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Acerca de las ofertas de costo por vista (CPV)

Las ofertas de costo por vista (CPV) son la forma predeterminada de establecer el importe que pagará por los anuncios de video TrueView (cuando los cree con AdWords). Con las ofertas de CPV, pagará por las vistas de video y otras interacciones de video (como los clics en las superposiciones de llamado a la acción, las tarjetas y los banners complementarios), lo que suceda primero.

Con los anuncios de texto o con imágenes tradicionales en línea, los clientes en la Web pueden ver su anuncio, leer el texto y hacer clic en la URL para dirigirse directamente a su sitio. Este tipo de interacción no considera el contenido interactivo, como los anuncios de video. Con los informes de los anuncios de video y el CPV, puede evaluar cuál es nivel de participación de los espectadores respecto del contenido de sus videos, dónde eligen verlos y cuándo dejan de ver su contenido.

En este artículo, se describe el funcionamiento de las ofertas de CPV.

Cómo funcionan

Para establecer una oferta de CPV, ingrese el importe más alto que está dispuesto a pagar por una vista al configurar su grupo de anuncios en una campaña de video. Su oferta se denomina “oferta de CPV máximo” o, simplemente, “CPV máx.”. Esta oferta se aplica a todos los anuncios del grupo de anuncios para el que se estableció.

Ejemplo

Si considera que el valor de que un usuario mire su video es de USD 0.25 (o el equivalente en la moneda local), puede establecer ese importe como oferta de CPV máx. Esto significa lo siguiente:

  • Con los anuncios de video TrueView In-stream, pagará un máximo de USD 0.25 cuando un espectador mire treinta segundos de su video (o todo el video si dura menos de treinta segundos) o cuando interactúe con su video, lo que suceda primero. Los elementos interactivos incluyen superposiciones de llamado a la acción (CTA), tarjetas, banners complementarios y vínculos a su sitio o app para dispositivos móviles.
  • Con los anuncios de video TrueView en display, pagará un máximo de USD 0.25 cuando un espectador haga clic en una miniatura o el título del anuncio de video y comience a verlo.

También puede establecer una oferta menor para los anuncios de video en display que para los anuncios de video in-stream.

Cómo decidir qué oferta de CPV máx. establecer

Para saber qué CPV máx. establecer, puede basarse en los datos de previsión de tráfico que le presentamos cuando selecciona la configuración de orientación y el CPV máx. en el momento en el que crea una campaña nueva (o más tarde cuando administra los grupos de anuncios). También puede establecerlo según el conocimiento que tiene de su empresa y el valor de una vista.

Qué se le cobra

La oferta de CPV máx. es el importe máximo que pagará por una vista de video, pero no siempre se le cobrará este importe. Cuando sea posible, le cobraremos solo el importe necesario para que el anuncio aparezca en la página. El importe final que realmente paga por una vista se denomina CPV real.

El CPV real en general es menor que el CPV máximo porque, con la subasta de AdWords, usted no paga más de lo que se necesita para clasificarse por encima del anunciante que aparece justo debajo de usted.

Hay dos elementos que afectan el CPV real que debe pagar: el Nivel de calidad y el ranking del anuncio. El Nivel de calidad mide qué tan relevante es el anuncio para el cliente y, además, incluye diversos factores de rendimiento, como las tasas de vistas. Una vez que se determina el Nivel de calidad, este se multiplica por su oferta de CPV máx. para que sus anuncios se clasifiquen entre los de otros anunciantes. Esto se denomina ranking del anuncio.

Una vez que todos los anuncios se clasifican, el CPV real de su anuncio se calcula según una ecuación que considera el ranking del anuncio del ofertante que lo sigue y su Nivel de calidad.

El anuncio con la clasificación más alta gana, y el costo por una vista de video de este anuncio (el CPV real) estará por encima de la oferta de CPV del siguiente anuncio del ranking.

Ejemplo

Supongamos que su CPV máx. es de USD 5.00 y, en la misma subasta, hay otros dos anunciantes con el mismo Nivel de calidad, pero uno tiene un CPV máx. de USD 1.00 y el otro de USD 3.00. Debido a que no hay otras ofertas en competencia que superen los USD 5.00, su oferta es la más alta. Sin embargo, no se le cobrarán USD 5.00, ya que la oferta del competidor más cercano es solo USD 3.00. Se le cobrará USD 3.01, lo que representa su CPV real.

Cómo el CPV afecta el ranking del anuncio

La oferta de CPV máx. que establece ayuda a determinar las posibilidades de que su anuncio gane la subasta y se muestre a los espectadores. En el caso de los anuncios TrueView en display que se publican en los resultados de la búsqueda de YouTube, también puede afectar su posición entre otros anuncios en la página de resultados de búsqueda.

Establecer un CPV máx. más alto aumentará las posibilidades de que su anuncio se publique y de que lo haga en una posición superior en comparación con los anuncios de otros anunciantes, si corresponde.

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