Costo por vista (CPV)

Las ofertas de costo por vista (CPV) son la forma predeterminada de establecer el precio que pagará por sus anuncios de video TrueView (cuando los cree con AdWords). Mientras que los anuncios gráficos tradicionales le cobran por las impresiones, con el CPV solo paga cuando un espectador elige mirar su video o interactuar con él, lo que ocurra primero.

Con los anuncios de texto o los anuncios con imágenes tradicionales en línea, los clientes en la Web pueden ver su anuncio, leer el texto y hacer clic en la URL para dirigirse a su sitio. Este tipo de interacción no considera el contenido interactivo, como los anuncios de video. Con las ofertas de CPV, paga las vistas de video y otras interacciones de video, como los clics en las superposiciones de llamado a la acción (CTA), en las tarjetas y en los banners complementarios.

Con los informes de los anuncios de video, puede evaluar el nivel de participación de los espectadores con el contenido de sus videos, dónde eligen verlos y cuándo dejan de ver su contenido.

Cómo configurar una oferta de CPV

Para establecer una oferta de CPV, ingrese el precio más alto que desea pagar por una vista mientras configura su campaña de video. Su oferta se denomina "oferta de CPV máximo" o "CPV máx.". Esta oferta se aplica a nivel de la campaña, pero también puede establecer una oferta de CPV según el formato del anuncio.

Ejemplo

Si piensa que 25 centavos es un precio adecuado para que alguien vea su video, puede establecer USD 0.25 (o el equivalente en su moneda local) como su CPV máx. En el caso de los anuncios de video TrueView en display, pagará un máximo de USD 0.25 cuando las personas comiencen a mirar su video. Para los anuncios de video TrueView In-stream, pagará un importe máximo de USD 0.25 cuando los usuarios miren 30 segundos del anuncio o cuando lleguen hasta el final, lo que ocurra primero. No pagará nada si los usuarios no inician el video o lo abandonan antes del tiempo mínimo requerido.

También puede establecer una oferta menor para los anuncios de video En display que para los anuncios de video In-stream.

Sugerencias

El tiempo requerido de reproducción del video antes de que se le cobre depende del formato del anuncio de video. Obtener más información sobre los formatos de anuncios de video disponibles.

Cómo el CPV afecta el ranking del anuncio

El CPV máx. que establece lo ayuda a determinar la posición del anuncio en las páginas de resultados de búsqueda en la red de búsqueda (incluidos los resultados de la búsqueda de YouTube) y en las páginas de la Red de Display (que incluyen a YouTube como editor).

En ambos casos, un CPV más alto aumenta las probabilidades de que el anuncio se publique y de que aparezca en una posición más alta en relación con los anuncios de otros anunciantes.

Su CPV real

Su oferta de CPV máximo es el importe máximo que se le cobrará por una vista de video. Sin embargo, no siempre se le cobrará este importe. Cuando sea posible, le cobraremos solo el importe necesario para que el anuncio aparezca en la página. El importe final que realmente paga por una visita se denomina CPV real.

El CPV real, en general, es menor que el CPV máximo porque, con la subasta de AdWords, usted no paga más de lo que se necesita para clasificarse por encima del anunciante que le sigue.

Ejemplo

Supongamos que su CPV máximo es de USD 5.00 (o el equivalente en la moneda local), y en la misma subasta hay otros dos anunciantes con el mismo Nivel de calidad. Una de las ofertas tiene un CPV de USD 1.00, y la otra un CPV de USD 3.00. Debido a que no hay otras ofertas en competencia que superen los USD 5.00, su oferta es la más alta. Sin embargo, no se le cobrarán USD 5.00, ya que la oferta del competidor más cercano es solo USD 3.00. Le cobraremos USD 3.01 por la reproducción de su video.

Existen otros dos elementos que afectan el CPV real que paga: el Nivel de calidad y el ranking del anuncio. El Nivel de calidad mide qué tan relevante es el anuncio para el cliente e incluye diversos factores de rendimiento, como las tasas de vistas. Una vez que se determina el Nivel de calidad, este se multiplica por su oferta de CPV máximo para que sus anuncios se clasifiquen entre los anuncios de otros anunciantes. Esto se denomina ranking del anuncio.

Una vez que se clasifican todos los anuncios, el CPV real de su anuncio se calcula según una ecuación que considera el ranking del anuncio del ofertante que le sigue y su Nivel de calidad.

El anuncio con el ranking más alto obtiene la ubicación más alta en la página y el costo de la reproducción del video de este anuncio (el CPV real) será un centavo más alto que la oferta de CPV del anuncio que le sigue en el ranking.

Cómo establecer la oferta de CPV

Puede establecer su oferta de CPV máx. cuando seleccione los grupos de orientación al configurar su campaña. Puede seleccionar una oferta predeterminada de CPV máx. para todos los anuncios asociados con un grupo de orientación o definir una oferta de CPV individual por formato de anuncio de video TrueView. También puede establecer una oferta única por tipo de orientación (ubicaciones, palabras clave, temas, etc.).

Cómo decidir el importe de la oferta de CPV

¿Cómo sabe qué CPV establecer? Puede establecer este importe según los datos de la previsión de tráfico que le presentamos cuando selecciona la configuración de orientación y el CPV máx. al crear una campaña nueva (o al administrar los grupos de orientación más adelante). También puede basarse en lo que sabe de su empresa y en el valor de una venta.  Por ejemplo, si vende piezas de joyería confeccionadas a mano que cuestan USD 1,000 (o el equivalente en su moneda local), es probable que un cliente nuevo sea más valioso que si vende libros a USD 8.00. Puede establecer un CPV de USD 50.00 para el anuncio de las piezas de joyería y de USD 1.00 para los libros.

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