Costo por vista (CPV)

Las ofertas de costo por vista (CPV) son la manera predeterminada de establecer el precio que paga por sus anuncios de video de AdWords (cuando los crea con AdWords para video). Mientras que con los anuncios gráficos tradicionales se le cobra por las impresiones, con la opción de costo por vista, solo paga cuando los usuarios ven su video.

Con los anuncios de texto o los anuncios con imágenes tradicionales en línea, los clientes en la web pueden ver su anuncio, leer el texto y hacer clic en la URL para dirigirse a su sitio. Este tipo de interacción no considera el contenido interactivo, como los anuncios de video. Con las ofertas de CPV, no se le cobrará solo por una impresión o un clic de interacción de video en el anuncio.

Con los informes de AdWords para video, puede evaluar si los usuarios están comprometidos con el contenido, dónde prefieren ver sus videos y cuándo dejan de ver su contenido.

Cómo configurar una oferta de CPV

Para configurar una oferta de CPV, debe ingresar el importe más alto que está dispuesto a pagar por una visita cuando configure su campaña de AdWords para video. Su oferta se denomina "oferta de CPV máximo" o "CPV máx.". Esta oferta se aplica a nivel de la campaña, pero también puede establecer una oferta de CPV según el formato del anuncio.

Ejemplo

Si piensa que 25 centavos es un precio adecuado para que alguien vea su video, puede establecer 0,25 USD (o el equivalente en su moneda local) como el monto máximo de su CPV. En el caso de los anuncios de video TrueView en display, pagará un máximo de 0,25 USD (o el equivalente en su moneda local) cuando los usuarios comiencen a ver su video. Para los videos In-Stream, pagará el CPV máximo cuando los usuarios vean 30 segundos del video o el final del anuncio, lo que ocurra primero. No paga nada si los usuarios no inician el video o lo abandonan antes del tiempo mínimo requerido.

También puede establecer una oferta menor para los anuncios de video de TrueView en display que para los anuncios de video In-Stream.

Sugerencias

El tiempo requerido de reproducción del video antes de que se le cobre depende del formato del anuncio de video. Para obtener más información, consulte los formatos disponibles de AdWords para video.

Cómo el CPV afecta el ranking del anuncio

El CPV máx. que establece determina la posición del anuncio en las páginas de resultados de búsqueda en la Red de búsqueda (incluidos los resultados de la búsqueda de YouTube) y en las páginas de la Red de Display (que incluyen YouTube como editor).

En ambos casos, un CPV más alto aumenta las probabilidades de que el anuncio se publique y de que aparezca en una posición más alta en relación con los anuncios de otros anunciantes.

Su CPV real

Su oferta de CPV máximo es el importe máximo que se le cobrará por una visita al video. Sin embargo, no siempre se le cobrará este importe. Cuando sea posible, le cobraremos solo el importe necesario para que el anuncio aparezca en la página. El importe final que realmente paga por una visita se denomina CPV real.

El CPV real en general es menor que el CPV máximo porque, con la subasta de AdWords, usted no paga más de lo que se necesita para clasificarse por encima del anunciante que aparece justo debajo de usted.

Ejemplo

Supongamos que su CPV máximo es de 5,00 USD (o el equivalente en la moneda local), y en la misma subasta hay otros dos anunciantes con el mismo Nivel de calidad. Una de las ofertas tiene un CPV de 1,00 USD, y la otra un CPV de 3,00 USD. Debido a que no hay otras ofertas en competencia que superen los 5,00 USD, su oferta es la más alta. Sin embargo, no se le cobrarán 5,00 USD, ya que la oferta del competidor más cercano es solo 3,00 USD. Le cobraremos 3,01 USD (o el equivalente en su moneda local) por la reproducción de su video.

Existen otros dos elementos que afectan el CPV real que paga: el Nivel de calidad y el ranking del anuncio. El Nivel de calidad mide qué tan relevante es el anuncio para el cliente e incluye diversos factores de rendimiento, como los porcentajes de visitas. Una vez que se determina el Nivel de calidad, este se multiplica por su oferta de CPV máximo para clasificar sus anuncios entre los anuncios de otros anunciantes. Esto se denomina ranking del anuncio.

Una vez que todos los anuncios se clasifican, el CPV real de su anuncio se calcula según una ecuación que considera el ranking del anuncio del ofertante que lo sigue y su Nivel de calidad.

El anuncio con el ranking más alto obtiene la ubicación más alta en la página, y el costo de la reproducción del video de este anuncio (CPV real) será un centavo más alto que la oferta de CPV del anuncio que le sigue.

Cómo establecer la oferta de CPV

Al configurar su campaña, puede establecer la oferta de CPV máximo cuando seleccione los grupos de orientación. Puede seleccionar una oferta predeterminada de CPV máximo para todos los anuncios asociados con un grupo de orientación o definir una oferta de CPV individual por formato de anuncio de video de TrueView. También puede establecer una oferta única por tipo de orientación (ubicaciones, palabras clave, temas, etc.).

Cómo decidir el importe de la oferta de CPV

¿Cómo sabe qué CPV establecer? Puede establecer este importe según los datos de tráfico previsto que le presentamos al seleccionar la configuración de orientación y el CPV máximo cuando crea una campaña nueva (o administra los grupos de orientación más adelante). También puede basarse en lo que sabe de su negocio y el valor de una venta.  Por ejemplo, si vende piezas de joyería confeccionadas a mano que cuestan 1.000 USD (o el equivalente en su moneda local), es probable que un cliente nuevo sea más valioso que si vende libros a 8,00 USD. Puede establecer un CPV de 50,00 USD (o el equivalente en su moneda local) para el anuncio de las piezas de joyería y de 1,00 USD para los libros.