Аналізуючи дані про охоплення й частоту показів для медійних і відеокампаній, а також кампаній Discovery, можна оцінювати скільки людей бачили ваші оголошення за певний період часу та скільки разів. Хочете зробити виразнішою свою пропозицію в оголошеннях чи залучити нових користувачів? Завдяки інформації про охоплення легко зрозуміти, наскільки ви наблизилися до своїх цілей.
Показники унікального охоплення та частоти показів
Вони визначають загальну кількість людей, які бачили оголошення, а також частоту, з якою система їм його пропонує. Ці показники надають детальніші відомості, ніж стандартні файли cookie, і показують, скільки разів люди бачили ваше оголошення на різних пристроях, у різних форматах і мережах.
Сьогодні дедалі більше людей користуються кількома пристроями. Наші моделі унікального охоплення визначають загальне охоплення оголошення, беручи до уваги випадки, коли люди бачать те саме оголошення на різних пристроях або коли разом переглядають рекламу на підключених телевізорах.
До показників унікального охоплення та частоти показів належать:
- унікальні користувачі;
- середня частота показів на користувача;
- середня частота показів на користувача (за 7 днів);
- середня частота показів на користувача (за 30 днів);
- розподіл частоти показів 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+.
Як переглядати дані про охоплення та частоту показів
Для цього додайте в таблицю статистики стовпці цих показників і в спадному меню виберіть потрібний період часу. Ці стовпці відображатимуться в розділі "Показники охоплення та частоти показів", лише якщо ви відкриєте відеокампанії на сторінці "Кампанії".
Дізнайтесь, як додавати стовпці в таблицю зі статистичними даними або вилучати їх
Як Google обчислює охоплення
Як обчислюється унікальне охоплення
Щоб обчислити унікальне охоплення, Google Ads використовує статистичні моделі, які враховують поведінку користувачів у різних веб-переглядачах і на різних пристроях. Для створення цих моделей і визначення закономірностей дій на різних пристроях враховуються сукупні дані про поведінку користувачів у продуктах Google. Далі Google Ads поєднує ці шаблони поведінки з іншими сигналами та місцевими даними (як-от статистикою перепису й результатами досліджень імовірності), щоб видалити повторювані дані про аудиторію для сеансів, форматів, мереж і пристроїв. У результаті отримуємо кількість унікальних користувачів (а не файлів cookie), які бачили оголошення.
Охоплення та конфіденційність користувачів
Наша система збирає інформацію про всіх користувачів. Ці дані стають доступними рекламодавцям лише після охоплення мінімальної кількості користувачів. Ідентифікаційна інформація ніколи не використовується.
У січні 2022 року ми покращили базову модель охоплення й демографії. Після цього ви могли помітити суттєві зміни показників унікального охоплення. Починаючи з квітня 2022 року, ми оновили моделі унікального охоплення, щоб враховувати спільні перегляди. Моделі унікального охоплення тепер надають статистику про додаткові покази й охоплення, отримані під час спільного перегляду, коли кілька людей разом дивляться рекламу на підключених телевізорах. Докладніше про те, як Google враховує спільні перегляди в показниках унікального охоплення
Коли показники охоплення й частоти показів можуть бути недоступними
Діапазон дат для більшості показників охоплення й частоти показів у звіті не має перевищувати 92 дні. Якщо вибрати довший період, у таблиці статистики може не бути даних про охоплення.
Розподіл частоти показів для кампанії відображатиметься в таблиці, лише якщо діапазон дат не перевищує 31 день.
Для деяких кампаній і сегментів звіту показники охоплення й частоти можуть з’являтись із затримкою, що залежить від кількох факторів, зокрема доступності даних для різних країн та від того, чи отримало оголошення мінімальну кількість показів для унікальних користувачів. Це пов’язано з тим, що моделі унікального охоплення підтримуються не в усіх країнах і для відображення даних у звітах потрібно досягти мінімальної кількості показів оголошення.
Затримка звітів
У зв’язку зі специфікою наших обчислень показники охоплення й частоти зазвичай з’являються в обліковому записі протягом 3 днів. Цю затримку слід враховувати, якщо ваш діапазон дат включає останні кілька днів.
Наприклад, якщо для діапазону дат вибрано "Останні 7 днів", дані за останні 3 дні можуть бути ще не готовими.
Охоплення та націлювання на місцеположення
Для обчислення показників унікального охоплення й частоти використовуються статистичні моделі, що ґрунтуються на відстеженні сукупної поведінки користувачів на рівні країни. Оскільки дані обчислюються для всієї країни, у рідкісних випадках показники можуть мати розбіжності. Зокрема, це стосується кампаній, націлених на невеликі географічні області, як-от окреме місто або поштовий індекс.
Інколи показники унікального охоплення можуть бути завищеними через велику кількість відвідувачів, які тимчасово перебувають у певному місцеположенні. У таких випадках ми намагаємося надавати якомога точніші показники унікального охоплення, а також постійно працюємо над удосконаленням своїх моделей визначення даних для місцеположень.
Обмеження частоти показів і покази у видимій області екрана
Для медійних кампаній обмеження частоти стосується лише показів у видимій частині екрана. Інші дані щодо частоти показів у звіті можуть бути вищими, ніж параметр "Обмеження частоти показів", оскільки вони враховують покази у видимій і невидимій областях екрана.
