Costo por vista (CPV)

Las ofertas de costo por vista (CPV) son la forma predeterminada de establecer el precio que pagará por sus anuncios de video TrueView (cuando los cree con AdWords). Con las ofertas de CPV, pagará por las vistas de video y otras interacciones de video (como los clics en las superposiciones de llamado a la acción (CTA), las tarjetas y los banners complementarios), lo que se realice primero.

Con los anuncios de texto o los anuncios con imágenes en línea tradicionales, los clientes en la Web pueden ver su anuncio, leer el texto y hacer clic en la URL para ir directamente a su sitio. Este tipo de interacción no considera el contenido interactivo, como los anuncios de video.

Con los informes de los anuncios de video, puede evaluar el nivel de participación de los espectadores con el contenido de sus videos, dónde eligen verlos y cuándo dejan de ver su contenido.

Cómo configurar una oferta de CPV

Para configurar una oferta de CPV, ingrese el precio más alto que desee pagar por vista, mientras configura la campaña de video y los grupos de anuncios. Su oferta se denomina "oferta de CPV máximo" o "CPV máx.". Esta oferta se aplica a nivel del grupo de anuncios.

Ejemplo

Si piensa que 25 centavos es un precio adecuado para que alguien vea su video, puede establecer USD 0.25 (o el equivalente en la moneda local) como su CPV máx. En el caso de los anuncios de video TrueView en display, pagará un máximo de USD 0.25 cuando las personas comiencen a mirar su video. En el caso de los anuncios de video TrueView In-stream, pagará un máximo de USD 0.25 (o el equivalente en la moneda local) cuando alguien elija mirar su video o haga clic en la superposición de llamado a la acción (CTA), las tarjetas y los banners complementarios.

También puede establecer una oferta menor para los anuncios de video En display que para los anuncios de video In-stream.

Sugerencia

La cantidad de tiempo requerida para que el video se reproduzca antes de que se le cobre depende del formato del anuncio de video. Obtenga más información sobre los formatos de anuncios de video disponibles.

Cómo el CPV afecta el ranking del anuncio

El CPV máx. que establece ayuda a determinar las posibilidades de que su anuncio gane la subasta y se muestre a los espectadores.

En el caso de los anuncios TrueView en display que se ejecutan en la Red de búsqueda de YouTube, también puede afectar su posición entre otros anuncios en la página de resultados de búsqueda.

En ambos casos, un CPV más alto aumentará la posibilidad de que aparezca su anuncio y de que lo haga en una posición más alta en comparación con los anuncios de otros anunciantes, si corresponde.

Su CPV real

Su oferta de CPV máximo es el importe máximo que se le cobrará por una vista de video. Sin embargo, no siempre se le cobrará este importe. Cuando sea posible, le cobraremos solo el importe necesario para que el anuncio aparezca en la página. El importe total que realmente paga por una vista se llama CPV real (costo por vista real).

El CPV real, en general, es menor que el CPV máx. porque, con la subasta de AdWords, no paga más de lo que se necesita para clasificarse por encima del anunciante que le sigue.

Existen otros dos elementos que afectan el CPV real que paga: el Nivel de calidad y el ranking del anuncio. El Nivel de calidad mide la relevancia que tiene el anuncio para el cliente e incluye diversos factores de rendimiento, como las tasas de vistas. Una vez que se determina el Nivel de calidad, este se multiplica por su oferta de CPV máx. para que sus anuncios se clasifiquen entre los de otros anunciantes. Esto se denomina ranking del anuncio.

Una vez que todos los anuncios se clasifican, el CPV real de su anuncio se calcula según una ecuación que considera el ranking del anuncio del ofertante que le sigue y su Nivel de calidad.

El anuncio con la clasificación más alta gana, y el costo por una vista de video de este anuncio (el CPV real) estará por encima de la oferta de CPV del siguiente anuncio del ranking.

Ejemplo

Supongamos que su CPV máx. es de USD 5.00 (o el equivalente en la moneda local), y en la misma subasta hay otros dos anunciantes con el mismo Nivel de calidad. Una de las ofertas tiene un CPV de USD 1.00, y la otra un CPV de USD 3.00. Debido a que no hay otras ofertas en competencia que superen los USD 5.00, su oferta es la más alta. Sin embargo, no se le cobrarán USD 5.00, ya que la oferta del competidor más cercano es solo USD 3.00. Le cobraremos USD 3.01 (o el equivalente en la moneda local) por la reproducción de su video.

Cómo establecer la oferta de CPV

Puede establecer su oferta de CPV máx. cuando configura la campaña mientras selecciona los grupos de anuncios. Puede seleccionar una oferta de CPV máx. para todos los anuncios asociados con un grupo de anuncios.

Cómo decidir el importe de la oferta de CPV

¿Cómo sabe qué CPV establecer? Puede establecer este importe según los datos de previsión de tráfico que le presentamos cuando selecciona la configuración de orientación y el CPV máx. en el momento en que crea una campaña nueva (o más tarde cuando administra los grupos de anuncios). También puede establecerlo según el conocimiento que tiene de su empresa y el valor de una vista.

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