuga ning näha, kus nad teie videoid vaatavad ja millal nad teie sisu vaatamise katkestavad.
Selles artiklis on kirjeldatud, kuidas CPV-pakkumine toimib.
Tööpõhimõtted
CPV-pakkumise määramiseks sisestate oma kampaania (või reklaamirühma) seadistamise ajal suurima summa, mille soovite vaatamise eest maksta. Teie pakkumist nimetatakse maksimaalseks CPV-pakkumiseks või lihtsalt max CPV-ks. See pakkumine kehtib kõikide selle reklaamirühma reklaamide kohta.
Näide
Kui arvate, et iga teie video vaatamine on väärt 25 senti, võite maksimaalseks CPV-ks määrata 0,25 eurot. See tähendab järgmist.
-
Voosiseste reklaamide korral maksate maksimaalselt 0,25 eurot, kui keegi vaatab videot 30 sekundit (või kogu pikkuses, kui see on alla 30 sekundi) või kasutab muud interaktiivset elementi – olenevalt sellest, kumb juhtub varem. Interaktiivsete elementide hulka kuuluvad tegevusele kutsuvad ülekatted (CTA-d), kaardid, kaasbännerid ja lingid teie saidi või mobiilirakenduse juurde liikumiseks.
- Voosiseste videoreklaamide korral maksate maksimaalselt 0,25 eurot, kui keegi klikib teie videoreklaami pisipildil või pealkirjal ja alustab video vaatamist.
Lisaks saate voosisestele videoreklaamidele määrata madalama pakkumise kui voosisestele reklaamidele.
Kuidas määrata max CPV-pakkumise summa?
Kuidas teada, milline max CPV määrata? Summa määramisel saab kasutada katvuse prognoose, mille teile esitame, kui valite uue kampaania koostamisel (või hiljem reklaamirühmade haldamisel) oma sihtimisseaded ja max CPV. Lisaks saate selle määrata selle põhjal, mida oma ettevõttest ja vaatamiste väärtusest teate.
Teilt võetav tasu
Teie max CPV-pakkumine on suurim summa, mida teilt videovaatamise eest võetakse, aga seda maksimaalset summat ei võeta alati. Kui vähegi võimalik, üritame teilt võtta kõige väiksema summa, mis on vajalik teie reklaami näitamiseks lehel. Lõplik summa, mille vaatamise eest maksate, on tegelik CPV.
Tegelik CPV on sageli väiksem kui maksimaalne CPV, kuna Google Adsi oksjoni korral ei maksa te rohkem kui summa, mis on vajalik teist vahetult allpool asuvast reklaamijast kõrgema asetuse saamiseks.
Tegelikku makstavat CPV-d mõjutavad kaks elementi: kvaliteediskoor ja reklaamiasetus. Teie kvaliteediskoor mõõdab teie reklaami asjakohasust kliendi jaoks ja hõlmab mitut toimivustegurit, nt vaatamiste määra. Kui teie kvaliteediskoor on määratud, korrutatakse see teie max CPV-pakkumisega, et asetada teie reklaamid teiste reklaamijate reklaamide hulka. Seda nimetatakse reklaamiasetuseks.
- Lisateave kvaliteediskoori ja reklaamiasetuse kohta
Kui kõik reklaamid on paika asetatud, põhineb teie reklaami tegelik CPV valemil, mis arvestab teile alla jäänud pakkuja reklaamiasetust ja teie kvaliteediskoori.
Kõrgeima asetusega reklaam võidab ja selle reklaami videovaatamise hind (tegelik CPV) on veidi suurem kui järgmise asetusega reklaami CPV-pakkumine.
Näide
Oletame, et teie max CPV on 5 eurot ning et oksjonil osaleb lisaks teile veel kaks sama kvaliteediskooriga reklaamijat. Üks neist pakub max CPV-ks 1 euro ja teine 3 eurot. Kuna ainult teie pakute 5 eurot, oletegi kõrgeim pakkuja. Me ei võta teilt siiski 5 eurot, kui teie lähim konkurent pakub ainult 3 eurot. Võtame teile 3,01 eurot. 3,01 eurot on teie tegelik CPV.
Kuidas CPV teie reklaamiasetust mõjutab?
Max CPV-pakkumine aitab määrata võimalused reklaami võiduks oksjonil ja vaatajatele kuvamiseks. YouTube'i otsingutulemustes kuvatavate voosiseste videoreklaamide korral võib see mõjutada ka teie reklaami asetust otsingutulemuste lehel olevate muude reklaamide seas.
Kõrgem max CPV suurendab reklaami näitamise tõenäosust ja selle kuvamise tõenäosust teiste reklaamijate reklaamidega võrreldes kõrgemal positsioonil.
